TV에서 58.com의 광고를 자주 볼 수 있는데, 그 중 상당수는 잊을 수 없는 고전적인 슬로건을 담고 있습니다.
다음은 58.com Ganji.com의 고전 광고에 대한 내용입니다. 베이징의 버스 차내 TV에서 종종 "Ganji.com"을 재생하는 58.com Ganji.com의 고전 광고를 비교해 보세요. 게다가 방송시간이 거의 비슷한 두 광고를 주의 깊게 비교 분석해 보면 장점과 차이가 있음을 알 수 있다. 단점은 실패한 광고, 성공한 광고라고 할 수 있다.
'간지닷컴' 광고에는 손오공으로 분장한 광고배우가 황금 고리를 들고 "간지닷컴은 포지션이 많고 많다. 선택할 수 있는 것도 있다. 크고 크다. 나중에 방송된 '크다크다크다큰기회' 광고는 당나귀 떼를 이끄는 배우가 "간지닷컴, 점원 구하다, 매매 구하다, 취직 후 집 구한다"고 말했다. , 중고집, 임대주택", "구직 중 간지닷컴보다 큰 게 있나요?" ?클라이언트를 휴대폰에 다운로드하면 다 있어요?.
'58닷컴' 광고에는 배우가 깃발을 들고 "58닷컴, 여긴 마법의 사이트다"라며 "모집과 지원, 빠른 진입, 집 빌리고 사는 것, 빠른 입주, 생활 서비스 등이 있다"고 적혀 있다. , 빠른 방문 판매, 빠른 마감 ; 휴대폰에서 58, 한 손으로 잡을 수 있는 마법?
Ganji.com과 58.com은 유사한 경쟁 정보 서비스 웹사이트이자 유통 센터이며 다양한 거래 정보를 표시하는 플랫폼입니다.
서비스 방식은 같은 카테고리에 속하지만 정보 표시에는 약간의 차이가 있지만 서비스 내용은 비슷하고 웹사이트의 강점도 거의 차이가 없습니다. 아마도 58.com이 더 유명하고 우수할 것입니다. 그들은 동일한 경쟁에 있습니다. 위치 기반 TV 광고에는 장점과 단점이 있습니다.
먼저 간지닷컴의 TV광고에 대해 이야기해보자. 초기 광고 내용이 너무 작아서 어떤 특징이나 본질에 대한 설명이 없었다.
직위가 많은데, 직위의 조건이 우월한가요? 단지 몇 가지 옵션이 있다고 할 뿐, 직위의 구체적인 특성을 포괄할 수는 없습니다.
대규모와 대규모 기회는 콘텐츠 복제의 두 가지 측면이므로 서로 독립적인 두 가지 특성을 설명하는 것이 가장 좋습니다.
광고 속 슬로건은 많은 일자리를 찾을 수 있다고 주장하고 있으며, 일자리를 찾을 때 이러한 유형의 주택을 찾아야 합니다. 이러한 슬로건에는 혁신이 없습니다. 단지 몇 가지 잘 알려진 측면만 언급할 뿐 웹사이트 서비스의 특징, 무엇이 독특하고 놀라운지, 즉 서비스의 핵심이 무엇인지 설명하지 않습니다.
홈페이지에는 몇 가지 종류의 취업정보가 제공되나요?
슬로건: 일자리를 구할 때 간지닷컴보다 더 큰 것이 있습니까? 이 문장을 테스트할 방법도 없고 이를 뒷받침할 관련 증거도 없습니다. 하지만 진실은 어디에 있습니까? 당신이 가장 크다고 말하는 것은 아닙니다. 소비자는 데이터가 있습니까? 예를 들어 Jiaduobao의 광고의 경우 약초 10캔당 판매량이 훨씬 앞서 있습니다. 차를 팔고 Jiaduobao 7 캔을 팔았습니다. 사람들은 데이터를 가지고 있으므로 감히 말합니다.
단지 가장 크다고 자랑하면 사람들에게 자랑스러운 인상을 줄 것입니다.
광고 슬로건? 모바일 클라이언트를 다운로드하고 모든 것을 얻을 수 있습니까? 이는 웹 사이트에서 제공하는 정보가 아무리 풍부하고 완전하더라도 제한되어야하므로 모든 사람이 이 문제를 피할 수 있습니다.
모든 것을 가지고 있다고 말하면 아무것도 없습니다. 광고는 그 자체의 특성과 포지셔닝을 강조해야 합니다. 모든 것이 최선이 될 수는 없습니다. 전문성과 장점이 반영되지 않았습니다.
광고는 자신의 고객을 위한 것, 즉 특정 타겟층이 있는 것입니다. 자신만의 개성을 보여주지 않으면 소비자에게 깊은 인상을 줄 수 없고 홍보에도 성공할 수 없습니다.
모든 광고는 목적이 있고 타겟이 명확하여 소비자가 광고주에 대해 최대한 많이 알고, 광고주를 신뢰하고, 광고주의 제품을 선택할 수 있도록 합니다. 광고가 소비자의 관심과 요구 사항에 닿을 수 있다면 주님께서 돋보이실 것입니다. 경쟁에서.
광고 전략과 내용을 분석해 보면 간지닷컴의 광고는 실패한 광고 사례, 적어도 매력이 불분명한 광고이다.
58.com의 광고를 보면 성공적인 사례라고 할 수 있다.
광고는 처음부터 명확한 호소력과 눈에 띄는 주제를 가지고 "이것은 마법의 웹사이트입니다"라는 입장을 취했습니다.
그리고 '신속성'을 중심으로 내러티브를 전개하며 웹사이트 서비스의 가장 큰 특징인 '신속성'이 웹사이트만의 특성을 드러내며 핵심 경쟁력임을 보여준다.
광고는 서비스의 편의성과 적시성에 따라 서비스 내용을 분류합니다.
'신속성'은 웹사이트의 가장 큰 특징이자 소비자를 유인하는 핵심 요소입니다. 소비자는 '서비스가 빠르면 58.com으로 가세요'라는 인상을 갖게 됩니다.
광고는 다른 사람들이 제공할 수 없는 것, 즉 다른 사람들이 할 수 있는 것을 당신이 더 잘할 수 있다는 것, 즉 경쟁력을 제공할 수 있다는 것을 타겟 청중에게 알려주는 것입니다.