원제: 2019년 중국 크로스보더 전자상거래 산업의 시장 현황 및 발전 전망 분석 세계화 + 전자상거래 발전은 새로운 발전 기회를 가져온다
중국 크로스보더 전자상거래 업계는 전례 없는 발전 기회를 맞이하고 있습니다
최근에는 수입 스킨케어 제품, 화장품, 의류 등이 소비자들의 선호 대상이 되었으며, 심지어 수입 진공청소기, 화장실 등도 수입 제품으로 인기를 끌고 있습니다. 매우 인기가 높습니다. 이런 배경에서 국내 크로스보더 전자상거래 플랫폼은 비 온 뒤 버섯처럼 솟아올랐고, 크로스보더 전자상거래 기업은 전례 없는 발전 기회를 맞이하고 있다.
소비자는 고품질을 추구합니다
'중국 국경 간 전자상거래 산업단지의 발전 모델 및 산업 전반 계획에 관한 연구 보고서' 통계 자료에 따르면 Qianzhan 산업 연구소의 2013년 중국 국경 간 전자상거래 규모는 2조 7천억 위안에 달했습니다. 그리고 해마다 빠른 성장세를 보이고 있습니다. 2015년 중국의 국경 간 전자상거래 규모는 5조 위안을 넘어섰다. 2017년까지 중국의 국경 간 전자상거래 규모는 7조 6천억 위안으로 전년 대비 20.63% 증가했습니다. 2018년 말까지 중국의 국경 간 전자상거래 규모는 9조 위안을 넘어 전년 대비 19.5% 증가한 9조 1000억 위안에 이르렀습니다. 2019년 중국의 국경 간 전자상거래 규모는 10조 위안을 넘어설 것으로 예상된다.
2013년부터 2019년까지 중국의 국경 간 전자상거래 규모 통계 및 성장 예측
데이터 출처: Qianzhan 산업 연구소 작성
국경 소비자 행동 최근 발표된 '2018-2019 중국 국경 간 전자상거래 시장 조사 보고서'에 따르면 사용자의 48%가 해외 쇼핑에 대한 월평균 지출이 1000위안을 초과한다고 답했습니다. 주 1회 구매하는 중국 해외 쇼핑 이용자 비율은 19.1%, 월 1회 구매하는 해외 쇼핑 이용자 비율은 41%다.
중국 런민대학교 박사과정생인 Xiao Geng은 국경 간 전자상거래 플랫폼을 애용하는 사용자입니다. "저는 종종 친구들에게 NetEase Kaola, Xiaohongshu, Tmall Global 등 다양한 크로스보더 전자상거래 플랫폼을 추천합니다. 모두 사용해 보았습니다. 현재 제가 사용하는 스킨 케어 제품과 화장품은 거의 모두 수입 제품입니다." Xiao Geng에 따르면, 그녀의 반 친구들 대부분은 수입 제품을 사용했습니다.
크로스보더 전자상거래 제품의 장점은 무엇인가요? 베이징 시민인 샤오순은 "외국 브랜드의 제품 성분과 품질을 더 신뢰한다"고 말했다. 2018년 해외쇼핑 이용자의 30.7%가 해외상품의 품질이 좋다는 이유로 해외쇼핑을 선택한 것으로 나타났다. 분석가들은 해외 쇼핑 사용자들이 제품 품질을 점점 더 중요하게 여기고 있으며 고품질의 크로스보더 전자상거래 플랫폼에 대한 사용자의 요구가 점차 증가하고 있다고 믿고 있습니다.
2018년 중국 해외 쇼핑 이용자의 해외 상품 구매 주요 이유 분포 분석
자료 출처: Qianzhan 산업 연구소 작성
현재 Xiaohongshu , Weibo 및 기타 플랫폼에서 블로거가 추천하는 수입 제품도 소비자 구매력을 높입니다. "플랫폼에 구매 링크가 있으면 구매 가능성이 높아집니다. 공유와 쇼핑 기능을 모두 갖춘 이러한 플랫폼이 어느 정도 구매 욕구를 자극했습니다."
또한 '더블11', '더블12' 등 쇼핑 페스티벌의 특혜 활동도 이용자 소비를 자극하는 중요한 이유다. 데이터에 따르면, 90% 이상의 사용자가 '더블11' 이벤트가 사용자의 해외 쇼핑 의욕을 자극했다고 믿고 있습니다. 전문가들은 '더블11' 기간 주요 플랫폼의 특혜 프로모션과 새로운 형태의 마케팅 상호작용이 소비를 크게 자극했다고 말했다.
정책 배당금으로 구매욕 자극
오랜 기간 동안 국경 간 전자상거래는 권리 보호, 묶음 및 결합, 빅데이터 친숙성 등 혼란에 시달려 왔습니다. 사용자의 구매 의향에 영향을 미쳤습니다.
이런 문제에 대응해 5년여에 걸쳐 시행한 전자상거래법이 2019년 1월 드디어 시행됐다. 중국 컨설팅 법률 사무소의 1급 파트너인 Peng Yafeng 변호사는 전자상거래법 시행 이후 전자상거래 플랫폼에서 가짜 상품을 구매하는 소비자가 판매자에게 또는 플랫폼에서 직접 책임을 물을 수 있다고 말했습니다. 플랫폼은 연대적, 여러 가지 책임을 져야 하기 때문에 위조품으로 인한 책임을 피하기 위해 플랫폼은 판매자와 제품에 대한 검토 및 감독을 크게 강화해야 합니다.
2019년 1월 1일부터 '국경 간 전자상거래 소매 수입에 대한 세금 정책 개선에 관한 고시' 등 일련의 새로운 정책이 시행되어 전 세계 37개 도시에 혜택이 주어졌습니다. 국가와 국경 간 전자상거래 산업은 정책적 배당 시대를 열었습니다. 예를 들어, 일련의 새로운 정책은 수입품의 안전, 세금, 물류, 판매 후 및 기타 측면에 대한 명확한 규정을 마련하여 관련 기업의 발전이 규칙을 준수하고 소비자의 권익을 보호하며 산업의 건전한 발전을 돕습니다.
동시에 관세 인하, 물류 효율성 개선, 애프터 서비스 개선, 소비자 경험 개선 등으로 수입품 소비가 더욱 촉진됐다. 전문가들은 새로운 정책이 국경 간 전자상거래 소매 수입에 대한 제한을 완화하고 수입된 국경 간 전자상거래 산업의 발전을 촉진하는 한편, 구매 규제에 대한 규제 방향을 명확히 한다고 믿습니다. 해외 대리인이 구매한 위조품의 확산 문제와 판매 후 권리 보호의 필요성 및 기타 현상을 해결하는 데 도움이 될 대리인은 수입 크로스보더 전자상거래 시장을 더욱 표준화합니다.
또한 2018년 11월 개최된 제1회 중국국제수입박람회는 국경 간 전자상거래 발전을 촉진했다. CIIE에는 172개 국가와 지역, 국제기구가 참가했으며, 3,600개 이상의 기업이 전시회에 참가했고, 40만 명 이상의 국내외 바이어가 구매 상담을 위해 방문했다. NetEase Kaola, Suning.com, JD.com 및 Alibaba와 같은 전자상거래 플랫폼은 모두 글로벌 공급업체에 슈퍼 주문을 했습니다.
크로스보더 전자상거래는 더 많은 기회를 환영하며 중국의 크로스보더 전자상거래 시장은 폭넓은 발전 전망을 가지고 있습니다
'2018-2019 중국 크로스보더 전자상거래 시장 조사' 보고서'에 따르면 타오시는 일반적으로 해외 시장 사용자들이 브랜드를 중요하게 여기고 자신이 좋아하는 브랜드에 대한 충성도가 높다는 것을 보여줍니다. 따라서 해외 유명 브랜드와 장기적인 협력 관계를 맺고 있는 플랫폼은 확실한 이점을 가질 것입니다.
또한 해외 유학 및 출국 여행의 증가는 국경 간 소비를 위한 문화적 환경을 조성하고 국경 간 전자상거래 기업에 더 많은 발전 기회를 가져왔습니다.
영국 랭커스터대학교 경영대학원을 졸업한 샤오차이는 "유학 때부터 수입품을 구매하는 습관이 생겼다. 졸업 후 중국으로 귀국한 뒤 걱정이 됐다. 최근 몇 년간 주요 크로스보더 전자상거래 플랫폼이 등장하면서 나에게 맞는 수입상품을 구매할 수 있게 됐다”고 분석했다. 경제 세계화 추세와 중국 전자상거래 산업의 급속한 발전에 따라 국경 간 전자상거래는 새로운 기회를 맞이할 것이며 대규모 플랫폼의 전문적인 운영은 중국 업계의 전반적인 명성을 높이는 데 크게 도움이 될 것입니다. 국경을 넘는 전자상거래 시장은 발전 전망이 넓다.
동시에 모바일 인터넷의 대중화와 글로벌 소비 개념의 대두로 고품질의 크로스보더 전자상거래에 대한 사용자의 수요가 지속적으로 증가하고 있으며, 해외 쇼핑 사용자 규모도 지속적으로 증가하고 있습니다. 도 계속 확장할 예정이다. 이후 관련 부서에서 실질적인 우대 정책을 도입함으로써 국경 간 전자상거래는 건전하고 빠른 발전의 새로운 단계에 진입할 것으로 예상되며, 중국은 세계에서 가장 크고 가장 빠르게 성장하는 국경 간 전자상거래 시장이 될 것입니다. 세계.