절강성의 명품 소비 능력은 나날이 증가하고 있다
항저우는 점차 베이징, 상하이에 이어 두 번째로 큰 국내 명품 시장을 형성하고 있는 것으로 나타났다. 명품 브랜드의 70%가 항저우에 상륙했습니다. 2008년 이후 금융 위기가 전 세계를 휩쓸었음에도 불구하고 중국 내 명품 판매는 감소하지 않고 증가했습니다. 세계적인 명품 컨설팅 회사 베인(Bain)의 전망에 따르면 중국 본토 명품 시장 규모는 전년도 86억 달러에서 2009년 96억 달러로 성장할 것으로 예상된다. 미국, 일본, 유럽의 경우 전년도 86억 달러에서 2009년 1,530억 유로로 증가할 것입니다. 논란의 여지가 없는 사실은 중국이 많은 명품 브랜드의 신흥 시장이 되었다는 것입니다. 기자는 2010년 항저우 국제 명품 전시회가 1월 항저우에서 열릴 예정이라는 사실을 알게 됐다. 얼마 전 '윙스 인터내셔널'은 항저우에서 소박한 '매력의 날개' 명품 전시회를 열었다. 항저우가 점차 베이징, 상하이에 이어 두 번째 국내 명품 시장을 형성하고 있다는 징후는 다양하다. "항저우는 명품 소비 역량을 완벽하게 갖추고 있습니다. 현재 LV, GUCCI, 아르마니, 샤넬 등 국제 명품 브랜드의 70% 이상이 항저우에 상륙했습니다. 명품 패션에 대한 광범위한 연구를 해온 그룹의 회장입니다." 트렌드는 그렇게 생각한다. 최근에는 베이징, 상하이, 광저우 등 경제 발전 지역을 중심으로 명품 소비 트렌드가 나타나고 있습니다. 보도에 따르면, 상하이의 난징서로에 있는 '메이헝타이' 상업 지구에서 불과 한 거리 떨어진 베이징 서로는 독특한 방갈로를 사용하여 상하이의 다른 고급 비즈니스 지구의 성공적인 경험을 '복제'할 계획입니다. 베이징서로(Beijing West Road)에 최고의 패션을 창조하는 상점이 있습니다. 실제로 상하이뿐만 아니라 심천, 광저우, 천진, 우시 등지에서도 명품 전시회가 속속 생겨나고 있으며, 이들의 자세는 파리, 중국 등 세계 패션 대도시를 따라잡을 기세를 보이고 있다. 뉴욕. 항저우도 뒤쳐져서는 안 됩니다. 업계 관계자에 따르면 현재 항저우에 있는 대부분의 명품 매장 매출이 전국 1위를 차지하고 있다. 고급 화장품, 고급 패션, 고급 가구 등의 판매가 모두 놀랍습니다. "LV의 매출은 매년 45%씩 성장하고 있습니다."
“중국 경제가 지속적으로 발전함에 따라 중국의 신흥 부유층 비율은 계속 증가할 것입니다. 중국에서 가장 경제적으로 활동적인 지역 중 하나인 항저우의 명품 소비 시장은 의심할 여지 없이 거대합니다.” International Luxury Products 전시 매니저 Wang Liying이 말했습니다. 명품이 새로운 비즈니스 형식으로 자리잡고 있습니다. 항저우에서는 명품이라고 하면 많은 사람들이 항저우 타워를 떠올릴 것입니다. 럭셔리한 삶이라고 하면 많은 사람들이 궁전 같은 집, 호화로운 이브닝 드레스, 빌라 만찬 등을 떠올릴 것입니다. 실제로 이러한 삶을 누릴 기회를 누리는 사람들이 이제 더 많아졌습니다. 항저우에서는 보증금 30%를 지불하면 500위안으로 마음에 드는 LV 가방을 즐길 수 있고, 소유 시기도 물론 다른 브랜드로 바꿀 수 있는 새로운 사업 형식이 등장한 것으로 알려졌다. 제한되어 있습니다. Yi·International의 Fu Yongwei 부사장은 "사실 이것은 럭셔리 임대입니다. 필요하다면 구매, 임대, 전시 등 다양한 방법을 통해 일부 서민의 소비력을 완전히 방출할 수 있습니다"라고 말했습니다. 항저우에서 그룹의 현재 사업에는 GUCCI, PRADA, LV, CHANEL 등 일부 최고 브랜드 의류의 회원 구매 및 임대가 포함되는 것으로 알려져 있습니다. 앞으로는 최고 자동차, 개인 헬리콥터와 같은 더 많은 명품을 출시할 예정입니다. 및 개인 요트 임대 사업. "항저우의 소비재 시장은 베이징, 상하이에 이어 두 번째이지만 여전히 항저우에 진출하지 않은 명품 브랜드가 많아 소비력이 있는 일부 사람들에게는 아쉬움이 남습니다. 구매 및 임대를 통해 이러한 단점을 보완할 수 있습니다." 외국 무역 회사에 근무하는 직원인 장 레이(Zhang Lei)는 그렇게 생각합니다. 장강 삼각주 지역의 사치품 소비 잠재력은 아직 완전히 발휘되지 않았습니다. 최근 몇 년 동안 항저우 빌딩 입구에는 주말마다 흥미로운 현상이 나타납니다. 외국 번호판을 단 많은 고급 자동차가 항저우 빌딩 주차장에 도착합니다. 차례로 입장하고, 공원 입구에 있는 주차 대행 직원에게 차 열쇠를 넘겨주고, 차에 탄 고객들은 신용카드를 손에 들고 마음에 드는 물건을 발견하고 쇼핑몰에 들어갑니다. 스와이프해서 구매하기도 하고, 때로는 단일 카운터에서 수십만 달러를 지출하기도 합니다. 이 시장을 지탱하는 것은 저장성 사람들의 주머니다. KPMG의 새로운 "중국 명품 소비자" 보고서에 따르면 상하이, 광저우, 선전, 베이징, 원저우 5개 도시의 1인당 연간 소득이 미화 7,000달러를 초과합니다. 장강삼각주는 중국 시장경제에서 가장 활발한 지역으로 점차 중국 명품의 주요 시장으로 자리잡고 있다. "돈이 있으면 기꺼이 써야 합니다. 예를 들어 원저우 사람들은 유명 브랜드를 사서 자신의 강점을 과시하는 것을 좋아하기 때문에 그들의 소비는 그리 합리적이지 않습니다. 그들은 충동적으로 많은 돈을 쓸 수도 있습니다. 또한 강력한 구매력을 형성합니다." 저장성 사회과학원 경제연구소 Xu Jianfeng 교수는 그렇게 생각합니다. 실제로 항저우는 사치품 소비도 충분히 가능합니다. 2009년 초 상무부가 발표한 데이터에 따르면 항저우 경제는 18년 연속 두 자릿수 성장을 유지했고 1인당 GDP는 1만 위안을 넘어 '중상위' 선진국 및 지역 수준에 진입했습니다. '포브스 순위' 중국 국장인 판루시안은 "포브스가 실시한 조사에 따르면 중국 본토 최고의 상업 도시 15곳 중 저장성에는 7곳이 있으며, 그 중 항저우가 첫 번째라고 관련 전문가들은 믿고 있다"고 말했다. 장강삼각주 도시의 GDP 성장에 따르면 장강삼각주 도시의 사치품 소비 잠재력은 엄청나며 아직 완전히 발휘되지 않았습니다.
중산층과 부유층이 확대되면서 명품의 빵도 계속 늘어날 것입니다. 전문가는 항저우 소비재 시장에 대해 자신감이 넘쳤다. "그때쯤이면 전국의 소비자들이 항저우를 찾아 명품을 구매할 수 있을 것이고, 우리는 항저우 명품 시장의 변화를 함께 목격할 수 있을 것입니다." '명품 소비'는 부자, 심지어는 '누보 리치(Nouveau Riche)'에게도 돈을 버는 게임이다. 사실 '명품'과 '돈을 태우는 것'에는 본질적인 차이가 있다. 럭셔리는 상징적인 라이프스타일입니다. 한편으로, 점점 더 많은 사람들이 풍요로워짐에 따라 사람들의 소비 의식은 다양해지고, 자신의 영적 필요를 충족시키기 위해 돈을 쓰기 시작합니다. 다른 한편으로는 이러한 '부자들'을 부양하기 위해 사업도 활발하게 이루어지고 있습니다. 소위 '럭셔리' 서비스와 제품이 출시되면서 럭셔리 소비가 탄생하게 되었습니다. 경제 현상으로서 명품 소비의 존재는 인정할 만하다. 이는 일부 그룹의 소비 요구를 충족시킬 수 있을 뿐만 아니라 고급, 중급, 저가 제품의 구조를 보다 합리적으로 만들어 다양한 소비자 그룹의 다양한 소비 요구를 완전히 충족시킬 수 있습니다. 거의 반년 동안 준비해온 항저우 국제 명품 전시회가 절강 세계 무역 국제 전시 센터에서 열렸습니다. 이 전시회에는 고급 주택, 고급 자동차, 휴대폰, 보석, 옥, 고급 제품이 한자리에 모였습니다. 가구, 최고급 예술품, 와인, 차, 프라이빗 클럽, 프라이빗 금융 서비스 등. 대부분의 전시품은 시장에서 보기 드물다. 프랑스 Ryan 중국 연락 사무소 마케팅 이사인 전시업체 대표 Zhou Jingyuan은 전시회 결과에 매우 만족하고 있습니다. "절강 사람들의 소비력은 당연합니다. 우리는 이틀 만에 15,000위안이 넘는 휴대폰 10대를 팔았고, 20개 이상의 주문을 받았습니다." 사실 모든 전시업체가 Zhou Jingyuan만큼 만족스러운 것은 아닙니다. 주최측은 아직 전시가 끝나지 않아 최종 거래 데이터를 산출하기 어렵다고 밝혔다. 그러나 취재 결과 휴대폰, 자동차, 고급가구, 레드와인 부스 참가업체만 소비자가 주문을 했거나 구매의사를 명확히 표현한 것으로 드러났다. 유명 브랜드 피아노들은 다들 보상이 별로 크지 않다고 하더군요. "저는 저장성 사람들이 매우 합리적이라고 생각합니다. 우리의 휴대폰 판매는 좋지만 저장성 사람들은 여전히 고가의 사치품에 대한 투자에 매우 신중합니다." Zhou Jingyuan은 Ryan 휴대폰이 휴대폰 중에서 사치품으로 간주된다고 말했습니다. 수백만 달러, 심지어 수천만 달러 가치가 있는 투자 상품과 수집품에 대한 구매 결정을 내리는 것이 더 쉽습니다. 그 중에는 세계 2위 명품 브랜드 페데리코 부첼라티(Federico Buccellati)의 최고 주얼리이자 최고급 경옥인 '천상성냥'과 '푸귀만탕'이 현재 시가총액 5000만위안, '부만탕'의 시가가 4000위안이다. .만 위안. 또한 이번 전시회에는 11캐럿 에메랄드, 100만 위안 이상의 유리옥 팔찌, 최대 25kg에 달하는 허티안 옥 원석도 전시됩니다. Shanghai Chenghuang Jewelry의 부스 매니저인 Mr. Chen은 '제로 거래' 현상에 대해 매우 차분한 태도를 보였습니다. "고급 주얼리, 옥 등 명품은 본질적으로 틈새 시장입니다. 주얼리 및 옥 수집에 대한 투자는 어느 정도의 지식 축적과 비전이 필요하기 때문에 자동차나 부동산 투자만큼 명확하지 않고, 고급 주얼리 투자도 많이 이루어집니다. 최종 소비자는 쉽게 주문하는 것을 두려워합니다. "Chen 씨는 명품 전시회는 본질적으로 조직하기 어렵다고 말했습니다. 여기에는 목표 고객 자원, 시장 기반 및 기타 조건이 필요합니다. 사람들을 끌어들이는 것이 좋은 시작입니다. 성내 최대 명품 판매 집결지인 항저우타워에서는 쇼핑몰 브랜드의 7~8%를 차지하는 명품이 전체 쇼핑몰 매출의 40% 이상을 차지하는 것으로 파악된다. 항저우 타워 쇼핑몰 총책임자 통민창(Tong Minqiang)은 저장성 명품 소비의 주요 세력은 중산층보다 부유한 저장성 사업가, 집단 구매 고객, 사무직과 부자 2세 등 세 그룹으로 분석했다. 특정 재정적 힘을 가진 세대. 현재 중국은 명품 브랜드가 중국으로 몰려드는 시대다. 한 업계 관계자는 중국 명품의 황금 판매 기간은 최소 10년으로 보고 있다.