이번에 샤오미는 연예계의 스타를 선택하지 않았고, 레이군도 직접 출마하지 않았고, 소문난 쌀가루 아마추어도 아니고, 도쿄 올림픽에서 매우 출중한 육상 선수 수이다.
흥미롭게도, 세 가지 요점이 있습니다.
1. 수의 특색은 충분히 강하고 두드러져 브랜드 이미지를 더욱 선명하게 한다.
2. 스타의 광고보다 운동선수의 광고 마케팅이 더 인기가 있습니다.
자료에 따르면 수의 정서적 편차는 19 에 달하며, 이는 스타 대변에서 거의 볼 수 없는 것으로 나타났다. 운동선수가 외국에서 경기를 할 때, 네티즌들은 이미 인터넷에서 선수들이' 대변평화회담 사업 수락' 을 하도록 돕기 시작했다. 이때 브랜드의 운영은 지금의 광고 추세와 딱 맞아떨어졌고 간접적으로 홍보에 불을 붙였다.
운동 선수의 비즈니스 보증의 부정적인 위험은 낮습니다.
샤오미 공식 광고를 제외하면 사실 도쿄올림픽부터 많은 브랜드들이 올림픽의 인기를' 비비적거리고 있다' 고 합니다. Time Fun Insight 엔진에 따르면, 우리는 올림픽 기간 동안 브랜드가 무엇을 했는지 보기 위해 몇 가지 주요 업종을 선택했습니다.
1. 올림픽 기간 동안 영양보건, 자동차, 유제품, 식품, 주류, 모자 등 업계의 참여감이 더욱 강해졌으며 관련 올림픽 마케팅은 전투 Top 10 에서 높은 자리를 차지했다. 메이크업, 개인간호 청결음료 등 업종의 올림픽 관련 마케팅 활동이 적고, 스타 마케팅과 칠석 노드 마케팅이 더 많다.
모자 산업 top 5(202 1 7 월 12-8 월 10)
자동차 업계 상위 5 위 (202 1 7 월 12-8 월 10)
우유 유제품 산업 top 5(202 1 7 월 12-8 월 10)
식품업계 top 5(202 1 7 월 12-8 월 10)
영양보건업계 top 5(202 1 7 월 12-8 월 10)
백주업계 상위 5 위 (202 1 7 월 12-8 월 10)
예를 들어, 주류 제품 루저우라오쟈오 주식유한공사는 중국 국가대표팀의 특별축제주협력으로서 올림픽에서의 마케팅협력을 더욱 심화시키고, # 중국의 영광을 위하여 건배 # 를 주제로 주류활동인 Top 1 에 오를 예정이다.
맛있는 음식을 예로 들어 보겠습니다. 양급 올림픽 마케팅 협력은 없지만, 완자이는 뜨거운 화제를 바짝 따라가며 브랜드와 제품을 적시에 결합해 팬들에게 복지 상호 작용을 가져다주고 효과도 좋다.
3. 브랜드 제조 올림픽 마케팅과 관련된 주제보다' 문지르기' 로 화제를 모으는 것이 낫다.
올림픽 기간 동안의 열수색에서 볼 수 있듯이 브랜드는' 포위망을 뚫어야 한다' 며 새로운 마케팅 활동을 하는 것은 거의 불가능하다. 브랜드에 있어서 가장 좋은 방법은 모든 대형 행사를 버리고, 제때에 핫 토픽을 따라가고, 핫스팟 마케팅을 하는 것이다. 물론, 올림픽 기간 동안 올림픽 관련 마케팅 활동에 관한 많은 주제들이 있었고, 일부 브랜드들은 스스로 화제를 만들었다. 하지만 데이터의 관점에서 볼 때, 열을 문지르는 것보다 스스로 화제를 만드는 것이 낫다. 예를 들면, 예를 들면, 위성룡이 라티아오 배달을 하는 것이다. (알버트 아인슈타인, 지식명언)
물론 올림픽 마케팅의 가치는 올림픽 기간에만 국한되지 않고, 올림픽 이후 실제로 드러날 수 있는 상업적 가치의 상당 부분이 있다. 예를 들면 스포츠 스타, 팀 모델 요청 등이다. 올해 많은 브랜드들이 경기 후 마케팅 경쟁에 적극적으로 참여할 수 있을 것이다.
올해의 올림픽 지명도와 보급률이 크게 높아져 화제감이 더 강하고 인기가 더 오래간다는 것을 알 수 있다. 한편, 짧은 동영상 플랫폼은 올림픽의 인지도를 높여 관객들이 더 다양하고 편리한 방식으로 시청할 수 있게 했다. 한편, 짧은 동영상 내용의 형식은 운동선수 경기와 경기 후 관련 내용의 전파에 더 유리하고, 내용의 2 차 전파와 화제 발효에 유리하며, 선수들의 적극성을 높인다. 예를 들어, 올해 첫 동계올림픽 챔피언 양영이 우승한 뒤 양천의 어린 황오리, 네일아트, 벽심, 사오새우의 인기는 여러 플랫폼에서 전파됐고, 양천의 인기는 경기 이후까지 이어졌다.
샤오미수와 핑안 보험을 제외하고 많은 브랜드들이 이미 관련 스포츠 마케팅을 계획하고 있다고 믿는다. 특히 향후 3 년은 중국 스포츠의' 황금시대', 2022 년 베이징 동계올림픽, 2022 년 항주 아시안게임, 2024 년 파리 올림픽이 될 것으로 믿는다. 스포츠 마케팅을 하고 싶은 브랜드에 대해 시대적 미디어 센터 부사장 조방측은 브랜드 참고용으로 다음과 같은 관점을 공유했다.
1. 콘텐츠는 더 강한 제조감을 가지고 있으며 브랜드는 마케팅 기회가 있습니다.
올해는,,, 수,,, 왕순 등 유명 운동선수들이 등장해 브랜드 마케팅에 많은 기회를 제공했다. 그 이유는 운동선수 자체의' 내용감' 이 강하고 개성이 뚜렷하여 네티즌들의 가락을 불러일으키기 쉽다는 것이다. 마케팅에서 브랜드는 더 많은 장면으로 들어가 네티즌과 상호 작용하는 것이다.
예를 들어 양천의 꼬리표는' 대학, 여름 민공, 애미소녀',' 라티아오, 단애, 놀이공원, 효도이해', 그리고 왕순의 얼굴값이다. 내재적인 인식에서 경기가 끝나면 선수들은 열정이 없지만, 실제로 이런 꼬리표가 등장해 후속 마케팅 장면에서 브랜드도 브랜드 조율, 제품 특징, 운동선수를 일치시킬 수 있다. 스타마케팅과 비슷한 조작으로 내용감을 느끼면 브랜드 마케팅이 발휘될 수 있는 공간이 있다.
2. 스포츠 마케팅은 독점적입니다. 조속한 협조를 부탁드립니다.
브랜드에 있어서 대부분의 브랜드는 스포츠 마케팅 분야에서 마케팅 경험이 적다. 브랜드가 운동선수와 협력하기를 원한다면, 조방측은 다섯 가지 각도에서 협력할 수 있는지 평가할 것을 건의합니다.
1 .. 운동선수는 긍정적인 에너지를 가지고 있습니까? 다차원 협력의 형태가 받아 들여질 수 있는지 여부; 훈련 시간 이외의 협력 정도는 얼마나 높습니까? 4. 안치와 실력이 병존하는지 여부 5. 렌즈와 인터넷을 마주하고 표현력이 우수한지 여부.
위의 5 점 외에도 브랜드는 운동선수의 음조와 브랜드 자체가 일치하는지, 소비자가 받아들일 수 있는지 여부도 고려해야 한다. 또한 대표 팀과 운동선수들은 올림픽 정신과 스포츠 정신을 제대로 이해할 수 있는지, 양자무역 관련 위험과 정치적 위험이 있는지 여부와 같은 브랜드를 선별하기도 한다.
부정적인 위험은 낮지 만 평가해야합니다.
스타보증에 비해 운동선수의 상업 보증 비용이 더 낮아질 것이며, 많은 브랜드들은 운동선수의 부정적인 위험이 낮다고 생각한다. 이 가운데 운동선수들이 폐쇄적인 훈련을 위주로, 일상적 열 노출이 스타만큼 빈번하지 않기 때문이다. 그럼에도 브랜드의 경우 인지도가 낮거나 스캔들, 경쟁 중 위법 행위, 가족 요인과 관련된 부정적인 뉴스 등 부정적인 위험도 있다. 이러한 요소들은 브랜드가 미리 위험 평가를 해야 한다. 최근 2 년간 국내 브랜드와 민족 브랜드의 부상 추세로 볼 때 미래의 좋은 브랜드와 제품은 대변인과의 색조 배합에 더 많은 관심을 기울여 더욱' 무거운' 브랜드감을 조성하는 데 주력할 것으로 보인다. 운동선수는 현재 비교적 적극적인' 대변인' 선택 중 하나일 것으로 보인다.
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