마케팅에서는 흔히 '3초의 법칙'을 이야기하는데, 이는 브랜드가 극히 제한된 시간 내에 사용자의 관심을 끌려면 사용자에게 계속해서 이해할 수 있는 이유를 제공해야 한다는 의미입니다. 이를 달성하기 위해 브랜드 광고 정보를 전송합니다. 소비자의 관심이 계속 희석되는 상황에서 브랜드는 어떻게 사용자의 시선을 성공적으로 사로잡고 마케팅 정보에 효과적으로 도달할 수 있을까요? 이를 위해서는 브랜드가 '3초 원칙'을 준수하고 사용자의 관심을 끌 수 있는 마케팅 게임 플레이/콘텐츠를 제공해야 합니다. 주목을 받고 눈에 띌 수 있는 기회를 갖게 됩니다. 에디터는 2021년 마케팅 사례를 정리하면서 매우 창의적인 마케팅 콘텐츠를 찾아 브랜드의 소통을 도왔을 뿐만 아니라 사용자들의 마음을 사로잡는 데 성공해 롱테일 효과도 거뒀다. 1. 혁신적인 표현 방법을 사용하여 상호 작용 경험을 강화합니다. 혁신적인 표현 방법은 사람들에게 새롭고 독특한 경험을 제공하는 동시에 브랜드가 효과적인 마케팅 변화를 달성하는 데 도움이 됩니다. 블라인드박스, 챌린지 대결 등의 모드는 더욱 흥미롭고 개인화된 콘텐츠를 통해 사용자의 관심을 사로잡습니다. 1. 더욱 흥미로운 마케팅 경험을 위해 블라인드 박스 경제를 활용하세요. 블라인드 박스 경제는 시대의 흐름에 발맞춰 브랜드와 호기심을 지속적으로 창출할 수 있습니다. 전환율을 높이면 브랜드가 사용자의 마음을 사로잡는 데 도움이 됩니다. 이에 따라 브랜드들은 더 많은 고객에게 다가가기 위해 블라인드 박스 마케팅 방식에 집중하고, 브랜드의 톤과 통합되는 방식을 선택해 왔습니다. 예를 들어, 방금 지나간 추석 기간 동안 China Mobile Migu와 같은 브랜드는 재미 있고 놀라운 블라인드 박스 모델을 선택했으며, 참신한 게임 플레이 외에도 브랜드의 리뉴얼을 지원하는 것이 더 쉽습니다. 올해 노동절, 단오절 등 짧은 연휴 기간 동안 저렴한 가격의 66위안 블라인드 박스 티켓이 사람들의 관심을 끄는 데 성공했습니다. 통계에 따르면 메이데이 기간에만 티켓 블라인드박스에 1,000만 명이 참여했고, 많은 사람들이 빠른 여행을 선택했다. 이는 또한 항공권의 블라인드 박스에 대한 새로운 논의로 이어졌습니다. 항공권의 블라인드 박스는 IQ 세금을 징수합니까? 블라인드 박스 티켓 마케팅의 알 수 없는 특성은 소셜 미디어에 대한 안내 외에도 쉽게 사용자의 '도박' 사고방식을 고취시키고, 브랜드가 설정한 마케팅 시나리오를 사용자에게 소개하여 소비자가 이를 즐길 수 있도록 하며, 브랜드가 트렌디한 문화와 효과적으로 연결되도록 돕습니다. .브랜드에 패션을 선사하세요. 2. 도전 과제를 사용하여 순환 고리를 성공적으로 벗어나려면 여전히 광고를 흥미롭게 만드는 노력이 필요합니다. 많은 브랜드는 브랜드 홍보, 마케팅 추진력, IP 폭발 및 기타 마케팅을 완료하는 데 도움이 되는 다양한 도전을 시작하기 위해 간단한 활동을 선택합니다. 모든 사람의 열정이 참여하고 브랜드가 마케팅 영역을 돌파하도록 돕습니다. 예를 들어, 웨이보 운동이 시작한 X 챌린지는 대중의 관심을 성공적으로 불러일으켰으며 내용이나 형식에 관계없이 #XChallenge# 주제에 대한 조회수 27억 2천만 회를 기록했습니다. #복근병뚜껑챌린지#, #蜻蜷点水PUSHUPChallenge 등 사용자들의 관심이 더욱 높아진 이번 웨이보 스포츠 챌린지는 많은 피트니스 전문가와 연예인 Vs의 참여를 이끌어내며 행사 전체의 인기를 더욱 높였다. 이러한 챌린지 모델이 브랜드 마케팅을 대표하지 않는다면 화웨이의 노바 시리즈 휴대폰이 선보인 고양이 쓰다듬기 챌린지는 재택경제와 애완동물 경제라는 두 가지 주요 모멘텀을 활용하여 길고양이를 돌보는 행위는 쉽게 대중의 관심을 불러일으키고 사랑을 받을 수 있습니다. 전체 챌린지의 참가자로서 화웨이 휴대폰은 대안적인 존재 방식을 사용하여 커뮤니케이션의 매력을 실현하고 성공적으로 사용자를 양성했습니다. 2. 광고 콘텐츠를 더욱 계층화하기 위한 콘텐츠 혁신을 수행합니다. 강력한 상호작용성을 갖춘 활동은 쉽게 사용자의 관심을 끌 수 있습니다. 고도로 혁신적인 콘텐츠는 브랜드가 청중을 유인하고 사용자와의 끈기를 형성하는 중요한 매개체입니다. 요즘 브랜드가 사용자의 관심을 끌고 싶다면 그림이나 텍스트 형태의 콘텐츠뿐만 아니라 대중이 듣고 보고 싶어하는 콘텐츠도 활용하여 대중의 관심을 끌 수 있어야 하며 이는 효과적인 마케팅 도달에 도움이 됩니다. 쇼트 비디오의 발전으로 광고 형태도 다양해졌습니다. 쇼트 비디오 자체에는 흥미로운 콘텐츠가 풍부하기 때문에 많은 브랜드는 광고 콘텐츠를 더욱 다양하고 흥미롭게 만들기 위해 마케팅 콘텐츠를 맞춤화해 왔습니다. 그 결과, 풍부하고 흥미로운 짧은 영상 콘텐츠가 브랜드에서 선호하는 방식이 되었습니다. 예를 들어 젊은 사용자들이 모이는 웨이보(Weibo)는 텍스트, 사진, 길고 짧은 동영상 등 다양한 미디어 표현 형식을 통합해 다양한 형태로 대량의 정보를 얻고자 하는 사용자의 요구를 충족시킬 수 있다. 독점적인 비디오 스트림, 주제 및 대화형 모듈과 기타 플랫폼 제품, 공식 계정 및 업계 영향력자를 포함하는 Weibo 계정 매트릭스, 다양한 커뮤니케이션 및 공유 메커니즘을 통해 Weibo는 비디오 콘텐츠 커뮤니케이션의 힘을 보여줍니다. 동시에, 웨이보는 소셜 미디어의 커뮤니케이션 장점과 서로 다른 이해관계를 가진 사람들의 분야 간 상호 작용에 의존하여 분열형 커뮤니케이션 효과를 낼 수 있으며 사회 공공 문제에 대한 자연스러운 여론 분야이기도 합니다. 인기 콘텐츠의 고리를 끊을 수 있는 최고의 장소입니다. 많은 브랜드에게 웨이보는 중국 최고의 트래픽 수집 장소이자 브랜드 마케팅에 없어서는 안될 플랫폼 중 하나입니다. 3. 몰입형 마케팅 환경을 조성하고 사용자의 '마음'을 사로잡으세요. 혁신적인 표현과 풍부하고 흥미로운 콘텐츠는 브랜드가 사용자의 마음을 사로잡을 수 있는 방법입니다. 감성과 니즈는 브랜드가 사용자의 마음을 사로잡는 효과적인 방법이자, 사용자의 '마음'을 사로잡는 훌륭한 방법이기도 합니다. 일례로 리오는 혼자 생활하는 청년들의 생활 현장을 파악해 '리오 팁시, 사람의 음료'라는 마케팅 시나리오를 내놓았다. '혼자', 그리고 '약간 취한' 상태는 싱글 청춘들의 삶의 현장을 그린다.
RIO는 빈 둥지 청춘들의 삶의 현장에 주목하고, RIO와 동행하자고 제안하며, 혼자지만 외롭지 않은 현장을 선사한다. 이를 통해 사용자의 생활 여건에 맞는 RIO의 마케팅 콘텐츠가 사용자의 마음에 더욱 쉽게 파고들 수 있습니다. RIO는 대량 음주 마케팅 시나리오에서 새로운 접근 방식을 취하여 많은 브랜드 중에서 브랜드가 돋보일 수 있도록 "1인용 음료"를 제안했습니다. 4. 카테고리 세분화 트랙, 독특한 셀링 포인트가 사용자의 관심을 끌고 있습니다. RIO와 마찬가지로 사용자의 생활 장면에 대한 통찰력을 갖고 타겟 제품을 출시하는 브랜드도 이 시대에 성공적으로 사용자의 관심을 끌었으며 카테고리 세분화 트랙의 리더가 되었습니다. . 카테고리 세분화에서 성공적으로 배당금을 거둔 브랜드는 과감한 혁신과 돌파구를 마련했으며, 더욱 세분화된 카테고리에서 고유한 셀링 포인트로 사용자의 관심을 성공적으로 끌었다는 점을 인정해야 합니다. 무지방, 자당으로 전통적인 탄산수를 뒤집은 Yuanqi Forest, 건강하고 맛있는 음식을 옹호하는 Wang Baobao, 사용자의 수면의 질에 초점을 맞춘 무스 침구, 무감각 편안한 속옷에 초점을 맞춘 Ubras, 유제품의 원산지 추적에 최초로 성공하여 눈에 띄는 채택. 소 등 모두 독특한 판매 포인트로 사용자의 관심을 빠르게 사로잡고 사용자의 관심의 초점이 된 제품 세분화 트랙입니다. 이 시대에. 5. 최고의 소셜 경험으로 타겟 고객을 사로잡으세요. 브랜드가 사용자를 유인하는 데 도움이 되는 위의 모델 외에도 소셜 미디어 마케팅을 활용하는 방법을 아는 브랜드는 성공적으로 대중의 관심을 끌고 사용자의 마음을 사로잡을 수 있습니다. , 소셜 미디어에서 가장 인기 있는 토론의 중심이 됩니다. 소비의 사회화가 점점 더 명백해짐에 따라 오늘날의 소셜 미디어는 더 이상 소셜 도구로만 기능하는 것이 아니라 소비자가 제품 정보를 접하고 획득하며 경험을 이해하고 구매 채널을 결정하는 중요한 생활로 점차 진화하고 있습니다. , 풍부하고 흥미로운 콘텐츠를 만드는 방법을 아는 브랜드는 자연스럽게 시장에서 더 경쟁력을 갖게 될 것입니다. 브랜드는 개인화되고 맞춤화된 콘텐츠를 활용하여 사용자의 관심을 끌고, 사용자의 인지도와 호감도를 높이며, 사용자의 구매 욕구를 자극하고 궁극적으로 인사이트를 얻기 위해 보다 참신한 콘텐츠를 활용하는 것도 브랜드의 마케팅 전략입니다.