출퇴근길이나 점심시간에도 두음이 인기를 끄는 이 시대, 10명 중 8명은 두음이 국민적 트렌드가 된 것은 의심의 여지가 없다. . 지난 6월 초 웨이보의 뜨거운 검색이 일주일간 중단됐을 때 두인이 그 틈을 메워 네티즌들의 서핑 1순위가 되었던 기억이 난다.
그러나 단편 영상의 폭발적인 인기는 도우인이 아닌 '리틀카쇼'다.
Xiaokaxiu APP은 2015년 5월 13일 APP Store에 공식 출시되었습니다. 출시 첫 달에 재미있는 동영상 하나의 재생 횟수가 200만 회를 돌파했으며, APP Store 순위에서 1위를 차지했습니다. 두 달 후. 같은 달, 왕뤄단(Wang Luodan), 장이산(Zhang Yishan), 장신(Jiang Xin) 등 유명 인사들이 소규모 커피 쇼 'PK 배틀'을 흉내내기 위해 비너스의 '오렌지 주스' 농담을 선보였고, 이 짧은 동영상 앱은 빠르게 인기를 끌었습니다. Douyin APP은 2016년 9월에야 출시되었습니다. 출시 후 6개월 동안 대중의 관심을 끌지 못했습니다. Douyin 공식 Weibo의 첫 번째 Weibo 게시물도 2016년 11월 2일에 공개되었으며, Weibo 콘텐츠는 플랫폼의 일부 짧은 동영상을 다시 게시하는 것으로 구성되었으며 좋아요와 댓글 수는 기본적으로 미미했습니다.
그럼 결국 도우인은 왜 샤오카슈 대신 살아남았을까?
초창기 단편 영상의 시청자층은 주로 젊은 층이었고, 샤오카슈는 새로운 것을 좋아하는 젊은 층이 단일 콘텐츠와 제한된 형식 때문에 졌다가 한동안 인기를 끌다가 사라졌다. 추적하다. Douyin은 "업데이트"라는 단어를 완벽하게 마스터했습니다. 스와이프할 때마다 새로운 정보가 나타나 사용자가 단편적인 시간에 더 많은 새로운 뉴스를 파악할 수 있습니다. 최근 인기 있는 예능 '바람과 파도를 타는 누나'를 예로 들면, 160분 이상 진행되는 예능에서 Douyin은 가장 흥미진진한 부분을 30초 이내에 압축할 수 있어, 그렇지 않은 직장인들도 가능합니다. 서둘러 시청할 시간이 충분합니다. 화제의 트렌드를 따르고 최신 정보를 이해하세요.
두인의 인기와 탄탄한 운영력도 빼놓을 수 없다.
Douyin의 운영은 초창기 시드 사용자, 미술 학교의 젊은 형제 자매에서 시작하여 MCN 기관의 확고한 확장, 유명 인사의 정착을 거쳐 더 많은 정부 기관으로, 전통미디어 등
탄탄한 사용자 기반을 바탕으로 Douyin은 콘텐츠 심사에 집중하기 시작했습니다. Douyin의 콘텐츠 흐름과 알고리즘 논리는 고급이고 복잡합니다.
[if !supportLists]1. [endif] Douyin의 콘텐츠 흐름 논리: 사용자가 짧은 동영상을 업로드하면 시스템 프로그램이 규칙 위반 여부를 판단하여 업로드합니다. 즉, 해당 시점에 온라인 상태인 200명의 사용자에게 배포됩니다. 이 200명의 사용자는 이 동영상을 본 사람 수, 댓글을 달고 좋아요를 누른 사람 수, 공유한 사람 수, 이 IP를 팔로우하기 위해 홈페이지를 클릭한 사람 수 등 이 동영상에 대한 행동 기록을 갖게 됩니다. 계산된 값이 다음 트래픽 풀의 임계값을 초과하면 비디오는 더 큰 트래픽 풀에 들어가고 이 트래픽 풀에 있는 사용자의 행동 기록을 기반으로 추가 추천 여부가 결정됩니다. 이것이 전체 콘텐츠 흐름의 논리입니다. 물론 추후에는 심사가 더욱 엄격해지며, 조회수가 100만 회를 초과하더라도 가치 심사가 추가될 예정입니다.
2. Douyin의 알고리즘 로직: Douyin의 AI 기술은 콘텐츠 인식 및 장면 인식 기능이 매우 뛰어납니다. Douyin 알고리즘의 논리는 사람, 동영상, 인기의 특성을 분석하고 세 가지를 일치시켜 정확한 추천을 얻는 것입니다.
먼저, 사람이란 무엇인가? 사용자 측 기능입니다. 계약이 허용하는 범위 내에서 Douyin은 각 사용자의 기본 행동을 대략적으로 알 수 있습니다.
예를 들어 Douyin은 당신이 어떤 유형의 동영상을 오랫동안 시청하는지, 어떤 종류의 콘텐츠를 좋아하고 댓글을 달고 공유하는지 알 수 있습니다. 휴대폰 모델, 성별, 지리적 위치 등도 인증 후 주소록을 얻고 친구가 누구인지 알 수 있습니다.
둘째, 영상 쪽의 특징이다. Douyin은 음식, 자동차, 애완동물, 미녀, 잘생긴 남자 등 각 동영상의 내용을 식별할 수 있습니다.
세 번째는 인기 예측이다.
Douyin에는 매일 4,500만 개의 동영상이 업로드됩니다. 왜 어떤 동영상은 인기를 얻고 어떤 동영상은 트래픽이 없나요? 이는 인기 예측을 포함하며, 방금 말씀드렸던 콘텐츠 유통의 논리이기도 합니다. 예를 들어 동영상의 조회수, 체류 시간, 완료율, 재생률, 공유율 등의 차원에서 해당 동영상이 추천하기에 적합한 사용자 수를 판단합니다.
그래서 Douyin은 각 사용자의 기본 특성과 각 동영상의 특성을 알고 있으며, 이 동영상의 인기도 결정할 수 있습니다. 이러한 논리에 기반한 콘텐츠 추천은 Douyin이 수천 명의 사람들에게 인기를 끌 수 있게 만들 것입니다.
Douyin의 미래 발전 추세
5G 시대가 도래하고 짧은 영상의 생명선은 점점 더 길어질 것이며 Douyin은 이제 순수한 콘텐츠 공유에서 수익화로 전환했습니다. 광고든, 생방송의 인기든, Douyin은 새로운 수익 모델을 열었습니다. 특히 전염병 이후 전자상거래 라이브 방송이 오르막길을 걷기 시작했습니다. 트래픽 플랫폼으로서 Douyin은 이러한 기회를 결코 놓지 않을 것입니다. 따라서 향후 몇 년간 Douyin의 발전 추세는 여전히 매우 인상적입니다.