광고란 이름 그대로 무엇인가를 널리 알리는 것, 즉 일반 대중에게 무엇인가를 알리는 것을 의미하는데, 우리의 눈은 신문, 라디오, TV 등 일상생활에서 넘쳐나는 광고들로 가득 차 있다. 바이두 검색, 더우인, 아이치이 VIP 전용 광고까지...
빅데이터 시대, 전자제품에 보이는 모든 광고에는 패턴이 숨어있습니다! 규칙에 대한 이야기는 어디서부터 시작하나요?
광고의 목적은 대중에게 귀하의 제품을 알리는 것입니다. 따라서 최상의 결과를 얻으려면 선택적으로 광고를 게재할 수 있도록 제품에 대한 포지셔닝이 있어야 합니다. 제품 가격과 사용자 그룹으로 분류된 일련의 포지셔닝을 통해 각 소비자 그룹은 고유한 특성을 가지고 있음을 알 수 있습니다. Huawei는 휴대폰의 저가형 버전을 "Youth Edition" 및 고급형 버전을 " 럭셔리 에디션". 또는 비즈니스 등, 로우 프로파일 휴대폰은 소비자 그룹이 주로 학생이나 이제 막 일을 시작한 젊은 사람들이라는 것을 의미하기 때문에 로우 프로파일보다는 젊은 것을 사라고 말할 것입니다. one
Redmi 휴대폰 그의 소비자 그룹은 주로 노인이지만 그의 구매자는 젊은 층인 경우가 많기 때문에 그의 광고는 신문이 아니라 웨이보와 같은 소셜 플랫폼에서 아기 우유 광고처럼 볼 수 있습니다. 분말 및 개 및 고양이 사료 비록 어린이나 애완동물을 대상으로 한 것이지만, 그 광고는 확실히 어린이의 관심을 끌기 위한 의도가 아닙니다! "당신은 쇼핑몰에서 휠체어를 팔고, 병원에서는 사치품을 팔고 있습니다. 당신은 세계 여성 회의에서 갱년기 여성들에게 당신의 생리대 누수 방지 기술을 홍보하고 있습니다. 나는 당신의 입장이 완전히 틀렸다고 말할 수는 없습니다." 정말 말도 안되는 소리다. *
20세기 가장 빛나는 영향력 사기는 무엇일까? 사랑을 상징하는 탄소 결정체 '다이아몬드'
다이아몬드라고 하면 순간 떠오르는 단어는 사랑, 순수, 고귀함, 영원이다. 필수입니다! 사실 그는 돌일 뿐인데 왜 사랑과 관련이 있습니까? 이것은 그의 마케팅에서 시작됩니다. 다이아몬드는 인도의 강이나 브라질의 정글과 같은 몇몇 희귀한 곳에서만 발견될 수 있었습니다. 동시에 나폴레옹도 연회에서 손님을 위해 은그릇을 사용했고, 그것을 직접 사용했습니다. 알루미늄으로 만든 그릇입니다. 당시의 기술적 수단으로는 알루미늄을 추출하는 것이 매우 어려웠습니다. 그러나 지금은 우리에게 그것은 저렴할 뿐만 아니라 농담처럼 보입니다. 뭐, 같은 이유로 당시 환경에 존재하는 다이아몬드의 소중함을 반박할 수는 없었지만 1870년 남아프리카에서 거대한 다이아몬드 광산이 발견되어 매장량이 늘어났습니다. 톤 단위로 측정되었습니다.
사진은 참고용일 뿐입니다. 왜냐하면 저도 이것이 어떤 종류의 광산인지 모르기 때문입니다.
다이아몬드의 일반적인 캐럿 단위에 따르면, 확실히 시장에 큰 영향을 미칠 것이기 때문에 Rhodes라는 영국 사업가가 유명한 De Beers 회사를 설립했습니다. 이때부터 그들은 다이아몬드 생산량의 90%를 통제하기 시작했습니다. 당시의 다이아몬드 시장은 연간 생산량으로 인해 시장의 다이아몬드 생산량이 점점 더 많아질 것이며 다이아몬드는 단단하다는 것 외에는 다른 특성이 없습니다. 이는 다이아몬드가 점점 더 저렴해질 것이라는 것을 의미합니다. ?
놀라운 점은 로즈가 실제로 다이아몬드와 사랑을 밀접하게 결합했다는 것입니다. "다이아몬드는 영원하고, 다이아몬드는 영원히 지속될 것입니다." 이제 모든 문제가 해결되었습니다.
사랑 = 아름다움 + 영원? 다이아몬드 = 아름다움 + 영원
사랑 = 다이아몬드!
하지만 그런 이상한 논리는 이제 우리에게도 사실인 것 같습니다. 다이아몬드의 경도는 충성스러운 사랑을 상징합니다.
누가 자신의 사랑을 다른 사람에게 팔겠습니까? 다른 사람들이 잃어버린 사랑을 누가 살 것인가? 그래서 다이아몬드는 항상 공급이 부족합니다!
현상을 통해 본질을 살펴보면, 이렇게 비논리적으로 보이는 광고의 성공은 사실 우연이 아님을 알게 된다. “그런 광고가 너무 많아요. 멜라토닌을 주어야 하는 이유를 생각해 볼 수 있어요. 선물로? 결제하려면 Alipay를 사용해야 하나요? 그들의 목적은 광고의 목적을 달성하고 소문을 퍼뜨리는 것이기 때문입니다! 코카콜라, 나이키, 메르세데스-벤츠, 샤넬, 구찌 등 유명 브랜드도 여전히 매년 수억 달러, 심지어 수십억 달러를 광고비로 지출하고 있다. 이 질문에 있어서 "업계 1위"의 중요성은 사람들이 망각하기 때문인데, 이 단순한 바이럴 마케팅 슬로건이 잠재의식 속에 저장되면 어떤 효과를 갖게 될까요? 리비는 슈퍼마켓에 파는 12가지 종류의 세제 중 판매량이 가장 높다. 자동차하면 BMW, 메르세데스-벤츠, 카이엔 같은 유명 브랜드가 먼저 떠오른다. 코카콜라와 비슷한 맛과 가격, 나이키는 스포츠를 상징하고, 모든 브랜드는 각자의 포지셔닝을 가지고 있는데, 이것을 업계 최초라고 할 때 어떻게 될까요? 늦게 온 사람들이 따라잡을 수 있을까?
2017년 많은 사람들의 모멘트에 등장한 이 광고(광고 링크: https://0x9.me/wFir4)? 주요 내용은 미국 유학 중인 한 소년이 자신의 반 친구들을 학교로 초대했다는 내용이다. 집에 가서 중국 음식을 먹자고 하는데, 토마토가 들어간 계란후라이에 계란을 먼저 넣어야 할지, 토마토를 먼저 넣어야 할지 몰라서 중국에 있는 어머니에게 물어보라고 위챗 메시지를 보냈다. 그녀는 자신의 목소리를 알아들을 수 없다고 말하며 야채 볶음 영상을 보냈다. 그러자 급우들이 그에게 미국과 중국의 시차가 몇 시간이냐고 물었다. 이 시간에 자고 있었어! 광고를 보고 위챗 광고인 줄 알았는데 알고보니 신용카드 광고였습니다.
이해하지 못하면 바이두가 아닐까 하는 의문을 품는 분들도 계셨습니다. 어떤 사람들은 남자아이들이 부모를 배려하지 않는다는 이유로 비난을 합니다. 이 광고는 중국초상은행의 이 광고에 대해 많은 사람들이 알고 있습니다. 기획이 의도적이었다면 감탄해야 하지만 예상치 못한 결과가 나올 가능성이 더 크다.
듀렉스의 카피라이팅은 늘 아주 미묘했다고 한다