질문 1: 평면 구성, 사진의 주제, 색상 선택에서 그래픽 디자인 작업을 분석하는 방법은 주제가 명확한지 여부를 디자인의 주제부터 살펴 볼 수 있습니다. 그리고 컨셉이 명확한지 등등.
질문 2: 인쇄 광고 분석에 도움을 주세요. 슬로건: 아니, 아니, 슬로건이 가장 좋습니다. 광고목적: 브랜드 이미지 및 기능성 확립. 물론 배달매체나 인쇄매체에 돈을 투자할 수는 있지만 쓸 곳이 없다는 전제는 없습니다. 전술: 과장, 명백한 배색: 화재 현장에서 색상을 어떻게 배열해야 한다고 생각하십니까? ? 이 그림의 구성은 아주 단순한 광고 아이디어이고, 그렇게 많은 것을 분석할 필요는 없다고 해야 할까요.
질문 3: 좋은 그래픽 디자인 작품을 분석하는 방법은 평면 구성, 사진의 주제, 색상 선택부터 시작하여 주제가 무엇인지 알아볼 수 있습니다. 개념이 혁신적입니까?
질문 4: 인쇄 광고와 영화 및 TV 광고의 창의적 특성을 분석하는 예를 들어주십시오. 광고 문구의 예술적 개념을 평가할 수 있습니다. 광고 슬로건 또는 사본. 광고 포지셔닝: 제품 포지셔닝은 정확하고 독특합니다. 광고 디자인: 디자인에서 인기 있는 몇 가지 요소에 대해 이야기할 수 있습니다.
질문 5: 광고 분석 보고서를 작성하려면 어떻게 해야 합니까?
1. 일반적인 광고 분석 결론 작성
광고 분석 기술
1) 이 광고는 관심을 끌기 위해 어떤 기술을 사용합니까?
2) 광고가 소비자 신뢰를 구축하기 위한 기술을 사용합니까?
3) 이 광고는 *** 욕망의 기법을 사용합니까?
4) 광고에서 긴급성을 강조하는 기법을 사용합니까?
5) 이 광고는 소비자의 반응을 얻기 위해 기술을 사용합니까?
1) 이 광고는 어떤 관심을 끄는 기술을 사용합니까?
눈에 띄거나 예상치 못한 흥미롭거나 특이한 성과가 있습니까?
광고주가 다음과 같은 관련 기술을 사용한 적이 있습니까?
감각적으로: 움직임, 색상, 빛, 소리, 음악, 시각(컴퓨터 애니메이션 또는 슬로우 모션 등)
감정적으로: 즐거운 연상이 있습니까? 섹스, 장면, 에로틱 액션, 재미, 가족의 따뜻함, 애완 동물 등을 포함합니다.
이념적으로: 뉴스, 목록, 전시, 발표, 시장 개장, 기사, 이야기, 시연, 대회.
2) 광고가 소비자 신뢰를 구축하기 위한 기술을 사용합니까?
광고 속 대변인, 추천인, 배우, 모델을 이미 알고 있거나, 좋아하거나, 신뢰하고 있나요?
광고 대변인은 권위 있는 역할인가요? (예: 전문가, 똑똑한 사람 등) 아니면 친구의 역할(좋아하는 사람, 되고 싶은 사람, 귀여운 만화 캐릭터를 포함하여 옆에 있고 싶은 사람)을 나타내나요?
그들이 사용하는 주요 진술은 무엇입니까? (신뢰, 정직, 믿음직함 등)
일부 비언어적 표현(미소, 목소리 톤, 진지한 표정, 표정 등)
이메일 광고 중 문자, 표시 여부 개인적으로 친근한 터치를 위해 브랜드 이름을 알고 있거나 알고 계십니까? 회사 이름? 회사 로고와 포장?
3) 이 광고는 성적 욕망의 기법을 사용합니까?
제품은 어떤 유형의 발표에 중점을 두나요? 그의 주요 단어는 무엇입니까? 영상? 측정 가능한 주장이 있나요? 아니면 주관적인 의견인가요, 아니면 일반화된 칭찬인가요?
타겟 소비자는 누구인가요? 당신인가요? (그렇지 않다면 비타겟층에 속하거나 광고에 관심이 없거나 적대적일 수 있습니다.)
타겟층이 특정 이익을 추구하는 동기는 무엇입니까? 획득, 회피, 무장 해제, 보호?
4) 광고에서 긴급성을 강조하는 기법을 사용합니까?
급한 게 없으면 이 광고는 소프트 어필을 하는 판매 광고인가요? 표준 제품의 경우 장기 반복 광고 캠페인인가요?
긴급 요구라면 어떤 말을 썼나요? 빨리 사세요 서두르세요 특정일까지 대박 세일하고 안오면 좋은 소식 없어질까요?
5) 이 광고는 소비자의 반응을 얻기 위해 기술을 사용합니까?
광고에서 소비자 행동을 유도하기 위해 다음 단어를 사용합니까? 지금 하고, 구매하고, 행동하고, 참여하고, 담배를 피우고, 마시고, 맛보는 등 다양한 활동을 즐겨보세요.
이 광고는 말이 없으면 회사나 제품에 대한 이미지가 매우 좋다는 느낌을 주어 좀 더 유리한 의견이나 입장을 구하게 된다.
광고 내용 분석 및 집필의 구조
앞선 광고 분석의 결론에 더해 광고 자체의 구조에 대해서도 좀 더 자세히 분석해보고 싶으신가요?
1. 광고주는 누구인가요?
광고주는 누구입니까? 그 사람들은 유명합니까? 전문가인가, 권위인가? 어쨌든 그들이 누구인지 아는 것뿐만 아니라? 또한 그들의 부분 크기가 어떤지 알고 계십니까? 배경은 무엇입니까?
2. 광고에는 어떤 요소가 포함되어 있나요?
글이나 시각적 자료에서 주요 아이디어와 시각적인 부분을 파악한 후, 이러한 자료가 어떻게 배열되어 있는지 분석해야 겠죠?
3. 광고의 목적은 무엇입니까?
이 광고는 청중을 기쁘게 하기 위한 것입니까?
아니면 정보성 광고(신제품에 대한 발표, 신제품의 기능을 설명하는 발표)인가요?
아니면 설득력 있는 광고인가요?
통찰력을 제공하시겠습니까? 청중의 생각을 바꾸거나 강화하는 것.
주요 아이디어: 많은 것들은 동시에 여러 가지 목적을 갖고 있으며 이러한 목적 간의 중복을 탐색하는 것이 중요합니다.
4. 이 광고는 목적을 달성했나요?
인쇄광고에서는 목표와 효과를 달성하기 위한 전략이 무엇인지 질문해야 한다. 그것은 우리로 하여금 그것에 대해 느끼거나 생각하게 만들고, 심지어는 특별한 행동을 하게 될 수도 있습니다.
5. 이 광고의 대상 독자는 누구입니까?
청중은 누구입니까? 광고를 읽을 때 그들이 관심을 끌려고 하는 청중과 잠재 소비자가 누구인지 생각해 보십시오.
누가 자신의 물건을 원하나요? 소비자는 무엇을 생각합니까? 나이, 성별, 계층별로? 새로운 것을 도출하는 방법은 다양할 수 있습니다... >>
질문 6: 광고 작업을 분석하려면 몇 가지 측면을 분석해야 합니까? 광고주제, 광고채널, 광고시청자가 일관성이 있는지, 광고예산이 합리적인지, 광고예측이 광고결과에 근접하는지 분석합니다.
질문 7: 그래픽 디자인의 좋은 작품은 어떤 측면에서 분석하나요? 감사합니다. 세부적일수록 좋습니다. 먼저 구도의 관점에서 분석해 보세요: 형식적 구도, 구각형 격자 구도, 십자형 구도, 삼각형 구도, 삼등분 법칙 구도, A자형 구도, S자형 구도, V자형 구성, C형 구성, O형 구성, W자형 구성입니다.
그런 다음 색 형성 원리, 색 구성 요소, 색 혼합 원리, 색 대비 방법, 색조 조화 방법, 색 상징 의미 등 색의 관점에서 분석합니다.
최종 종합 분석.
질문 8: 인쇄 광고 사례 분석에서 어떤 측면을 논의해야 합니까? 이러한 추상적인 질문에 대한 10점
질문 9: 그래픽 디자인 작품의 품질을 어떻게 판단할 수 있습니까? 디자인은 실용 예술의 범주에 속합니다. 저는 10년 동안 업계에 종사해 왔습니다. 표면적으로 화려한 시장 뒤에는 점점 더 많은 사람들이 일하고 있습니다. 정형화되고 템플릿 기반의 디자인 제품은 업계 전반과 일본, 한국, 유럽, 미국 간의 격차를 더욱 벌렸습니다. 많은 고객은 기본적인 예술 전문성을 갖추고 있지 않으며 일반적으로 "관대함", "현대적", "국제적", "고귀함" 등과 같은 공허하고 일반적인 슬로건과 함께 다른 유사한 제품 프로모션 계획을 참조로 사용합니다. . 연기와 연기가 많이 발생했습니다. 결과는 종종 동일한 시각적 쓰레기입니다.
최근 부동산 광고의 급증이 가장 좋은 예이다. 10년 전 눈에 쏙쏙 들어오고 눈길을 끌었던 좋은 일들이 점점 셀 수 없이 많은 쌍둥이 형제를 낳게 됐다. 부동산 개발업자 이름은 장산리시왕얼마지지만 광고는 마치 둘이 태어난 것처럼 만들어졌다. 최종 결과는 시각적 피로와 홍보 비용 증가입니다. 물론 집값은 치솟고 투기꾼들이 모였다. 부동산 시장은 특히 최근 몇 년 동안 항상 판매자 중심의 시장이었으며 주택 판매에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 그러므로 광고는 귀머거리들의 귀를 위한 장식일 뿐이다. 불필요한 것, 우리는 그것의 품질에 대해 걱정할 필요가 없습니다.
다시 본론으로 돌아가서, 디자인 품질의 판단은 시장 테스트와 업계 표준에 달려 있습니다. 디자인은 수년간 건전하게 발전하지 못했습니다. 주된 이유는 시장의 악마화와 불분명한 산업 표준에 있습니다. 작품을 보면 의견이 다른 경우가 많다. 어진 사람은 의견이 다르고, 현명한 사람은 의견이 다르다. 따라서 귀하의 회사에 가장 적합한 광고 계획을 성공적으로 선택하는 방법은 많은 고위 경영진을 괴롭히는 주요 문제가 되었습니다. 물론 '친족 가구'의 상황은 또 다른 문제다. 아래에서는 디자인 실무자의 관점에서 가장 대중적인 언어를 사용하여 이 문제를 겪고 있는 친구들에게 더 나은 평가 방법이 있을 수 있으며 토론을 위한 메시지를 남길 수도 있습니다. 그래픽 디자인 작품의 평가는 저속하지 않음 → 보기 좋다 → 암시적이라는 원칙을 따라야 합니다.
이 7개 단어 표준은 간단해 보일 수 있지만 실제 구현에서는 현재 시중에 나와 있는 디자인 원고의 80%를 죽이기에 충분합니다. 이 세 가지 항목을 화살표 방향에 따라 순서대로 충족해야 합니다. 세 번째 기준을 순서대로 충족할 수 있으면 좋은 작업입니다. 여기에 언급된 순서는 매우 중요합니다. 수레를 말보다 앞세우고 의미를 지나치게 강조하여 시각적으로 폭력적인 작품을 많이 만드는 디자인 공모전 심사 기준이 많이 있습니다.
형태와 표현이 매우 조잡하다. 이와 같은 제품이 금상이나 은상을 받더라도 여전히 시장 테스트를 통과할 수 없습니다. 광고의 기본 기능을 수행할 수 없습니다. 촌스럽지 않음: 여기서 강조하고 싶은 것은 지역적 요소나 민족적 요소가 나타날 수 없다는 의미는 아닙니다. 종이 컷, 그림자 인형, 기타 민속 앨범 작품과 같이 흙을 사용한 많은 작품은 미학적 가치도 높습니다. 여기서 "저속한"이란 불임 광고에 나오는 뚱뚱한 소년과 같이 저속함, 또는 저속함을 의미합니다. 부동산 광고에 나오는 푸른 나무, 푸른 하늘 등. 여기에는 같은 형태가 백 명이 반복하면 흙이 되고, 만 명이 반복하면 흙이 된다는 기본 원리가 있다. 종종 다른 각도와 형태로 변경되는 동일한 주제는 버드나무 기슭에 밝은 꽃을 피우는 효과를 갖습니다.
잘생김: 여기서 말하는 잘생김은 형태의 아름다움을 말하며, 주로 디자이너의 색상, 구도, 그래픽, 이미지를 조절하는 능력을 살펴봅니다. 잘생겼다는 것은 복잡할 수도 있고, 간결할 수도 있고, 고전적이거나 현대적일 수도 있습니다. 작품이 멋질수록 예술작품의 수준에 가까워진다. 예를 들어, 많은 영화 포스터의 긴장감과 아름다움은 어떤 미술 대가의 긴장감과 아름다움과도 비교할 수 없습니다.
내포: 이는 디자이너에게 가장 어려운 점이다. 그 이유는 '내포' 자체의 어려움이 아니라 작품의 내포를 논의하기 전에 먼저 두 가지 기준을 충족해야 하기 때문이다. 작품의 의미는 디자이너의 지식을 검토하고, 디자이너의 제품에 대한 이해와 깊이를 반영하며, 디자이너에게 지식과 박식함을 요구합니다. 제품에 대한 지식뿐만 아니라 관련 문화적 배경과 의미를 이해하는 것도 필요합니다. 현재 일본 디자이너들은 상대적으로 앞서 있다. 물론 실제 시장 수요에서 많은 디자인 제품이 반드시 의미를 갖는 것은 아니며, 의미는 주로 대상 소비자 그룹의 문화적 수준에 따라 달라집니다. 그렇지 않으면 그 의미가 있더라도 누구도 이해하지 못하고 벗어나게 됩니다. 광고의 기본 원칙.
질문 10: 인쇄 광고를 어떻게 평가하나요? 시험 문제: 누가 나를 구원할 것인가? 선생님께서는 창의성(이미지, 내용), 배치 위치, 타겟 고객, 광고 효과 측면에서 분석하도록 가르쳐 주셨습니다.
광고를 공부하고 있나요? 그건 문제가 되지 않습니다.
어서 해봐요!