Tencent의 Xiaoe Pinpin이 폐쇄되고 직원은 다른 직무로 이동됩니다.
Tencent의 Xiao'e Pinpin이 폐쇄되고 직원은 Tencent의 중요한 업무로 이동됩니다. -커머스 사업 '샤오에 핀핀(Xiaoe Pinpin)' '핀'이 곧 폐쇄될 예정이다. 동시에 '샤오에 핀핀(Xiaoe Pinpin)'의 직원들은 이번 주부터 다른 프로젝트로 이동될 예정이다. 그리고 직원이 이동됩니다. 텐센트 샤오에 핀핀 폐쇄 및 직원 이동 예정1
2월 22일 뉴스에 따르면 오늘 텐센트의 중요한 전자상거래 사업인 '샤오에 핀핀'이 동시에 폐쇄될 것이라는 소식이 나왔다. 시간, 내부 사업이 정리된 후 직원들을 위해 해당 솔루션이 제안되었습니다. "Little Goose Pinpin"의 직원은 다른 프로젝트로 이동될 예정입니다. 이 솔루션은 이번 주에 시작되며 프로젝트 리더와 직원이 전달할 것입니다.
이와 관련 텐센트는 기자들에게 “PCG는 전략적 집중 고려 사항을 바탕으로 내부적으로 육성한 신규 사업을 조정할 예정이며, 관련 팀은 ‘생수’ 시스템을 활용해 그룹 내 확장이 가능할 것”이라고 말했다. ." 매칭 직위를 다시 선택하세요."
'생수'는 채용 부서와 대상 직원 간의 양방향 선택을 통해 직원이 자유롭게 발전을 모색할 수 있는 Tencent 내부 인재 흐름 시장 메커니즘으로 이해됩니다. 회사 내 기회를 파악하고 부서의 고용 요구를 신속하게 해결합니다.
현재 Xiaoe Pinpin 독립 앱은 많은 주류 앱 스토어에서 제거되었으며 WeChat 미니 프로그램만 남아 제품 구매 서비스를 제공합니다.
공개된 정보에 따르면 샤오에 핀핀은 2020년 4월 위챗 미니 프로그램과 위챗 공식 계정에서 처음 출시됐다. Xiaoe Pinpin이 독립 앱을 출시하고 주요 앱 스토어에 출시한 것은 1년이 지나서였습니다. 이 제품은 Tencent의 PCG 제품 혁신 조직인 NBase에서 인큐베이션했으며 사용자 소셜 네트워크를 기반으로 제품을 추천하고 상품을 가져오는 '잔디 계정' 모델을 출시했습니다. 제품 운영이 중단된 후, 축적된 전자상거래 역량은 PCG 전자상거래 플랫폼으로 이전됩니다. Tencent의 Xiaoe Pinpin이 폐쇄되고 직원이 이동됩니다. 2
Tencent의 중요한 전자 상거래 비즈니스인 "Xiaoe Pinpin"이 곧 폐쇄될 예정이라는 사실을 여러 내부자로부터 독점적으로 알게 되었습니다. 사업이 해고된 후 직원들은 이에 상응하는 해결책을 제안했습니다. "Little Goose Pinpin"의 직원들은 다른 프로젝트로 이전될 예정입니다. 이 해결책은 이번 주에 시작될 예정이며 프로젝트 리더와 직원들에 의해 전달될 것입니다.
또한 Xiaoe Pinpin 독립 앱은 많은 주류 앱 스토어에서 제거되었으며 현재 WeChat 미니 프로그램만 남아 제품 구매 서비스를 제공하고 있습니다. Tencent PCG 비즈니스 그룹의 핵심 혁신 프로젝트 중 하나인 Xiaoepinpin의 폐쇄 소식은 여전히 업계를 놀라게 했습니다.
끊임없이 변신하고 있는 샤오에핀핀은 여전히 폐쇄의 운명을 벗어나지 못하고 있다.
2년도 채 안됐다.
샤오에 핀핀(Xiaoe Pinpin)은 텐센트 PCG 사업부가 만든 소셜 전자상거래 플랫폼으로, 2020년 4월 29일 위챗 프로그램과 위챗 퍼블릭에 '샤오에 핀핀'의 위챗 미니 버전이 출시된 것으로 알려졌다. 계정.
"Xinyan Finance" 경험에 따르면 Xiaoepinpin의 쇼핑 모델은 Pinduoduo와 유사하며 Tencent의 소셜 생태계에 의존하여 모든 계층의 소비자를 상품과 연결하는 대규모 사용자 그룹입니다. 다양한 쇼핑 시나리오. 슬로건은 '좋은 것을 사는 것보다 행복한 것은 없다!'입니다.
소셜 전자상거래 속성을 강화하기 위해 Xiaoe Pinpin은 출시 두 달 만에 '그룹'을 추가했습니다. "그룹 스토어" 기능은 Xiaoe Pinpin이 Tencent WeChat 그룹을 위해 디자인한 새로운 쇼핑 방법으로, 친척, 친구, 동료 및 동급생 그룹과 제품을 공유하여 주문 거래를 용이하게 할 수 있습니다. 또한, 그룹 매장의 출현은 상인들이 안정적인 개인 전자상거래 현장을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 단계는 게임 플레이 측면에서 Xiaoe Pinpin이 공식적으로 Pinduoduo에 더 가까워진 것이라고 할 수 있습니다.
2021년이 되자 Xiaoepinpin의 직원은 "Xinyan Finance"에 2021년 초에 Tencent 내 COO가 Xiaoepinpin을 지명하고 칭찬한 적이 있다고 밝혔습니다. . 같은 해 5월에는 동일한 이름의 독립 앱이 출시되었고 "Zhongcao 계정"이 출시되었습니다. 사용자는 Xiaoe Pinpin에 잔디 심기 콘텐츠를 게시하여 제품의 재구매 및 주문 거래율을 높일 수 있습니다.
이 독립 제품 역시 '리틀 구스 핀핀(Little Goose Pinpin)' 위챗 애플릿의 프레임워크를 그대로 유지하고 있어 사용자의 원래 사용 방식과 쇼핑 경험을 최대한 그대로 유지한다는 장점이 있습니다.
출처: Xiaoe Pinpin 앱 스크린샷.
다양한 기능과 제품 레이아웃으로 인해 Xiaoe Pinpin은 다음 단계로 나아갈 수 없었습니다. 2021년 618쇼핑 페스티벌 이후 내부적으로는 전 카테고리 종합 전자상거래 플랫폼에서 세분화된 트랙으로의 변신을 시도하기 시작했고, 이후에는 트렌디한 게임, 블라인드박스, 한푸 등 세분화된 트랙을 주로 탐색했고, 그러나 기대한 효과를 얻지 못했습니다.
이 시점에서 샤오에 핀핀의 소셜 전자상거래 길은 기본적으로 실패했다.
전자상거래 트랙을 계속 탐색하는 Tencent
Tencent의 전자상거래 경로를 되돌아보면 Alibaba의 Tmall 확장을 저격하려는 시도를 찾는 것은 어렵지 않습니다. 그리고 Taobao, Tencent는 Paipai.com과 Yixun.com을 출시했지만 수억 명의 QQ 사용자를 유출시켰음에도 불구하고 Paipai와 Yixun은 돌파구를 찾지 못했습니다. 나중에 Tencent는 중국에서 두 번째로 큰 회사인 JD.com에 투자하기로 결정했습니다. 당시 업계에서는 전자 상거래 사업을 곡선으로 전개했습니다.
직후인 2018년 5월 28일, 텐센트는 QQ를 통해 자체 전자상거래 플랫폼 '이만 우핀(Eman Upin)'을 출시했습니다. 이는 텐센트의 범2D 문화를 만들어가는 핵심이 되는 플랫폼입니다. 독립적인 앱과 미니 프로그램을 갖춘 현장 핵심 파생상품 생태 플랫폼입니다. 하지만 '이만유상품'은 좋은 반응을 얻지 못해 2019년 9월 25일 드디어 조용히 오프라인이 되었고, QQ 공식 계정 '칸디안바이바이'로 통합되어 쇼핑기능이 되었다.
전자상거래 사업에서 여러 번의 좌절을 겪은 뒤에도 연이은 패배를 겪은 텐센트는 포기하지 않았다. 그러나 텐센트는 기존 전략을 바꾸고 돌파구를 모색했다.
한편으로는 '핀둬둬' 등 다른 전자상거래 플랫폼과 지속적으로 협력하는 한편, 위챗 미니 형태의 전자상거래 플랫폼을 모색한다는 것이다. 현재 Tencent Huiju, Exiangtuan, QQ Store, WeChat의 WeChat Store, Yungou Global 등 Tencent가 자체 개발한 전자상거래 플랫폼은 모두 이 경로를 따릅니다.
이러한 전자상거래 플랫폼은 Tencent가 전자상거래 트랙 내의 여러 분야에 레이아웃을 배치하기 시작했음을 의미합니다. 예를 들어, "Exiangtuan"은 공동 구매 트랙을 계획하고, "QQ Store"는 QQ 내에서 소셜 전자상거래의 가능성을 탐구하고, "Tencent Huiju"는 유명하고 정통적인 제품을 위한 쇼핑 플랫폼을 구축합니다. 비교적 독립적인 WeChat으로서 'WeChat Mini Store'를 출시한 후 국경 간 전자상거래 사업을 탐색하기 시작했으며 'Cloud Global' 미니 프로그램을 테스트했습니다.
사진: 공개 정보를 바탕으로 Xinyan Finance가 편집한 사진에는 2020년부터 2022년까지 Tencent의 전자상거래 사업만 포함되어 있습니다.
'전자상거래 뉴스' 보고서에 따르면 관련 기관은 2021년 전자상거래 소매 플랫폼의 시장 점유율을 공개했다. 상위 5대 시장 점유율은 타오바오가 51%, JD.com 계정이다. 20%, Pin.com이 20%를 차지하며 Duoduo가 15%, Douyin 전자상거래가 5%, Kuaishou 전자상거래가 4%, 나머지 5% 미만의 시장 점유율을 차지하고 있습니다. Suning.com, Vipshop, Dewu 및 기타 플랫폼에서 제공됩니다.
위의 데이터를 보면 10년 전과 비교하면 오늘날 전자상거래 점유율이 Wuwu와 같은 새로운 플레이어가 등장하여 일부를 장악하기 시작했다는 것을 쉽게 알 수 있습니다. 주식. 인터넷의 중요한 세력으로서 Tencent는 전자 상거래의 큰 파이를 외면하지 않을 것입니다. 위의 Tencent가 전자 상거래 방향으로 자주 배치되는 것은 증거입니다.
물론 텐센트 입장에서 '리틀 구스 핀핀'의 폐쇄가 텐센트가 전자상거래 분야 탐색을 중단한다는 의미는 아니다. 아마도 Tencent가 오랜 숙원이었던 전자상거래 목표를 실현하려면 자체 개발한 새로운 전자상거래 프로젝트에서 히트 제품을 만들어야 할 것입니다. 텐센트 샤오에 핀핀 폐쇄 및 직원 이동3
Lieyun.com은 여러 앱 스토어에 문의한 결과 Xiaoe Pinpin의 독립 앱이 현재 진열대에서 제거된 것을 발견했습니다. 현재 WeChat 미니 프로그램의 'Xiaoe Pinpin'은 블라인드를 포함하여 여전히 작동 중입니다. 상자와 피규어, 애완동물 용품, 패션 의류, 핸드백, 다양한 생활용품.
언론 보도에 따르면 Xiaoe Pinpin은 사업이 폐지된 후 직원을 위한 해당 솔루션을 내부적으로 제안했습니다. 'Xiaoe Pinpin'의 직원은 다른 프로젝트로 이동되며 이 솔루션은 올해 시행될 예정입니다. 주 초에 프로젝트 리더는 직원들과 소통합니다.
샤오에 핀핀은 한때 핀둬둬를 벤치마킹했다는 비난을 받은 적이 있다.
2020년 4월 샤오에 핀핀의 위챗 미니 프로그램과 위챗 공식 계정이 최초로 온라인에 접속됐다.
지난 6월에는 '샤오에 핀핀' 미니프로그램에서 '그룹샵' 기능을 런칭했다. 사용자는 WeChat 그룹에서 "그룹 스토어"만 공유하면 되며, 그룹 구성원이 링크를 클릭한 후 그룹 스토어를 열 수 있으며, 링크를 공유하는 사용자가 자동으로 그룹 소유자가 됩니다. 그룹 친구는 쇼핑 시 리베이트를 받을 수 있고, 상점 주인은 추가 보상을 받을 수 있으며, 그룹이 100위안 이상 구매하면 그룹 플래시 세일 기능이 활성화될 수 있습니다.
1년 후, Xiaoe Pinpin 독립 앱이 주요 앱 스토어에 공식 출시되었습니다. 'Xiaoe Pinpin'이 WeChat 미니 프로그램에서 등장하여 보다 포괄적인 소셜 전자상거래 플랫폼을 독립적으로 구축한 것은 이번이 처음입니다.
Tencent의 공식 소개에 따르면 Xiaoe Pinpin은 Tencent의 슬로건이 “Enjoy 매 순간”을 기반으로 좋은 것을 추천하는 전자상거래 앱입니다.
샤오에의 핀핀 쇼핑 모델도 핀둬둬와 매우 유사하다. "Xiaoe Pinpin" 앱의 "친구 좋아요" 기능은 Pinduoduo의 "Pin Xiaoquan"과 유사합니다. 이 페이지에 제품 업데이트를 게시할 수 있으며 다른 친구들이 WeChat 그룹에서 댓글을 달고 좋아요를 표시하고 공유할 수 있습니다.
2021년 5월 Xiaoe Pinpin은 사용자의 소셜 네트워크를 기반으로 한 제품 추천 및 전달의 새로운 모델인 'Zhongcao 계정' 기능을 출시했습니다. 또한 Xiaoepinpin에는 '그룹 스토어' 기능도 있어 친척, 친구, 동료, 급우 그룹과 제품을 공유하여 주문 완료를 용이하게 할 수 있습니다.
2021년 8월, Xiaoe Pinpin은 팀 리더를 위한 1차 모집을 시작했습니다. Xiaoe Pinpin의 팀 리더는 커미션 외에도 일반적으로 신흥 플랫폼에서만 제공되는 신규 채용 보상도 받을 것으로 알려졌습니다.
구체적으로 Xiaoe Pinpin 그룹 리더의 평균 판매 수수료는 15%입니다. 그룹 리더의 수입은 제품 프로모션에 대한 수수료 보상과 신규 사용자 유치에 대한 주문 보상으로 구성됩니다. 제품 풀에서 제품을 홍보하고 신규 사용자가 아닌 사용자가 주문한 그룹 리더는 1개의 주문을 완료한 신규 사용자에게 환매 수수료 보상을 받을 수 있으며 동시에 CPS 제품 풀에서 첫 번째 주문을 한 그룹 리더는 해당 보상을 받을 수 있습니다. 신규 사용자의 주문 유도에 대한 보상.
Tianyancha 정보에 따르면 2021년부터 Tencent Technology (Shenzhen) Co., Ltd.는 여러 개의 'Xiaoe Pinpin' 상표를 신청했으며 국제 분류에는 의약품, 단추 및 지퍼, 기계 및 장비, 주방이 포함됩니다. 위생도기, 램프 등, 현재 상표출원상태는 "상표출원중"입니다.
Tencent의 전자상거래 꿈
Tencent PCG 비즈니스 그룹의 핵심 혁신 프로젝트 중 하나인 Xiaoe Pinpin이 출시된 지 2년이 채 되지 않은 지금, 폐쇄 소식이 전해졌습니다. .
사실 소셜 결제 기업으로 출발한 텐센트는 한 번도 전자상거래를 포기한 적이 없습니다.
모바일 인터넷의 발전은 O2O를 핵심 모델로 하여 전자상거래 및 지역 생활 서비스의 발전을 촉진했으며 Yixun, Gaopeng, F Tuan, Haolemai, Kelan Diamond를 연속으로 수상했습니다. 3C Electrical Appliance Network와 C2C Paipai.com, B2C "QQ Mall" 및 "QQ Online Shopping" 제품을 자체 인큐베이팅했지만 전자상거래의 어려운 부분을 정복하지 못했습니다.
2012년 텐센트는 투자를 통해 전자상거래 영역을 보완하기 위해 JD.com에 투자했다. 이후 Tencent는 Pinduoduo에 투자했습니다. WeChat 생태계를 기반으로 한 개인 도메인 물결이 부흥한 후 Youzan 및 Weimeng과 같은 제3자 서비스 제공업체에도 투자했습니다.
최근 몇 년 동안 Tencent의 '전자상거래 꿈'은 점점 더 커지고 있으며 패션 전자상거래, 유명 브랜드 전자상거래에 상응하는 미니 프로그램을 마련했습니다. , 국경 간 전자 상거래 "Little Goose Pinpin", "Tencent Huiju" 및 "Cloud Travel Around the World" 등이 있습니다.
그 중 '텐센트 희주'는 위챗 지점의 '쇼핑과 소비'란에 직접 들어가는 미니 프로그램으로, 텐센트의 강조점을 다시 한번 반영했다.
'온라인 쇼핑 온라인' 미니 프로그램은 "집을 떠나지 않고도 온라인으로 전 세계를 여행할 수 있도록 전 세계 고품격 해외 쇼핑 미니 프로그램을 모아놓은 것"이라고 소개된다. 집계 방식으로 운영되며 많은 해외 쇼핑 가맹점을 미니 프로그램에 초대합니다.
'온라인 쇼핑' 첫 화면은 '온라인 쇼핑', '해외 특급배송', '재구매 좋은 매장' 3가지 카테고리로 구성되어 있으며, 뷰티, 스킨 등 해외 쇼핑 미니 프로그램이 포함되어 있다. 케어, 의류, 신발 및 가방, 산모 및 유아용 제품, 건강 및 개인 위생 용품, 전자 제품 및 기타 인기 카테고리
최근 Tencent는 WeChat 플랫폼에서 공동 구매 도구 미니 프로그램 'Exiangtuan'을 내부적으로 테스트했습니다. 소규모 및 소상공인을 대상으로 하고 WeChat 개인 도메인을 대상으로 하는 거래 시나리오, 거래 효율성을 향상시키는 서비스 도구 및 개인 도메인 운영은 커뮤니티 전자상거래에 중점을 둔 Tencent의 또 다른 걸작으로 간주됩니다.
12억 명이 넘는 사용자가 그 뒤에 서 있는 가운데, 전자상거래 사업에서 계속해서 좌절을 겪어온 텐센트가 전자상거래의 '난관'을 뚫을 수 있을까?