크게 두 가지 이유가 있다. 첫째, 4G 네트워크가 발달하면서 비디오 기술이 성숙해졌고, 5G 는 가까운 장래에 더 큰 상상력 공간을 제공할 것이다. 사용자 트래픽 비용은 점차 수용 가능한 수준으로 낮아져 전 국민 생중계를 위한 기초 보장을 제공한다. 아이미디어 컨설팅 보고서에 따르면, 약 25% 의 전자상거래 생중계 사용자가 매일 생중계 배송을 시청하고, 약 46% 의 사용자가 매주 전자상거래 생중계를 시청한다. 둘째, 올해 특수한 상황에서 오프라인 비즈니스 변화 추세가 가속화되고 오프라인 각 주요 시장과 점포 영업시간이 짧아져 어쩔 수 없이 둔화된 시장이 온라인 생중계를 통해 새로운 트래픽 증가를 찾았다. 생방송 전자상거래 서비스기구 설립자 남아시아가 앞서 밝혔다.
주요 인터넷 회사들은 모두 이 시장에 진출하기 위해 경쟁하고 있다. 더 깊은 이유는 생방송의' 전환율' 과' 유량' 을 마음에 들었기 때문이다.