암묵적인 개방성
서론
'브랜드 이미지 이론'으로 유명한 광고계의 전문가 데이비드 오길비는 창의성에서 출발하는 광고의 세 가지 원칙을 제시했습니다( 뷰티-미녀, 야수-동물, 아기-아기(흔히 '3B'로 통칭))를 활용한 광고는 자신의 생명을 아끼려는 인간의 본성에 부합하며 가장 쉽게 승리할 수 있는 방법이라고 설명했다. 아름다운 여성의 이미지나 신체 부위의 클로즈업 이미지를 통해 소비자의 관심과 호감도를 높입니다.
광고의 일차적인 효과는 관심을 끄는 것이며, 인간 본성의 약점인 섹스가 광고의 진입점이 되는 경우가 많습니다. "수줍은 장미는 조용히 피어난다", "말하고 싶어도 수줍어한다".
국내 성적 매력 광고 현황에 대한 고찰
국내 성적 매력 광고의 유형
1. 광고 속 '성적' 표현의 분류
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(1) "섹스"는 섹시함, 성적 환상을 불러일으키는 행동 또는 언어를 의미합니다. 서양의 이러한 유형의 광고는 유머와 조롱으로 가득 차 있는 반면, 중국의 이러한 유형의 광고는 일반적으로 저속합니다. 예를 들어, Huiren Shenbao의 경우 "그에게도 좋고 나에게도 좋습니다"라는 문구가 새겨진 상하이 지하철의 속옷 광고판이 있습니다. 섹스해봤어?" "미쳤어?" 이런 광고는 쉽게 건전하지 못한 연상을 만들 수 있다. 그러나 욕조와 손가락을 결합한 "해바라기"쥐 광고와 같은 더 성공적인 사례도 있습니다(손가락은 욕조 위의 아름다운 다리와 같습니다). 슬로건은 "손"이 원하는 것입니다.
(2) 동성간의 유혹. 슬리밍 차, 속옷, 면도기, 정장 등의 광고는 매력적인 몸매를 지닌 연예인을 기용해 동성끼리 부러움을 느끼게 하여 구매욕을 불러일으키는 경우가 많다.
(3) 이성에게 매력을 느낍니다. 사람들은 흔히 '아름다운 여성은 차에서 냄새가 좋다'고 말하는데, 그래서 자동차 쇼에서는 관객에게 더 깊은 인상을 주기 위해 자동차 옆에 아름다운 여성이 서 있는 경우가 많습니다. 일반적인 TV 광고에서는 잘생긴 남자와 아름다운 여자(특히 연예인)가 홍보대사로 활동하면 제품의 매출이 크게 늘어날 것입니다. 예를 들어, 일부 소녀들은 병 벽에 Wilber Pan의 얼굴이 인쇄된 콜라를 마시겠다고 명시하거나, 잘생긴 남자 Han Geng이 "샤이닝" 안약을 지지했기 때문에 사용하던 브랜드를 즉시 포기합니다. 고급 와인과 함께 섹시한 소녀를 등장시키는 광고는 서양에서도 인기가 있지만, 중국에서는 와인이 종종 우정을 상징하거나 단체 성행위의 필수품인 경우가 많아 여성은 결코 유혹으로 이용되지 않을 것입니다.
(4) 이성에 대한 갈망 - 사랑에 대한 갈망. 광고의 설득력을 높이는 세 가지 방법: 정보 출처의 신뢰성을 높이고 소비자에게 긍정적인 감정 경험을 제공합니다. 애절하거나 달콤한 사랑 이야기, 장미 등의 형태로 정보를 전달하는 것은 긍정적인 감정 경험의 한 유형입니다. 예를 들어 FM365 '트루 러브 인터랙션': 번화한 도시의 주인공과 히로인이 온라인으로 연애를 하고 있어서 만나자는 신호로 우산을 들고 있었다. 하지만 날씨는 뜻대로 되지 않았고, 폭우로 인해 길 곳곳에서 행인들이 우산을 들고 등장했고, 두 주인공은 서로 스쳐 지나갔다. 피시방에 동시에 등장한 젊은 부부는 옆 테이블에서 서로를 마주하자 “365일 FM365에서 만났는데, 인터넷선 저편에는 늘 너의 미소가 숨겨져 있다. 비록 거리는 너의 것이지만, 그래도 너의 웃는 모습이 보고 싶어. 내일 오후에는 우산 들고 기다릴게." "사실 밤새도록 우산 속에 있는 당신의 모습을 상상했어요." 만나기는 어렵고, 놓치기는 쉽다. ";"FM365에서 항상 우산을 들고 가겠습니다.
어떻게 이런 광고가 사랑과 낭만을 갈구하는 사람들을 유혹에 빠지지 않게 할 수 있을까?
2. 광고 효과의 분류
(1) 기능성 성적 매력 광고
광고의 이 부분은 성적인 제품, 성적인 이미지 및 성적인 것과 직접적으로 관련되어 있습니다. 심리 성상품 광고금지 등의 광고규제에 의해 소구가 우회적으로 이루어지는 경우가 많으며, 언론에서도 일반적으로 성에 가장 관련이 있는 기능적 소구가 있는 광고는 이루어지지 않고 있다. 중국에서는 항소가 광고를 지배합니다.
(2) 상상적 성적 매력 광고
이러한 유형의 광고는 주로 온라인 미디어를 사용합니다. 인터넷은 자유로움, 개방성 및 상호 작용이라는 특성으로 인해 상상적 성적 매력 광고가 큰 인기를 누리고 있습니다. . 광고주는 동질적이고 모호한 단어나 이미지로 청중의 성적 환상을 불러일으키기 위해 수사법을 사용함으로써 홍보되는 정보에 대한 청중의 관심을 끌려는 목적을 달성합니다. 예를 들어 Wenrou 웹사이트에는 "매일 열심히 공부하고 일하세요", "진정한 남자가 되세요" 등이 나와 있습니다.
(3) 상징적 호소 광고
상징적 호소 광고는 "성"에 대한 직접적인 홍보를 지양하고 성적인 대상이나 음모를 사용하여 제품 정보나 특정 개념을 전달하기 때문에 따라서 '섹슈얼리티'가 없지만 '섹슈얼리티'도 포함되어 있어 국내 성문화에 부합하고 국내 관객의 입맛에 더 잘 맞는다. 이러한 광고는 대부분 평면적인 형태로 제시되고 있으며, 선택된 매체는 대부분 신문, 잡지 등이다. 상징적인 대상으로 성행위를 암시할 수 있을 뿐만 아니라 정보를 정확하게 전달할 수 있다. 단지 이러한 유형의 광고를 제작하려면 대담하면서도 섬세해야 하는데, 이는 현재 중국에서 이 분야의 걸작이 부족한 상황입니다. 그러나 베네통의 MATE 콘돔 광고는 상징적인 매력을 충분히 구현하고 있습니다.
얽힌 옷, 여성용 샌들, 남성용 가죽신이 함께 쌓여 있는 것은 성적 행위를 상징하며 MATE의 중요성을 함축적이고 생생하게 표현합니다.
(4) 제품과 관련이 없는 성적인 매력이 있는 광고
이러한 유형의 광고는 섹스와 관련 없는 제품을 "섹스"와 결합합니다. 국내 성적 매력 광고는 제품을 성행위와 강제로 연결하는 경우가 많으며 대부분 라디오와 TV 매체를 통해 공개됩니다. 예를 들어, "Jinlang" 브랜드 츄잉껌 TV 광고는 "...연속 파도처럼 느껴집니다!" 아름다운 여성, 멋진 남성, 침대, 섹스 등 모든 요소가 키치적인 광고를 구성합니다. 크리에이티브의 힌트, 모호한 그림, 더빙 스플라이싱은 저속한 시장 인식을 낳고 이는 브랜드의 억압으로 이어지고 제품 이미지에 심각한 손상을 입힙니다. 열악한 의사소통 경향은 인상적이기는 하지만 대중에게 추악한 느낌과 혐오감을 불러일으킬 수 있으며, 그들이 추구하는 시장 점유율은 말할 것도 없습니다. 결국, "섹스"는 광고에 대한 사람들의 근본적인 호소가 아니며, 좋은 광고주를 위한 유일하거나 최선의 전략도 아닙니다.
위 네 가지 유형은 국내 성적 매력 광고의 주요 유형으로 광고 효과 측면에서 볼 때 광고에 '성'을 사용하는 것이 좋은지 나쁜지는 확실히 영향을 미칩니다. , 광고 회사에 따라 다릅니다. 요즘 국내 성적 호소 광고는 대부분 청중의 관심을 끄는 데 중점을 두지만, 청중의 입장에서는 논란의 여지가 있습니다.
국내 소구 광고 증가 이유
(1) 이익 중심
광고 매체와 기업은 항상 경제적 이익이 우선입니다. 그들은 항상 청중의 관심을 끌 만큼 충분히 영향력 있고 충격적인 광고를 계획하고 있으며, 성적 매력 광고는 호평을 받든 수천 개의 댓글을 받든 의심할 여지 없이 탁월한 선택입니다. 즉, 선풍적인 효과가 있습니다. 홍보 목적을 달성했습니다. 올해 센세이션을 일으켰던 '헝위안샹(Heng Yuan Xiang)' 광고가 대표적이다.
(2) 사상의 해방과 인터넷 문화의 발전
사회가 지속적으로 발전함에 따라 사람들은성에 대해 더욱 객관적이고 합리적으로 이해하게 되었다. 광고에서 섹시한 사진을 보는 것은 더 이상 눈을 반쯤 가리고 있는 것만큼 부끄럽지 않습니다. 인터넷 문화의 발달로 인해 사람들은 성적 매력이 있는 광고에 더 익숙해졌습니다.
(3) 소비자 태도
Deng Mingying은 "섹스는 당연히 인간의 생산 및 삶과 관련이 있다"고 말했습니다.
American Jefferson은 "광고는 그 뿌리 깊은 욕망을 이미지를 통해 소비로 끌어들이는 거죠."
성적 매력 광고는 소비자와 연결되면서 가장 깊은 잠재의식을 유도하기 위해 이를 활용합니다. 잡지 한 페이지에 여러 개의 광고가 게재되면 대부분의 독자는 성적 매력이 있는 광고를 먼저 보게 됩니다. 따라서 성적 매력이 있는 광고는 자연스럽게 광고주와 기업에서 선호하게 됩니다.
p.s. 국내 성적 매력 광고의 증가는 국내 광고주들의 창의성 부족 때문이라는 말도 있다. '성적인' 매력은 강요된 전략이 아니라 사람들의 광고 요구와 미학적 존재를 더 잘 충족시키기 위한 것이기 때문입니다.
국내 어필 광고가 지켜야 할 창작 원칙
시각적 자극 - 광저우의 한 신발 쇼핑몰에서 한 회사가 제작한 홍보 포스터 등 두 사람이 머리를 맞대고 있는 모습 운동화를 신은 남자와 여자는 모두 오른손에 녹색 사과를 들고 있었다. 남자는 검은색 속옷만 입은 반면, 여자는 알몸으로 나뭇잎만 감쌌다. 포스터에는 "감히 하라, 감히 하라"와 다른 문구가 적혀 있습니다.
라이브 공연 - 예를 들어 선양의 한 거품목욕 제조업체는 목욕하는 아름다운 여성의 라이브 공연을 선보였습니다. 무대 중앙에는 커다란 욕조가 있었는데, 삼부식 스타일의 아름다운 여성이 천천히 욕조 안으로 들어가 커튼으로 둘러싸자, 무대에서 환호가 터져나왔다. 청중.
인간윤리, 사회윤리, 감정, 이성, 미의식을 따르세요.
1. 광고 콘텐츠
(1) '정도'가 있어야 합니다
성적 매력 광고는 순간적으로 큰 영향을 미칠 수 있으며 시청자의 성적 자극을 유발할 수 있습니다. 본능을 자극하여 청중의 정서적 활동을 강화하고 소비자의 관심을 끌어 구매 행동을 자극합니다. 하지만 성적인 요소를 잘 조절하지 않으면 조심하지 않으면 음란물이 되어 비난을 받기도 한다. 회사와 브랜드의 이미지에 영향을 미치고, 제품이 저속해지게 됩니다. 따라서 성적소구 광고는 관심을 끌기 위한 목적을 달성할 뿐만 아니라 이를 시청자의 심리적 수용 범위 내에서 통제해야 한다는 원칙을 고수해야 한다. 너무 직설적이지 않으면 포르노그래피가 될 것입니다.
국내의 좋은 예는 '여자라서 아름답다'라는 슬로건을 내세운 '산위안 뷰티 크림' 광고다. 눈길을 끌며 널리 유포되었습니다. 특히 여성에게 매우 분명합니다. 특히 'ting'이라는 단어의 적용은 더욱 기발하다. 이번 인쇄광고는 국내 성적 매력 광고 표현에 무한한 생명력을 더해주는 국내 최초의 광고라 할 수 있다.
(2) 제품과 일치해야 합니다.
성적 매력은 자의식을 갖고 있으며 광고 활동에 쉽게 통합되지 않습니다. 광고에서 성적인 요소의 사용은 제품과 일치해야 합니다. .특성은 광고의 주제와 밀접하게 일치하며 성적인 요소는 광고의 주제에 통합됩니다.
미국의 광고학자 데이비드 리스만(David Riesman)과 티모시 하트만(Timothy Hartman)은 성적인 호소 광고가 제품과 일치할 때에만 청중의 주의력과 기억력이 광고 메시지의 강도에 정비례할 수 있다고 지적했습니다. 이러한 눈길을 끄는 자료는 청중의 주의를 딴 데로 돌릴 뿐이며, 청중이 제품 정보를 고려할 시간을 주지 않습니다.
이 시점에서 대부분의 서구 국가들은 '섹스'를 매체로 간주하고 이를 광고의 다른 요소와 결합하여 신중하고 교묘하게 청중의 호르몬을 동원합니다. 제품이 청중에게 깊은 인상을 남길 수 있도록. 예를 들어, 아그파(Agfa)의 수중 카메라 광고: 수영복을 입은 몇몇 미녀들이 물 속에서 수줍은 남자와 시시덕거리며 그를 놀리기 위해 속옷을 벗었습니다. 소녀들은 "찰칵"하는 소리를 듣고서야 그 남자가 사진을 찍었다는 것을 깨달았습니다. 그 중 남자는 사진을 찍은 후 놀라서 눈을 가렸습니다. 광고는 유머러스하고 이미지와 테마가 긴밀하게 통합되어 브랜드 카메라가 방수 기능과 수중 화질이 모두 우수함을 나타냅니다. 이 광고는 성적인 요소를 사용하면서도 자연스럽고 가식적이지 않고, 제품의 특성을 강조한 성적인 매력을 지닌 광고입니다.
(3) 해당 지역의 전통 문화 및 도덕적 습관과 일치해야 합니다.
각 지역의 문화적 배경, 관습 및 국가 전통의 차이로 인해 성적 취향이 달라집니다. 정도, 이해, 관용, 즉 사회도덕과 공공관념이 성적 매력을 발산하는 광고이기 때문에 동일한 광고 정보에 대한 반응도 다릅니다. 따라서 성적소구광고의 창의성과 표현기법은 지역에 따라 수용될 수 있도록 조정되어야 한다.
2. 미디어 선택
광고는 미디어를 통해서만 청중에게 다가갈 수 있습니다. 특히 성적 매력이 있는 광고는 타겟 청중을 선택하는 데 더 신중해야 합니다. , 광고 메시지를 더 잘 전달할 수 있는 미디어입니다. 예를 들어 향수에 대한 그래픽 어필 광고는 대부분의 여성들이 읽고 싶어하는 패션 잡지를 미디어로 선택해야 하며, 아동 잡지에 게재된다면 심각한 학술지에 게재된다면 반드시 비판을 받을 것입니다. 이미지가 너무 달라서 신문에 게재되면 단조로운 색상으로 인해 아름답게 제작된 인쇄 광고의 커뮤니케이션 효과가 크게 저하됩니다.
3. 광고 시청자
광고에 대한 이해는 생활 경험, 교육 수준, 성별 등 개인적인 요인에 따라 다르며, 광고가 전달하는 성적인 정보도 다릅니다. 서로 다른 이해도 있습니다. 예를 들어, 현대 대학생들은 좀 더 개방적이고 서구 사상의 영향을 많이 받기 때문에 중국 언론에서 공개할 수 없는 좀 더 '과도한' 서구의 성적 호소 광고를 충분히 수용할 수 있습니다. 아직도 성적 매력 광고가 도덕성에 어긋난다고 생각합니다.
성적 매력 광고의 시청자층
성적 매력 광고의 시청자층은 대개 젊은층과 중년층입니다. 청소년은 18~30세, 중년은 30~60세를 말한다. 젊은이들의 소비력과 소비의식은 독립적이며 그들의 광고수용심리는 새로움과 명예, 아름다움을 추구하고 개성과 패션을 추구하며 아름다운 사랑을 갈망하는 것이다. 청소년에게 적합한 성적 매력 광고: 구강청결제 맛이 궁금하세요? 키스 젤리 – “나도 키스하고 싶어!” 크리스탈 러브 – “진디 초콜릿” "가장 사랑하는 사람에게만." 중년층을 대상으로 한 성적 매력 광고는 제품의 기능성을 강조하는 것 같습니다. 일반적으로 섹시한 성숙한 미인이나 강한 중년 남성이 더 매력적입니다.
국내 어필 광고를 위한 새로운 창의적인 아이디어
국내 어필 광고는 기본적인 창작 원칙을 따르는 것 외에도 새로운 사고를 촉발하고 국내 환경에 더 적합한 새로운 창의적인 아이디어를 찾아야 합니다. 대중에게 쉽게 받아들여진다.
1. 섹스 + 유머 + 걱정 = 성공적인 성적 매력 광고
BBDO 광고 회사의 케이츠는 "공평하게 유머와 섹스를 사용하고 심지어 예상치 못한 방법으로 걱정을 하세요. "성공적인 광고는 다양한 방법을 조합하여 만들 수 있습니다. 특히 사람들에게 단순한 홍보 메시지 이상의 메시지를 전달하는 광고는 사람들의 기대를 저해하는 광고 메시지가 가장 좋습니다." 유혹하기 위해 섹스만을 사용하지만 광고의 실제 내용은 당신이 생각하는 것과 다릅니다. 이런 장난스러운 놀라움은 제품 자체에 대한 좋은 느낌으로 바뀔 것입니다.”
유머와 섹스를 위해. 이러한 불안과 걱정의 조합은 Bluefly Company의 그래픽 작업에 생생하게 표시됩니다. 한 여성이 침실에 노트북을 들고 앉아 있었는데, 복도에서 목욕 수건만 입은 키 큰 남자가 그녀의 눈에 들어온 것은 컴퓨터 화면에 떠 있는 블루플라이 회사 로고뿐이었다. 남자의 오른쪽 선반.
그 옆 침대 옆 테이블에는 구멍이 뚫린 구형 테이블 램프가 놓여 있어 무한한 몽상을 불러일으킨다. 블루플라이의 무한한 매력이 이렇게 큰 결과를 가져올 수도 있다"고 말했다.
성적 매력 광고는 눈에 보이는 성적 요소와 눈에 보이지 않는 성적 힌트를 사용하여 관심을 끌기 위해 대규모로 성적 매력을 발산합니다.
성적 매력 광고의 내용은 활성제입니다. 광고가 의외이고 합리적이기 때문에 유사한 광고보다 성적 매력이 돋보이며, 음란물의 가장자리에 맴돌고 있다는 당혹스러운 입장을 없애면 섹스+유머+걱정=성공적인 성적 매력 광고라고 할 수 있습니다.
2. 성적인 요소를 약화시키기 위해 의인화 기술을 사용
많은 당황감을 유발할 수 있는 성적 매력 광고의 특성상 의인화 기술을 사용하면 큰 효과를 얻을 수 있습니다. 관심과 오락성이 저하되어 광고의 중립성이 약화되어 시청자가 수용하게 됩니다. 유명한 예 중 하나는 George Louis의 Wolfsmith Vodka에 대한 인쇄 광고 시리즈입니다.
첫 번째 광고에서는 똑바로 세운 보드카 한 병이 달콤한 빨간 토마토에게 “야, 너는 달콤한 빨간 토마토야. 우리 둘이 합치면 블러디메리를 만들 수 있다. 나는 다른 남자들과 달라!" 토마토가 말했다: "나는 당신을 좋아해요, 볼프 슈미트, 당신은 정말 맛이 있어요."
두 번째 주는 밋밋한 보드카였습니다. 병은 잘 익은 오렌지에 말했습니다: " 나는 당신의 '내면의 아름다움'을 발견하고 당신을 전 세계적으로 유명하게 만들고 싶습니다. 여기로 와서 나에게 키스해 보세요." 오렌지는 "그럼 어서 내가 본 그 창녀"라고 대답했습니다. 지난 주에 당신과 함께한 그녀는 누구였나요?”
3. 타겟 청중의 페르소나를 분석하고 이에 상응하는 심리적 가치를 제공합니다.
정 성격 가면 이론은 사람들이 항상 존재한다는 것을 의미합니다. 공공장소에서는 대중과 동떨어진 자신의 단점을 감추고, 완벽한 자아상을 보여주는 경향이 있다. 이는 성적 매력 광고에서 매우 유용합니다. 이미 청중의 요구는 양적, 질적 만족에서 정서적 만족으로 높아졌습니다. 청중은 자신의 가치를 실현하고 자신의 페르소나를 향상시키기 위해 더 많은 심리적 가치를 필요로 합니다.
낙타 담배는 향이 강한 남성용 담배로, 담뱃갑의 배경색은 광활한 사막을 상징하는 연한 노란색이다. 배경 패턴의 피라미드와 야자수는 고대 동양을 표현하여 신비롭고 원시적인 느낌을 줍니다. 낙타 담배를 피우는 사람들은 남성의 깊은 이미지를 만들고 싶어하는데, 이는 담배 상자에 있는 낙타 무늬에 발기한 성기를 가진 벌거벗은 남자의 이미지가 숨겨져 있어 남성성에 대한 관객의 심리적 요구를 충족시켜준다. 담배를 사는 사람은 신비로움이 가득한 진짜 남자다.
4. 억압된 진보적 사상을 발견하세요
Fromm의 이론에 따르면 각 국가는 고유한 문화 체계를 가지고 있습니다. 사회는 일련의 구문과 문법 규칙을 사용하여 표현합니다. 각 구성원의 삶의 경험과 태도, 두 번째는 사회 문화에 부합하는 것을 자연스럽고 합리적으로 만드는 논리적 규칙, 세 번째는 사회적 규정에 맞지 않는 일부 개념을 나타내는 금기 사항입니다. 사회구성원들의 의식 속에 드러나지 않도록 억압된다. 이러한 문화적 메커니즘을 바탕으로 대상 청중의 심리를 파악하고, 드러나거나 억압되지 않는 그들의 내면적 욕구를 탐구하고, 청중 마음 속에 있는 진보적 사고를 발굴하고, 이를 성적인 요소와 결합하여 표현해야 한다. 광고.
5. 중국 전통문화 통합
성적 매력을 발산하는 광고가 중국에서 성공하려면 중국 전통문화가 어느 정도 통합되어야 합니다. 중국인들은 마음을 열었지만 여전히 소극적인 아름다움을 중시합니다. 치파오를 입은 부드러운 이미지는 비키니를 입은 섹시한 아름다움보다 국내 사람들에게 더 인기가 많습니다. 여성의 가슴과 허벅지를 노출한 옥외 성적 매력 광고가 거듭 금지된 이유다.
중국의 성적 매력 광고의 발전
중국의 TV광고는 1979년에 시작됐다. 당시에는 성적으로 노골적인 광고가 거의 없었습니다. 인쇄 광고 역시 긴 카피와 단조로운 이미지, 흐릿한 색상 등으로 제품의 특징을 소개하는 실용성에 가깝습니다. 1980년 광고 카피는 더 짧고 다채로워졌습니다. 1981년 외국방송협회 산하 베이징광고사진협회가 중국 최초의 '외국광고사진관람전'을 개최했다. 광고에는 수영복과 삼판을 입은 여성들의 모습이 등장해 예전의 농부 이미지를 탈피했다. 1986년 천리 샴푸 광고에서 여성 모델은 섹시한 핑크색 등받이가 없는 드레스를 입고 큰 유혹을 불러일으켰다. 1996년 사랑과 섹스를 갈망하는 '성적' 호소 광고였다. "영원히 지속되는지는 중요하지 않다. 한때 가졌던 것이 중요하다" - 티에다시계. 1988년 산위안 뷰티크림 광고였다. 동시에 제임스 본드는 당시 가족계획 제품에 대한 광고가 허용되지 않았기 때문에 파격적인 차체 광고 'Jasbon Condoms - Giving You Carefree Love'로 파문을 일으켰습니다. 그러나 1999년 논란이 된 '콘돔' 공익광고가 방송됐다. 2000년에는 미인이 욕조에 몸을 담그고 있는 모습을 담은 라면 광고 '당신이 몸을 담그고 있다'는 슬로건이 금지됐다. 2000년 이후 광고는 점점 더 공개적으로 드러났습니다. 비록 우리는 여전히 노골적인 "성적" 매력을 지닌 일부 서구 광고를 받아들일 수 없지만 적어도 콘돔 광고는 더 이상 사람들을 부끄럽게 만들 수 없으며 거리 곳곳의 콘돔 자판기는 더 이상 허용되지 않습니다. 그 사람은 새롭거나 긴장합니다.
현재 일부 '성적' 호소 광고는 창의성이 부족하거나 일부 광고 요소를 너무 엄격하게 적용하고 있지만, 광고주가 창의성을 향상하기 위해 열심히 노력하고 있다는 것은 부인할 수 없습니다.
결론
광고에서 '섹스'를 사용하는 것은 항상 논란의 여지가 있었습니다. 한편으로는 '섹스' 요소를 사용하면 청중의 관심을 끌고 브랜드 스타일을 부각시킬 수 있습니다. 한편으로는 사회, 문화적 환경을 오염시키고 기업 이미지를 손상시키는 부정적인 영향도 있습니다. 그러나 이러한 위험은 광고에 "성"을 사용하는 경우에도 피할 수 있습니다. 건강의 원칙에 주의를 기울이고, '성'과 제품의 상관관계에 주목하고, 또한 광고가 게재되는 분야와 커뮤니케이션 매체를 고려하십시오. 더 중요한 것은 '성'의 매력입니다. 성적인 요소를 사용할 때 광고주는 윤리와 감정을 준수해야 합니다. '성적 매력' 광고는 중국에서 전망이 넓지만 여전히 도전에 직면해 있습니다. 그리고 도덕적 제한.
정말 뛰어나고 수준 높은 광고 인재만이 중국 시장에서 성적 호소 광고가 지속적이고 안정적으로 발전할 수 있도록 할 수 있습니다!