참고로 저는 평소에 맥주를 마시지 않습니다. 술을 너무 많이 마셔서 배가 부풀어 오른다(시중에 파는 맥주들은 대체적으로 라이트 맥주인데 알코올 함량이 별로 없어서 너무 많이 마시면 배가 부풀어오르고, 맥주에 거품이 있어서 안 먹힌다) 언급하지 마세요).
그런데 꼭 마셔야 한다면 기네스(중국어로는 기네스라고 번역한 것 같다)를 마셔보자.
병맥주는 라이트 맥주(라거), 헤비 맥주(에일), 독한 맥주(스타우트) 세 가지로 나눌 수 있다. 버드와이저, 하이네켄, 칼스버그는 모두 라거이고, 제가 선호하는 기네스는 스타우트입니다.
저는 세 가지 맥주를 좋아하지 않기 때문에 맛, 포장, 광고, 홍보, 문화, 맛, 가격 등을 객관적으로 비교하여 체계적인 이해를 하도록 하겠습니다.
맛
버드와이저(미국)★
하이네켄(네덜란드)
칼스버그(덴마크)
이유 승리를 위해: 칼스버그(Carlsberg)와 하이네켄(Heineken)을 포함한 대부분의 유럽 맥주는 가벼운 쓴 맛을 갖는 경향이 있습니다. 이러한 경향에 따라 버드와이저는 여전히 미국 맛을 옹호합니다. 이 맛은 중국 사람들에게 더 적합합니다.
포장
버드와이저(미국)
하이네켄(네덜란드)★
칼스버그(덴마크)
이유 우승을 위해: 버드와이저는 기념 제품을 출시한 적이 없습니다. 기본적으로 일반 버전과 아이스 맥주(버드 아이스)가 인기 있는 경로를 택하고 포장에서 강조됩니다. 하이네켄은 일반 버전뿐만 아니라 2005년 마스터스 컵과 같은 주요 행사에서 샴페인 코르크가 포함된 기념 버전도 출시합니다. 최근에는 알루미늄 병 기념 버전이 출시돼 더욱 기믹이 크다. 칼스버그도 이에 맞춰 (칠) 브랜드 맥주의 새 버전을 출시했지만 전체적인 느낌은 만족스럽지 않다.
광고
버드와이저(미국)★
하이네켄(네덜란드)
칼스버그(덴마크)
이유 우승: 많은 TV 시간대뿐만 아니라 바, 나이트클럽 및 기타 레스토랑 및 유흥 장소(소비 장소)에서도 그는 목표가 있고 적절한 홍보 작업을 수행할 수 없다는 느낌을 받았습니다. 검색할 때 그것을 보면 사람들은 맥주를 언급할 때마다 그 브랜드를 결코 잊지 않게 됩니다. 반면 하이네켄은 대규모 엔터테인먼트 행사만을 후원하고 지지할 뿐 그 외의 측면에서는 별로 홍보를 하지 않았다. 그러나 Carlsberg의 광고 캠페인은 매우 평범하고 성과가 없습니다.
문화
버드와이저(미국)
하이네켄(네덜란드)★
칼스버그(덴마크)
이유 승리를 위해: 하이네켄은 일부 대규모 엔터테인먼트 활동(예: 롤링 스톤즈 콘서트)과 일부 스포츠(테니스 경기)를 후원하는 경우가 많으므로 이를 통해 생성되는 엔터테인먼트 문화와 정신이 더욱 집중적으로 표현됩니다. 버드와이저는 월드컵 등 일부 대규모 스포츠 행사만 후원하고 지명하며 사업 운영이 비교적 복잡하다. 취재 범위는 넓지만 개성이 부족하다. 칼스버그는 더욱 눈에 띄지 않습니다. 가끔 광고를 볼 수 있지만 항상 문화나 그런 것과는 관련이 없다고 느낍니다.
맛
버드와이저(미국)
하이네켄(네덜란드)★
칼스버그(덴마크)
이유 승리를 위해: 문화 경쟁의 결과와 같습니다. 하이네켄의 경영은 개성을 반영합니다. 매우 트렌디합니다.
가격
버드와이저(미국)★
하이네켄(네덜란드)
칼스버그(덴마크)
이유 당선: 시가(슈퍼마켓 작은 병 가격) 버드와이저: 6위안, 하이네켄: 9위안, 칼스버그: 9.5위안
최종 결과: 버드와이저(미국) ★★★, 하이네켄(네덜란드) ★ ★★와 칼스버그(덴마크)는 '제로★'
월드컵과 마찬가지로 최종 무승부가 나올 것이라고는 볼 수 없다. 버드와이저의 중국 시장 점유율은 나머지 두 팀을 크게 웃돌고 있어 최종 결과는 이렇다. 버드와이저에게는 작은 승리다. 결과는 버드와이저의 작은 승리지만 개인적으로 선호하는 순위는 하이네켄>칼스버그>버드와이저 입니다. 내 취향은 유럽 스타일에 가깝기 때문에 이렇게 순위가 매겨지는 것은 당연하다. (위 내용은 순전히 개인적인 의견입니다. 재인쇄하지 마세요, 작성자: toutyou)
마지막으로 다른 맥주에 대해 평하자면
코로나: 맛이 매우 연합니다. 마시는 것이 더 좋지만 여자에게 술을 주는 것과 비슷합니다.
산토리: 일본에서는 저가 브랜드임에도 불구하고 상하이에서의 마케팅, 가격 책정, 광고, 홍보는 매우 성공적이며 일반 서민 가정에도 침투했습니다.