Douyin은 현재 일일 활성 사용자가 6억 명이 넘으며, 짧은 동영상도 젊은 소비자들 사이에서 인기 있는 소셜 플랫폼이 되었다고 할 수 있습니다. 네티즌이라면 누구나 "요즘은 짧게는 15초, 길게는 1분 30초의 영상으로도 인터넷 연예인이 될 수 있다. 브랜드 판매자에게 Douyin은 짧은 시간 내에 엄청난 트래픽을 가져올 수 있습니다. 상인이 Douyin에 합류하여 자신의 브랜드를 구축하고 제품을 판매하려면 Douyin의 IP 성격을 형성해야 합니다.
IP와 관련하여 Douyin은 강력한 트래픽 배수 기능도 가지고 있습니다. 예를 들어, 중국에서 가장 인기 있는 만화 중 하나인 페파피그(Peppa Pig)는 어린이뿐만 아니라 젊은 소비자까지 폭넓은 팬층을 보유하고 있으며, 어린이의 부모, 조부모까지 그 범위를 넓힐 수 있습니다. 2015년 10월, 'Peppa Pig' 만화가 iQiyi, Youku, Tudou의 3대 비디오 플랫폼에 출시되었으며 연간 조회수는 100억 회 이상을 기록했습니다. 그리고 '페파피그'는 그 자체로 엄청난 트래픽을 전달하는 IP입니다. 즉, 프로모션 자체보다 IP 자체의 트래픽이 제품에 훨씬 더 큰 힘을 실어주는 것입니다.
따라서 Douyin의 IP 이미지는 짧은 영상의 이미지와 다릅니다. 제품 임플란트 자체는 먼저 패턴을 보고 연관성을 유발해야 합니다. 이는 첫 번째 인식과 두 번째 "발효"가 필요한 과정입니다. 반면 Douyin은 콘텐츠를 본 후 사용자들에게 입소문을 일으키고 사용자가 댓글을 달고 다시 게시하도록 유도합니다. 짧은 영상 콘텐츠는 IP 평면 이미지의 장벽을 허물고, 가맹점 입장에서는 2차원에서 3차원으로의 인지적 향상을 의미합니다. IP는 제품에 새로운 의미를 부여합니다.
그럼 IP 성격이란 무엇일까요?
요즘 IP의 정의에 대해서는 다양한 의견이 있습니다. 오늘은 IP를 슬로건 분야와 콘텐츠의 결합체로 정리해보겠습니다.
슬로건은?
"미모와 재능을 겸비한 여자"/"내가 산다, 산다" 이 두 문장만 언급하면 누구나 단번에 알 수 있는 내용이다. . Papi Jiang과 Li Jiaqi, 이것이 슬로건의 중요성입니다. 한 문장으로 대중이이 사람을 생각할 수 있습니다.
IP를 만들려면 뷰티, 재미있는 영상, 피트니스, 사업주 이미지 등 분야가 명확해야 합니다. 계속해서 대중의 눈에 띄려면 핵심 콘텐츠를 잘 해야 합니다. 이제 IP가 무엇인지 알았으니 전반적인 IP 형성 아이디어는 무엇입니까? IP를 성공적으로 형성하려면 명확한 핵심 포지셔닝, 고품질 수직 콘텐츠, 효과적인 운영 전략, 활발한 팬 상호 작용, 궁극적으로 완전한 상업적 변화가 필요합니다.
IP 생성 팁
1. 명확한 핵심 포지셔닝
Douyin에서는 원이 나누어지지 않으며 다양한 레벨의 사용자가 적극적으로 콘텐츠를 팔로우합니다. 그들에게 어울리는 브랜드의 경우, 제품을 더 널리 알리고 싶다면 콘텐츠가 매우 중요하고, 실제적인 콘텐츠가 매우 중요합니다. TikTok에서 모든 콘텐츠가 인기를 얻을 수 있는 것은 아닙니다.
포지셔닝은 대중의 마음속에 자신을 다른 경쟁자와 뚜렷이 구별할 수 있는 수단이다. 사용자들의 소비 트렌드. 그렇다면 포지셔닝을 위해서는 몇 가지 측면을 고려해야 할까요? 정답은 타겟 그룹, 자신의 상황, 외부 환경입니다.
통계에 따르면 매일 Douyin에서 활동하는 사용자는 1, 2 선 도시의 사무직 근로자뿐만 아니라 일하는 사람들입니다. 3~4선 도시에는 청년층 외에도 중장년층도 꽤 많았다. 더 중요한 것은 Douyin에는 남성보다 여성 활성 사용자가 더 많다는 것입니다.
자신의 장점과 단점은 무엇인지, 어떤 콘텐츠에 적합하고 어떤 콘텐츠를 할 수 없는지 스스로 생각해 보세요.
외부 환경을 참조하여 간단히 말하면 전체 시장을 분석하고 타겟 경쟁자를 찾아 종합적인 분석을 수행하는 것이 핵심입니다. 핵심 포지셔닝을 결정하는 것은 개인 IP를 만드는 첫 번째 단계입니다. 포지셔닝을 잘 수행해야 향후에도 효과적입니다.
2. 고품질 콘텐츠
브랜드 판매자에게는 어떤 콘텐츠를 제작하느냐보다 어떤 그룹에게 콘텐츠를 보여주느냐가 훨씬 더 중요합니다. 먼저 해야 할 일은 임계값을 낮추고 더 많은 사용자가 참여할 수 있도록 하는 것입니다.
브랜드와 소비자 사이의 가교 역할을 하기 때문에 주제 포인트를 찾는 것도 매우 중요합니다. 단순히 Douyin에서 제품을 홍보하는 것만으로는 큰 트래픽을 얻을 수 없으며 브랜드는 소비자에게 표현하기 위해 다른 방법을 사용해야 합니다. , 제품 판매 포인트는 동영상을 통해 사용자에게 최대한 표시될 수 있습니다. 사용자들이 관심을 갖고 좋아요를 누르고 댓글을 달고 전달할 수 있도록 체계적이고 생생하게 사용자에게 제시할 수도 있습니다.
3. 세로형 콘텐츠 제작
왜 세로형 콘텐츠를 만들고 싶나요? 짧고 평면적이며 빠른 뉴미디어의 맥락에서 세로형 깊이가 있는 콘텐츠는 주목을 받을 수 있을 뿐만 아니라 팬뿐만 아니라 전문적인 콘텐츠도 광고주의 호감을 끌 수 있습니다. 수직형 콘텐츠를 제작할 때는 전문성, 혁신성, 지속가능성이라는 세 가지 점에 주의해야 합니다. 전문적인 콘텐츠가 많아지면 사람들에게 더 깊은 인상을 줄 수 있으며, 자연스럽게 콘텐츠를 전문화하는 시장이 생길 것입니다. 콘텐츠는 중요하므로 혁신적인 콘텐츠는 IP에 강력한 활력을 부여합니다. 혁신이 없으면 조만간 시장에서 제거될 것입니다.
4. 효과적인 운영 전략
대중에게 자신을 알리고 싶다면 운영 홍보가 더 중요하므로 다음과 같은 조치를 취해야 합니다. 운영 전략 실행 포인트: 플랫폼은 지속적으로 선별적인 광고를 생성하고, 자원을 투자하며, 공동 상호 작용을 촉진하기 위한 모멘텀을 통합하고 활용합니다. 이것이 기본 전략이자 운용 방식이며, 모든 링크를 무시할 수는 없습니다.
5. 긍정적인 팬 상호작용
일정 수의 팬이 확보되면 상호작용이 특히 중요합니다. 브랜드의 평판과 브랜드 가치는 궁극적으로 소비자의 '피드백'이기 때문입니다. 제품과 서비스가 생성됩니다. Douyin은 트래픽이 가장 많고, 콘텐츠가 가장 흥미롭고, 실행률이 가장 높은 플랫폼입니다. 팬들과의 적극적인 소통은 팬 활동을 늘리고, 팬을 확고히 파악하며 입소문 확산을 일으킬 수 있습니다. 브랜드 소유자는 흥미롭고 긍정적인 콘텐츠를 통해 소비자에게 영향을 주고, 입소문을 일으키며, 이를 통해 자신의 제품과 브랜드에 힘을 실어줄 수 있습니다. 일반적인 상호 작용 방법에는 추첨, 댓글 영역의 적시 답변, 주제 상호 작용, 팬 의견 표시, 라이브 방송 상호 작용 등이 포함됩니다. 이는 팬과의 관계를 강화하는 방법인 대화형 팁이며 적절하게 사용할 수 있습니다. 팬들과 소통할 때는 긍정적이고 열정적이어야 하며, 자신의 행동에 책임을 지고, 팬들을 생각하는 태도를 보여야 합니다.
6. 주제 참여
짧은 동영상 사용자의 경우 Douyin의 '주제' 트래픽이 주제가 없는 일반 동영상 트래픽보다 빠르게 발생합니다. 귀하의 플랫폼에 대한 좋아요, 조회수 등의 수입니다. 귀하의 콘텐츠가 주제에 참여하면 자동으로 주제 플랫폼으로 전송되고 다른 참가자는 상호 팔로어를 관찰하게 되며 이는 눈에 보이지 않게 자신의 계정에 대한 관심을 높이는 데 도움이 됩니다.
7. 상업적 변혁
성공적인 IP는 이익 측면에서 볼 때 어떤 방식으로 가치를 극대화할지 고려해야 합니다. 현재 비즈니스 전환을 완료하는 방법에는 상품 선택 추천, POI 전환, 라이브 스트리밍, 공동 구매 전환, 미니 프로그램 등이 있습니다. 수익화 방법을 선택할 때 자신의 포지셔닝과 홍보 이미지에 부합하는 제품을 선택해야 합니다. 서두르지 마세요. 그렇지 않으면 향후 팬의 신뢰에 영향을 미칠 것입니다.
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상인이 Douyin에 들어갈 때 IP를 잘 구축할 수 있는 방법에 대한 기사는 여기까지입니다. IP 구축 기술은 무엇입니까? 운영 및 마케팅 콘텐츠에 대해서는, 이전 기사를 검색하거나 아래에서 관련 기사를 계속 찾아볼 수 있습니다. 앞으로도 저를 응원해 주시고 모든 Douyin 운영자에게 도움이 되기를 바랍니다!