기자 | 편집자 마웨 | 야한샹 2022년 브랜드 마케팅의 연간 트렌드를 검토하고 요약해 본 결과, 올해 브랜드의 관행 중 일부가 지난 몇 년간의 트렌드를 이어가고 있음을 발견했습니다. . 공동 브랜딩이든, 공식 밈이든, 귀여운 반려동물 마케팅이든 여전히 브랜드에 대한 트래픽을 얻을 수 있는 것은 사실이고, 소비자도 이에 기꺼이 참여하지만, 새로운 방식으로 접근할 수 있는 방법이 많지 않다는 점은 조금 아쉽습니다. 올해는 놀아라. 아마도 전반적인 소비자 환경의 침체로 인해 브랜드의 예산과 에너지가 약화되었을 것입니다. "오래된 루틴"은 상당히 안전한 비장의 카드이지만 다행스럽게도 일부 브랜드는 과거의 경험을 바탕으로 새로운 트릭을 고안하기도 했습니다. 공동 브랜딩 또는 공동 브랜딩 "공동 브랜딩 또는 공동 브랜딩 중" - 국경 간 공동 브랜딩은 더 이상 새로운 트릭이 아니지만 2022년에는 소비자 브랜드의 공동 브랜딩 추구가 이루어질 것입니다. 더욱 열광적이고 심도 있게 행동하면 더 많은 재미와 상호작용성을 더할 수 있습니다. 예를 들어, Heytea는 일본 패션 산업의 아이콘인 Hiroshi Fujiwara와 협력하여 컵 본체, 컵 슬리브, 포장 가방 및 한정판 아트 주변 장치를 완전히 "검게" 만들었습니다. Luckin은 코코넛의 상징적인 "머드슬라이드" 스타일을 사용했습니다. 주스 포장 디자인은 "궁극의 흙이 패셔너블하다"는 것을 깨닫고 히트 드라마 "몽화로"와 협력한 이후 영화와 드라마 IP의 공동 마케팅 추세를 촉발시켰습니다. 새로운 차 브랜드에 이어 Nayuki's Tea도 "Canglan Jue" 및 "Walking Alone on the Moon"과 연결되었으며 Heytea는 "Everything Can Be Zhen_Tian" 게임 플레이도 추가하여 오래된 드라마의 도움으로 계속해서 새로운 트래픽을 확보하고 있습니다. 10년 넘게 인기를 이어온 글로벌 인기 클래식 IP 해리포터는 올해 중국공상은행, 홀리랜드, 히포캠퍼스, 써모스, 더 비스트 등 수십 개의 브랜드와 협력했다. 다양한 주변 장치를 사용하여 팬들의 지갑을 마술처럼 비워줍니다. 창의성의 본질은 오래된 요소의 새로운 조합, 오래된 요소를 새로운 조합으로 제시하는 것입니다. 크로스보더 브랜드는 요소 면에서 서로 보완적이고 달라야 하며, 기능 면에서는 보완적이고, 채널 면에서는 대조되어야 합니다. 요즘은 빠르게 인기를 창출하겠다는 기획적 사고 아래 신차 음료, 베이킹, 식품, 음료 등 적극적인 마케팅을 펼치는 브랜드들이 국경을 초월한 공동 브랜딩에 큰 역할을 하고 있으며, 그들의 점점 더 창의적인 아이디어 또한 많은 기업들의 기반이 되고 있습니다. 새로운 소비자 브랜드의 색조와 차별화는 하반기 경쟁 성장의 중요한 원동력입니다. 결과적으로 이러한 유형의 창의성은 로고를 하나의 "형태"로 모으는 얕은 수준의 공동 브랜딩에서 제품 연구 개발부터 포장 및 주변 장치에 이르기까지 전방위적인 협력으로 진화했습니다. 단순히 브랜드 광고 블록버스터를 촬영하거나 오프라인 활동을 시작하는 것에 비해 화면 캡처가 점점 어려워지는 커뮤니케이션 환경에서 공동 브랜드 제품을 만드는 것은 실제로 브랜드 커뮤니케이션과 매출 증대를 결합하는 몇 안되는 방법 중 하나입니다. 결국, 소비자가 잔디를 심거나 소셜 네트워크에서 새로운 제품을 만들도록 유도할 수 있다면 제품 자체가 최고의 마케팅입니다. #니치 팟캐스트에서 집중적인 오프닝은 빠른 콘텐츠로 빠르게 관심을 끄는 짧은 영상과는 다릅니다. 많은 브랜드들이 틈새 미디어 플랫폼으로 팟캐스트에 관심을 갖기 시작했고, 팟캐스트를 자사의 마케팅 포지션에 접목시키기 시작했습니다. 광고 외에도 맥도날드, 나이키, 쓰리앤하프, 티몰글로벌, 인사이드앤아웃, MINI, 버블마트 등의 브랜드가 맞춤형 브랜드 팟캐스트의 선두주자로 자리매김하고 있으며, 중국 팟캐스트의 상용화 길도 열어가고 있다. 가능성이 생깁니다. 해외 팟캐스트 시장은 비교적 성숙하게 발전했지만, 중국에서는 팟캐스트가 오랫동안 소극적이고 틈새 시장으로 남아 있었습니다. 2020년 전염병이 촉매되기 전까지는 예상치 못하게 오디오 등 온라인 콘텐츠 서비스의 성장을 촉진했습니다. 소셜 미디어에 대한 논의가 뜨거워지고 팟캐스트 제작자와 청취자가 늘어나면서 원래는 틈새 유토피아 같았던 이 매체가 점차 표면화되어 열풍이 되어가고 있습니다. 그러나 현재 브랜드 팟캐스트의 포지셔닝은 프로그램을 당황스러운 '긴 광고'로 바꾸는 것이 아니라, 기업가 정신, 문학, 금융, 스포츠, 라이프스타일 등의 주제에 대해 개별 창작자의 것과는 다른 리소스를 팟캐스트에 제공하는 것입니다. 그리고 관점. 짧은 영상이나 라이브 방송이 잘하는 전달과 전환에 비해, 브랜드 팟캐스트가 할 수 있는 일은 장기적인 몰입 속에서 사용자와의 연결을 형성하고 미묘한 방식으로 브랜드 구축을 완성하는 데 더 가깝습니다. 대형 포장이 추세입니다. 과거에 식품 브랜드는 체중 감량을 원하는 사람들을 위해 "미니" 포장을 출시했습니다. 이제는 추세가 바뀌었습니다. 그들은 더 크고 더 큰 포장을 원합니다. 5L 통의 과일차, 큰 통의 가재, 국수, 심지어 냄비에 구운 고기까지 있습니다. 올해는 음식을 표현하는 수량이 '컵'에서 '통'으로 업그레이드되어 '톤, 톤'으로 표시됩니다. , 톤" 소셜 네트워크에 오셔서 잔디를 심으세요. Meituan Takeaway의 데이터에 따르면 초가을의 Vat 차 음료 종류는 전년 대비 254% 증가했습니다. 올해 7월에는 대형 버킷티 판매량이 전년 대비 62% 증가했는데, 그 중 약 80%가 과일 버킷 밀크티였으며, 일반적인 1L 사양 외에 6파운드 정도의 초대형 용량도 있다. Heytea, Ancient Ming, Nayuki's Tea, Chamomodo, Shanghai Auntie, Shuyishao Xiancao 등 최소 23개 브랜드가 초대형 배럴 제품을 출시했으며 매달 20개 이상의 모델이 새로 출시됩니다. 대형 포장이 인기를 얻은 가장 직접적인 이유는 소셜 네트워크에서 대형 포장, 심지어 대형 포장이 화제가 되면서 그 자체로 일종의 광고가 되기 때문입니다. 또한, 캠핑 등 아웃도어 스포츠가 인기를 끄는 장면에서는 대형 포장식품도 가성비를 부각시키며 손쉬운 '제작'을 위한 최고의 소품이 됐다.
캠핑과 프리스비, 아웃도어는 씬 마케팅의 새로운 비밀번호가 되었습니다. 실제로 텐트에서 생활했는지 여부와 관계없이 2022년에도 이러한 '아웃도어' 경험을 한 친구들이 많을 것입니다. , 프리스비, 심지어 육지 서핑과 패들보드까지 휴가 기간 동안 소셜 네트워크를 차지하는 가장 인기 있는 활동이 되었습니다. 포스트 전염병 시대에 관광의 대안으로 여가 특성을 지닌 야외 스포츠는 틈새 취미에서 도시 중산층을 위한 사회적 화폐로 도약했습니다. 아웃도어 스포츠가 트렌드로 분류되고 음식, 사진, 의류, 패션, 반려동물 등 관심계와 결합하면 '아웃도어+' 모델이 파생되며, 이는 많은 소비자 브랜드의 새로운 마케팅 전략이 됐다. . 아웃도어 스포츠는 소비자 브랜드가 탐내는 장면을 만들어 새로운 요구를 충족시킵니다. 한편, 제품 차원에서는 많은 홈퍼니싱, 모자, 커피, 식음료 브랜드들이 크로스보더 공동 브랜딩을 통해 아웃도어 관련 주변기기를 출시했다. 예를 들어 더비스트(The Beast)는 캠핑 등 캠핑용품을 출시했다. 매트와 야간 조명, 커피 브랜드 시소(Seesaw)가 출시되었습니다. 손으로 끓이는 주전자가 포함된 캠핑 선물 상자가 있습니다. 모자 브랜드 베이비케어(Babycare)는 캠핑을 좋아하는 예비 부모를 대상으로 빅 포테이토 연(Big Potato Kites) 및 멋진 여름 프리스비. 매장 내 식사 소비가 제한됨에 따라 꼬치, 전골, 신차 등 다양한 케이터링 카테고리가 캠핑 현장을 타깃으로 하고 있으며, 관련 테이크아웃 및 정식 메뉴도 출시되고 있으며, 이미 조리된 요리 브랜드도 다수 등장하고 있습니다. 한편, 조합할 제품이 없더라도 많은 브랜드들은 아웃도어를 트렌드 요소로 활용하며 팝업스토어, 라이브 방송, 홍보 영상 등을 통해 상황을 활용하고 있다. '문학'은 '문학'이라는 이름으로 널리 퍼져 있는 인터넷 밈을 소셜 네트워크에서 패키지화한 일종의 국가 창작물로서 네티즌들의 참여와 창의성을 더욱 자극할 수 있지만, 실제로 그런 일이 벌어지고 있습니다. 올해는 재래시장문학', '미친문학', '전시문학', '미친4문학', '진문학' 등이 계약됐다. 이러한 유형의 문학의 인기는 주로 사람들의 정서적 호소를 직접적으로 다루는 능력에 있습니다. 혼란과 변화가 가득한 2022년, 네티즌들은 이러한 창작물을 통해 자신의 목소리를 찾고, 자기 비하적이고 조롱적인 방식으로 영적 마사지를 수행합니다. 2차 창작 및 확장을 위한 상당한 공간이 있기 때문에 소셜 네트워크에서 형성된 대량의 UGC(사용자 생성 콘텐츠)는 탐색할 가치가 있는 마케팅 풍부한 광산이 되었습니다. 예를 들어, 'Crazy Four Literature'를 공식적으로 통합하고 홍보한 KFC는 상표 등록에 성공했을 뿐만 아니라 'Crazy Four Literature Festival'을 시작하고 'V Me 50' 기프트 카드를 공식 출시했습니다. 또 다른 예는 올해 6월 상하이의 공식 작업 및 생산 재개와 관련하여 RT-Mart 슈퍼마켓이 "The Legend of Zhen_"과 결합된 "습시장 문학"을 선반에 걸었다는 것입니다. 그 원은 유머 감각과 대중적인 밈을 사용한 실생활의 해체가 충분히 근거가 있다는 것입니다. 고양이와 개를 활용해 빠르게 유행에서 벗어나 인기를 얻으세요. '애완동물 경제'의 흐름 속에서 소비자의 관심을 끌기 위해 고양이와 개를 활용하는 것이 브랜드의 일반적인 마케팅 활동이 되었습니다. iResearch 보고서에 따르면 현재 반려동물 소비의 주요 주체는 젊은이이며, 그 중 90년대 이후 세대가 33%, 95년대 이후 세대가 14%, 85년대 이후 세대가 27%를 차지하고 있으며, 전체 애완동물 비중은 26~36세 소유자가 74%에 달합니다. 성별로는 반려동물 주인의 61%가 여성이며 소비에서도 압도적인 위치를 차지하고 있다. 맥도날드의 클래식한 햄버거 상자 모양의 고양이 둥지가 2021년 말 열풍을 촉발한 데 이어 KFC는 올해 애완동물 브랜드 웨이카(Wei Ka)와 공동 고양이 둥지를 출시하고, 점핑을 공동 출시했다. 반려동물 브랜드 제제(Zeze)의 치킨, 던던치킨의 반려동물 포옹 둥지. 커피 브랜드 시소와 식물성 우유 브랜드 플랜트라벨이 '아기 한정' 식물성 커피 이벤트를 시작했다. 시바견과 얼룩고양이가 마시멜로를 만들어 커피 속에서 '거품목욕'을 즐겼다. 이후 시소커피와 라인프렌즈미니니의 공동 브랜딩 역시 동일한 패턴을 따랐으며, 제품과 주변기기 모두 '귀엽다'는 요소를 많이 활용했다. 반려동물 관련 마케팅 활동에서는 귀여움과 외모를 하드 지표로 삼는 것 외에도 상호작용성과 놀이성 역시 순환 고리를 돌파하는 열쇠가 되었습니다. 간단히 말해서, 이러한 활동이 더 많은 사용자가 소셜 네트워크에서 자발적으로 "과시"하도록 영감을 줄 수 있는지 여부입니다.
매너커피는 어떤 브랜드인가요?