< P > 매년 마케팅 실사는 항상 키워드나 주요 사례에 초점을 맞추고 있습니다. 마치 타임라인에서 회사마다 항상 같은 리듬에 따라 다른 춤을 추는 것처럼 보이지만 216 년에는 다릅니다. < P > 키워드를 통해 표범을 엿보고, 뻔한 마케팅 뒤에 어떤' 원숭이 급함' 이 숨겨져 있는지, 어떤 새로운 아이디어가 숨어 있는지 알아보는 것도 좋다. < P > 키워드: 감정 < P > 가 짝꿍인 너, 분노한 새, 도묘노트 등 많은 사람들이 IP 후광을 달고 있고, 감정으로 가득 찬 명사가 각종 스크린에서 습격할 때 마케팅 공세는 이미 시작됐다. < P > 모든 마케팅은' 월드 오브 워크래프트' 가 가장 거세며 슈퍼IP 로 전력, 팬 가치, 등장할 때마다 입소문전파 속성을 가지고 있다는 것은 말할 필요도 없다. 인터넷에 천지를 깔고 있는 읽어보기 게이머사, 영화관 가득 자비 COSPLAY 의 팬들이 공연을 하고 있는 것을 보면 감정 마케팅의 절정이며, 심지어 제조업자가 얼마나 많은 시동을 걸 필요도 없다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 영화명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 영화명언) 중국에서는 월드 오브 워크래프트 팬의 가장 큰 모임 장소인 박스오피스도 문제를 잘 설명하는 것 같다. 첫날 3 억, 5 일 1 억. < P > 감정마케팅도 이 최고봉으로 돌아섰다. 6 일째, 팬들이 영화를 다 보고 박스오피스가 3 천만으로 떨어졌다. 감정 마케팅의 가장 큰 문제도 드러났다. 팬 집단이 크든, 제품이 여전히 팬들을 겨냥한 것이라면, 마케팅이 다시 자발적으로 이뤄지는 것도 소들이 퍼져나가는 소비 팬일 뿐이다. < P > 아니, 결국 감정패를 쓰지 않는 나영호와 그의 망치 휴대전화는 마침내 실용적인 구성과 별 감정이 없는 마케팅 연설로 몸을 뒤엎기 시작했다. < P > 리뷰: < P > 감정 마케팅이나 감정 제품은 사실 무적인 것처럼 보이지만, 시장성에 대한 문제도 있다. 제품이 잘못 되면 팬들도 사지 않을 수 있다. 예를 들어 손놀림으로 만든 성투사, 드래곤볼, 이들의 8 년대 이후 팬들이 가정을 이루고 있어 보급을 돕고 있어 들어가 소비할 시간이 없다. 사실, 감정은 더 큰 호환성을 달성 하기 위해, 215 년 뜨거운 "거룩한 반환", 단일 아동 자기-Rong 더빙, 많은 현재 4-6-올해-오래 된 "8-세대", 과거의 "번역" 느낌을 찾을 수 있도록 하는 등, 지나가는-전달 파우더를 실현 하 고 만화를 볼 수 있습니다. < P > 키워드: 자흑 < P > 는 일반 왕파보다 멜론 마케팅에 비해 216 년 자흑마케팅이 특색 모듬이 됐다. 전범 사례 2: < P > 는 6 월' 자흑' 인 신주 렌터카,' 자가구매, 자기고용기사' 를 핵심 모델로 한 렌터카 플랫폼으로 당시 여러 스타들을 초청해' 나는 흑전용차 두려워' 광고를 했다. 명리 암리에 예봉을 우버에게 겨누었다. 결국 중금은 대대적인 마케팅을 해 역효과를 냈다. 네티즌의 분노를 건드렸을 뿐만 아니라 포스터 속 유명 인사까지 모두 웨이보 성명을 발표했다. 이 문안은 동의하지 않고 신주에 그를 주인공으로 한 포스터를 철회할 것을 요구했다. < P > 신주 렌터카에 비해, 분명히 그물의 자흑단 자리가 훨씬 높다. 지난 7 월, 인터넷은 올해 캠퍼스 채용을 위해 만든 세뇌곡' 저장항주 인터넷채용' 을 위해 거리에서 잘 알려진 길가 노점 광고' 강남가죽공장 도산' 을 각색해 온라인 첫날부터 거의 4 부를 받았다. 이어 다른 인터넷 제품도 잇따라' 인터넷 엄선할인',' 해토정품 어느 쪽이 강한가, 항주망은 코알라를 찾는다' 와 같은 자흑+재롱의 신곡이 잇따라 등장했다 ... < P > 리뷰: < P > 이와 같은 자흑 제품 마케팅도 많다. 예를 들어 3 월 쿨하게 웨이보와 손잡고 만든 # 블랙이라는 예쁜 # 이라는 주제는 소셜네트워크서비스 빅 V, 유명인, 일반인들이 블랙대회를 하는 방식을 촉발시켜 블랙 미학을 주로 선보이는 TV 를 부각시키기 위한 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 블랙, 블랙, 블랙, 블랙, 블랙, 블랙, 블랙, 블랙) 그러나, 화제와 제품 사이에는 약간 억지스러워 보이기도 어렵다. 오히려 인터넷상이다. 흑 제품 자체가 오락성이 강하거나, 제품의 관객이나 채용대상 (잠재적 젊은 화이트칼라) 도 자흑과 매맹을 좋아하며, 자흑마케팅을 목표로 삼고 있다. < P > 키워드: 인터넷 레드 < P > 는 인터넷 레드 폭발의 원년으로 216 년 마케팅도 반드시 인터넷 레드와 불가분의 관계를 맺어야 한다. 지난 21 일 대박 인터넷 토크쇼' 나편집사고' 와 그 아나운서 나진우의 강추천과 주도로 216 년 중국 제 1 인터넷 레드로 알려진 papi 소스 동영상 광고 스티커가 22 만 달러에 성공적으로 판매되어 미인 화장에 당첨됐다. < P > 라는 전형적인 마케팅 사건의 관건은 CCTV 광고 입찰의 폭발적인 패러다임이 있는지 여부가 아니라 인터넷 레드라는 단어를 과거로부터' 삼속' 범주로 제한하고 지식공동체의' 나편집 사고' 포장을 통해 아속 * * * 이 감상할 수 있는 문화현상을 형성하는 것이다. 뒤이어 각종 인터넷 레드 마케팅에서' 가짜 자선' 과 같은 진흙과 모래에도 불구하고 듀레스' 백인 시데이' 생방송과 같은 속셈이 넘치지만 진부한 광고 생방송 외에도 양질의 인터넷 레드와 일부 업종이 효과적으로 결합해 국경을 넘나드는 마케팅 사례가 나타나고 있다. 그럼에도 중청보 조사에 따르면 응답자의 72.7% 는 인터넷 레드가 대변하는 마케팅 방식이 오래가지 못할 것 같다고 답했다.
9 월 텐센트 애니메이션은 한' 귀여운 바람' 소여장을 국산 애니메이션' 여우요소홍녀' 에서 산수를 칠한 모습으로 자수, 기름종이 우산, 조각지, 점토, 그림자 5 명의 연예인과의 교류를 생중계했다. 알리는 1 월 타오바오 생중계를 통해 장극, 당카 등 다양한 무형문화유산을 3 일 연속 전방위적으로 전시하고 타오바오의 티베트관에서 68 개의 특색 상품을 내놓으며 3 만건이 넘는 주문을 했다. 앞서 1 명의 인터넷 레드가 자수, 용천보검 등' 비유산' 전승자에게 스승을 모시는 내용을 생중계해 본 적도 있지만, 사실 선기 시도이기도 하다. (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 과학명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 과학명언)
사실 지난 2 월 불거진 송중기' 태양의 후예' 뒤에서' 송혜교' 는 인터넷 레드이고, 아이치예쇼핑몰은, 송중기 극 중 같은 상품을 동시적으로 내놓아 전자상거래 플랫폼으로 변신하는 데 성공했다. 이런 한국 드라마+한류+한국 상품의 마케팅 방식은 드물지 않다. 관건은 < P > 리뷰: < P > 인터넷 레드는 마케팅 매체로서 진정한 상업화 마케팅으로 나아가는 과정에서 탐구의 고민이 불가피합니다. 스티커 광고에서 이식, 직접 전기상전환, 각종 자세의 잦은 반복에 이르기까지, 마지막 의탁은 여전히 인터넷 레드가 출력한 콘텐츠로 가치가 있는지, 청중의 적합성이 엄격하게 맞물려 있는지 여부다. 9 대, 대를 주요 관객족으로 하는 인터넷 레드 경제, 어떻게 합리적으로 활용할 수 있을지는 217 년에도 계속 탐구할 예정이다. 그 핵심은' 젊은이의 마음을 어떻게 잡을 것인가' 입니다. 희곡과 같은 전통문화는 바로 이런 격대감 때문에 인터넷 레드, 생방송 연예까지 더해져 젊은이들의 호기심에 의지하여 젊은이들이 좋아하는 온라인 게임, 인터넷 소재와 결합해' 2 차 창업' 의 마케팅 기효를 발휘했다. 푸원혜와 그녀의 홍수의 힘에 관해서는, 그것은' 사고' 이지만,' 마음을 잡는 것' 의 비결도 드러났다. < P > 키워드: 피카추 < P > 업계가 아직도 가상시각 (VR) 이 상업에 어떻게 활용되는지에 대해 논의하고 있을 때, 몇몇 대형 플랫폼은 VR 탈의실, VR 쇼핑몰로 새로운 소비와 마케팅 장면을 만들고 싶어 한다. 현실 증강 (AR) 애완동물이 핸드투어' 포켓몬스터 포켓몬 GO' 를 키웠지만 하룻밤 사이에 붉게 달아올라 가장 더운 7 월 사이에 세계적인' 요기 잡기' 열풍이 일었다. 현실 세계에서 피카추 한 마리를 잡는 것은 얼마나 즐거운 일인가. 하지만 닌텐도가 어떻게 게임을 통해 돈을 벌 수 있는지에 대해 이야기하고 있을 때, 게임으로 오프라인 점포를 유도하는 O2O 마케팅 사업으로 방향을 바꾸었다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 게임명언)
흉내낼 서스펜스가 없다. 국내에서 텐센트는 올림픽 경기를 앞두고 AR 성화 봉송 활동 실험을 했고, 가상 훈장만으로 1 억 개의 상호 작용을 받아 설날에 빨간 봉투를 뺏는 행사에서 진금과 은으로 AR 놀이를 계속할 계획이 싹트고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 희망명언) 아이치예는' 마루코는 아홉살' 극장판 상륙원선을 홍보하고 추석 기간 동안 시나닷컴 게임, 시나웨이보, 아이치예게임을 연계해' 마루코는 아홉살' 영화표를 보내며'' 영화표를 보내준다' 는 행사를 보완해 각종 사건으로 마케팅해 온 국민이 완자를 잡는 오프라인 친목을 형성했다. 더블 11 기간 동안 알리바바는 한 걸음 앞서 이동측 홈페이지에 AR 의 빨간 봉투 행사를 내놓았고, 더블 11 부티크 매장을 선물하는 할인봉투 외에도 LBS 에 따라 오프라인 협력매장을 직접 유도했다. < P > 흥미롭게도 국내 기업들이 AR 에서 바쁘게 마케팅을 하고 있을 때 닌텐도의 루틴은 빠르게 반복되고 있다. 피카추가 뜨거울 때 피카추+마리오의 합체 인형을 내놓고, 기묘한 스타일링으로 곧 발매될 황금 피카추카 같은 토호 주변에 눈길을 끈다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Northern Exposure (미국 TV 드라마) 또 충돌쌍11, 3 년 전 클래식 홍백게임기 리메이크판 (NES) 을 던지고' 고물' 과 한 글자 차이로 217 년 선보일 차세대 게임기 NS 를 안내한다. 그런데' 징그럽다' 는 아래 11 월 1 일 노상대인 소니가 내놓은 PS4 업그레이드판 ... < P > 많은 흑과학기술 작용과 마케팅과 마찬가지로, 사실 밑바닥으로 지원되는 기술은 복잡하지 않을 수도 있고, 마케팅을 하는 사람들이 합리적인 운용 경로를 생각해냈는지가 관건이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 과학명언) 더 중요한 것은, 마케팅 수단에서 빠른 반복도 필요한 전략이다. 닌텐도의 연속 변화는 반드시 첨단 기술은 아니지만 실질적으로 효과적이다. 동시에, 원래 마케팅이 필요했던 제품은 자신의 마케팅 기술을 가지고 갈 수 있는 제품이 되어 자신의' 작은 파트너' 를 위해 신의 공격을 할 수 있게 되었다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 마케팅명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 마케팅명언) 이런 공법은 사실 상당히 극적이다. < P > 감정, 흑, 인터넷 레드, 피카추, 사실 216 년 많은 마케팅 키워드 중 하나인 전문복, 바이두 신등 같은 만우절 마케팅,' 백새 조봉' 과 무릎을 꿇는 논란