NBA TOPshot, Nike, Gucci 등과 같은 많은 브랜드가 해외에서 NFT 적용에 성공한 사례를 많이 보았습니다. 중국에서는 어떻게 구현해야 합니까?
먼저, 국내 NFT와 해외 NFT의 적용 환경 차이를 알아야 합니다. 1. 기본 체인이 다릅니다.
NFT 작품은 이더리움, 솔라나 등 분산형 퍼블릭 체인을 기반으로 발행되어 모든 플랫폼에서 거래가 가능합니다.
국내 디지털 컬렉션 플랫폼은 기본적으로 각 제휴 체인에 따라 구축되며, 서로 다른 플랫폼에서 전송되는 디지털 컬렉션은 현재 크로스 플랫폼 유통을 달성할 수 없습니다.
2. 구매 방법이 다릅니다.
NFT는 일반적으로 ETH, USDT, SOL 등과 같은 가상 화폐를 통해 구매 및 판매됩니다. 디지털 컬렉션은 RMB로만 구매할 수 있습니다.
3. 다양한 순환 방법.
NFT는 자유롭게 유통되고 거래될 수 있으며, 완전히 시장에 의해 가격이 책정되므로 시장에서 가격을 추측하기 쉽고 이에 따라 유동성도 좋아집니다.
디지털 컬렉션은 당분간 자유롭게 유통되고 구매될 수 없습니다. 투기와 과대광고를 최소화하기 위해 2차 시장 거래에 대한 엄격한 제한과 감독이 이루어집니다.
따라서 국내 디지털 컬렉션은 실제 권리와 이익에 묶여 실물 경제에 힘을 실어주어야 합니다. 국내 디지털 컬렉션은 보다 정확하게는 NFR(Non-FungibleRights)이라고 불러야 합니다. 이러한 유형의 회원 권리 NFR은 크게 두 가지 유형으로 구분됩니다. 이에 상응하는 것은 가상권리로서, 브랜드 사용자 충성도를 높이고 기업의 디지털 자산 수익을 높이기 위해 추가 디지털 권리를 발행하는 데 사용됩니다.
예를 들어, PFP 아바타를 보유한 후 토지 자산, 디지털 건물, 디지털 애완동물 등과 같은 회원 자산의 신원 및 권리를 확인하여 더 많은 다른 디지털 자산을 에어드랍할 수 있습니다.
또 다른 예로, NFR을 보유하고 나면 이를 실물권익으로 교환할 수 있습니다.
하나는 실제 권리와 이익에 해당하며 실제 권리와 이익을 부여함으로써 NFR의 실제 가치를 제공합니다. 예를 들어 "Hui Li"는 "Bilibili" Station B와 힘을 합쳐 디지털 자산 "Hui Li DESIGN-Yuan Nian"을 출시합니다. 스테이션 B에서 실명으로 인증합니다. 만 18세 이상 사용자가 참여 가능하며, 디지털 자산 사용자 선착순 210명에게 화리토끼 소월원양 한정 컬러를 구매할 수 있는 권리가 부여됩니다.
Huike 멤버십 NFT 마케팅 시스템은 브랜드에 디지털 컬렉션 마케팅을 위한 원스톱 솔루션을 제공하는 데 도움이 됩니다.
따라서 많은 국내 브랜드들이 브랜드 마케팅과 프라이빗 도메인 트래픽 수익화를 위해 Shuzang을 적극적으로 활용하려고 노력하고 있습니다. 그러나 NFT의 본질을 진정으로 활용하여 멤버십 경제 시스템을 재구성하는 측면에서는 기본적으로 스타벅스의 Odyssey와 유사한 프로젝트가 없습니다. 그렇다면 국내 NFT 마케팅은 어떻게 이루어지나요?
우리는 몇 가지 주요 적용 시나리오가 있다고 믿습니다: 1. 회원 보상 NFT는 수집성과 희소성 특성을 모두 갖춘 블라인드 박스와 같습니다. 브랜드가 제품을 NFT에 결합하면 소비자의 참여 열정이 촉발될 것입니다.
미국의 유명 광고지 'Advertising Age'가 실시한 조사에 따르면, 소비자의 30%가 "상품 구매 시 NFT를 선물로 받고 싶다"고 분명히 밝혔습니다.
사례: Audi와 유명 아티스트 Cheng Ran은 새로운 Audi A8L60TFSIe에서 영감을 받아 선구적인 미래 장면을 묘사하는 NFT 작품 "Fantasy Highway" 시리즈를 만들었습니다.
자동차 소유자 선착순 100명에게 '판타지 하이웨이' 시리즈 NFT를 무작위로 추첨할 수 있습니다.
아우디 팬들은 "이 NFT 작품 정말 좋다. 이거 갖고 싶다", "꿈의 인연이다. 이 코인은 날아갈 것 같다", 유니크 아트 독점", "차주님께 드리는 이 선물은 고귀함 가득" 등의 메시지를 남겼다. " 등 일부 네티즌들은 NFT 전송을 요청했습니다. 사례: 오레오는 세계 최초의 흰색 오레오를 출시했으며, 이는 클래식 블랙 버전과 결합되어 블록체인 기술을 사용하여 "가장 유쾌한 쿠키"를 형성했습니다. 오프라인 잉크 아트 전시회에서 디지털 잉크도 동시에 출시됩니다. 체인에서 스크롤하고 디지털 잉크 스크롤을 5,000개의 NFO(Non-fungibleOREO)로 분해합니다. 소비자는 "만료되지 않는 오레오 비스킷"을 교묘하게 결합하여 여러 번 구매하거나 여러 친구와 공유함으로써 더 많은 복권 기회를 얻을 수 있습니다. NFT의 선구적인 핫스팟과 함께 칼" 사회 분열을 겪은 Oreo는 활동에 대한 소비자의 참여 열정을 최고조에 달했습니다. NFT를 사용하여 참여 열정을 불러일으키는 방법에는 여러 가지가 있습니다. , "보상"의 가장 일반적인 두 가지 방법 외에도 가장 먼저 구매하거나 가장 많이 구매하는 소비자'를 의미하는 브랜드는 NFT 마케팅을 사용하여 사용자가 친구들과 공유하고, 적극적으로 앱을 다운로드하고, 팬이 Douyin 라이브 방송실에 머무르는 시간을 연장하는 등의 작업을 수행하도록 안내할 수 있습니다. 모든 사람과 창의력을 공유하는 것을 환영합니다. 2. 구체적인 기념품으로서 명절 마케팅 NFT는 뱃지 기념품과도 같아서 브랜드 활동에 참여하는 소비자에게 감성적인 경험과 특별한 추억을 선사합니다. '광고 연령' 조사에 따르면 소비자의 38%가 NFT를 이해한다고 답했습니다. 소비자는 NFT를 통해 이러한 순간을 무제한으로 포착하고 공유함으로써 중요한 축제를 기념하거나 주요 이벤트의 순간을 강조하기를 원합니다. , 브랜드는 소비자와의 감성 연결을 강화할 수 있습니다. (1) NFT 휴일 마케팅 기념 사례: 올해 Alipay 오복 컬렉션 이벤트는 전통적인 상징인 '호랑이'를 활용하여 디지털 컬렉션을 캐리어로 사용하여 새해를 맞이하는 창의적인 마케팅입니다. 는 전국 21개 박물관과 협력하여 사용자는 5천년 전통의 예술적 본질을 통해 독특한 방식으로 호랑이 해의 봄 축제를 기념하기 위해 여분의 행운 카드를 "호랑이 문화 유물"의 디지털 컬렉션으로 교환할 수 있습니다. 블록체인 기술의 통합과 혁신으로 Alipay의 Five Blessings 이벤트는 다시 한 번 사용자에게 깊은 인상을 주며 “현대적인 춘절 전통 풍습”이 되기 위한 한 단계 더 나아갔습니다. (2) NFT 이벤트 마케팅 기념 케이스: Yili 출시 Champions Shine 2022'는 베이징 동계올림픽 기간 중 최초로 공개된 디지털 컬렉션으로, 7개의 스페셜 모델과 1개의 히든 모델이 포함되어 있습니다.