"네가 먹는 게 뭐야." 네가 무엇을 먹든지, 너는 무엇이 될 것이다. 건강한 식생활, 영양균형 중시, 가공식품 적게 먹는 것이 건강한 생활을 호소하는 사람들의 식습관이 되고 있다. 이런 추세는 인간 음식뿐만 아니라 애완동물 음식에서도 유행한다.
20 15 에 창설된 애완동물 생배송브랜드 농부개는 이 기회를 포착하고 4900 만 달러 (약 3 억 위안) 를 넘는 융자를 통해 애완동물 식품 분야의 다음 유니콘 브랜드를 만들었다.
이런 창업 야망은 병든 개 한 마리로 시작해야 한다.
혁신: 개마다 특별한 수요에 따라 새로 만든 개밥을 맞춤화하며 주인은 정기적으로' 구독' 으로 수령하여 보급의 번거로움을 덜어줍니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 개명언)
이 기사의 세 가지 요점: 1. 애완동물은 밀레니엄 세대의' 첫 아이' 가 되었다. 2. 애완동물 영양식을 맞춤화하여 개가 열량을 조절하는 데 도움을 줍니다. 3. 개밥을 구독할 수 있습니까?
1. 애완동물은 밀레니엄 세대의' 첫 아이' 가 되었다.
농부의 개가 창립한 이야기는 수많은 창업 이야기와 마찬가지로 창업자 자신의 필요와 문제에서 비롯된다.
20 대 브레트 포도르스키는 애완견 제다를 가지고 있는데, 검은 로위나견이다. 자다가 수의사에 의해 만성 위장병을 앓고 있다는 진단을 받았기 때문에, 브렛은 강아지 한 마리부터 시중에 나와 있는 각종 개먹이를 시도해 자다가 영양을 더 효과적으로 흡수할 수 있게 해 주었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 동물명언) 하지만 자다가 브렛이 개밥을 하기 시작할 때까지 오랫동안 아팠다.
왼쪽의 검은 개와 좌측 2 의 큰 소년은 자다와 그의 주인 브레트 포도르스키이다.
자다를 위해 적당한 음식을 찾는 동안 브렛은 시중에 나와 있는 개식량이 항상' 진짜' 와' 완전 천연' 으로 표방되어 있지만 실제로 슈퍼마켓 진열대에 있는 개식량은 항상 1 또는 2 년 동안 보존될 수 있다는 사실을 발견했다. 봉지에는 성분을 알 수 없는 가공식품이 들어 있었다. 이것은 Brett 에게' 왜 Jada 를 위해 건강하고 신선한 음식을 만들지 않고, 심지어 더 많은 같은 수요가 있는 개를 위해 봉사할 수 있을까?' 라는 생각을 하게 했다.
브렛의 이야기는 실제로 35 세 이하의 밀레니엄 세대의 거대한 사회적 변화를 반영한다. 만혼, 만육, 심지어 불생 현상이 갈수록 보편화되고 있다. 애완동물은 털이 많은 아이일 뿐만 아니라, 이 젊은이들에게 자기 자식으로 취급된다. 마치 자신의 첫 아이처럼. (윌리엄 셰익스피어, 애완동물, 애완동물, 애완동물, 애완동물, 애완동물, 애완동물)
20 17 년 미국 가정은 케이블 TV 가입보다 애완동물에 평균 7 10 달러를 썼다. 인구학자 셰릴 러셀 (Cheryl Russel) 은 심지어 애완동물 지출이 케이블 TV 를 넘어 미국 최대 오락 소비가 되었다고 주장하기도 했다. 그 중 1/3 의 애완동물 비용이 애완동물 식품에 기여했다. 경기 침체기에도 미국인들은 자신의 애완동물을 굶기느니 차라리 옷을 졸라매고 다이어트를 하려고 한다.
미국인들이 자신의 애완동물을 아이로 취급할 때, 애완동물 식품의 높은 품질에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있기 때문에 고품질의 애완동물 식품이 성장할 수 있는 기회를 제공하고 투자자들의 관심을 끌고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 애완동물, 애완동물, 애완동물, 애완동물, 애완동물, 애완동물, 애완동물, 애완동물)
2. 애완동물 영양식을 맞춤화하여 개가 열량을 조절하는 데 도움을 줍니다.
개를 사랑하기 위해 브레트 포돌스키 (Brett Podolsky) 와 파트너 조나단 레그브 (Jonathan Regev) 가 농부의 개를 키우는 사업을 시작했다. 뉴욕 브루클린의 작은 주방에서 그들은 개를 위해 신선한 음식을 요리하기 시작했다.
그들은 신선한 음식뿐만 아니라 더 영양가 있고 건강한 개밥에도 관심을 갖는다. 농부의 개는 일련의 설문지를 통해 강아지의 나이, 체중, 활동량, 품종, 식습관, 병력을 파악한 다음 알고리즘을 통해 개 품종에 적합한 열량과 메뉴를 계산해 개 주인에게 쇠고기, 칠면조, 돼지고기의 세 가지 옵션을 제공한다. 각 개밥은 단백질뿐만 아니라 브로콜리, 당근, 독수리 콩, 시금치, 감자, 심지어 어유와 같은 채소도 섞여 있다.
게다가, 농부의 개는 개 주인이 개의 열량 섭취를 통제하는 것을 돕는다. 그들은 개가 필요로 하는 열량의 양에 따라 개마다 개밥을 따로 포장하여 개마다 합리적인 열량을 섭취하게 한다. 반면 시장의 포장개 식량은 개 주인이 개당 합리적인 칼로리 섭취를 파악하기가 어려워 미국의 많은 개들이 비만 문제를 일으키고 있다. 각 가방은 정확하게 파악되기 때문에 농부의 개도 개 음식 재고를 정확하게 파악하고 언제 다음 가방을 보낼 수 있다. 가격도 커스터마이즈되어 하루 3 달러 (약 18 위안) 정도 시작하지만, 개가 음식을 많이 먹으면 칼로리가 많으면 비용도 상승한다.
3. 개밥을 구독할 수 있습니까?
구독은 최근 몇 년 동안 창업회사에서 흔히 볼 수 있는 비즈니스 모델이다. 옷을 "구독" 하거나 면도기를 "구독" 할 수 있습니다.
혁신적인 라떼 (Rate) 는 Dollar Shave Club, 구독제를 성공적으로 홍보하는 면도기 회사를 분석한 적이 있다.
외식 분야에서는 좋은 만찬 원료를 판매하는 회사' 블루 앞치마' 가' 구독' 으로 센세이션을 일으킨 적이 있다. 설립 5 년 후 풍경이 상장되었지만 상장한 지 1 년 반 만에 주가가 90% 폭락했다.
한 가지 이유는 사람들이 음식에 더 많은 선택권을 갖고 싶어하지만, 미리 포장된 식품은 제한되어 있기 때문이다. 농부의 개는 이 점에서 한 가지 장점이 있다. 개는 사람처럼 새것을 좋아하지 않고, 항상 같은 음식을 먹는 것도 즐겁다는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언) 그래서 주인은 구독을 통해 개밥을 사는 것을 선호하여 농부의 개가 구독자를 빠르게 축적할 수 있게 한다. 개는 입을 가리지 않는다. 주인은 한 번에 같은 물건을 더 많이 사는 재고도 걱정할 필요가 없고 농부집 개 배달 비용도 크게 낮출 수 있다.
구독자가 받은 개밥은 드라이아이스로 얼려 매일 수량에 따라 따로 포장한다. 가입자는 오늘의 수량을 해동하고 나머지는 냉장고에 넣기만 하면 된다. 포장 봉투 (위 그림 참조) 는 냉동실에서 너무 많은 공간을 차지하지 않도록 평평한 모양으로 설계되었습니다.
아침 복용량을 먹인 후, 나머지는 냉장한다. 밥 먹을 시간이 되면, 나머지를 꺼내서 먹여라. 이렇게 하면 개는 사람처럼 진짜 신선한 음식을 먹을 수 있고, 딱딱한 건식은 더 이상 먹지 않을 수 있다.
가정 구조가 유유히 변하고 있고, 농부의 개가 순세에 따라 행동하고 있다. 얼마나 큰가요? 우리는 계속 추적한다.