광고가 처음 등장했을 때, 언제, 어디서 유래했는지를 판단하는 것은 광고계에서 끝없는 논쟁거리이다. 지금까지 우리가 접한 정보로 볼 때 광고 현상은 동양과 서양에서 거의 동시에 나타났어야 했다. 그러나 현대 광고의 발상지가 서구 국가라는 것은 의심의 여지가 없습니다.
1. 서양 광고 형태
지금 사람들이 보는 최초의 광고는 영국 런던 박물관에 소장되어 있는 양피지에 쓰여진 광고입니다. 연구에 따르면 기원전 1000년경 고대 이집트에서 도망친 하인(노예)을 구하는 광고였다. 기록에 따르면 고대 로마의 독재자였던 율리우스 카이사르는 전쟁이 임박했을 때 국민의 지지를 얻기 위해 각종 전단을 뿌리는 등 대규모 선전 활동을 자주 펼쳤다고 한다. 전단지 광고 형태는 서양에서 처음으로 사용되었음을 알 수 있다.
서구의 광고 형식에는 포스터 광고, 오디오 광고, 공연 광고가 차례로 포함되었습니다. 공연광고로는 중국 광고 역사상 시각장애인 예술가들이 사용하는 광고 형태인 경우가 많아 일반적으로 사용되지는 않는다. 서구 사회에서는 공연을 통해 고객에게 영향을 미치고 유인하는 것이 더욱 일반화되었습니다. 이 방식은 1141년 프랑스 베리주에서 유래됐다. 프랑스 루이 7세 국왕의 허락을 받아 12명으로 구성된 구두광고단이 특정 호텔에서 플루트를 연주해 고객을 유인해 손님을 홍보한 방식이다.
서구 국가에서 가장 중요한 광고 형식은 현대 광고 형식 시스템을 구성합니다. 서구 국가의 주요 광고 형식은 사회적 경제의 발전과 함께 지속적으로 발전하고 개선되어 현대 사회의 주요 광고 형식으로 자리 잡았습니다.
1. 신문 광고
유럽 국가에서 신문은 오랜 역사를 가지고 있습니다. l 5세기 말 유럽 각국에서는 뉴스가 인쇄된 작은 신문이 등장했는데, 당시에는 반으로 접힌 인쇄된 종이로 신문의 직접적인 기원으로 여겨졌다. 미국의 초기 신문으로는 New York Sun, American Herald, New York Times가 있습니다. 1833년 9월 3일 B.H. Day에 의해 New York Sun이 설립된 후 미국에서 "단돈 1페니에 신문을 살 수 있다"는 페니 신문 운동이 빠르게 시작되어 "Pressagentry"가 탄생했습니다. 미국 역사에 있어(in American History)는 미국 신문 산업 역사의 이정표입니다. 페니프레스 운동이 시작된 후 신문은 낮은 가격에 팔렸습니다. 누구나 감당할 수 있어서 신문 발행 부수가 크게 늘어났고, 광고비도 급등했다. 열째, 일부 기업에서는 광고비를 절약하기 위해 전문인력을 고용해 선동적인 뉴스를 만들어 영향력을 확대하기도 한다. 이 시기는 미국 커뮤니케이션 역사상 '가장 치욕스러운 시기'로 불려지지만 그럼에도 불구하고 미국 신문산업의 발전을 촉진했다.
20세기에 들어서면서 신문광고는 더욱 급속하게 발전했다. 광고의 수가 증가함에 따라 신문의 페이지는 정치, 군사, 경제, 문화 등의 정보 전달에서부터 약혼, 결혼, 취업, 취업 등 개인 생활의 다양한 영역에 이르기까지 다양해졌습니다. 취업, 임대, 개인교습, 보육, 유급근로 등. 서구 경제가 발달한 선진국에서는 일부 신문 주말판의 정보 용량이 500,000~600,000단어에 이르며, 그 중 상당 부분이 광고 정보 및 광고 관련 판촉 정보입니다. 서구 사회생활에서 신문광고의 영향력과 역할은 분명하게 드러납니다.
2. 라디오 광고
라디오의 출현은 인간 커뮤니케이션 분야에서 가장 큰 혁신 중 하나로 시간, 장소, 복잡한 제작 기술의 제약을 받지 않는 라디오 광고가 탄생하게 된 것입니다. 1920년에는 미국 최초의 상업 라디오 방송국이 설립되었고, 1926년에는 라디오가 전례 없는 주요 광고 매체로 등장했습니다. 그 후, 전 세계 여러 나라에서 자체 라디오 방송국을 설립했습니다. 각 국가의 다양한 국가 상황으로 인해 라디오 방송 분야에서 일부 정부에서는 라디오 광고를 제한하거나 금지했습니다. 그러나 대부분의 국가나 지역의 라디오 방송국에서 라디오 광고는 라디오 비용의 중요한 원천 중 하나입니다.
3． 텔레비전 광고
세계 최초의 텔레비전 방송국은 1936년 영국에서 설립되었습니다. 미대륙 최초의 텔레비전 방송국은 1939년 미국에서 설립되었지만, 상업 텔레비전 방송국은 공식적으로 1941년 6월에 출범했습니다. 제2차 세계대전 이후 텔레비전 통신이 급속히 발전하여 여러 나라에 텔레비전 방송국이 설립되었습니다. 이러한 TV 방송국 중 다수는 텔레비전 광고 사업을 운영하고 있으며, 이는 텔레비전 광고의 급속한 발전을 가져왔습니다.
4. 잡지 광고
1731년 영국에서 출판된 "Gentleman's Magazine"은 저널을 지칭하기 위해 "magazlne"(잡지)이라는 단어를 처음으로 사용한 잡지입니다. “매달 잡지처럼 컬렉션으로 수집됩니다.”라고 설명되어 있습니다. "잡지"라는 단어는 아랍어 "makhzan"에서 유래되었으며 원래 단어는 "창고"를 의미하며 나중에 논문, 소설 및 기타 텍스트를 출판하는 저널을 잡지라고 불렀습니다. 1920년대와 1930년대가 되어서야 잡지가 점차 폭넓은 관심을 받게 되었습니다. 잡지의 위대한 발전은 제2차 세계대전 이후였으며, 세계가 안정 발전하던 시절에는 다양한 전문 분야와 종합 분야의 발전을 위해서는 객관적으로 소통과 보급이 필요했습니다. 독일의 Der Spiegel, 미국의 Time, 일본의 Yomiuri Weekly 등의 잡지는 모두 전 세계적으로 중요한 잡지가 되었습니다. 동시에 흥미롭고 유익하며 재미있는 잡지가 계속해서 많이 등장하고 광고 커뮤니케이션과 결합되어 현대적인 잡지 광고를 형성합니다.
5. 기타 광고
옥외 광고. 옥외광고는 17세기 이후 해외에서 등장하고 발전하였다. 1870년에는 옥외광고 수익이 상업광고의 30%를 차지하였다. 20세기 초 교통의 발달, 특히 자동차의 대중화와 고속도로 건설의 발달로 옥외광고의 중요성은 더욱 커졌다. 옥외광고는 주로 사진을 기반으로 하여 사람들의 인상을 깊게 하는 것을 목적으로 합니다. 옥외광고의 종류에는 간판, 포스터, 건축광고 등이 있습니다.
항공 광고. 공중광고는 공중에 떠 있는 물체나 날아다니는 물체를 매체로 광고를 걸거나 써서 대중의 관심과 관심을 끄는 광고의 한 형태이다. 초기 공중 광고는 연 형태였습니다. 1913년, 왕립 공군의 J.C. 새비지(J.C. Savage) 소령은 공중 연기 광고 실험을 조직하기 시작했습니다. 첫 번째 공연은 1922년 영국에서 열렸는데, 항공기는 연기를 이용해 공중에 "Daily Mail"이라는 글자를 썼습니다. 나중에 미국인들은 사람들에게 웅장하고 화려한 느낌을 주는 공중 조명 광고를 발명했습니다. 1991년 바다의 네온사인. 세계 최초의 네온사인은 프랑스인 클로드(Claude)에 의해 파리 팔레 루아얄(Palais Royal)에 설치되었습니다. 그러자 영국인도 이를 따르기 시작했습니다. 1920년대에야 미국에 진출했습니다. 네온 광고의 대중화는 1920년대 후반과 1930년대 초반에 이루어졌으며, 이후 1950년대에는 새로운 기술과 재료의 발명과 사용으로 네온 광고가 다양해졌습니다. 1990년대 이후 그 형태는 더욱 화려해지고 화려해졌다. 네온사인은 지역의 경제적 번영을 보여주는 중요한 지표가 되었습니다.
다이렉트 메일 광고. 다이렉트 메일 광고는 제품 홍보 자료를 소비자에게 직접 메일로 보내는 광고 형태입니다. 이러한 형태의 광고는 일부 서구 국가에서 큰 비중을 차지하며 잡지를 대체하는 4대 미디어 중 하나로 꼽히기도 합니다.
2. 광고 전문화 및 전문화
광고 활동의 전문화 및 전문화는 미국에서 시작되어 미국에서 유럽의 여러 국가로 확산되었습니다.
1869년 미국 필라델피아에서 N.w. Ayer와 그의 아들들은 진정한 전문 광고 회사라는 의미를 지닌 광고 회사, 즉 "Ayer and Sons Advertising Company"를 설립했습니다. 회사의 비즈니스 초점은 단순히 신문 페이지를 발행하는 것에서 고객 서비스, 고객을 위한 광고 제작, 고객의 광고 전략 수립 지원, 광고 효과 집중으로 전환되었습니다.
20세기 초, 광고 전문 기업은 매우 빠르게 발전했습니다. 미국 광고산업은 창립 이래 가장 먼저 이 위기를 직격탄으로 삼아 전문 광고회사의 발전을 이끌고, 유명 광고회사를 대거 배출해 왔다. 1920년대 후반에 시작된 대공황 동안 광고 대행사는 많은 일을 했으며 미국의 산업 및 상업 기업이 경제 불황에서 벗어날 수 있도록 돕는 데 매우 중요한 역할을 했습니다. 따라서 세계적으로는 미국을 핵심으로 하는 광고회사들의 산업군이 형성되어 있다.
미국 광고산업의 발전은 전 세계적으로 광고산업의 활동과 발전으로 이어졌다. 광고산업 상황으로 볼 때, 세계 광고산업은 제2차 세계대전 이후 미국을 핵심주체로, 서유럽과 일본을 주요 주체로 하여 큰 발전을 이루었다.
3. 광고과학의 출현과 발전
(1) 광고과학의 출현
광고과학이 등장한 데에는 세 가지 이유가 있습니다. 경제 발전은 객관적인 추진력을 낳고, 심리학의 발전은 이론적 토대와 학문 분야의 불가피한 차별화를 낳습니다.
첫째, 객관적 근거입니다.
20세기 초, 전문 광고 회사의 급속한 발전은 상품 경제의 추가적인 발전을 촉진했으며, 상품 경제의 급속한 발전은 광고 산업에 대한 더 높은 요구 사항을 제시했습니다. 경험을 요약하고 개선하는 것이 시급합니다. 광고 이론의 광고 실무를 통해 광고 산업의 발전을 더욱 촉진합니다. 광고에 관한 이론적 연구를 위한 객관적인 기반이 형성된 것은 바로 금세기 초 상품경제의 큰 발전 때문입니다.
둘째, 심리학 이론의 발전은 이론적 토대를 마련했다. 독일의 분트 교수는 1879년 라이프치히 대학에 최초의 심리학 연구실을 설립한 이래 심리학의 메커니즘과 심리 활동을 실증적 관점에서 연구해 일련의 성과를 거두며 심리학을 독립 학문 분야로 자리매김했다. 철학과 분리되어 있다. 현대 심리학의 출현과 발전은 소비자 심리학과 광고에 중요한 영향을 미쳤습니다. 심리학 이론의 모든 발전과 돌파구는 광고 이론에 대한 심층적인 연구와 새로운 이론의 출현으로 이어집니다.
셋째, 학문의 독립화 추세가 불가피하다. 20세기 초반은 사회과학 분야가 분화되는 시기였습니다. 18세기 사회과학의 형이상학적 발전과 19세기 학문적 경험과 태생적 개념의 축적으로 사회과학의 여러 분야에서 분화가 일어나기 시작했다. 이로 인해 20세기에는 수많은 새로운 학문이 탄생하게 되었습니다. 광고에 관한 한, 이 학문의 큰 종합과 차별화의 객관적인 상황에 적응하여 원래 저널리즘, 커뮤니케이션, 마케팅 및 심리적 활동에 속한 개념과 범주를 종합, 추상 및 분리하고 고유한 논리를 찾아냅니다. , 새로운 구조적 조합을 수행하여 독립적인 광고 이론 시스템을 구축합니다.
(2) 외국 광고과학의 발전
해외 광고과학의 발전은 창조, 성숙, 혁신이라는 세 단계를 거쳐 왔습니다.
1. 창업기
지난 세기말부터 1930년대까지가 광고의 창업기였다.
1900년 미국의 심리학자 해롤드 게일은 수년간의 광범위한 조사와 연구를 바탕으로 『광고의 심리학』이라는 책을 집필하면서, 제품 광고의 내용은 소비자가 쉽게 이해할 수 있어야 한다고 강조했으며, 소비자의 관심과 관심을 끌기 위해서는 심리적 원리가 적절하게 적용되어야 합니다. 1901년 노스웨스턴 대학교 총장이자 사회 심리학자인 Walter D513 Scott은 노스웨스턴 대학교에서 보고서를 발표하면서 심리학이 광고에 어떻게 적용될 수 있는지에 대한 다양한 핵심 사항을 체계적으로 제안했습니다. 이후 그는 관련 논문 12편을 잇달아 발표했고, 이를 『광고에 대하여』('광고의 원리'라고도 번역됨)라는 책으로 엮었다. 1903년에 출간된 『광고』는 심리학이 광고산업뿐만 아니라 다양한 산업에 널리 활용되어 광고학의 정립에 초석을 다진다고 믿었다. 이후 미국 경제학자 힉스는 『광고개요』를 편찬하고 광고활동에 대한 보다 체계적인 논의를 진행했다. 『광고에 관하여』와 『광고개요』는 세계 최초의 광고 작품으로 평가된다.
1908년 미국의 사회학자 로스는 소비자 심리학과 관련된 수많은 직접적인 문제를 수반하는 사회 생활에서 집단과 개인의 심리적, 행동적 성과를 분석하고 연구하기 위해 『사회심리학』이라는 책을 썼습니다. 광고학의 성립을 위한 이론적 배경을 뒷받침하는 간접요인 등을 들 수 있다. 1912년 독일의 심리학자 민스터버그(Minsterberg)는 산업 심리학의 다양한 문제에 대한 연구에 초점을 맞춘 『심리학과 경제 생활』이라는 책을 출판했습니다. 일부 장에서는 광고 효과, 윈도우 디스플레이 등 소비자 심리학과 관련된 문제를 명확하게 제기했습니다. 1902년부터 1905년까지 미국의 펜실베이니아 대학교, 캘리포니아 대학교, 미시간 대학교, 노스웨스턴 대학교에서 광고 강좌를 가르치기 시작했습니다.
19세기 말부터 1930년대에 걸쳐 광고를 연구하는 이론이 등장하고 어느 정도 발전했다. 이 시기 광고이론 연구의 특징은 질문을 던지고 단순한 주장을 펼치는 것이었고, 이론이 상대적으로 분산되어 완전한 학문체계를 이루지 못한 것이다. 그러나 학문으로서의 광고가 등장했습니다.
2. 성숙기
1930년대부터 1960년대는 광고의 성숙기였다.
1920년대에는 커뮤니케이션과 마케팅이 등장하기 시작했는데, 특히 마케팅 활동의 발전과 이론의 발전과 개선이 광고의 형태를 한층 더 발전시켰다. 1929년부터 1933년까지 전 세계적인 경제위기로 인한 대공황은 광고에 대한 이론적 요구를 객관적으로 제시하였다. 따라서 이 시기에는 수많은 광고 전문가와 학자들이 등장하여 실질적인 문제를 연구하고 광고를 활용하여 실물경제의 발전에 영향을 미치고 촉진시켰다.
광고 이론 연구자 그룹은 광고 이론의 성숙에 탁월한 공헌을 했으며 많은 광고 이론 학교를 배출했습니다. 금세기 초 미국에서 가장 영향력 있는 카피라이터인 존 케네디(John Kennedy)는 광고를 “종이 판매원”으로 정의한 것으로 유명합니다. 클로드 홉킨스는 존 F. 케네디의 감성광고를 발전시켜 감성학파의 대표적인 인물이 되었다. 그는 광고가 상품에 있어서 드라마가 삶에 미치는 영향과 같다고 믿습니다. 그것은 상품이자 상품보다 더 높은 것입니다. 그는 수많은 유명 광고 카피를 썼고 많은 제품을 유명 브랜드로 만들었습니다. 그의 저서 "과학적 광고"는 미국에서 광고를 공부하는 학생들이 꼭 읽어야 할 필독서입니다. Leo Burnett은 "시카고 광고 학교"를 설립하고 발전시켰습니다. 광고 성과 측면에서 "우리는 자의적이지 않고 더 정직해지려고 노력합니다. 열정적이되 감정적이지 않도록 노력합니다." Tosser Reeves는 광고가 "독특한 판매 제안"이라는 이론을 개척했습니다. "광고의 예술은 가능한 한 가장 낮은 비용으로 가장 많은 사람들의 마음에 메시지를 심어주는 것"이라는 것은 분명합니다. William Bernbach는 광고에서 가장 중요한 것은 독창성과 참신함이라고 제안했습니다. “인쇄된 광고의 모든 것, 모든 단어, 모든 그래픽, 모든 음영은 메시지의 효과에 기여해야 합니다. " 데이비드 오길비는 '이미지 디자인' 이론을 창시했으며, 저서 '광고인의 고백'으로 '이미지 디자인 시대의 건축가'로 알려져 있다. 광고 실무에 대한 그의 경험과 경험을 요약하면, 1962년 출판 이후 20개 이상의 언어로 번역되었으며, 미국에서 30만 부 이상 판매되었습니다. 이 책은 유럽과 미국의 광고 전문 학과 학생들이 꼭 읽어야 할 참고서이다. 광고 창작뿐 아니라 경영학에 관한 현대 이론도 많이 다루고 있다. 루비캠 스쿨을 체계화한 조지 그리빈(George Gribbin)은 “좋은 광고를 쓰는 비결은 다른 글과 마찬가지로 작가가 다른 사람을 이해하고, 그들을 이해하고, 공감하는 것”이라고 믿었습니다. 상대방이 광고의 마지막 단어를 읽을 때까지 카피의 첫 번째와 두 번째 문장을 읽게 합니다. 그는 광고인은 글을 많이 읽는 사람이어야 하며, 광고 창작에 관련된 모든 사람도 이와 같이 광고글을 쓰고 창작해야 하며, 이를 끊임없이 수정하고 개선해야 한다고 분명히 지적했다. 광고는 생활에 가까워야 합니다. 좋은 광고를 만들기 위해서는 카피라이터는 제품에 대한 깊은 이해와 미래의 고객, 그리고 자신의 제품에 대한 이해가 있어야 합니다.
이 시기 미국 뉴욕 맨해튼 매디슨 애비뉴에는 유명 광고회사 본사가 많이 등장해 이 거리가 미국 광고산업의 대명사가 됐다.
3． 혁신기
1970년대 이후 새로운 기술 혁명이 전 세계를 휩쓸면서 현대의 광고 방법과 기법은 광고 연구 및 예측 기술, 미디어 기획 기술, 광고 성과 기술이 전산화되었습니다. 트렌드, 광고이론에는 지속적인 혁신의 추세가 있습니다.
1960년대 후반과 1970년대 초반, AL 라이즈(AL Rise)와 잭 트라웃(Jack Trout)은 '포지셔닝(Positioning)'이라는 개념을 제안하고 '포지셔닝 시대(The Positioning Era)'(Positioing Age)라는 글을 쓴 일련의 책을 썼다. 최근에는 제이 트라웃이 25년간의 경험을 집대성해 『뉴 포지셔닝』이라는 책을 펴냈고, 시대적 요구에 부응하는 더 많은 포지셔닝 전략을 제시했다. , 광고 심리학, 광고 캠페인 전략, 광고 경제학, 광고 사회학, 광고 문화 및 커뮤니케이션 연구가 시작되어 광고 과학의 기초 이론을 풍부하게 하고 촉진하는 동시에 광고 산업의 발전을 촉진했습니다. >
현대 광고미술사의 100년
(1) 1880~1900
이것이 유럽과 미국이 발전한 지 20년이 되는 자유주의 자본주의의 역할이다. 독점 자본주의.
전기, 내연기관 등 인류 문명에 중요한 영향을 미친 많은 신기술이 이 시기에 발명되었습니다. 북미 대륙을 횡단하는 철도도 이때 건설되었습니다. 대규모 산업의 대중화와 발전은 경제의 급속한 발전을 촉진하고 수많은 신제품의 출현으로 이어졌습니다. 시장경제는 치열한 경쟁의 단계에 들어섰고, 상업적 경쟁은 자본주의 경제의 주요 특징이 되었습니다. 판매를 촉진하려면 많은 수의 제품이 특정 채널을 통해 고객에게 친숙해져야 합니다. 이러한 판매 활동에는 주로 인적 판매, 홍보, 사업 홍보 및 광고의 네 가지 측면이 포함됩니다. 광고는 의심할 여지 없이 판매 촉진의 중요한 수단입니다.
경제가 발전하면서 상품뿐만 아니라 엔터테인먼트 산업도 발전하기 시작했다. 각종 공연, 곡예, 바, 댄스홀 등의 사업 대상이 과거 소수의 고위층에서 다수의 중산층, 심지어 일반 시민까지 확대되면서 광고 수요도 더욱 강화됐다. 현대 광고가 발전하기 시작한 것은 이러한 배경에서였습니다.
이 단계의 광고 형태는 주로 포스터와 거리 표지판 광고입니다. 광고 디자인은 대부분 화가가 담당하며, 전문적인 광고 디자이너는 거의 없습니다. 영국의 유명 일러스트레이터 오브리 비어즐리(Anbery Beardsley), 프랑스의 유명 화가 앙리 토하우스 로트릭 등이 다수의 포스터와 포스터를 그렸습니다. 당시 광고의 컨셉은 기본적으로는 그림이었는데, 마치 예술 작품처럼 보였지만, 그림 속 캐릭터는 손에 어떤 물건을 들고 있는 것뿐이어서 조금은 엉뚱해 보였습니다. 아직 고유한 광고 언어가 형성되지 않았습니다. 컬러 인쇄 기술은 아직 상대적으로 낙후되고 비용이 많이 들었기 때문에 이 단계에서는 석판화가 포스터 광고의 큰 부분을 차지했습니다.
(2) 1900~1920
치열한 제국주의 경쟁은 1914년부터 1918년까지 서구 전체에 큰 영향을 미친 제1차 세계대전을 촉발시켰다. 전쟁 후 제네바에서 국제 연맹이 설립되면서 국제적 규모의 상품 경제 발전이 더욱 촉진되었습니다. 게다가 소련의 10월 사회주의 혁명의 성공은 서구 자본주의 세계에도 큰 충격을 주었다.
전쟁에 힘입어 다양한 현대 교통 사업(항법, 항공, 장거리 버스 여객 운송 등)이 크게 발전했습니다. 전통적인 관광 및 엔터테인먼트 산업 외에도 서비스 산업도 장거리 운송, 관광 및 기타 측면에서 큰 발전을 이루었습니다. 예를 들어, 영국의 유명한 호화 크루즈선 '타이타닉'은 1912년 처녀 항해를 앞두고 승객을 유치하기 위해 포스터를 게시했습니다.
1909년 미국의 자동차왕 헨리 포드는 처음으로 조립 라인을 이용해 표준화된 생산을 진행해 한 대당 600달러에 불과한 민간용 자동차를 만들었습니다. 이후 자동차는 일반 시민들의 생활 속으로 들어오며 급속히 대중화됐다. 조립라인의 등장은 자동차 제조산업에만 영향을 미친 것이 아니다. 또한, 대형 기계로 생산되는 각종 제품의 생산량은 크게 늘었고, 원가도 급격히 절감되었습니다. 이에 따라 다양한 제품 간의 경쟁은 더욱 치열해졌고, 상업 광고는 매우 중요한 경쟁 수단이 되었습니다. 경제적 번영과 함께 문화생활도 풍요로워졌습니다. 이 단계에서는 대규모 연극 공연이 점점 많아지고 포스터에 대한 수요도 증가했습니다. 미술 분야도 매우 활발하며, 큐비즘, 야수파, 미래파, 표현주의 등 모더니스트 미술파가 속속 등장하고 있으며, 광고나 포스터도 많이 나오고 있다. 상업 광고의 발전을 촉진했습니다. 1903년에는 12분짜리 무성오락영화 <열차도둑>이 상업적으로 개봉되기 시작하면서 오락수단으로서 영화라는 새로운 시대를 열었다는 점은 주목할 만하다. 이후 영화 포스터는 상업 광고의 중요한 부분이 되었습니다.
이 20년은 전쟁과 혁명의 시대였으며 비상업적인 포스터와 포스터가 많았습니다. 영국, 미국 등의 국가에서는 군인을 모집하는 모집 포스터가 많았고 소련에서는 혁명적 정치 선전 포스터가 많이 등장했습니다.
당시 광고의 주요 형태는 포스터와 거리 표지판이었지만, 이러한 뉴스 매체의 발전과 함께 잡지 광고와 신문 광고도 등장했다. 광고의 구상과 표현기법은 여전히 주로 예술적이며, 회화적 효과와 기법에 더 중점을 두고 있다.
미국은 1차 세계대전의 직접적인 영향을 받지는 않았지만, 전쟁을 통해 경제가 활성화되고 더 큰 발전을 이뤘다. 광고 산업은 빠르게 발전했으며 분명히 유럽 강대국의 지위를 대체했습니다. 미국의 광고는 개발초기에는 상업적인 경향이 강해 상품정보 전달을 매우 중시하였다. 표현기법이나 광고언어는 현대광고와 상당히 유사하다.
미국은 지난 20년 동안 현대 광고 발전의 초석을 다졌고, 오늘날까지 이를 유지하고 있는 제1의 광고 국가가 되기 시작했다고 할 수 있습니다.
(3) 1920~1940
1929년부터 1933년까지 서구 자본주의 국가들에 큰 경제 위기가 발생했다. 시장에는 상품이 넘쳐나고 잔고도 많습니다. 자본가들이 자신의 상품을 홍보하려면 홍보 광고에 더 많은 노력을 기울여야 합니다. 어떤 의미에서 위기는 광고 산업의 발전에 어느 정도 자극적인 영향을 미칩니다.
위기 이후 1930년대에는 경제가 반등하고 발전하면서 많은 고급 소비재가 대중화되었고, 광고의 구조와 내용에도 새로운 변화가 많았다. 패션, 주얼리, 화장품, 스킨케어, 청소용품 광고와 자동차, 잔디깎이 기계, 진공청소기 등 가전제품 광고가 큰 비중을 차지한다. 식품 산업은 빠르게 발전하고 있으며 비스킷, 사탕, 통조림 식품도 많이 광고되고 있습니다. 이때 미국에서는 금지령이 해제되어 술과 담배에 대한 광고가 급격히 늘어났습니다. 중산층이 확대되면서 여행이 생활화되면서 아름다운 해변과 고급스럽고 편안한 요트를 홍보하는 광고가 곳곳에서 눈에 띈다. 당시 미국 영화산업은 세계적으로 유명한 영화배우들이 대거 배출되는 등 황금시대를 맞이하고 있었다. Charlie Chaplin의 코미디와 Douglas Faibanks가 출연한 "The Thief of Bagdad"는 모두 유명한 블록버스터가 되었습니다. 그 이후로 영화 광고는 광고 계열의 중요한 부분이 되었습니다.
나치의 부상과 군국주의의 위험한 성장이 비상업적 포스터와 포스터에 반영되었습니다. 이때 다수의 정치 선전 포스터가 등장했는데, 일부는 파시즘을 옹호하고 일부는 반나치를 옹호했습니다.
지난 20년 간의 광고 속에서도 여전히 예술 작품이 주류를 이루고 있다. 광고 작가 중 다수는 뛰어난 예술가이며 일부 광고 자체는 훌륭한 예술 작품입니다. 물론, 당시의 광고는 언제나 상품 정보 전달에 대한 강조가 상류층의 호화로운 삶을 적극적으로 과장하여 실제 생활 수준보다 더 높은 '아메리칸 드림' 영역을 만들어 냈습니다. 삶에 대한 동경과 추구를 추구하는 평균적인 소비자의 욕구를 충족시켜 줍니다. 과거 광고에서도 여성을 주제로 삼았는데, 당시 여성 모델은 꼭 아름답다고 할 수는 없고, 개성이 강하고 개성이 강한 경우가 대부분이었다. 지난 20년 동안 광고의 기본 주제는 아름다운 몸매와 아름다운 얼굴을 지닌 우아한 여성을 선택하는 데 점점 더 많은 관심이 집중되었습니다. 그리고 거의 모든 사람들이 똑같습니다. 이는 당시 광고의 주요 특징이 되어 오늘날까지 계속되고 있습니다.
(4) 1940~1960
제2차 세계대전은 이 단계에서 가장 중요한 국제적 사건이었으며, 세계 거의 모든 국가에 영향을 미쳤다. 1950년대 제2차 세계대전으로 큰 타격을 입은 유럽은 회복을 위해 애썼다. 미국은 한국전쟁 이후 진정으로 안정과 발전의 시기를 맞이했습니다. 놀랄 만큼 많은 "전후 아기들"이 이 시기의 산물이었으며, 이는 이후 수십 년 동안 상당한 영향을 미쳤습니다. 지난 20년 동안 대중음악은 급속도로 발전하여 오페라, 무용극, 드라마, 교향곡 등 전통 문학 및 예술 공연의 한 분야가 되었습니다. 록 음악의 선구자로 엘비스 프레슬리의 등장은 젊은 세대들 사이에서 큰 열광을 불러일으켰다.
반 파시스트 전쟁 기간 동안 미국, 영국, 소련 및 기타 국가에서는 반 나치를 주제로 한 정치 선전 포스터가 많이 등장했으며 급속한 발전과 폭넓은 인기를 얻었습니다. 포스터의 전성기라 할 수 있다. 많은 무기 공장, 특히 당시 '민주주의 국가의 무기고'로 알려졌던 미국의 무기 판매상(예: 록히드 항공기 회사, 스튜드베이커 항공기 회사, 쉘 스톤 엣지 회사 등)은 대량의 반독재 무기를 생산했습니다. 무기와 전투기를 홍보하는 배경 광고로 파시스트 전쟁이 등장했으며, 그 중 일부는 정치 선전 포스터의 형태를 취했습니다.
전후 초기에는 고요하고 평화로운 풍경을 소재로 한 세계인의 평화에 대한 염원을 담은 광고가 다수 게재됐다. 결혼식과 가족 장면이 화면에 자주 등장하는데, 이는 매우 인간적이고 삶의 흥미로 가득 차 있습니다.
1950년대 광고에서는 여전히 예능인이 차지하는 비중이 높았다. 그러나 상업적인 결과에 큰 중요성을 부여하기 시작했습니다. 전문적인 광고 디자인 팀이 형성되고 있으며, 많은 새로운 광고 기법이 등장하고 있습니다. 일반적인 사실주의 회화 외에도 그래픽 컷아웃, 초현실주의, 만화 등의 표현기법을 활용하여 현실에는 존재하지 않는 기이한 분위기를 연출하여 소비자의 관심을 끄는 경우가 많다.
1950년대 후반 사진 제판 기술의 발달과 함께 상업 사진은 편리성과 실물과 같은 특성으로 인해 점점 더 중요한 광고 방식으로 자리잡기 시작했습니다.
과거의 아름다운 소녀들 외에도 귀여운 아기들과 고양이, 개 등의 애완동물들도 광고에 등장하는 경우가 늘어나고 있다. 현명한 광고주는 종종 영화 및 TV 스타를 광고 모델로 초대하여 청중의 친숙도를 활용하여 광고 효과를 높입니다.
신문, 잡지 등 대중매체의 급속한 성장으로 인해 포스터와 거리 표지판 광고가 신문과 잡지 광고에 자리를 내주게 되었습니다. 홍보의 대상이 독자라는 점을 고려하여 이러한 유형의 광고는 독자의 취향과 독서 습관에 부응하는 데 특히 중점을 둡니다. 가독성에 중점을 둡니다. 이로써 광고의 텍스트와 카피라이팅이 상당한 수준으로 높아졌습니다. 말은 많은 정보를 전달할 수 있고 중요한 역할을 하기 때문에, 광고의 카피라이팅은 그림의 구성과 마찬가지로 광고제작에 있어서 중요한 부분이 되었습니다.
(5) 1960~1980
지역 불안은 결코 수그러들지 않았지만 전체적으로 민간 경제는 지난 20년 동안 활발하게 발전했습니다. 마이크로전자공학, 컴퓨터, 항공우주기술, 생명공학 등 최첨단 기술의 획기적인 발전은 경제 분야에서 매우 빠르게 널리 활용되어 생산성을 크게 해방시켰으며 거의 전 세계가 더욱 지속적인 발전 기회를 얻었습니다.
신기술에 힘입어 신제품이 속속 등장하고, 시장의 성격도 근본적인 변화를 겪었다. 이때 공급이 수요를 초과하는 판매자 시장은 구매자 시장으로 바뀌었다. 치열한 경쟁으로. 광고는 더 이상 단순히 고립된 홍보수단이 아니라, 현대 모든 기업이 생존하기 위한 중요한 수단이 되었습니다. 이런 의미에서 현대 광고는 지난 20년 동안 진정으로 확립되었습니다.
지난 20년간 시각적 커뮤니케이션 방법과 효과에 관한 연구, 소비자 심리와 시장 수요에 대한 연구, 신제품 디자인 개발 등에서 큰 진전이 있었다.
지난 20년 동안 매스커뮤니케이션 도구의 새로운 변화로 인해 텔레비전 광고가 잡지와 신문 광고를 대신해 주요 광고 형태로 자리 잡았습니다. 1985년까지 미국의 연간 광고비는 텔레비전 광고가 30%, 신문과 잡지 광고가 약 17%, 라디오 광고가 약 10%를 차지했다. 초기에는 포스터와 거리가 가장 흔했다. 간판 광고는 2% 미만이었습니다. 게다가 새로운 다이렉트 메일 광고도 상당한 비중을 차지했다. 광고 수요의 급격한 증가로 인해 광고비 지출은 우려할 만한 수준으로 급증했으며, 특히 미국 광고 업계에서는 더욱 그렇습니다. 금세기 초 미국의 연간 광고비는 몇억 달러 정도였지만 지금은 800억 달러에 육박해 일부 저개발국의 연간 국민경제소득 총액과 맞먹는다. 일부 서구 기업은 총 투자액의 몇 퍼센트 또는 심지어 수십 달러를 광고에 지출합니다. 이러한 상황은 담배, 주류, 음료 및 소모품에서 가장 두드러집니다. 또한 자동차, 카메라, 시청각 장비, 노동 서비스 등 고급 소비재 분야에서도 경쟁이 치열하며 광고에서도 중요한 위치를 차지하고 있습니다.
지난 20년 동안 고도로 전문화된 광고 디자인 팀이 구성되었으며, 광고 산업의 급속한 발전과 함께 업무 분업도 점점 더 세분화되었습니다. 기획, 카피라이팅, 사진촬영, 도장, 조판, 인쇄, 유통 등 전반적인 업무를 담당하는 전담인력이 있습니다. 사진이 삽화의 주요 수단이 되었고, 이 시기에는 손글씨를 거의 사용하지 않았으며, 대신 다양한 서예 기법을 사용하여 작품을 완성했습니다. 미술과 회화를 기반으로 한 광고는 크게 줄어들었습니다. 제품 정보를 전달하고 판촉 목적을 달성하는 것이 현대 광고의 주요 목표입니다.
국제 무역의 지속적인 발전으로 인해 광고도 '국제' 스타일로 등장했습니다. 그 창작 동기, 카피라이팅, 구성, 색상은 물론 광고 속 백인 여성 모델까지 매우 유사합니다. 사진에서는 현대적인 느낌이 강하지만, 국가와 민족을 구별하기가 어렵습니다. 광고 역시 점차 자체적인 모델을 형성해 나가고 있으며, 이러한 현상은 세계 각국에서 흔히 볼 수 있으며, 특히 제품 광고에서 두드러집니다. 음반 광고, 유명 잡지 표지, 미술제, 세계 전시회 등의 광고는 개성을 강조하고 동일성을 지양하며 덜 상업적이기 위해 일부 유명 화가를 초대해 그림 형태로 디자인하기도 합니다. 유명한 스페인 화가 Juan ·Joan Miro와 다른 사람들도 일부 특별 광고를 위해 디자인했습니다. 그러나 그러한 광고의 비율은 적습니다.
1970년대부터 사람들은 '인터내셔널' 스타일이 너무 상업적이고 너무 단조롭다는 느낌을 받기 시작했고, 모델들조차 친숙해 보여 더 이상 관심을 끌기 쉽지 않고 이상적인 상업적 결과를 얻을 수 없게 됐다. .
따라서 구성과 가공기술 면에서 참신함과 절충성을 추구하며, 소비자의 관심을 끌 수 있도록 개인화되고 차별화된 광고를 만들기 위해 노력합니다.
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