NBS 신제품은 올해 춘절 연휴 소비 열풍 속에서 젊은층이 소비의 주체로 자리잡으며 막강한 소비력을 보이고 있다는 점을 살짝 우려하고 있다.
CBNData가 춘절을 앞두고 발표한 '2022년 청년 신년 신년 트렌드 인사이트' 보고서에 따르면, 새해 예산 계획 측면에서 젊은 소비자의 약 40%가 예산을 2000위안 내외로 책정하는 것으로 나타났다. 돈이 부족한 젊은이들의 예산은 1만 위안에 이른다.
그러나 최신 시장 정보에 따르면 춘절 기간 동안 청년들의 실제 소비력은 위 보고서에서 조사한 예산 지출을 훨씬 초과할 것으로 예상된다.
이번 춘절에는 젊은이들이 설맞이 구매, 소개팅, 대본 킬링에 열광할 뿐만 아니라, 빙설 스포츠의 주요 소비자로 자리매김하며 흥행을 시작했다. 얼음과 눈 관광 붐.
그렇다면 2022년 춘절 기간 동안 젊은이들은 어디에 돈을 쓸까요? 젊은 소비자들의 트렌드에 어떤 중요한 변화가 일어났나요?
01 젊은 사람들이 설날에 관심을 두지 않는다고 누가 말했나요? 설날용품을 안 사시나요?
과거에는 춘절 기간에 설날 물건을 사는 것이 어른들만의 일이었는데, 요즘은 이런 상황이 나아졌다. 해마다.
2022년 설 소비 데이터를 보면, 젊은 층이 설 상품 구매력을 장악하고, 설 상품 구매의 주체가 되고 있는 것으로 나타났다. 90~95년대 태어난 젊은 소비자의 증가율은 빠르고 폭력적이다.
위 CBN데이터가 발표한 보고서에 따르면 젊은 소비자의 86%가 온라인 전자상거래를 통해 설맞이 상품을 구매하는 것으로 나타났다.
세월용품 소비 측면에서는 청년층이 설 선물상자, 설맞이 만찬 준비, 간식 선물 꾸러미 구매 등을 포함할 뿐만 아니라 '전자 설날용품'도 포함된다. 다양한 카테고리와 모든 항목을 포함하는 전자 제품.
예를 들어, 요리 실력이 없어도 젊은이들을 단숨에 '셰프'로 변신시킬 수 있는 미리 만들어진 요리는 춘제 기간 동안 큰 인기를 끌었습니다. 허마 설날 상품 소비 데이터에 따르면 2021년 설 기간 동안 미리 만들어진 설날 요리 판매량이 전년 대비 345% 증가한 것으로 나타났습니다.
어디서 신년을 축하하든, 젊은이들은 신년용품을 구입하는 동시에 자신에게 보답하고 자신을 기쁘게 하기 위해 신년용품을 구입하는 것이 중요하다.
02 춘절은 동계올림픽과 맞물려 “아무것도 찾기 어렵다”며 젊은이들 사이에서 얼음과 눈 소비 열풍이 불었다.
이미 인기 있는 얼음. 특히, 베이징 동계올림픽이 개막하면서 빙설스포츠에 대한 국민적 열의가 더욱 불타올랐다.
설날부터 음력 4일까지 티몰 스키용품 매출은 전년 동기 대비 180%를 넘어섰고, 빙상스포츠 관련 카테고리 매출도 300% 이상 늘었다.
Z세대가 얼음과 눈 관광의 새로운 강자로 떠오르고 있다. 스키를 탄 후 온천욕을 즐기는 것이 젊은이들에게 얼음과 눈을 즐기는 새로운 방법이 됐다. 눈 관광.
Fliggy 데이터에 따르면 2000년 이후 출생자의 춘절 빙설 여행 예약은 전년 대비 80% 이상 증가해 다른 연령층을 훨씬 뛰어넘었습니다. 춘절 기간 '얼음+온천' 복합상품 주문량이 전년 동기 대비 40% 이상 증가했다.
요즘 많은 젊은이들의 얼음 및 눈 스포츠/관광 경험에 대한 요구는 스키, 스케이트, 얼음 조각 감상, 눈 구경 및 놀이, 빙벽등반, 컬링 등 기본적인 스포츠/관광 프로젝트를 넘어섰습니다. 등, 스노우 익스트림 스포츠 등 새로운 세분화 산업이 더욱 많은 젊은이들의 관심을 끌고 있습니다.
2022년 춘절 기간 청년 소비의 또 다른 하이라이트는 '동계올림픽 소비 열풍'이다.
그 중 가장 대표적인 것은 빙둔둔의 '비법 찾기 힘들어' 완전 히트곡이다. 춘절 기간 동안 베이징 2022 공식 라이선스 제품 플래그십 스토어는 출시 10분 만에 매진됐고, 온라인 플래그십 스토어도 매진됐다.
03 '애완동물 키우는 사람들'도 행복한 춘절을 보내고 싶어
지난 2~3년간 춘절 기간의 반려동물 소비가 소비의 핫스팟이 되었고, 2022년 춘절 연휴 기간에는 더욱 인기가 높아질 것입니다.
요즘 젊은이들은 반려동물을 가족처럼 여기며, 반려동물에게도 새해 복 많이 받으세요. 더욱이 반려동물에게도 '애완동물 제야 만찬', '새해 풍습'이 있습니다. 새 옷을 입고, 관리와 미용, 심지어 커플을 게시합니다.
타오바오 라이브가 공개한 '2022 설맞이 명절: 설날 생활 소비 동향 보고서'에 따르면 설맞이 명절 기간 생방송실 내 반려동물 의류 소비 거래량이 65% 증가한 것으로 나타났다. %.
더 주목해야 할 점은 2022년 춘절을 맞아 반려동물 소비가 업그레이드됐다는 점이다. 일례로 반려동물 위탁관리가 업그레이드됐고, ‘애완동물 호텔’, ‘애완민박’, 애완동물 사육장', '애완동물 휴양지' 등 새로운 개념의 명사가 등장했습니다.
예를 들어 상하이에서는 춘절 기간 애완동물 돌보기 평균 비용이 하루 200위안 정도인데, 애완동물 돌보기를 위한 일부 '럭셔리룸'은 하루 600~700위안까지 비싸다. . 위는 춘절 기간 동안 젊은이들의 가장 대표적인 소비 핫스팟 3곳을 선정한 NBS의 신제품을 간략히 소개한 것입니다. 젊은이들에게 인기 있는 대본 킬링, 몰입형 보드게임 등 소셜 엔터테인먼트 형태는 이번 춘절 기간에도 계속될 예정이다. 04 젊은 소비자를 향한 춘절 소비 트렌드에 어떤 의미 있는 변화가 일어났나요? NBS 신제품 전략에 따르면 2022년 설날의 소비는 더욱 젊어질 뿐만 아니라 젊은 소비 트렌드에도 많은 변화가 뚜렷하게 나타날 것으로 보인다. 경향 1: 젊은이들은 전통 축제 소비에 더 많은 관심을 갖고 있습니다. 많은 사람들이 '이제 새해의 기운이 점점 약해지고 있다'고 한탄하지만, 모든 사람의 마음 깊은 곳에서는 새해에 대한 새로운 기대가 자리잡고 있습니다.
젊은이들의 소비는 매우 분명하지만, 나이가 들수록 특히 '춘절+국가 동향' 추세에 힘입어 젊은이들은 전통 명절에 점점 더 많은 관심을 갖고 명절 소비에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 미래의 중국 전통 축제에서 기업과 브랜드는 전통 축제 마케팅에 대한 노력을 계속 늘려야 합니다. 동향 2: 명절 기간 젊은이들의 소비는 더욱 다양해진다. 이번 춘절 기간에는 젊은이들의 명절 소비의 다변화된 소비 경향이 더욱 뚜렷해진다. 예를 들어 과거에는 젊은이들이 술을 좋아하지 않고, 자본조차도 젊은이들에게 술을 가르칠 수 없다고들 했습니다. 그러나 올해 춘절을 맞아 많은 젊은이들이 술을 사기 시작했고, 저알코올주는 90~95년대 출생자들의 소비 선택이 됐다. 2022년 춘절 기간 동안 전체 주류 소비 시장은 상대적으로 정상적이었지만, 저알코올 주류는 젊은 소비자들의 선호를 얻었으며 주류 산업 미래 소비의 새로운 하이라이트가 되고 있습니다. 주류로 대표되는 전통적 소비주류 산업이 부흥을 가속화하며 젊은층에 가까워지고 있는 것은 젊은 소비 트렌드가 점점 더 뚜렷해지고 있음을 보여준다. 추세 3: 젊은이들의 휴가 소비는 더욱 '실용적'입니다. 젊은이들은 맹목적으로 소비하고 예정보다 앞당겨 소비한다고 한다. 그러나 이번 춘절 기간 젊은이들의 명절 소비는 실용적인 '실용주의'를 보여준다. 3C, 소형가전, 스마트워치, 청소로봇 등 실용성이 특징인 신년상품도 '좀 더 실용적'으로 구매해야 한다. 더욱 흥미로운 점은 설날에도 젊은이들은 건강을 유지하는 것을 잊지 않는다는 것입니다. 티몰 플랫폼의 유서 깊은 영양 및 건강 브랜드 소비 중 1995년 이후 출생한 소비자의 비율도 높아지고 있다. 젊은이들은 휴가 소비에 있어 실용성을 중시하고 있으며, 이는 젊은이들이 삶의 질에 더 많은 관심과 가치를 두는 것을 반영하며, 이들의 소비는 점점 더 합리적으로 변하고 있습니다. 더욱 기대되는 점은 2022년 대소비자 생태계에서 젊은 소비 트렌드가 더욱 뚜렷해지고, 이는 소비시장에 점점 더 새로운 활력을 불어넣을 것이라는 점이다.
젊은 당신, 이번 설날에 돈은 어디에 썼나요?