1923년부터 2002년까지 Hasbro USA의 개발 역사입니다. — 초창기
Hasbro는 1923년 Henry Hassenfeld와 Helal Hassenfeld 형제가 로드 아일랜드 프로비던스의 작은 사무실에서 설립했습니다. 이 회사는 원래 Hassenfeld Brothers라고 불렸으며 처음에는 직물 스크랩을 판매했지만 곧 필통과 교육 용품 생산으로 전환했습니다.
1928년 밀워키(Milwaukee)에서 칠드런즈 베이비(Children's Baby)가 창립되었고, 1980년대에는 회사가 해즈브로(Hasbro) 가족의 일부가 되었습니다. 은퇴한 두 명의 교사는 미취학 아동이 학교에 가기 전에 집에서 학습하면 많은 이점을 얻을 수 있다는 생각을 갖고 있었고, 이것이 Erlebao라는 이름이 유래된 이유입니다. — 무료 주차
나중에 Hasbro 계열에 합류한 회사인 Parker 형제는 1935년에 부동산 음모를 주제로 한 게임을 출시했습니다. MONOPOLY는 수년간 글로벌 베스트셀러 게임이었습니다. — 장난감 시장 진출
Henry Hassenfeld의 아들 Merrill이 Hassenfeld Brothers의 사장이 되었고 회사는 제품 라인을 확장하여 페인트 세트와 크레용은 물론 Doctors and Nurses라는 첫 번째 장난감 세트도 포함시켰습니다.
1947년 Mound Metalcraft는 미네소타 주 미네톤카 외곽에서 세계 최초의 TONKA 트럭을 출시했습니다. 1991년 Hasbro는 Tonka Corporation을 인수했습니다.
1948년 SCRABBLE은 뉴욕시 34번가의 메이시스 백화점에서 설립되었습니다. SCRABBLE은 전 세계적으로 1억 장을 판매했으며 역대 가장 많이 팔린 단어 퍼즐 게임으로 남아 있습니다! SCRABBLE 게임은 원래 Selchow와 Righter가 제작했으며 1989년 Hasbro가 인수했으며 현재는 Parker Brothers Games의 일부입니다.
1949년은 게임에도 좋은 해였습니다. 밀턴 브래들리(Milton Bradley)는 모든 미국 어린이가 플레이하는 최초의 게임인 CANDY LAND를 소개했습니다. — 감자의 탄생
첫 번째 장난감은 1952년에 발명되었습니다: Mr. Potato HEAD. 미스터 포테이토(Mr. Potato)는 Hasbro의 첫 번째 성공적인 장난감이었으며, 처음으로 텔레비전에 광고되었으며 전체 장난감 산업에 혼란을 가져왔습니다.
가장 존경받는 기능은 1956년 오하이오주 신시내티의 Rainbow Crafts Company가 발명한 중독성 성형 재료인 PLAY-DOH입니다. 45년 동안 제품 공식은 일급비밀로 남아있습니다! - 어서 해봐요!
1960년대는 불 같은 10년이었다. Kenner Products(1991년 Hasbro에 인수)는 1963년 EASY-BAKE OVEN을 출시하여 전 세계 어린 소녀들에게 맛있는 요리를 배울 수 있는 기회를 제공했습니다.
1964년 Hasbro는 세계 최초의 인형인 G.I.JOE를 출시했습니다. Hasbro 디자이너들은 남자 아이들이 자세를 바꿀 수 있는 장난감을 디자인하고 싶었지만 남자 아이들이 인형을 가지고 놀 수 있다고 생각하는 사람이 아무도 없었기 때문에 그들은 인형이라는 용어를 만들었습니다. 지아이조는 처음부터 큰 성공을 거두었고 거의 40년 동안 인기를 유지해 왔으며 여전히 어린이들에게 사랑받고 있습니다.
1968년 Hassenfeld Brothers는 이름을 Hasbro Factory로 변경하고 미국 증권 거래소에 상장되었습니다.
1966년 Magic Baileys는 Johnny Carson이 The Tonight Show에서 플레이한 후 기적적으로 인기를 얻은 게임인 TWISTER를 출시했습니다.
Mr. Potato와 G.I. Joe의 성공으로 Hasbro는 빠르게 성장할 수 있었고, 회사는 1969년 세계 최대의 어린이 TV 프로그램 제작사인 Romper Room을 인수하면서 첫 번째 대규모 인수를 했습니다. — 새로운 모델 피규어
장난감 및 엔터테인먼트 산업의 다음 주요 변화는 1977년 Kenner의 스타워즈 장난감의 성공이었습니다. 스타워즈 장난감은 인형 시장의 모습을 완전히 바꿔 놓았습니다. 인형의 크기가 3-3/4로 줄어들고, 소매가도 낮아지고, 아이들이 처음으로 장난감을 수집하게 되었습니다!
1970년대에는 게임 분야를 중심으로 또 다른 혁명적인 혁신이 등장했다. Magic Bailey는 1978년 SIMON을 출시하면서 처음으로 게임에 음향 및 조명 효과를 추가했습니다.
1970년대 후반, Hasbro의 사장인 Merrill Hassenfeld가 세상을 떠났습니다. 1980년에는 그의 아들 스티븐이 사장 겸 CEO가 되었습니다. Merrill의 다른 아들인 Alan도 Hasbro에서 근무하며 국제 시장 개발을 담당하고 있습니다.
— 성장하는 10년
1980년대는 Hasbro에게 놀라운 10년이었습니다. 성공적인 장난감 라인과 대규모 인수로 Hasbro는 가장 사랑받는 업계 브랜드 중 하나가 되었습니다.
지아이조는 잠시 시장에서 물러난 뒤 1982년 3-3/4 게임룸이라는 이름으로 시장에 복귀했다. 새로운 특수부대 유닛은 진정한 미국 영웅(A REAL AMERICAN HERO)이라고 불립니다! , 사악한 COBRA COMMANDER가 이끄는 세력과 싸우면서 아이들의 상상력을 자극하세요. G.I. JOE의 시장 복귀는 어린이들에게 큰 인기를 얻었으며 많은 인기 애니메이션 TV 시리즈와 베스트셀러 만화책을 탄생시켰습니다.
이듬해에는 또 하나의 전설적인 장난감 브랜드, MY LITTLE PONY가 탄생했다. 전 세계 포니 팬들은 Hasbro 제품 라인, 애니메이션 TV 시리즈, 장편 영화를 통해 My Little Pony를 빠르게 발견했습니다.
해즈브로는 1984년 슈퍼마켓을 인수한 뒤 최대 장난감 회사로 성장했다. 이번 거래는 세계에서 가장 사랑받는 장난감 회사와 세계에서 가장 존경받는 게임 회사 중 하나의 강점 및 견고성을 결합한 것입니다. 또한 Magic Bailey 인수에는 Chicago Children's Baby Company 인수도 포함되어 해외 시장 진출의 문이 열렸습니다.
1984년 Hasbro는 소년용 장난감 분야에서 또 다른 성공을 거두었는데, 이는 일본의 TAKARA Company(현재의 TAKARA TOMY)로부터 로봇으로 변형될 수 있는 프로토타입 합금 자동차와 비행기를 인수하고 이를 TRANSFORMERS라고 명명한 것입니다. 당시 업계에서는 이전에 프로토타입 합금 자동차에 8~10달러를 지불한 사람이 없었기 때문에 회의적이었습니다. 그러나 Hasbro 팀의 직감은 정확했고 Transformers 판매는 10년 동안 계속해서 증가했습니다. G.I. 조와 마이 리틀 포니처럼 트랜스포머도 장난감과 만화뿐 아니라 애니메이션 TV 시리즈와 장편 영화로도 인기를 끌고 있습니다.
1980년대의 가장 중요한 성과 중 하나는 1983년 하스브로 자선 신탁(Hasbro Charitable Trust)을 설립하고 이듬해 하스브로 어린이 재단(Hasbro Children's Foundation)을 설립한 것이다. 두 재단의 사명은 전 세계 어린이와 가족의 삶을 개선하는 것입니다. Hasbro Charitable Trust와 Hasbro Children's Foundation이 설립된 이래 Hasbro는 전 세계 수백만 명의 소외 계층 어린이를 도왔습니다. 또한 Trust는 Children's Giving Tree와 같은 프로그램을 통해 Hasbro 지역의 가난한 어린이들에게 장난감과 돈을 기부했습니다.
1985년에 Hasbro 공장은 공식적으로 Hasbro USA Corporation으로 이름이 변경되었습니다.
1989년 Alan Hassenfeld는 형 Stephen이 사망한 후 사장 겸 CEO가 되었습니다. Alan은 여전히 대통령입니다. — 혁신과 활력
1990년대는 Hasbro에게 흥미로운 10년이었습니다. 이 회사는 여러 차례의 대규모 인수를 통해 업계 리더로 거듭났으며 이미 풍부한 브랜드 제품군을 크게 확장했습니다. 또한, Hasbro는 혁신적인 제품, 신기술, 새로운 트렌드에 대한 끊임없는 추구로 지난 10년 동안 많은 성과를 거두었습니다.
1991년 Hasbro는 Tonka Corporation, Kenner Products 및 Parker Brothers 사업부를 인수했습니다. 이번 인수로 TONKA, Play-Doh, EASY-BAKE OVEN, NERF, Monopoly 및 Star Wars 및 Batman과 같은 많은 라이센스 자산을 포함하는 Hasbro의 제품 라인이 추가되었습니다.
1992년 패뷸러스와 파커 브라더스의 모든 보드 게임 생산이 매사추세츠 주 이스트 롱메도우에 있는 패뷸러스 공장으로 통합되었고 새 시설의 이름은 Hasbro Games로 변경되었습니다.
1990년대 중반, Hasbro의 가장 자랑스러운 순간이 찾아왔습니다. 1994년 발렌타인 데이에 로드 아일랜드 주 프로비던스에 Hasbro 아동 병원이 개원하여 최첨단 소아 진료 및 가족 진료 서비스를 제공했습니다.
1995년 Hasbro는 Hasbro Interactive Games로 비디오 게임 시장에 진출했습니다. Hasbro Interactive Games는 TONKA, Property Tycoon 등 자체 브랜드를 기반으로 수많은 성공적인 소프트웨어를 빠르게 출시했으며 ROLLERCOASTER TYCOON과 같은 새로운 소프트웨어 브랜드를 만들었습니다. Hasbro는 2000년에 자사의 인터랙티브 게임 부문을 Infogrames Entertainment SA에 매각했지만 Infogrames와의 라이센스 계약을 통해 비디오 게임 시장에서 회사 브랜드를 계속 사용하고 있습니다.
1990년대 후반에 Hasbro는 여러 차례 대규모 인수를 했습니다. 1995년 Hasbro는 세계에서 가장 많이 팔리는 Super Soakers 물놀이 장난감 제조업체인 Larami를 인수했습니다. 1997년 Hasbro는 Russ Berrie and Company와 그 자회사인 Cap Toys 및 OddzOn을 인수하고 KOOSH 브랜드와 SPIN POPS를 포함한 성공적인 대화형 Cap Candy 라인을 인수했습니다.
다음 해 Hasbro는 Tiger Electronics, Avalon Hill(전략 보드 게임 제조업체) 및 Galoob(MICRO MACHINES 소유주)을 인수했습니다.
기업 측면에서 해즈브로는 1999년 뉴욕 증권거래소에 상장됐다.
Hasbro는 많은 성공적인 시리즈를 통해 구시대에 작별을 고하고 새로운 세기를 맞이합니다. 1998년은 1990년대 전체를 통틀어 가장 인기 있고 혁신적인 장난감이 탄생한 해였습니다. FURBY는 귀엽고 개성 넘치는 애니메이션 애완동물입니다. 많은 어린이들이 휴일 동안 가지고 놀 수 있도록 부모님께 구입해 달라고 간청합니다. Furby는 어른들에게도 어필할 만큼 처음 출시되었을 때 매장에는 긴 줄이 있었습니다! 퍼비 장난감은 3년 만에 4천만 개 이상 판매되었습니다!
16년 만에 Hasbro는 스타워즈 시리즈의 속편은 물론 다양한 장난감과 게임을 출시했습니다.
하스브로는 포켓몬으로 개발 트렌드를 파악하고 큰 상을 받는 능력을 늘 자랑스러워해왔다. 1999년 중반에는 전 세계 수백만 명의 어린이가 포켓몬을 수집하고, 플레이하고, 시청했습니다. 얼마 지나지 않아 Hasbro는 세계적인 현상이 된 수집용 포켓몬 카드 제조사인 Wizards of the Coast를 인수했습니다. Wizards of the Coast는 세계에서 가장 많이 팔린 카드 게임인 MAGIC: THE GATHERING의 제조업체이자 가장 유명한 DUNGEONS & DRAGONS 캐릭터 게임의 소유자이기도 합니다.
Hasbro는 Real Estate Tycoon, G.I. Joe, Candy Land 등 업계 최고 인기 브랜드의 자산을 기반으로 Hasbro Properties Group을 구성했으며 영화 및 TV 미디어, 라이선스, 출판 등 다양한 엔터테인먼트 산업에서 사업을 운영하고 있습니다. 및 라이브 엔터테인먼트) 회사의 지적 재산 활용을 극대화합니다.
Hasbro는 Team Hasbro 직원 자원봉사 프로그램을 통해 구시대에 작별을 고하고 새로운 세기를 맞이합니다. 각 정규 직원은 아동 돌봄 프로그램에 매달 4시간씩 근무하며 이 시간 동안 Hasbro Charitable Trusts에서 급여를 받습니다. 최근 몇 년 동안 Hasbro는 핵심 장난감 및 비장난감 브랜드 성장, 비즈니스 기회, 트렌드 및 혁신적인 제품 식별, Disney 및 Lucasfilm과 같은 주요 엔터테인먼트 회사와의 계약 체결 등 비즈니스 운영에 대한 세 가지 접근 방식을 강조해 왔습니다.
2000년에 Hasbro는 Walt Disney와 다양하고 흥미로운 파트너십을 체결했습니다. 특정 고전 자산 외에도 Hasbro는 모든 디즈니 블록버스터의 주요 장난감 라이센스 수혜자이며 Walt Disney World, Disneyland 및 Euro Disney의 공식 장난감 및 게임 회사로 알려져 있습니다. 라이센스 계약의 일환으로 Hasbro는 Disney와 협력하여 2002년 여름 Downtown Disney에 문을 연 Once Upon a Toy라는 특별 장난감 매장을 설계 및 개발했습니다.
2000년 Hasbro의 성과 중 하나는 Tiger Electronic의 HITCLIPS 도입이었습니다. HITCLIPS 마이크로 뮤지션(HITCLIPS Micro Musicians)은 어린이의 옷이나 책가방에 고정하여 우표 크기의 칩에 저장된 노래를 연주할 수 있는 10대 팝스타입니다. Hasbro의 Tiger Group은 Britney Spears 및 Superboy를 포함하여 올해 가장 인기 있는 팝스타들과 협력했습니다. 아이들에게 인기가 많을 뿐만 아니라, 아이들이 좋아하는 가수의 노래를 언제든지 즐길 수 있는 새로운 방법을 제시해 음악계에서도 호평을 받고 있다. HITCLIPS는 출시 이후 1,200만개 이상 판매되었습니다.
2001년에 Hasbro는 많은 성과를 거두었습니다. 지아이조(GI Joe)와 트랜스포머(Transformers)는 신세대 어린이들에게 인기가 높습니다. 지아이조(GI Joe)와 트랜스포머(Transformers)는 그해 두 자릿수 매출 성장을 보였습니다. Hasbro Games는 가족 게임과 성인 게임에서도 두 자릿수 성장을 기록했습니다. 또한, WHEELS ON THE BUS는 올해 가장 많이 팔린 신규 유치원 게임이었습니다.
2002년에 Hasbro는 많은 성과를 거두었습니다. 지아이조(GI Joe)와 트랜스포머(Transformers)는 두 자릿수 매출 성장을 기록하며 어린이와 성인 모두에게 계속해서 인기를 얻고 있습니다. BEYBLADE를 포함한 여러 신제품이 좋은 출발을 보이고 있습니다. TRIVIAL PURSUIT 20TH ANNIVERSARY EDITION, SCRABBLE FOLIO EDITION, MONOPOLY AMERICA EDITION 등 Hasbro Games가 새로 출시한 제품이 높은 매출을 기록하고 있습니다. 실제로 TRIVIAL PURSUIT 20TH ANNIVERSARY EDITION은 전체 장난감 및 게임 업계에서 1위를 차지했습니다.
Hasbro의 2003년 제품 라인업은 가장 인기 있는 신기술과 혁신, 초등학생을 위한 독특한 제품, 고전 장난감과 게임의 새로운 변형을 특징으로 합니다.
지난 연휴 시즌 판매량을 기준으로 2003년 Hasbro의 최고 판매 브랜드에는 FURREAL FRIENDS, G.I. JOE 및 BEYBLADE가 포함되며 미국 시장에서만 500만 개 이상이 판매되었습니다. Hasbro가 전 세계 어린 소녀들에게 사랑받는 인기 브랜드 My Little Pony를 다시 소개합니다. 또한 저렴한 휴대용 개인용 비디오 플레이어인 VIDEONOW와 같은 혁신적인 제품도 출시했습니다.
EASY-BAKE는 2003년 연례 제빵 대회로 창립 40주년을 맞이했습니다. 콘테스트와 우승자는 The Tonight Show, The Ellen DeGeneres Show, CNN, CBS의 The Early Show 등 전국 언론의 주목을 받습니다.
2003년 5월 13일 Alfred J. Verrecchia가 CEO가 되었고 Alan Hassenfeld가 계속해서 사장직을 맡았습니다. Verrecchia 씨는 38년 동안 Hasbro 가족과 함께 해왔습니다. 그는 1965년 하급 회계사로 회사에 입사하여 여러 고위 관리직을 역임했으며 가장 최근에는 사장 및 최고 경영자(CEO)를 역임했습니다.
2004년에도 Hasbro는 핵심 브랜드를 계속해서 혁신하고 이를 새로운 차원으로 끌어올렸습니다. 귀여운 롤리폴리 WEEBLE을 예로 다시 소개합니다. WEEBLE 텀블러는 1972년에 처음 출시되었습니다. 2004년에 출시된 WEEBLE은 이전 텀블러보다 스윙 폭이 더 넓습니다. 어린이 르바오는 이 특이한 모양의 클래식 장난감을 새로운 세대의 어린이들에게 인기를 끌었습니다.
2004년에는 해즈브로의 두 브랜드가 탄생한 지 40주년과 20주년을 맞이하게 됩니다. 장난감 업계 최초의 장난감 특수부대 인형의 40주년을 기념하기 위해 새로운 모험 장난감 VALOR VS. VENOM과 40주년 기념 소장판 특수부대가 출시됩니다. 전설적인 어린이와 수집가들이 가장 좋아하는 트랜스포머가 탄생 20주년을 맞이했습니다.
2004년 Hasbro는 VIDEONOW COLOR를 출시하여 크게 성공한 VIDEONOW 브랜드를 더욱 확장할 예정입니다(2003년 120만 개 판매). 인체공학적 디자인, 백라이트 화면 및 컬러 디스플레이를 갖춘 VIDEONOW 브랜드의 최신 제품은 성공할 것이 확실합니다.