인쇄 광고 카피 샘플
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멋진 광고 카피를 만드는 것은 광고 업계에 종사하는 많은 친구들의 꿈이지만 많은 사람들은 그렇게 생각합니다. 좋은 광고 문구는 "찾을 수만 있고 찾을 수는 없습니다". 이는 창의성을 설명합니다. 사실 카피를 쓴다는 것은 생각만큼 예측할 수 없는 일이 아닙니다. 카피를 쓰기 전에 원래의 의미에 도입된 방법과 패턴을 염두에 두고 매번 사용한다면 당신의 카피는 "바다 속"과 같을 것이라고 믿습니다. "섬"도 똑같이 눈에 띄고 눈길을 끕니다.
1. 제품 및 시장 조사 정보를 요약하고 20~30 단어 이내로 제품을 설명합니다. 이 20개 단어에는 제품의 특성, 4가지 측면이 포함되어야 합니다. 기능, 대상 소비자 그룹 및 영적 즐거움.
2. 자문해 보세요. 소비자에게 무엇을 약속해야 할까요? 이것은 중요합니다. 약속이 없으면 아무도 당신의 물건을 사지 않을 것입니다. "당신을 아름답게 만들어준다"는 약속은 "얼굴의 잡티를 없애준다", "피부를 하얗고 윤기나게 만들어준다"만큼 강력하지 않고, "돈을 절약해 준다"는 "10위안을 절약해 준다"만큼 강력하지 않습니다! 믿을 수 없는 약속을 쓰지 마십시오. 당신이 의지하는 보증은 카피라이팅에서 명확하게 고려되어야 합니다.
3. 빅 아이디어라고도 불리는 핵심 아이디어를 결정합니다. 이 핵심 아이디어는 첫째로 매우 단순하고 둘째로 일련의 광고로 확장될 수 있으며 셋째로 매우 독창적이며 무관심하고 무관심한 많은 소비자를 깨울 수 있습니다.
예를 들어 뷰티&헬스케어 제품 '레드 에버그린 양 태반'에 대해 우리가 정한 빅 아이디어는 '레드 에버그린, 여성의 요철을 없애준다'이고, '얼룩'은 피부의 '주름'을 뜻한다. 얼굴 ", 기미와 여드름"은 마음 속의 불의와 불만을 의미하며 일련의 광고 출시도 눈길을 끕니다.
4. 광고에서 가장 중요한 것은 제목이다. 제목을 잘 쓰면 광고의 승률은 70~90%가 된다. 제목의 독창성을 파악하라.
세 가지 기본 포인트:
(1) 스토리텔링: 매력적인 스토리텔링 제목은 사람들이 텍스트를 주의 깊게 읽도록 유도합니다. 예를 들어 "예기치 않게 경주용 자동차가 부엌으로 달려왔습니다." 이것이 우리의 새로운 버너입니다. Fire King'97용 난로 '레이싱카 패밀리'의 창의적인 광고는 '레이싱카'를 '주방'으로 몰아넣는 스토리를 만들어내며 광고 시청에 흥미를 불러일으킨다.
(2) 참신함: 사람들의 호기심을 자극할 수 있는 광고는 많은 사람들의 관심을 끌 것입니다. 광고 제목은 참신해야 합니다. Yishengtang Three Snake Dangers에 대한 창의적인 광고는 "왜 Yishengtang Three Snake Dangers는 "피상적인 기사"를 전문으로 하는가? ", "화나다", "청춘 파이팅 "여드름"", "오늘 광고를 뒤집어서 읽어주세요 - 대학총장 가족사진이 왔습니다!" 》 등의 광고는 참신함의 특성에 더 부합합니다.
(3) 뉴스성: 누구나 뉴스를 읽는 것을 좋아하며, 제목을 뉴스처럼 쓰면 사람들의 관심을 끌 수 있습니다. Kuanfei Bionic Quilt를 위해 회사가 만든 "퀼트 뉴스 독점 공개", Gufang Sanshendan이 만든 "이제 '불'을 완전히 멈출 때입니다"와 같은 광고는 소비자로부터 강한 반응을 불러일으켰습니다.
5. 다양한 창의성 방법:
(1) 의인화: 제품이 의인화되면 일반적으로 좋은 아이디어가 나올 것이며 이는 3점 무스 창의적인 광고로 채택될 것입니다. "당신의 머리는 화가 났나요?" "라는 의인화 기법을 활용한 표현은 상당히 생생하다.
(2) 역 사고 : 남들은 항상 당신이 둘째라고 인정하면 당신은 특별해질 것입니다. "검은색"이라고 말해요. Ives Taxi를 위해 William Barker Company가 만든 "택시 산업에서 Ives Are Two"는 충격적입니다. 부동산 회사는 모두 자신이 "최고의 위치"에 있다고 말하기를 좋아합니다. 우리는 부동산이 "실버 위치"에 있다고 광고하고 "평가 가능성"이 있음을 어필하기 위해 역 사고를 사용합니다. 곧.
(3) 상황적 상상력: 많은 광고는 생활 속의 친숙한 장면에 대한 상상력에 의존합니다. 예를 들어 이성탕을 위해 "나한테 뭘 줄래?", "젊은이들 너무 화내면 안 돼", "이번엔 굽지 마", "우리 여기서 고생 좀 해야 할 것 같아" 등을 만들었습니다. '비즈니스 스토어'는 귀가, 귀가, 사랑에 빠진 남녀의 대화, 사무실 장면, 대학 입시 장면, 공원 장면 등의 장면을 창의적으로 묘사하여 매우 인간적입니다. ,
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(4) 뜨거운 주제와 뉴스의 도움으로: "물 마진"이 가장 인기가 있었을 때 삼뱀 내장의 고대 조리법은 "Sun Erniang Chapter"를 만드는 데 사용됩니다. 광고 효과는 대단합니다. 우리는 약국 3과 일치합니까? 에잇페스티벌이 런칭한 "3?" '8부 남자 액트 인 콘서트' 광고도 꽤 영향력이 크다.
(5) 은유, 상징, 연상 및 기타 기술을 사용하십시오. 특정 특징을 사물이나 다른 사물과 비교하거나 연관시키면 종종 놀라운 효과가 나타납니다. 예를 들어 '짖는 자동차 전자도난방지장치'를 '고양이'에 비유하면, 광고 제목은 '고양이가 차를 구할 수 있을까?'이다. ", 카베르네 레드 와인의 광고 제목은 "옌타이의 "멋진 소녀"-카베르네"입니다. Tianjian Garden은 유명한 서적과 그림을 사용하여 매우 귀중한 건축 걸작을 비교합니다.
레노버는 좋은 카피라이팅을 많이 만들 수 있다. 예를 들어 상하이 미쓰비시(Shanghai Mitsubishi)의 전화번호는 30303030으로 사람들에게 미쓰비시를 즉시 연상시킨다.
(6) "당연해요", "역겹다", "사랑해요" 등과 같은 감탄사를 사용하여 창의적으로 표현하는 것은 매우 매력적입니다.
(7) 레이아웃 창의성을 활용한 Yishengtang Sanshendan 및 Tianjian Garden에 대한 창의적인 수직 광고는 매우 특별합니다.
(8) 친숙함을 활용하세요.
(9) 애완동물, 미녀, 아기를 이용하세요. 공간의 제약으로 인해 사례를 하나씩 제시하지 않습니다.
6. 좋은 카피라이팅에서 가장 중요한 것은 허세를 부리는 것이 아니라 친밀감을 주고 실제적인 감정을 불어넣는 것입니다. 사실을 말하자면, 가장 고전적인 것은 Ogilvy의 창의적인 작품입니다. "롤스로이스가 시속 60km로 이동할 때 자동차에서 가장 큰 소음은 전자 기기에서 발생합니다." 사본에는 매우 많은 사실이 나열되어 있습니다. 신나는. 광고 내용은 공허한 설교를 지양하고 소비자에게 매우 실제적이고 구체적인 수치를 전달해야 합니다.
카피라이팅에 친밀감을 준다는 것은 친구의 말투로, 유쾌한 말투로 글을 써야 한다는 뜻인데, 그 말투 사이에서 당신의 성실함과 친근함이 드러나게 될 것입니다. , 소비자는 이로 인해 제품을 구매할 가능성이 높습니다.
솔직한 감정을 담아 글을 쓰시면, 감동을 주는 말이 다른 사람에게도 감동을 줄 것입니다. 올린 증류수 광고 시리즈의 기사 중 하나는 많은 사람들에게 감동을 준 저의 개인적인 경험에 관한 것입니다.
7. 좋은 광고 문구는 타겟 그룹에게 직접적으로 인사합니다. 타겟 소비자층은 여성입니다. 아이의 엄마라면 '엄마'라는 단어를 카피에 포함하는 것이 가장 좋습니다. 나타나다.
8. 제목이나 카피가 너무 길다고 두려워하지 마세요. 좋은 광고 카피가 반드시 짧은 카피인 것은 아닙니다. 나는 Yishengtang Sanshendan에 대한 광고 카피 "Yishengtang Breaks the Myth"를 썼습니다. 전문은 5,000 단어이며 소비자로부터 수만 건의 문의를 받았습니다. 짧은 카피로 제품을 명확하게 표현할 수 있다면 짧은 카피를 사용하고, 긴 카피가 제품을 더욱 생생하고 강력하게 만들어 홍보력이 더 강하다면 긴 카피를 사용하세요.
9. 광고 카피에 복권 추첨, 선물, 쿠폰 등을 배치하면 더욱 매력적일 것입니다. 이러한 선물이나 추첨을 설명할 때 사람들에게 상쾌한 느낌을 주어야 합니다.
10. 광고 카피가 특정 사건이나 활동과 결합될 수 있다면 더욱 생생해질 것입니다. 티베트 제품 Zaowangbao에 대한 광고 "티베트 친구들은 무석 사람들에게 "보물을 보낸다"! ", 광장에서의 선물 활동과 결합하면 효과가 뛰어납니다.
11. 좋은 카피를 쓰려면 마음 속에 충분한 사진과 참고 자료가 있어야 합니다. 나는 오길비(Ogilvy)와 레오 버넷(Leo Burnett)을 연구하여 아주 좋은 아이디어를 기록하기 위해 노트를 보관했고, 아이디어가 부족할 때마다 이 보물 상자를 열어서 살펴보곤 했습니다. 나는 종종 여가 시간에 신문을 오려내고, 좋은 광고와 좋은 뉴스 헤드라인을 오려내는데 사용합니다. 글을 쓸 때 디자이너와 건강한 소통을 할 수 있도록 일러스트도 생각합니다.
12. 흔하지 않은 단어는 사용하지 마세요. 광고를 읽는 사람들을 중학교 교육을 받은 평범한 사람들로 대해야 하며, 자신의 창의력에 감동받지 말고 포기하지 말아야 합니다.
13. 다음 단어는 자주 사용할 수 있습니다: 무료, 친애하는, 존경받는, 돈을 절약하는, 획기적인, 놀라운, 발표된, 노출된, 뉴스, 새로운, 행복한, 편안한, 감동적인, 비밀, 진실 , 세부 사항, 월 및 일, 오늘, 내일, 모레 등을 사용하고 더 많은 질문, 더 많은 동사, 더 많은 느낌표를 사용하고 언어에는 기복, 리듬 및 글쓰기 스타일이 있어야 합니다. 원활하게 하고 "왜냐하면, 그래서", 뿐만 아니라 "및 기타 기능어를 덜 사용하십시오. ,
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14. 제품에 매우 유용한 데이터가 있는 경우 이 데이터를 제목으로 사용하십시오. 예를 들어 "하나의 이름, 열두 개의 피"(콘달 이미지 광고).
15. 뉴스 편집자의 기술을 배워야 합니다.
(1) 많은 양의 텍스트에서 가장 간결한 문장을 편집하고 편집하는 방법을 배웁니다.
(2) 레이아웃을 할 수 있어야 합니다. 인쇄 광고는 가장 많은 읽기 속도가 필요합니다. 좋은 편집자는 레이아웃을 특히 눈길을 사로잡을 것입니다.
(3) 눈에 띄도록 적절한 레이아웃으로 배열할 수 있습니다.
16. 추천 광고는 효과적인 광고 방법 중 하나이지만 진실되게 작성되어야 하며 언어가 매우 적절해야 설득력이 있습니다.
17. 하나의 광고에서 한 가지 점만 고집하면 너무 많은 점을 이야기하면 소비자가 잊어버리거나 심지어 혼란스러워지기 쉽습니다.
상대를 알면 백 번 싸워도 게으르지 않고 싸울 수 있다
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