음량이란 한 브랜드나 제품이 일정 기간 동안 언론에서 언급되는 정도를 말하며 해당 브랜드나 제품의 영향력을 나타낸다. 현재, 미용스킨케어는 거의 이미 젊은이들의 일상생활의 표준이 되었다. 남녀노소를 불문하고 메이크업 제품의 대상 소비층이 확대되고 있으며 마케팅 방식과 내용도 다양해지고 있다. 계절교체, 신상품 상장, 전자상거래 홍보, 브랜드 이벤트 4 대 노드가 메이크업 브랜드의 연간 마케팅 레이아웃의 우선 순위가 되었습니다. 소셜미디어 플랫폼은 메이크업 브랜드 마케팅의 주진지로 중요한 시간 노드에서 브랜드 영향력을 높이고 전환 효과를 확대하는 중요한 채널이 되고, 소셜사운드는 브랜드 마케팅 효과의' 수량화 가능' 데이터가 된다. 클라울리의 통찰에 따르면 2022 년 더블 1 1 기간 동안 메이크업 업계의 전체 음량은 일일 음량의 1.5 배 이상이었다. 효과 평가, 레시피 해석, 몰입체험 내용은 메이크업 제품 볼륨 성능 중 가장 가격 대비 성능이 뛰어난 콘텐츠 형식이며 허리 꼬리 전문가의 볼륨 기여도가 두드러진다. 2022 년 메이크업 브랜드의 마케팅 환경은 어떻게 달라졌나요? 플랫폼마다 메이크업 내용의 매스컴은 어떤 특징이 있나요? 브랜드는 마케팅을 위해 자신의 플랫폼을 어떻게 선택해야 합니까? 뉴미디어 플랫폼의 매스 시스템을 기반으로 클라우리 (Clauley) 는' 2022 년 뉴미디어 플랫폼에서의 뷰티 브랜드 마케팅 특성 분석' 을 발표하고 다양한 소셜 플랫폼에서 뷰티 플랫폼의 마케팅 내용과 게임 플레이를 분석해 업계에 가치 있는 참고 자료를 제공했다. 이 보고서에 언급된 새로운 미디어 플랫폼은 주로 웨이보, Tik Tok, 샤오홍슈, 자동차 급행열차, 경고음이 포함된다. 이 글은 2022 년 TOP- 10 메이크업 브랜드의 음성 표현과 마케팅 특징을 분석했다. 다음은 본 보고서의 요약입니다. 보고서 요약 0 1. 뷰티 브랜드 마케팅 환경 개요. 브랜드에 있어서, 음량은 내용의 구현이며, 브랜드 가치의' 프리미엄' 추진수이며, 제품 재배와 전환을 위한 중요한 보증이다. 메이크업 우세, 관심도, 작가 수가 전체 업계의 40% 를 차지하며 메이크업 브랜드는 자연스러운 볼륨 우위를 가지고 있다. 현재 뷰티 브랜드의 연간 음량 추세는 주기적인 특징을 가지고 있으며, 음량은 전자상 프로모션 기간 동안 브랜드를' 자신감' 으로 가득 채웠다. 4 분기는 일년 내내 메이크업 브랜드 소리의 폭발기이다. 이중 1 1 및 이중 12 기간의 볼륨 성능이 다른 기간보다 1.5 배 이상 높습니다. 비교해 볼 때, 각 플랫폼별 메이크업 브랜드의 거래량 추세는 현저히 다르다. 플랫폼 마케팅의 장점을 충분히 발휘하여 브랜드가 신속하게 브랜드 매스를 축적하고 전환을 촉진하는 데 도움이 된다. 웨이보는 뷰티 브랜드 공식 발표의 주진지로, 핫한 화제와 슈퍼단어를 이용해 사용자가 적극적으로 토론하도록 자극하고 음량을 활발하게 유지한다. Tik Tok 의 거래량 추세는 여신절, 6 18, 더블 1 1, 더블 12 등의 노드에 맞춰 거래량과 판매량의 양방향 흐름을 달성한다. 매일 잔디를 재배하고 브랜드를 견고하게 유지하며 1, 4 분기 전기상 판촉 기간에 중점적으로 영합하는 것을 샤오홍슈 견지한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 브랜드명언) Aauto Quicker 는 주로 전자상 유전자를 기반으로 하며, 슬라이스 콘텐츠 생방송으로 브랜드 생방송 변형을 이끌고 있습니다. 경고음이 울리면 브랜드의 일일 노출이 유지되고, 빈도가 낮고 품질이 높은 방식으로 대상 그룹의 브랜드에 대한 관심과 토론을 받을 수 있습니다. 샤오홍슈 뷰티 브랜드의 매스 기여도가 고도로 집중되고 경쟁 환경이 갈수록 심각해지고 웨이보 속 경쟁이 더욱 분산되고 있다. 샤오홍슈, 웨이보가 미화장 내용을 발표한 계정이 비교적 많아 Tik Tok 의 평균 계정량 기여도가 가장 높았고, 이어 웨이보와 샤오홍슈 등이 뒤를 이었다. 웨이보에는 메이크업 브랜드와 관련된 작품 수가 다른 플랫폼보다 훨씬 많았고, Tik Tok 과 삐삐 한 개별 작품의 거래량이 더 많이 기여했다. 종합적으로 볼 때 1 분기와 메이크업 브랜드의 프로모션 기간이 마케팅의 중점이다. 사회적 속성이 강할수록 브랜드 관련 콘텐츠 적용 범위가 다양해집니다. 뷰티, 패션, 안값은 뷰티 브랜드의 중점 콘텐츠 트랙입니다. 둘째, 일상생활과 관련된 가벼운 콘텐츠가 메이크업 브랜드 경쟁의 두 번째 트랙으로 떠올랐다. 02. 각 플랫폼별 뷰티 콘텐츠의 마케팅 특징인 웨이보 | 웨이보의 광고, 신상품 출시, 시즌 폭금 등. 뷰티 브랜드의 음량 기초를 다지고 연말에는 전기상 위주로 한다. 스타 웨이보는 브랜드 음량을 대규모로 높이는' 고속 차선' 으로 브랜드와의 연계로 음량의' 유동' 성장을 도울 수 있다. 유명 인사와 유명 인사는 메이크업 브랜드 음량의 주요 공헌자이다. 패션 뷰티 콘텐츠 노출률이 높고 전자업체 전문가의 상호 작용이 더 강하다. 한편 웨이보의 대량의 내용은 대변인 발성, 브랜드 공동 상호 작용, 전자상거래 복지 등에 집중되고 있다. 샤오홍슈 | 샤오홍슈 브랜드 클래식, 시즌 제품에 대한 논의는 안정적이고 오래 지속됩니다. 겨울 앱은 연말 프로모션 기간 동안 브랜드 마케팅의 핵심 진입점이다. 샤오홍슈 뷰티 내용은 주로 간절기와 세일 중 효과와 할인력을 위주로 한다. 장면의 일상적인 사용은 브랜드 음량의 향상을 촉진시켰다. 메이크업, 패션, 개봉평가는 메이크업 브랜드 매스 기여의 핵심 범주다. 유효 성분, 사용 효과 및 비용 절약 전략은 작은 빨간 책의 양에 기여하는 세 가지 주요 콘텐츠 유형입니다. Tik Tok | Tik Tok 은' 하나씩 돌파' 와 전자상거래 라벨 화제로 대형 전자상거래 활동에 브랜드' 입소문' 을 축적했다. 내용으로 볼 때 Tik Tok 은 멀티 콘텐츠의 단일 포인트' 폭파' 로 사용 장면에 맞춰 브랜드 음조를 만들고 브랜드에 대한 사용자의' 인상점' 을 강화했다. Tik Tok 의 뷰티 범주는 뷰티 브랜드의 공헌에서 1 위를 차지했고, 이어 감정, 유머, 연극이 뒤를 이었다. 대부분의 뷰티 브랜드는 제품 전시를 장면 내용에 충분히 통합해 * * * * * 의 목소리로 브랜드에 대한 호감을 높이고, 재미로 제품에 대한 기억을 높인다. Aauto Quicker | Aauto Quicker 는 강력한 전자상거래 유전자를 가지고 있으며, 메이크업 브랜드의 볼륨은 각종 전자상거래 프로모션에 적합하며, 볼륨은 GMV 와' 병행' 한다. Aauto Quicker 의 복지 제품, 인기 상품, 저가 제품, 가격 대비 성능이 철저하여 소개 내용이 비교적 크다. 상품이 있는 슬라이스 비디오 생중계는 사용자를 끌어들이고 생방송 전환률을 높일 수 있다. 패션, 뷰티, 안값 등 메이크업 업계와 관련된 수직범주는 Aauto faster 의 주요 공헌이다. Aauto faster 에서 볼륨이 뛰어난 콘텐츠는 장기 사용 제품의 효과 공유와 유사 제품의 가격 비교를 통해 사용자가 소비 결정을 내리도록 유도하기 쉽습니다. 삐삐 | 삐삐 | 삐삐, 상미 화장품 브랜드 양이 대변인이 발표한 노드에서 크게 늘었고, 브랜드 볼륨 추세는 전기상절에 따라 변동했다. 브랜드는 젊은이들이 관심 있는 콘텐츠를 플랫폼 분위기에 융합하고, 팬들을 키우고, 업주의 콘텐츠와 결합해 사용자의 감정을 자극하는 데 도움이 되는 * * * 호를 만든다. 미안과 패션은 볼륨 기여의 핵심 범주다. 유머러스하고 웃기는 콘텐츠와 생활기록 내용은 삐삐 사용자의 시청과 상호 작용을 더욱 끌어들이고, 진실하고 통속적이고 이해하기 쉬운 재미있는 콘텐츠를 복원해 사용자의 관심과 사랑을 불러일으키기 쉽다. 전반적으로 메이크업 브랜드의 연간 마케팅 리듬이 뚜렷하며 장기 배치를 통해 판매 성장이 충분히 뒷받침되고 있다. 클라울리의 관점에서 볼 때, 뉴미디어 환경에서의 볼륨 정량화는 볼륨 소스 식별, 작품 표현 수집, 저자 팬 수 고려, 작성자 분류 고려, 다른 플랫폼의' 가치' 정렬, 볼륨 결과 통계 규칙 등 6 가지 요소를 고려해야 합니다. 전파학 관련 개념과 결합해' 플랫폼, 가중치' 개념을 바탕으로 키워드 클릭량을 결합한 NLP 자연어 분석 논리, 설계 알고리즘, 클라우리뉴미디어 플랫폼의 볼륨 시스템의 핵심이기도 하다. 뉴미디어 플랫폼의 음량체계는 브랜드 재배치 효과, 입찰상품, 브랜드의 새로운 출시, 단계적으로 통찰력 보고를 할 수 있도록 도와준다. 메이크업 브랜드 마케팅 발전에 대한 더 많은 통찰력 연구는 아래 보고서의 자세한 내용을 참조하십시오. 방대한 데이터, 전문 보고서-저를 주시하고, 매일 한 업종을 읽어드리겠습니다.