행사 기획자는 기자회견 기획 초기에 미디어 의제, 소통 채널, 주제 설정, 여론 유도, 미디어 운영 메커니즘 등을 명확히 이해하고 있어야 하며, 이에 대한 명확한 이해도 갖고 있어야 한다. 컨퍼런스 주최자의 업계 배경에 대한 이해, 업계 동향, 경쟁사 커뮤니케이션 전략을 명확하게 파악하고 분석합니다. 이를 바탕으로 더 나은 커뮤니케이션 효과를 달성하기 위해 좋은 소식 핫 이벤트를 계획합니다. 또한 대중의 관심을 더 많이 끌기 위해서는 형식과 내용이 언론의 큰 관심을 불러일으켜야 합니다.
우선, 우리는 현재 대중의 우려를 활용하고, 뉴스의 인기에 부응하고, 관련 주제를 공개하고, 관심을 전환해야 합니다.
예를 들어 매년 전국양회 때는 정치, 경제, 민생뉴스 생산이 많은 시기다. 국내 유명 분유회사의 방식이다. 뉴스 주제를 만드는 상황은 배울 가치가 있습니다. 매년 두 회기 동안에는 중요한 축제와 중요한 행사가 있는데, 하나는 3월 8일 세계 여성의 날이고, 다른 하나는 3월 15일 파티입니다. 두 차례 회의에서는 여성의 노동권 제안에도 초점이 맞춰졌고, 분유회사는 3월 7일 기자간담회를 열어 회사 내 모든 가임기 여성이 180일 유급휴가를 누릴 수 있다고 밝혔다. 국내 법정 출산휴가는 90일이다. 둘째 날(세계 여성의 날)에는 전국 주요 언론이 이를 집중 조명했고, 일부 언론은 독자(관객)와 소통하기 위해 특집기사를 내기도 했다. 이것이 바로 우리가 계획한 주목을 끄는 과대 광고입니다. 둘째, 유명인과 유명 인사를 초대하여 도움을 주고 상황을 활용하여 유명해집니다. 언론은 공인에 대한 보도에 인색하지 않습니다. 공인은 기자회견의 성격에 따라 랑셴핑(Lang Xianping) 같은 여론 주도자일 수도 있고, 푸롱(Furong) 자매 같은 풀뿌리 유명인사일 수도 있습니다. 캐릭터가 참석하면 확실히 절반의 노력으로 두 배의 성과를 얻을 수 있는 홍보 효과가 있을 것입니다. 일례로 국내 한 브랜드가 기자간담회를 열자 히트곡 '나는 가수다' 출신 가수를 행사에 초청해 해당 소식을 전한 방송사 연예기자단이 모두 참석했다. 한 문장으로 신제품 출시 소식이 전해지고 있지만, 가수 뒤의 기업 로고는 스타의 아우라와 후광에 가려져 있을 뿐 아니라 TV 매체에서도 브랜드 초점이 맞춰졌다. , 연예 뉴스 사진과 함께 온라인 미디어 및 인쇄 매체에도 기업 로고가 고정되었습니다.
다시 한 번 거시적 배경, 산업적 배경, 산업적 배경을 결합해 기자회견의 추진력을 구축하고 언론에 더 많은 뉴스 소스와 보도 각도를 제공하여 핫스팟을 끌어올린다. 회사가 운영하는 모든 산업에는 탐구할 수 있는 풍부한 커뮤니케이션 하이라이트가 있습니다. 기자회견 주제를 계획할 때 전체 산업의 미래 발전부터 시작하여 업계의 최고 수준부터 시작하는 것이 좋습니다. 정책 핫스팟과 지역 핫스팟에 대해서는 정부 및 협회의 관련 부서 지도자와 업계 유명 인사를 초청하여 기자 회견에 참석하고 독점 인터뷰를 주선합니다. 언론은 뉴스 하이라이트를 파헤칠 것입니다. 이렇게 하면 기자회견의 보도 주제가 더 풍부해질 뿐만 아니라 이번 기자회견을 통해 여러 차례의 커뮤니케이션을 수행할 수도 있습니다. 보도자료, 2차 심층보도, 3차 후속보도입니다. 커뮤니케이션 주기가 길어지면 자연스럽게 브랜드 침투력도 좋아질 것입니다.
예를 들어 듀얼에너지솔라가 신제품 출시 컨퍼런스를 진행한다면 시간과 내용 면에서 '국가에너지절약 홍보주간'에 맞춰 진행된다.
이러한 효과는 크게 입증됐다. 신제품 기자회견을 할 때는 핫스팟이 없더라도 상황을 활용해 핫스팟을 만들어야 한다는 점을 알 수 있다. 어떻게 생각하시나요!