Luckin Coffee 는 시장에 익숙한 공동 전략으로 시장의 맥박을 파악해 변화무쌍한 시장에서 새로운 성장점을 찾는 방법과 소비자들이 자신의 느낌에 대해 비용을 지불하도록 하는 방법을 보여 주었다.
서운이 마오타이와 손을 잡고 불을 지른 후 단맛을 맛본 서운이 승승장구하다. 고양이와 쥐와의 최신 합작 투자는 의심할 여지 없이 최근 커피 시장의 큰 초점이다.
지난번과 마오타이의 공동명과는 달리, 이번에는 제품의 조합이 아니라 문화와 상업의 깊은 충돌에 더 가깝다. 서운이 새로 내놓은 마스카펜생 치즈 라떼가 고양이와 쥐의 컵에 등장했을 때 신기한 미각 체험을 가져왔을 뿐만 아니라 독특한 문화적 정서를 전달했다.
공동 커뮤니케이션의 일반적인 형태는 다음과 같습니다.
1, 제품 공동 협력: 두 브랜드가 공동으로 새로운 제품 또는 서비스를 출시합니다. 일반적으로 각각의 전문 지식이나 리소스를 결합합니다. 예를 들어, 한 자동차 제조업체는 한 고급 오디오 회사와 협력하여 차 안에 고품질 오디오 시스템을 설치했습니다.
2. 이벤트 공동 협력: 브랜드는 공동 판촉, 후원 활동, 스포츠 이벤트, 문화 활동 등과 같은 마케팅 활동을 조직하기 위해 협력할 수 있습니다. 이것은 브랜드 노출률을 높이고 더 많은 소비자를 끌어들이는 데 도움이 될 것이다.
3. 브랜드 공동 협력: 두 브랜드의 로고와 이름이 같은 제품이나 광고에 나타납니다. 이런 협력은 두 브랜드 간의 관계를 전달하고 제품의 흡인력을 증가시킬 수 있다.
4. 전략적 제휴: 두 개 이상의 회사가 장기적인 전략적 관계를 구축하고 자원, 기술 및 시장 채널을 공유하여 공통 목표를 달성합니다. 이러한 협력은 브랜드가 시장 점유율을 확대하고, 비용을 절감하고, 경쟁력을 높이는 데 도움이 될 수 있다.
바이두 백과-라떼