Tik Tok 은 2022 Tik Tok 창작자 컨퍼런스에서 처음으로 Tik Tok 그래픽의 최신 진행 상황을 발표했습니다. 지난해 6 월 온라인 이후 Tik Tok 그래픽 제작자의 수가 10 배 증가했으며, 사용자의 일일 독서량은 100 억, 7 위를 넘어섰습니다 한편, Tik Tok 은 외국 관리들에게 사진과 글이 홈페이지의 라벨바에 배치되어 미래의 중점 업무가 될 것이라고 발표했다. Tik Tok 부사장인 지영 부사장도 향후 한 해 동안 Tik Tok 은 새로운 콘텐츠를 구축하고 새로운 파트너를 서비스하는 데 주력할 것이라고 밝혔다. 내용에서 형식에 이르기까지 Tik Tok 은 새로운 업그레이드를 맞이할 것이다. 짧은 동영상 플랫폼으로 시작한 Tik Tok 이 먼저' 도문' 트랙을 겨냥했다. 의도가 어디에 있습니까?
작가 | 장림 ('문화산업평론' 작가, 삼천 환문관광연구원 연구원)
편집 | 시간
편집 | 반도
출처 | 문화 산업 리뷰
그림
사실, Tik Tok 은 한 번 이상 문종초의 콘텐츠 체계를 구축하겠다고 공개적으로 밝혔다. 이번에 Tik Tok 은' 도문 파트너 프로그램' 을 공식 발표해 역내 도문 창작자에게 유량 지원을 제공하고, 실현 채널을 넓히며,' 도문상 권한' 을 개방할 예정이다. 각 주요 업체의 긴축과 다이어트와는 달리, Bytes 는 끊임없이 Tik Tok 을 첨가한다. 도문' 은 지금까지 거의 1 년 동안 온라인 상태였으며, 이미 일일 조회수가 100 억을 넘었다. Tik Tok 의 그래픽 신분은 마침내 1 급 입구로 정해져 추천페이지와 쇼핑몰 페이지의 전시 위치를 누리고 있습니다. 이것은 의심 할 여지없이 무거운 전략적 조치입니다. "그래픽" 은 Tik Tok 에게 무엇을 가져다 줍니까? "잔디 심기" 가 호효홍서를 가로막으려는 의도가 실현되었습니까? Tik Tok 전자 상거래 생태를 재구성하는 것이 효과적입니까? Tik Tok 은 얼마나 가능성이 있습니까?
유량이 "Tik Tok 그래픽" 을 익히다
그림
Tik Tok 도문은 Tik Tok 이 콘텐츠를 게시하는 입구에서 만든 짧은 비디오 스타일로, 사용자가 여러 장의 사진을 선택하여 아틀라스를 구성하고 장편 문안과 배경 음악을 곁들일 수 있습니다.
그림
사용자가 보는 Tik Tok 그래픽은 배경 음악이 재생될 때 자동으로 아틀라스를 뒤집는 비디오 콘텐츠입니다. 사용자는 그림을 클릭하여 그림 세트의 원본 그림을 보고, 문자를 클릭하여 그림이 동시에 표시되는 인터페이스로 전환하고, 그림을 좌우로 슬라이딩하고, 재생 속도를 조정하고, BGM 사운드 트랙을 켜거나 끌 수 있습니다. 그래픽 내용은 일반 비디오 콘텐츠를 구별하기 위해 사용자 홈 페이지의 비디오 페이지 사용자 이름 위치 뒤와 비디오 표지 오른쪽 위 모서리에 그래픽 로고를 표시한다는 점에서 다른 짧은 비디오 콘텐츠와 다릅니다.
그림
이런 그래픽 형식의 내용은 그 자체의 장점을 가지고 있다. 하나는 조작이 간단하고 제작 시간이 저렴하다는 것이다. 둘째, 명확하고 직접적이며, 인지 효율이 높다. 셋째, 콘텐츠 태그와 동질화 콘텐츠를 구분하는 감사 프로세스가 비디오 콘텐츠보다 빠릅니다. 이러한 장점들은 또한 플랫폼 창작자들이 Tik Tok 의 그래픽 활동에 적극적으로 참여하도록 동기를 부여한다. 현재, Tik Tok 역 도문 활동' Tik Tok 도문이 왔다' 는 동화제 동영상 재생량이 6543.8+020 억을 넘었고, 올해 8 월 시작된' 도문 파트너 프로그램' 의 동화제 동영상 재생량은 이미 300 억을 넘어섰고, 9 월 말' 도문 핫스팟' 행사가 시작됐다. 현재 동명 동영상 재생량도 100 억을 돌파했다.
엄마 선 (禅) 데이터에 따르면, 현재 Tik Tok 은 500,000 과 1 만+,참가자 수가 600 만+ 2022 년 상반기 짧은 동영상 생중계 및 전기상 생태보고서' 에 따르면 올 상반기 Tik Tok 그래픽 콘텐츠 수집률은 비디오의 1.47 배, 상호 작용률은 비디오의 1.32 배에 달했다. Tik Tok 그래픽은 높은 상호 작용률, 수집율 및 관련 비디오 재생량을 가지고 있어 그림이 유망하다는 것을 알 수 있다.
그림
이에 따라 Tik Tok 의 수많은 그래픽 창작자들은' 선발보너스' 를 즐겼고, 맛집 계정인' 통통한 만두는 응원이 필요하다' 는 등 지난 8 월 온라인 이후 두 달 동안 7 만 8 천, 짱 수10.25 만 8 천 달러를 올렸다. 계좌번호' 비비안 너무 달지 않다' 를 입고 지난해 6 월 1 1 에서 1 년도 채 안 되어 40 만 3000 명의 팬과 4910.7 만 짱. 또 다른 애완동물 블로거 "야옹, 야옹, 야옹, 야옹, 야옹, 야옹, 야옹, 야옹, 야옹, 야옹, 야옹
그림
현재, 채터 링 플랫폼의 그래픽 장르 일일 관람량은 100 억을 초과했으며, 플랫폼의 그래픽 제작자는 1 년에 10 회 이상 증가했습니다. 지영씨에 따르면 도문은 경험소개, 공략공략, 지식공유 등이 많다. 그래서 수요가 많다. 많은 사람들이 동영상을 찍는 것보다 사진과 글을 출력하는 것을 더 잘한다. 음식 자습서 녹음, 캠핑 여행, 그래픽 표현이 더 효율적이기 때문에 시장에서는 이런 형식의 내용에 대한 수요가 여전히 높다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 음식명언)
이에 따라 유량이 숙달된' 도문' 은 점차 풀과 안리의 기능을 갖추게 되었으며, Tik Tok 은' 샤오홍슈' 을 재창조할 수 있는 자본을 갖게 된 것 같다.
검지' 샤오홍슈' 를 가리킨다. Tik Tok 은 잔디를 뽑는 데 성공했습니까?
이전에 Tik Tok 은 역 안팎에서 풀을 심으려고 여러 차례 시도했다. 20 18 신초 앱을 출시해' 젊은이들이 돌아다니는 잔디 심기 커뮤니티' 로 포지셔닝했지만 효과가 좋지 않았다. 이후 바이트 박동도 잔디 기반 App' 짱' 를 내놓았지만, 여전히 바람을 일으키지 못했다. 이어 잔디 재배에 관심이 있는 지역사회 샤리가 일본에서 온라인상에 올라 레몬 8 로 이름을 바꿔 동남아 시장에 진출했다. Tik Tok 은 잔디를 심는 길을 걷고 싶어한다.
"잔디 심기" 는 다른 사람이 추천하는 상품을 가리키거나 구매를 유도하거나 외부 정보에 따라 체험하거나 무언가를 소유하는 과정이다.
"3 대 플랫폼 종초력 연구 보고서" 에 따르면 사용자의 74% 가 종초 제품을 구입한 적이 있으며, 80% 이상이 종초 후 일주일 이내에 주문을 완료하는 것으로 밝혀져 종초 내용에 포함된 상업적 가치를 알 수 있다. 인터넷이 주식시대에 접어들면서 새로운 유량 성장점을 찾아 새로운 수출을 달성하기 위해 각 주요 플랫폼은' 잔디 심기' 업무를 겨냥했다. 예를 들어 타오바오가 온라인 쇼핑을 했고, JD.COM 은' 쇼핑' 채널을 조정했고, 미단은' 보물 상자' 를' 쇼핑' 으로 업그레이드했고, 텐센트는' 펭귄 구매' 를 테스트했고, 시나닷컴은 트렌디한 지역사회 취미를 선보였다. Tik Tok 은 올해 창작자 대회에서도 "향후 플랫폼 트래픽의 40% 이상이 생활공략의 내용을 지원할 것" 이라고 발표해 역내' 잔디 심기' 의 생태를 빠르게 육성하는 것을 목표로 하고 있다.
결국, 짧은 영상보다 도문이 잔디 심기에 더 적합하다. 정보 밀도가 높아 단번에 사용자의 시선을 사로잡을 수 있기 때문이다. 또한' 도문' 의 운영 문턱이 낮기 때문에 더 많은 사용자가 창작에 참여하도록 독려하고, Tik Tok 이 빠르게 콘텐츠를 축적하는 데 도움을 주기 때문에 Tik Tok 은' 종초' 업무에서 도문 내용에 더 많은 관심을 기울이고 있다.
그림
△ 왼쪽 틱 톡, 오른쪽 샤오홍슈
"잔디 심기" 에 관해서, 우리는 샤오홍슈 언급해야합니다. 커뮤니티 기반 플랫폼으로서 사용자가 생활방식과 안리의 좋은 것을 공유함으로써 좋은 지역사회 교류 분위기를 형성하고, 실제 경험의 공유도 사용자들 사이에서 높은 신뢰도를 형성하고 있다. 이런 분위기 속에서' 잔디 심기' 는 효율이 높고 각종 제품에 대한 마케팅 배액 효과도 달성했다.
이에 따라 Tik Tok 이' 잔디 심기' 기능을 확립하려면' 샤오홍슈' 가 좋은 벤치마킹이다. 따라서 Tik Tok 에서' 그래픽' 기능을 설정한 후 왼쪽 슬라이드 멀티맵, 쌍폭포, 긴 복제 등의 설정도 지원되며 인터페이스 표시 및 설정은 샤오홍슈 설정과 매우 유사합니다. Tik Tok 의 그림이 잔디를 심을 수 있는 능력이 있고 제품 디자인면에서 샤오홍슈 못지않기 때문에 Tik Tok 이 호효홍의 책을 베고 있다는 추측이 일고 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
"레드 북" 을 재창조하고, "잔디 심기" 를 마구 하는데, Tik Tok 은 도대체 무엇을 원합니까?
사실, Tik Tok 에게' 잔디 심기' 사업은 Tik Tok 전자상이 상류로 확장하는 수요이다. 도문종초는 상류 유량 입구를 메우는 지도이고, 도문종초는 Tik Tok 전자상이' 글로벌 관심 전자상이 새로운 소비를 이끌어가는' 발전 전략을 제시하는 새로운 지점이다. 간단히 말해서, 전자상거래 플랫폼은 알고리즘의 장점을 이용하여 이전에 검색한' 사람을 찾는 것' 모델을 추천한' 사람을 찾는 것' 모델로 점차 바꾸는 것도 JD.COM, 타오바오 등 전자상거래 플랫폼이 잇달아' 잔디를 심는 것' 의 중요한 원인이다.
이러한 변화의 큰 맥락에서, Tik Tok 에게 그림 재배는' 구매자' 의 캐릭터에 더 가깝다. 플랫폼은 잔디 심기, 학습, 평가 등 양질의 콘텐츠를 통해 소비 의지가 강한 사용자들을 모을 수 있을 뿐만 아니라 소비능력을 빠르게 변환하고 활성화할 수 있다.
그림
Tik Tok 92 1 좋은 물절은' 글로벌 재미전상이 새로운 소비를 이끌어가는 데 눈에 띄는 성공을 거두며 전기상 모델 전환의 실현 가능성을 진정으로 검증했다. Tik Tok 92 1 좋은 물절, Tik Tok 전보 거래액이 백만을 돌파한 생방송 3950 개, 장바구니 짧은 동영상 재생량이 7265438+ 억회에 이른다. 브랜드 공동 마케팅은 500+ 도시를 포괄하며, 브랜드 공동 마케팅으로 인한 오프사이트 노출은 6543.8+034 억에 이른다. 도문 종초의 전략이 효과가 있다는 것을 알 수 있다.
서로 다른 내용을 농축하여, 다원적 가치를 발굴하다
그림 지원에서 잔디 재배 내용 육성, 전자 상거래 지원에 이르기까지 Tik Tok 은 역 내에 폐쇄 루프 거래를 구축했습니다. 사용자는 Tik Tok 쇼핑몰에서 직접 좋은 것을 공유하고, 좋은 것을 심고, 좋은 것을 가지고, 주문을 하는 완전한 쇼핑 행위를 할 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) Tik Tok 기반 오픈 플랫폼, Tik Tok 은 도구, 제품 및 기능을 전방위적으로 개방하고 있으며 더 많은 사용자에게 서비스를 제공하고 있으며, Tik Tok 은 다양한 콘텐츠를 통합하고 플랫폼의 여러 가치를 발굴하는 데 점점 더 멀어지고 있습니다.
콘텐츠 유형의 경우 Tik Tok 은 그래픽, 미드필더 비디오에서 소설, 애플릿, 게임, 단막극에 이르기까지 다양한 유형의 사용자 서비스를 확장하고 있습니다. 예를 들어, "은달" 과 "양이 양을 얻는다" 와 같은 작은 게임을 시작했습니다. "계란 꽃" 과 "계란 소설" 의 여러 상표를 등록하고 태블릿 홈페이지에서 "소설" 기능 채널 테스트를 시작합니다. 직접 만든 단막극' 꿈을 꾸자! 수정정, 부생의 판타지 세계 등. , PUGC 지원 (즉, 전문 사용자 생산 콘텐츠. 단막극은 주로 창작자가 주도하는 것이지 플랫폼이 주도하는 것이 아니다. 강씨와 오등박주는' 익숙하지 않은 연인' 과' 출생생 1990' 등 단막극을 발표했다.
그림
Tik Tok 부사장인 지영 부사장이 연설에서 말했듯이, "Tik Tok 은 짧은 영상도, 생방송도, 그림도 아니다. Tik Tok 을 요약할 내용 유형이 없습니다. Tik Tok 의 본질은 사람이고, 시각적 표현은 서비스이며, Tik Tok 에서 상품을 판매하는 능력도 있다. 우리가 해야 할 일은 서로 다른 사람들을 섬기고, 서로 다른 창작자와 사용자의 요구를 서비스하는 것이다. " 현재 Tik Tok 은 그래픽, 짧은 비디오, 전기상, 생방송, 작은 게임, 애플릿, 단막극, 도시서비스 등 다양한 서비스를 집결해 Tik Tok 이 종합적인 플랫폼으로 자리잡고 있다.
라벨
Tik Tok 은 최근 줄곧 잔재주를 부리고 있다. 컨텐츠 유형을 확대하고 플랫폼에 더 많은 사용자 서비스를 제공할 수 있는 가능성을 모색하고 있습니다. 현재 Tik Tok 에서는 도문, 중장영상뿐만 아니라 연극, 쇼핑, 학습, 게임도 점차 정상화되고 있다.
단막극 업무로 AutoQuicker 와 Youaiteng 을 따라잡고, 샤오홍슈 () 를 스케치 () 로 표기하고, 지식과 학습 내용으로 지식과 경고음을 기대하고, 작은 절차와 게임으로 위챗 () 를 공유하고, 쇼핑몰 () 업무를 각 전기상 플랫폼과 병행한다. Tik Tok 은 각종 인터넷 업무를 시도했다. "새로운 콘텐츠 구축, 새로운 파트너 서비스" 를 목표로 하는 Tik Tok 은 더 이상 짧은 비디오 플랫폼이 아니라 다양한 플랫폼 서비스를 축적한 슈퍼앱입니다.