저자/Zhang Kexin 편집자/Yang Jie 매장을 폐쇄하고 SKU를 줄이고 세 개의 하위 브랜드를 도끼질한 후 전성기의 세 다람쥐는 "더 이상 달릴 수 없습니다".
최근 Three Squirrels는 2021년과 2022년 1분기 재무 보고서를 발표했습니다.
2021년 Three Squirrels의 영업이익은 전년도 100억 위안 미만으로 떨어진 이후 계속 감소해 0.24% 소폭 감소한 98억 위안을 기록했습니다.
그러나 회사의 연간 순이익은 36% 증가한 4억 위안으로 상장 이후 최고치를 기록했다.
그러나 재무 보고서에 따르면 Three Squirrels는 2021년 4분기부터 적자를 겪기 시작하여 이 기간 동안 3,100만 위안의 손실을 입었습니다.
다음 2022년 1분기에는 춘절을 포함한 전통적인 판매 성수기임에도 불구하고 회사 매출은 전년 동기 대비 16% 감소한 31억 위안을 기록했고, 순이익은 전년 동기 대비 절반으로 줄었습니다. 160만원.
따라서 Three Squirrels의 좋은 수익 성과는 2차 시장에 신뢰를 가져다주지 못했습니다.
재무보고서가 발표된 후 2거래일 동안 Three Squirrels의 주가는 지속적으로 하락하여 총 25.01% 하락했으며 이틀 만에 시가총액이 28억 위안 증발했습니다.
경기력의 압박으로 인해 10살의 세 다람쥐는 변화해야 했습니다.
상품 다양화 추진부터 견과류 산업 재집중, 오프라인 매장 확장 중단, 전자상거래 브랜드에서 전통적 유통 경로 복귀, 침체된 시장 공략까지 세 다람쥐는 당초 '1만 점포'라는 목표를 향해 달려갔다. "하지만 그들은 킥을 내놓았습니다. 브레이크를 세게 밟으세요."
그러나 세 명의 "인터넷 유명인사" 다람쥐가 "제5순환도로 외부" 사용자를 "갉아먹을" 수 있을까요?
(사진/Visual China) 세 다람쥐가 '한 다람쥐'에 빠졌다 세 다람쥐의 '암울한' 성적표가 공개된 뒤, 투자자 류밍이 속한 투자그룹이 단숨에 '폭발'했다.
그는 "다들 기분이 안 좋다. 어떤 사람은 다투고 어떤 사람은 욕을 한다. 그룹이 금지되지 않은 게 기분 좋다"고 말했다.
지난해 10월 류밍은 쓰리 다람쥐 주식 4만5000주를 36.7위안(약 36.7위안)에 매입했다.
하지만 올해 2월까지 류밍은 "당시 회사의 4분기 실적이 좋지 않을 수도 있다는 소문이 시장에 돌았다. 게다가 회사가 연간 실적 전망을 발표하지 않았기 때문에 나는 그런 느낌을 받았다"고 말했다. 문제가 있을 수 있습니다." 2월 말, Liu Ming은 마지못해 정리했습니다. 4개월 넘게 Squirrel 주식 3개를 모두 보유하고 있던 그는 총 170,000위안의 손실을 입었습니다.
하지만 그는 "다행히 빨리 달렸다. 팔 당시 회사 주가가 33위안 정도였는데, 4월 29일 종가 기준으로 지금은 20위안 정도까지 떨어졌다"고 운을 뗐다. 주가는 2216억 위안으로 2년 전 최고치인 360억 위안에 비해 270억 위안이 증발했다.
"다람쥐 세 마리가 쓰러져 '한 마리'만 남았습니다." Liu Ming이 감동적으로 말했습니다.
다람쥐 세 마리는 2019년 이전에는 '이익을 늘리지 않고 소득만 늘린다'는 비판을 받았지만, 2020년부터는 '소득을 늘리지 않고 이익만 늘리는' 길에 나섰다.
2020년 Three Squirrels의 순이익은 3억 위안으로 전년 대비 26.21% 증가했지만 영업 수입은 97억 9천만 위안으로 전년 대비 3.72% 감소했습니다.
2021년에도 여전히 이러한 추세를 뒤집는 데 실패했습니다.
Three Squirrels의 수익 감소는 분명히 온라인 배당금 감소의 영향을 받았습니다.
2021년에도 Three Squirrels의 온라인 채널은 제3자 전자상거래 플랫폼에서 발생한 수익이 전체 수익의 66%를 차지하면서 강세를 유지할 것입니다.
그러나 보고 기간 동안 두 가지 주요 전자상거래 플랫폼인 Tmall과 JD.com의 수익은 각각 22%와 12% 감소했습니다.
당시에는 최초의 인터넷 연예인 스낵 브랜드 중 하나인 세다람쥐가 한때 트래픽 배당금을 모두 먹어치웠던 것 같습니다.
Three Squirrels의 창업자인 "다람쥐 아빠" Zhang Liaoyuan은 인터넷 시대가 도래한 후 10년 동안 전통 견과류 스낵 브랜드인 Zhan's Food에서 근무하면서 자신의 사업을 시작하기로 결정했습니다.
2012년 세다람쥐는 공식적으로 설립되었으며, 설립 이후의 포지셔닝은 바로 '인터넷 브랜드'를 가리켰습니다.
Three Squirrels는 설립 4개월 만에 Tmall 플랫폼에 공식 출시되었습니다.
개인화된 브랜드 전략으로 카리스마 넘치는 세 가지 다람쥐 애니메이션 이미지인 "Xiaoku, Xiaojian, Xiaomei"를 만들었습니다. 이들은 소비자를 "마스터"라고 애칭하며 기업과 소비자 간의 단순한 제품 관계를 형성했습니다. 정교한 소비문화로 확산되어 많은 젊은 소비자들의 사랑을 받고 있습니다.
티몰 플랫폼에 입점한 지 1년 만에 Three Squirrels는 '더블 11' 이벤트에서 스낵 및 특산품 판매 1위를 차지했습니다.
이후 세다람쥐는 9년 연속 이 부문 매출 1위 자리를 지켰고, 이 기간 30분 만에 1억 위안 이상의 매출 기적을 달성하며 명실상부한 '슈퍼인터넷 셀러브리티'로 거듭났다. "스낵 브랜드에요.
세 다람쥐는 전자상거래 플랫폼에서는 무적이었지만 자금 조달에도 어려움을 겪었습니다.
2012년부터 2015년까지 회사는 4차례에 걸쳐 자금 조달을 완료했으며 총 자금 조달 금액은 3억 위안이 넘습니다.