오늘 광고 문안 작성 방법 및 광고 문안 작성 시 어떤 기교가 있는지 말씀드리겠습니다.
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브랜드 요구 사항 명확화
브랜드 문안 작성 시 명확한 첫 번째 요점은 브랜드 요구 사항이고 브랜드 요구 사항을 명확히 하는 것입니다.
브랜드가 표현하고자 하는 것이 있다면, 카피 라이팅은 이를 중심으로 전개되며, 이는 브랜드 광고가 지속적으로 강화될 수 있는 핵심이다. 예: 해비사의' 부스러기 제거', 스리틀의' 배고픔' ...
2 예를 들어, 왕이윈 키워드: 지각, 산만; 나이키의 키워드: 피, 운동 등. < P > 브랜드 조율에 편차가 있을 경우 광고 스타일로 인해 사용자가 불편함을 느낄 수 있습니다. 나이키가 슬퍼지고 문안이 상극이 되고, 왕이윈 매일 닭피를 치는 것처럼 보이면 이런 대비가 매우 불편할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 나이키, 독서명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마)
3. 대상 오디언스
대상 오디언스는 브랜드 사용자 시장이 아니라 광고의 대상 오디언스, 즉 이 광고가 전달하고자 하는 대상 집단에 대해 말한다. < P > 일부 브랜드의 사용자 분포는 매우 광범위하다는 것을 알아야 한다. 예를 들면 타오바오, 사용자의 생활환경, 그리고 젊은 범위가 비교적 넓기 때문에 광고의 목표는 사실 그 중 소수에 불과하기 때문에 현지 상황에 맞게 해야 하는 경우가 많다. 예를 들어 타오바오의 홍보 문구는' 타오바오, 나는 좋아한다' 이지만 농촌 사용자를 겨냥한 농촌 타오바오에 이르면' 생활이 잘 되고, 빨리 타오바오에 올라라' 로 변한다.
4. 전파 목적
마지막은 이번 광고의 전파 목적이다. 우리가 보통 광고를 브랜드 광고와 효과 광고로 나눈다는 것을 알아야 한다. 하나는 주로 브랜드 영향력을 높이기 위한 것이고, 다른 하나는 직접 제품 판매를 촉진하는 것이다. 일반적으로 브랜드 광고는 양질의 콘텐츠를 이용하여 사용자를 감동시켜 사용자가 * * * * 소리를 내고 결국 브랜드에 호감을 가지게 하는 것이다. 효과 광고는 창의적 콘텐츠와 이익 혜택을 통해 사용자의 구매 욕구를 높여 판매로 직접 전환된다.
브랜드는 자신의 필요에 따라 다양한 유형의 광고를 선택해야 합니다.
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카피 라이팅 유형 선택
사전 준비 후 콘텐츠 제작이 이어집니다. 문안을 만들려면 자신이 필요로 하는 문안 유형을 분명히 생각해야 한다. 일반적으로, 우리는 문안 유형을 세 가지로 나누었다.
1. 서술형 < P > 서술형 문안은 비교적 흔히 볼 수 있는 문안 유형이며, 보통 대화의 어조로 사용자와 소통하는데, 의문, 재롱이 있을 수도 있고, 심심하고 날카롭고 직설적일 수도 있다. 이런 문안은 비교적 접근하기 쉽고, 사용자가 정보를 받아들이게 하는 것이 비교적 쉽다. 예를 들어 강백문안: < P > 사진은 공식 홈페이지
2 에서 나온 것이다. 이야기형 < P > 두 번째는 이야기형이다 비교적 고전적인 것은 바로 앤트파이낸셜 문안이다. < P > 사진은 공식 홈페이지
3 에서 유래했다. 특수형 < P > 특수형 문안은 창의적인 전환이나 개편 형식을 통해 제작된다 예를 들어, 그동안 핫했던 신문안' 리치맛 키스' 와 얼마 전 위챗 모멘트 브러시를 한' 이혼 통지': < P > 사진은 공식 홈페이지
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에서 자주 쓰는 문안 기교 < P > 가 글쓰기를 잘 고르면 문안 창작을 시작할 수 있다. 마지막으로 칠나리 ② 음식과 음료를 즐겨라. ③ 두려움, 고통 및 위험으로부터 자유 롭다. ④ 성 파트너를 찾는다. ⑤ 편안한 생활 조건 추구; ⑥ 사람들과 등반; ⑦ 사랑하는 사람들을 돌보고 보호한다. ⑧ 사회적 정체성을 얻는다. 이 8 가지 욕망은 수많은 고전적인 마케팅 사례를 만들어 냈는데, 이들은 모두 소비자들이 매우 염려하는 수요점이다. 글에 이러한 제멋대로의 요구를 완벽하게 반영하기만 하면 사용자의 마음을 잘 사로잡을 수 있다. 예를 들면: < P > BMW 중고차 클래식 광고: 당신이 처음이 아니라는 것을 알고 있지만, 당신은 정말 신경쓰고 있습니까?
사진은 공식 홈페이지
2 에서 나왔다. 브랜드 우위를 사용자 이익으로 전환
브랜드 우위를 홍보할 때 자신이 어떻게 전공하고 어떤 실력을 가지고 있는지 단순히 소개할 수 없다. 자신의 브랜드 장점을 사용자의 이익으로 바꾸는 것은 우리가 무엇을 할 수 있는지 사용자에게 알려주는 것이다. < P > 예: 써우거우 번역보 광고: 사용자 출국 교류의 언어 장애 문제 해결에 주력하는 제품으로서 써우거우 번역보는 써우거우 신경망 기계 번역, 음성 인식, 이미지 인식 등 다양한 기술을 결합하여 음성, 이미지 번역 등 다양한 번역 패턴을 지원하고 중, 영, 일, 한, 러시아, 독일 등 18 가지를 제공한다 < P > 그래서 써우거우 번역보는 기능을 간단히' 써우거우 번역보 클릭, 세계 곳곳을 돌아다니면 두렵지 않다' 는 말로 요약해 사용자의 역할을 직접 알렸다. < P > 사진은 공식 홈페이지
3. 비주얼감 추가 < P > 데이터는 인간에게 추상적이고 추상적인 사물에 대한 인간의 감성은 강하지 않기 때문에 추상적인 사물을 시각화하고 사용자의 뇌에 시각화면을 형성하면 사용자가 이해할 수 있도록 더 잘 도울 수 있다. < P > 예를 들어, 4G 네트워크와 3G 및 2Gd 의 차이를 말한다면, 최대 다운로드 속도가 xxMbps 라고 하면 사용자가 이해하기 어렵지만, 다른 방식으로 바꾸면 직관적으로 된다. < P > 사진은 공식 홈페이지
4. 등량 교체 < P > 등량 교체는 대부분 < P > 예를 들어 외국인에게 QQ 를 다시 소개할 때 많은 사람들이 그 역할을 잘 이해하지 못하지만, 이것이 중국판 MSN 이라고 직접 알려주면 쉽게 이해할 수 있다. < P > 과거 샤오미의 신상품 발표회에서 독일 브랜드 wiha 가 만든 하이엔드 스크루 드라이버 세트를 마주한 만큼 wiha 브랜드에 익숙하지 않은 사람들이 많았고, 제품 품질에 대한 의문도 컸다. 그러나 뇌군은 당시' 스크루 드라이버 속 롤스로이스' 라는 망치로 같은 양량 교체를 통해 사용자가 즉시 이 제품에 대한 명확한 포지셔닝을 할 수 있게 했다.