3가지 원칙만 알고 도움이 될지 살펴보겠습니다.
포장 디자인의 세 가지 원칙: 눈길을 끄는 것, 이해하는 것, 좋은 인상을 주는 것
일명 포장은 제품을 보호하는 역할을 할 뿐만 아니라, 최근 몇 년간 시장 경쟁이 심화됨에 따라 Intense가 후자의 역할을 하도록 최선을 다하는 사람들이 늘어나고 있습니다. 일본 학자 이지 타쿠(Iji Taku)는 “눈길을 끄는 것, 이해하는 것, 좋아하는 것”의 원칙을 제안한 적이 있습니다.
눈길을 사로잡는다
포장이 판촉 역할을 하려면 먼저 소비자의 관심을 끌어야 합니다. 왜냐하면 소비자의 관심을 끄는 제품만 구매할 가능성이 높기 때문입니다. 따라서 포장은 참신하고 독특한 모양, 밝고 눈길을 끄는 색상, 아름답고 절묘한 패턴, 독특한 특성을 지닌 재료를 사용하여 포장이 눈길을 끄는 효과를 갖도록 해야 소비자가 구매하자마자 큰 관심을 갖게 될 것입니다. 그들은 그것을 봅니다.
독특하고 참신한 형태는 소비자의 관심을 끌 수 있다. 예를 들어, 와인병의 모양은 일반적으로 원통형입니다. 일부 와인병은 모조 모양을 사용하여 복잡한 앵커 모양이나 사람 모양으로 디자인됩니다. 원통형 또는 직사각형 모양의 와인병 중에서 매우 눈에 띄고 아름답게 보입니다.
색의 아름다움은 사람들이 가장 쉽게 느낄 수 있는 것인데, 일부 시장 학자들은 색상이 매출을 결정하는 첫 번째 요소라고 믿기도 하는데, 장기간의 시장 조사를 통해 일부 색상이 제품으로 사용된다는 사실도 밝혀졌습니다. 제품은 의외로 팔기 힘든데, 그레이도 그 중 하나입니다. 회색은 사람을 설레게 하기 어렵고 당연히 구매 충동을 일으키기도 어렵기 때문이라고 생각한다. 이들은 빨간색, 파란색, 흰색, 검정색을 4대 판매 색상으로 제시했는데, 이는 빨간색, 파란색, 흰색, 검정색, 녹색, 주황색, 노란색, 갈색을 이미지화하여 비교한 결과 밝혀졌습니다. 예를 들어 빨간색은 가장 많은 이미지를 가지고 있으며 태양, 불, 피 등 생명과 가장 강한 관계를 맺고 있는 이미지이므로 사람들을 가장 쉽게 흥분시킬 수 있습니다. 파란색, 흰색, 검은색 역시 항상 푸른 하늘 높이 떠 있는 태양과 밀접한 관련이 있습니다. 해가 지면 하늘은 어두워지고, 새벽에 다시 해가 뜨면 동쪽 하늘은 하얗게 변합니다. 이 네 가지 색상은 우리 일상생활의 리듬을 좌우하는 중요한 색상입니다. 이런 종류의 분석에는 어느 정도 합리성이 있습니다. 패턴은 색상과 함께 작동합니다. 'Snow Lotus' 브랜드 캐시미어 스웨터의 상자 포장은 연한 연두색으로 상자에 튀어나온 하얀 눈 연꽃 무늬가 있어 유난히 우아하고 눈길을 끈다. "서한 고대주" 병 외부에는 빨간색 배경과 고풍스러운 검은색 무늬가 있는 브랜드가 있습니다. 포장 상자의 밀짚 노란색 배경에는 강렬하고 엄숙한 검은 도장 문자 "고대" 4개가 새겨져 있습니다. 서한주'는 마치 노인이 이야기를 들려주는 듯한 모습이다. 긴 이야기가 늘어선 형형색색의 술병들 사이에서 독특한 스타일이 눈길을 끈다.
일반적으로 포장 패턴은 주로 브랜드 상표를 돋보이게 하고 브랜드 상표의 특성을 충분히 나타내야 소비자가 음성 기호와 전체 포장 패턴을 통해 특정 공장의 제품을 즉시 식별할 수 있어야 합니다. 특히 유명 브랜드 제품이나 유명 브랜드 매장의 경우 눈길을 끄는 포장의 상표가 소비자의 관심을 단번에 사로잡을 수 있습니다. 포장 재료의 변화도 사람들의 관심을 끌었습니다. 산동에서 수출된 도자기 선물은 옥수수 껍질로 만든 휴대용 상자에 독창적으로 포장되어 있으며, 이는 잉여 농촌 노동력을 최대한 활용할 뿐만 아니라 수많은 현지 값싼 재료로 전환됩니다. 민속 특성에 맞게 우아한 수공예품 포장은 일반 상자 포장보다 예술적입니다. 쓰촨의 유명한 "실크 래빗" 음식은 원래 빨간색 직사각형 상자에 포장되어 있었는데 이제는 얇은 대나무 조각을 짜서 절묘한 원통형 용기로 만들어졌으며 독특하고 아름다워 잊을 수 없는 인상을 남깁니다.
이해
성공적인 포장은 모양, 색상, 패턴, 소재의 사용을 통해 제품에 대한 소비자의 관심과 관심을 끌 뿐만 아니라 소비자가 제품의 내용을 정확하게 이해할 수 있도록 해야 합니다. 포장을 통해 제품. 왜냐하면 사람들이 구매하는 것은 포장이 아니라 포장 안에 들어 있는 제품이기 때문입니다. 제품 정보를 정확하게 전달하는 가장 효과적인 방법은 제품 이미지를 진정으로 전달하는 것입니다. 완전히 투명한 포장을 사용할 수도 있고, 포장 용기에 창문을 열어 제품을 표시할 수도 있고, 포장에 제품 그래픽을 그릴 수도 있고, 제품 이미지를 넣을 수도 있습니다. 포장에 간결한 텍스트 설명이 포함되어 있습니다. 다채로운 제품 사진을 포장 등에 인쇄할 수 있습니다.
'스노우 로터스' 브랜드 캐시미어 스웨터의 박스 포장은 윗부분에 '채광창'이 있어 셀로판을 통해 캐시미어 스웨터의 색상과 질감이 선명하게 보여 선택이 용이하다. 광둥성 양장산 '다이아몬드' 브랜드 스테인리스 스틸 식칼은 운송과 판매를 용이하게 하기 위해 칼날이 고정된 상자에 포장되어 있습니다. 식칼의 유래, 역사, 품질 등을 고스란히 담아 그 오랜 역사와 우수한 품질을 진정성 있고 직관적으로 표현하여 국내외 고객들로부터 큰 환영을 받고 있습니다.
제품 정보를 정확하게 전달하려면 포장 등급도 제품 등급과 일치해야 합니다. 제품의 품질과 기능을 가리거나 과장하는 것은 포장 실패입니다. 우리나라에서 수출되는 인삼이 포대와 상자에 포장되어 있었는데, 외국 상인들이 말린 무라고 의심했기 때문에 조잡한 포장 품질을 보고 자연스럽게 이해하게 되었습니다.
반대로 화려하고 값비싼 포장을 갖춘 저가형 제품은 소비자의 관심을 끌지 못할 것입니다. 현재 중국 시장에 있는 대부분의 스낵 식품 포장은 눈길을 끄는 색상, 화려한 패턴 및 움직이는 지침이 있는 은빛 알루미늄 호일 백이 소비자, 특히 어린이에게 매우 매력적입니다. 가방 안에 들어 있는 식품의 가치는 판매 가격과 크게 다르기 때문에 속이는 느낌을 받을 수 있습니다. 따라서 포장 등급은 제품 등급과 일치해야 합니다.
국내외 시장에서의 성공적인 경험을 바탕으로 고소득층이 사용하는 고급 생활 소비재의 포장은 주로 단순하고 선명한 그림, 부드럽고 우아한 색상 및 고품질 재료를 사용합니다. 저소득층을 위해 소비자가 사용하는 저가형 생활소비재는 눈에 띄고 밝은 색상과 그림을 많이 사용하고, '저렴한'이라는 단어를 사용하여 제품 정보를 소비자에게 정확하게 전달하고 제작하기 위한 것입니다. 이해하다.
제품 정보를 정확하게 전달하려면 포장에 사용되는 모양, 색상, 패턴 등이 사람들의 습관을 어기거나 오해를 불러일으키지 않아야 합니다.
예를 들어 포장 색상 사용에 대한 경험이 있는데, 버터는 노란색 포장 디자인을 사용하지 않고 다른 색상을 사용하여 판매가 불가능하고, 커피는 파란색으로 포장하면 잘 팔리지 않습니다. 사람들은 오랫동안 특정 색상에 대한 감정을 표현해 왔으며, 제품 내용에 대해 상대적으로 고정된 이해를 바탕으로 이러한 색상을 제품 이미지 색상이라고도 합니다. 제품 이미지 색상 중 일부는 제품 자체에서 따온 것입니다. 갈색은 차, 복숭아는 복숭아, 주황색은 오렌지, 노란색은 버터와 마요네즈, 녹색은 야채, 갈색은 커피를 나타냅니다.
일부는 색상과 맛의 관계와 같은 심리적 고정관념입니다. 일본 마케팅 담당자는 소비자에게 달콤한 카레와 매운 카레를 구별하기 위해 두 가지 브랜드의 카레 포장 상자를 살펴보라고 요청했습니다. 카레, 구리코 브랜드 카레는 달콤하지만 70%의 사람들이 빨간 포장을 보고 맵다고 생각합니다. SB 금메달 스위트 카레의 포장 상자는 노란색으로 대부분의 사람들이 인식하고 있습니다. 분명히 SB 금메달 스위트 카레의 포장은 사람들에게 이해되며 확실히 구리코 카레보다 더 잘 팔릴 것입니다. SB금상 매운카레 포장박스는 빨간색과 검은색의 포장 디자인을 사용하고 있는데, 1965년경 출시 당시 큰 인기를 끌면서 주가가 급등한 것은 빨간색과 검은색의 디자인이 교묘하게 표현되어 있음을 보여준다. 제품의 이미지와 색상이 복잡하고 심오하지 않아 일반 소비자도 아주 자연스럽게 이해할 수 있습니다.
좋은 인상
즉, 사람들의 호불호가 구매에 매우 중요한 역할을 하기 때문에 포장의 모양, 색상, 패턴, 재질이 사람들이 좋아하는 감정을 불러일으켜야 합니다. 충동. 좋은 인상은 두 가지 측면에서 나옵니다. 첫 번째는 실용적인 측면, 즉 포장이 소비자의 다양한 요구를 충족시킬 수 있는지와 포장의 크기, 양, 정교함과 관련된 편의성을 제공할 수 있는지 여부입니다. 동일한 스킨케어 크림을 큰 병이나 작은 상자에 포장할 수 있으며, 소비자는 자신의 습관에 따라 선택할 수 있습니다. 동일한 제품은 포장이 정교하여 선물로 선택하기 쉽고, 포장이 불량한 제품은 사용할 수 있습니다. 스스로. 제품의 포장이 편리함을 제공하면 자연스럽게 소비자의 호감을 불러일으킬 수 있습니다.
호감도는 포장의 모양, 색상, 패턴, 재질에서도 직접적으로 나타나며 이는 개인 및 개인의 분위기와 밀접한 관련이 있는 종합적인 심리적 효과입니다. 색상에 있어서는 누구나 좋아하는 색상과 싫어하는 색상이 있는데, 물론 획일성을 주장할 수는 없지만, 대부분의 여성들은 여성색이라고 불리는 흰색, 빨간색, 분홍색을 좋아합니다. 여성 제품 포장에 흰색과 빨간색을 사용하면 여성의 사랑을 불러일으킬 수 있습니다. 남성은 남성 컬러라고도 불리는 엄숙하고 엄숙한 블랙을 좋아합니다. 남성 전용 제품의 포장과 블랙 색상은 남성의 호감을 얻을 수 있습니다. 각 민족별로 선호하는 색상이 달라 이를 국가색이라고 합니다. 미국인들은 노란색을 좋아하며, 코다크롬 필름, 세계 최대 건설기계 제조사인 카다피라 제품, 쿠레롤루 화장품, 맥시 파쿠타 자외선 차단제 등 노란색으로 포장된 제품이 인기를 끌고 있습니다. 그러나 일본인은 노란색을 좋아하지 않으며 노란색 포장은 일본에서 종종 판매되지 않습니다. 어떤 사람들은 미국인들이 금발 미녀를 좋아하고 남부 주의 더운 지역에서는 태양이 황금색으로 보이기 때문에 노란색을 좋아한다고 생각합니다. , 여기서는 미스터리를 깊이 탐구하지 않을 것입니다. 이러한 호감도는 상대적이며 변화하는 경향이 있으며, 호불호의 감정이 구매 행동에 영향을 미칠 수 있다는 점만 강조합니다.
참고 자료:/yjdt/bzsj.htm