최근 몇 년 동안 반 데비아오 연구에 전념하는 '생물학자'들은 매우 활발하게 활동하며 유익한 학문적 성과를 거두었습니다.
이런 '표설부흥'의 흐름 속에서 판더뱌오가 고대에도 여전히 유행하는 인물이었다는 사실을 뒤늦게 많은 사람들이 알게 됐다.
극중 그의 흔한 의상은 새빨간 휠라 티셔츠를 입은 뒤 미국 동부 랩 보스가 즐겨 입는 펠레펠레 가죽 재킷에 하이테크를 더하는 것이다. -profile 화려한 빅 골드 체인과 선글라스가 정말 래퍼다운 의상이네요.
'마대화이'의 첫 번째 에피소드는 2004년 초에 방영되었습니다. 이는 Van Der Biao가 이 FILA 티셔츠를 2003년 이전에 소유했다는 것을 의미합니다.
많은 사람들이 이 드라마를 뒤늦게 깨닫고 허벅지를 치며 감탄했다. 뱌오 형제가 휠라를 너무 일찍 입었다!
결국 많은 젊은이들의 인식 속에서 FILA는 최근 몇 년 사이에 인기를 끌게 됐다.
후푸 포럼에서는 이성애자 남성들이 “이해가 안 되면 물어보세요. FILA 브랜드는 어떻게 인기를 끌게 되었나요?”라는 질문을 놓고 열띤 토론을 벌였습니다.
JRS가 전하는 메시지 중 하나는 매우 대표적입니다. 만약 Gao Yuanyuan의 지지가 아니었다면 저는 이 브랜드를 정말 몰랐을 것입니다.
가장 많은 지지를 받은 답변은 언뜻 보면 농담처럼 들립니다. 저의 미덕이 불을 꿰뚫은 것 같습니다.
이 질문에 대해서는 저도 스스로에게 물어봤습니다. 대답은 2000년쯤이다. 당시 나는 양첸의 팬이었고 그의 포스터를 샀고, 그가 있던 프랑크푸르트의 유니폼 스폰서는 FILA였다.
FILA 상표에 대한 나의 선명한 기억은 그 포스터에서 시작됐다. 하지만 당시 저는 가난했고 소비주의의 소용돌이에서 멀리 떨어져 있었습니다. 저는 이 브랜드가 무엇인지, 중국어로 어떻게 발음하는지 몰랐습니다. ——
여자아이였습니다. 집에 놀러와서 이 브랜드를 발견했는데, 그 때 왕을 이해하는 실수를 저질렀고, 그녀에게 과학에 대해 물었습니다: 아, 이 브랜드는 FIFA의 약어를 아시나요? 피파!
한마디로 많은 사람들이 휠라(FILA)라는 브랜드를 오랫동안 보아왔음에도 불구하고 단지 '만나지만 서로를 알아보지 못하는' 것일 수도 있다. 구매해서 입는 것은 말할 것도 없고요.
FILA의 중국 '공식 역사'를 살펴보면 2005년이 되어서야 공식적으로 중국에 진출한 사실도 알 수 있다. 이로 인해 Biao의 의상이 더욱 발전되었습니다.
그런데 얼마 전 1985년생 중국 동북 출신 친구가 초등학교 졸업 사진을 보내왔다.
클릭했는데 문득 그 동급생 중 한 명이 FILA 티셔츠를 입고 있는 것을 발견했습니다. 모두 조국의 12~13년 된 꽃이지만, 특히 눈길을 끄는 것은 거대한 문자 F입니다.
이 85년대 남성의 초등학교는 창춘시 현급시에 위치하고 있으며 1999년에 졸업했다.
이는 이미 20세기 말부터 동북부 현급 도시에 FILA 의류가 등장했다는 의미이다. 상업이 더욱 발달한 북동부 현급 도시와 지방 수도에서는 FILA가 상당히 인기를 얻었을 것입니다.
이 추측을 검증하기 위해 여기저기 찾아다닌 끝에 20여년 전 장춘에서 대외 무역 의류 사업을 하고 있던 좋은 분에게 연락해 중국 꽃 한 송이를 꺼내 물었다. FILA가 언제 북동부에서 인기를 얻었는지 알아보세요.
그러자 좋은 형이 나에게 '아, 필라, 알아요'라고 말하더군요.
1998년쯤에 시작한 브랜드인데 꽤 오래전이네요!
나의 좋은 형의 대답은 나의 추측을 입증해 주었다: 지난 세기 말과 금세기 초에 FILA는 북동부 지역에서 인기가 있었다.
추측을 확인한 후 종합적이고 심층적인 조사에 착수하여 알아낸 사실은 다음과 같습니다.
<마대화이>를 리뷰하면서 뱌오 형제의 의상이 그의 의상보다 앞섰다고 한탄했습니다. 왜냐하면 우리 둘 다 FILA의 과거 영광에 대해 모르고, 실제로 북동쪽이 매우 트렌디하다는 사실도 모르기 때문입니다.
중국 동북부는 한때 아시아에서 가장 발전된 산업 지역이었습니다. 1911년 탄생한 이탈리아 브랜드 FILA에도 나름의 전성기가 있었습니다.
1970년대와 1980년대에 FILA는 테니스 의류 분야의 선두주자가 되었습니다. 그 브랜드에는 많은 슈퍼스타를 포함해 유명한 대변인이 많이 있습니다. 예를 들어 그랜드 슬램 11회 우승자인 요른 보그(Jorn Borg), 1980년대의 지배자였던 베커(Becker), 그랜드 슬램 9회 우승자 모니카 셀레스(Monica Seles), 그랜드 슬램 4회 우승자 클리스터스(Clijsters) 등이 있습니다.
하지만 FILA를 정말 유명하게 만든 것은 1990년대 농구계에 진출해 북미 시장 개척에 주력하겠다는 결정이었다.
그랜트 힐은 1994년 NBA 드래프트 1라운드 전체 3순위로 디트로이트 피스톤스에 지명됐다. 그 시즌은 조의 첫 은퇴와 일치했다. NBA 커미셔너 데이비드 스턴은 차세대 조던을 만들기로 결정했고, 이 사람이 바로 그랜트 힐이었다.
이때 북미 시장 공략을 노리고 있던 FILA도 힐의 잠재력을 매우 낙관하고 신인을 먼저 계약했다.
FILA의 대변인이 된 그랜트 힐은 루키 시즌에도 좋은 활약을 펼치며 제이슨 키드***와 함께 올해의 신인상에 선정됐다. 올스타전 선정에서도 오닐을 제치고 NBA 역사상 최초로 최다 득표를 얻은 신인 선수가 됐다. 1995년에도 그는 슈퍼스타 마이클 조던을 누르고 가장 많은 표를 얻었습니다. 1996년 힐은 아메리칸 드림팀에 선발돼 애틀랜타 올림픽에서 금메달을 땄다.
이런 맹렬한 기세 덕분에 힐은 '조던에 가장 가까운 사나이'라는 무자비한 사나이라는 타이틀도 얻게 됐다. 1990년대 NBA에서는 이 별명을 '신과 가장 가까운 남자'로 대체할 수도 있었다.
하지만 FILA를 완전하게 일궈낸 슈퍼스타라면 그보다 더한 인물이 또 있다. 힐보다 중요한 - - 그는 전설적인 랩스타 2Pac이다.
1996년 2월 힙합 역사상 첫 더블 CD 앨범 'All Eyez on Me'를 발매했다. 앨범 속 그는 데님 슈트를 입고 고급 승용차에 기댄 채 위풍당당하게 바닥에 앉아 발밑의 그랜트힐2 신발 밑창이 카메라를 바라보고 있으며, 레드와 블루 로고가 시선을 사로잡는다. 특히 눈길을 끈다.
그러나 7개월이 지난 지금까지도 팬들이 놓지 못하는 사고가 발생했다. 1996년 9월 7일 밤, 당시 상사인 슈지 나이트(Suge Knight)와 타이슨의 복싱 시합을 관람한 후, 2Pac은 길에서 4발의 총탄을 맞고 9월 13일 25세의 나이로 사망했습니다. 이로써 'All Eyez on Me'는 2Pac의 사망 전 마지막 앨범이 되었으며, 특히 첫 주 판매량이 56만 장에 이르렀고, 1996년 4월에는 5배의 플래티넘을 획득했다. 인증. 싱글 "How Do U Want It"과 "California Love"는 모두 빌보드 핫 100 1위에 올랐습니다.
수년 후 힐은 인터뷰에서 2Pac의 유명한 사진을 회상하며 이 쌍의 그랜트 힐 2의 유래에 대해 이야기했다.
1995년 말에 그는 그것을 들었다. 투팍이 감옥에서 풀려난 후 사형수와 계약을 맺은 후, 축복의 마음을 표현하고 싶어서 서로 아는 친구를 찾아 투팍에게 그랜트 힐 2 한 켤레를 선물하라고 맡겼다고 합니다.
힐은 2Pac이 이 신발을 신었을 뿐만 아니라, 앨범 커버 촬영에도 착용해 엇갈린 느낌의 클래식한 사진이 될 것이라고는 예상하지 못했다.
스토리가 가득한 그랜트힐2는 1990년대 FILA의 비약적인 발전을 이끈 가장 큰 원동력 중 하나가 됐다. 이 운동화의 매출은 1996년 135만 달러에 달해 FILA 신발 매출의 10%를 차지했다. FILA는 한때 Nike와 Reebok에 이어 세계 3위의 스포츠 브랜드가 되었으며, 농구 분야에서는 Nike에 이어 두 번째입니다.
1990년대는 세계화 추세가 활발했다. 슈퍼스타들이 출연하는 NBA는 위성 신호를 통해 수백 개국에 생중계됩니다. 사이키델릭하고 게으른 웨스트 코스트 랩은 테이프와 CD를 통해 전 세계 젊은이들의 침실에도 울려 퍼집니다. FILA를 비롯해 농구와 힙합 문화를 성공적으로 통합한 주요 스포츠 브랜드들도 그 물결 속에서 동아시아와 동남아시아에 공장을 오픈하며 많은 아시아 국가와 지역에서 인기를 끌었다.
이러한 흐름 속에서 시크함과 로맨틱함을 사랑한 트렌디한 동북부 트렌디한 남녀들이 요염하고 아름다운 휠라(FILA)를 만나 세기를 넘나드는 로맨스를 시작하게 됐다.
세기 전환기의 북동쪽 땅은 우리에게 엇갈린 기억을 남긴다. 그 격동하는 해고의 물결 속에서 '생존'이라는 단어만으로도 수많은 가족이 동북아 투쟁에 나설 수 있었다.
그러나 동북 사람들의 뼈 속에 새겨진 '강철 피아노'로맨스는 생존의 압박감 속에서도 완전히 소멸되지는 않을 것이다.
예로부터 중국 동북지역의 트렌디한 젊은이들은 옷차림을 매우 추구하며 독특한 미학 체계를 형성해 왔습니다. 일상의 커뮤니케이션에는 사람의 이미지와 복장을 판단하는 데 사용되는 "영적", "올바른", "올바른", "활기차다", "비겁하다", "기저귀 같은 스이(스이)" 등의 형용사가 가득하다.
1990년대 중국 동북부 젊은이들 사이에는 '머리가 부러져도 머리가 지저분하면 안 되고, 피가 나더라도 가죽신에 기름칠을 해야 한다'는 말이 유행했다. 이것은 그들이 이미지를 매우 중요하게 여긴다는 것을 완전히 증명합니다.
벤산 삼촌이 우더롱에게 "예전에는 머리 모양이 어땠어요? 머리를 펴야 해요!"라고 한 말, 사람이 기운을 내고 싶다면 먼저 외모를 펴야 한다는 논리다. 영상.
10,000위안을 손에 쥐고 잘 살고 있다는 것을 증명하고 싶다면 동북쪽 사람이 가장 먼저 생각하는 방식은 재무 관리나 투자 대신 밍크를 사는 것이다.
물론, 모든 북동부 사람들의 옷차림에 대한 궁극적인 꿈이 밍크인 것은 아니며, 여름에 밍크를 입는 것이 적합하지 않다는 것은 말할 것도 없습니다. 1990년대에는 '스포츠웨어', '여행신발'도 북동부 사람들이 의상을 말할 때 자주 언급하는 단어였다.
휠라(FILA)가 중국 동북부 트렌디한 남성과 여성의 비전에 첫눈에 반한 것은 레저스포츠 열풍이 불던 시절이었다.
사랑에 빠지는 이유에 대해 개인적으로 과감하게 분석해본 결과 두 가지 이유가 있다고 생각한다.
하나는 FILA 특유의 미학과 동북아 사람들의 미학적 비전이 특히 '옳다'는 점이다.
다른 스포츠 브랜드에 비해 휠라의 컬러는 다채롭고 밝아서 쉽게 묻어나지 않을 것 같아요. 이는 북동부 사람들의 '에너지'와 '영적' 미학을 추구하는 것과 일치합니다.
1990년대 FILA 티셔츠는 중앙에 커다란 로고가 프린팅된 경우가 많아 시선을 사로잡고 화려해 언뜻 보면 외국 고급 브랜드처럼 보였다. 주변의 소년 소녀들은 부러워하는 눈빛을 보냈다.
이 기능은 더욱 중요합니다. 집안이 풍족하지 않을 때 가장 금기시하는 일이 돈을 들여 좋은 옷과 브랜드 제품을 사서 남도 모르게 입는 일을 동북방언으로 '투비'라고 부르기 때문이다.
또 하나의 포인트는 굉장한 형님 기질을 지닌 두 남자가 있다는 점이다. FILA의 로고는 동북사회 사람들에게 정신적 토템이 되기에 충분하다.
1990년대 중후반에는 동북부 도시의 케이블TV 가입률이 해마다 높아져 TV를 켜면 미국 NBA와 유럽 축구 리그를 시청할 수 있었다.
따라서 북동부 청소년들이 NBA를 시청할 때 힐이 입고 있는 옷을 눈치채지 못했다고 해도 세리에A의 '전쟁의 신' 바티스투타를 무시하기는 어렵다.
당시 바티는 신이 막으면 신을 죽이고, 부처가 막으면 부처를 죽이는 등 전성기에 있었다. 상징적인 발리슛은 매우 강력하며 폭력적인 미학적 색채를 띠고 있습니다. 흘러내리는 금발 머리, 명성과 재산에 흔들리지 않는 그의 모습, 피오렌티나와 함께 세리에 B에서 뛰겠다는 충성심과 함께 그는 북동부 젊은이들 사이에서 "큰 형"의 정의에 부합합니다.
배티가 위치한 플로렌스는 저지 스폰서가 FILA이다.
당시 세리에A는 슈퍼스타들이 넘쳐나며 '리틀 월드컵'으로 알려졌는데, 라리가, 프리미어리그, 분데스리가를 모두 압도했다. 동북 지역의 주요 스포츠 용품점에서는 Batty의 FILA 저지가 필수 불가결하다. 불법 복제 가능성이 있지만 여전히 FILA 브랜드의 명성을 높일 수 있다.
다른 남자 이야기를 해보자.
당시 동북 참전용사들은 서해안의 리더인 2Pac을 몰랐음에도 모두가 홍콩의 성룡을 사랑했다.
성룡은 진짜 쿵푸와 거의 대용품을 쓰지 않는 덕에 홍콩 영화계에 발판을 마련하고 할리우드에 성공적으로 진출할 수 있었던 그는 동북부 젊은이들에게 거부할 수 없는 진짜 남자다.
도시 곳곳의 영상관에서는 '럭키스타' 속 깔끔하고 단정한 FILA 셔츠를 입은 성룡의 모습을 볼 수 있으며, 가슴에 얹은 둥글고 통통한 F에 감탄하게 될 것이다.
당시 FILA가 동북아 진출은 시장 순환 측면에서 어렵지 않았다.
이에 대해 이야기하자면, 중국 동북부와 교류가 잦은 한국을 언급하지 않을 수 없다.
1992년 한중 수교 이후 동북 3성에 대한 한국 기업의 투자 규모가 급격히 증가했다. 1993년에는 한국기업의 동북3성 직접투자가 중국 전체 투자의 30% 이상을 차지했다. 2018년 현재 4,500개 이상의 한국 기업이 동북 3성에 정착했습니다.
1991년 유엔개발계획에 의해 추진된 두만강 지역의 개발과 국제협력으로 인해 수많은 연변 조선인들이 한국으로 일자리를 찾아 이주하게 되었다. 1993년 한국이 '외국인 산업훈련제도'를 실시한 이후 중국은 한국에 노동 서비스를 수출하기 시작했고, 높은 임금에 자극받아 다른 민족의 동북민족도 한국에서 일하기 시작했다. 한국 법무부 통계에 따르면 2002년 기준 한국에 장·단기 체류하는 중국인은 22만여 명에 달하며, 이들 중 대다수는 동북지방 출신이다.
이러한 대규모 양방향 인구 흐름은 한국에서 미용 및 미용에 종사하는 많은 한국인과 결합되어 자연스럽게 패션 의류를 포함하여 한국 패션 트렌드를 동북부에 소개할 것입니다. FILA입니다.
휠라 공식 정보를 보면, 휠라코리아는 1991년 창립 이래 연평균 매출이 30% 이상 증가하며 꾸준히 그룹의 초석으로 성장해 온 것을 알 수 있다.
1999년 연합뉴스 보도에 따르면 당시 휠라의 한국 매출은 세계 3위로 미국과 유럽에 이어 2위였다.
1990년대 FILA가 중국 시장에 정식 진출하지 않았음에도 불구하고 중국 동북부 의류 시장에서는 FILA 의류와 운동화를 구입할 수 있다.
친애하는 동생의 기록에 따르면 당시 동북 지역에는 광동, 지모, 산둥, 대련, 랴오닝의 세 가지 주요 대외 무역 의류 산지가있었습니다. 1990년대부터 지모와 다롄의 많은 의류 공장들이 한국으로부터 주문을 받기 시작했고, 잉여 제품의 일부가 동북 의류 시장으로 유입되었습니다.
가짜의 경우 그 기반이 더 깊고 출처도 다양합니다. 예를 들어 1990년에 발매된 '벤밍니엔'에서는 짝퉁 나이키 신발을 볼 수 있는데, 이 장면은 시대의 응축된 버전이라고 할 수 있다. 반면, 위조 디자이너 의류의 생산 기준점은 훨씬 더 낮습니다. 살 수 없다는 것을 두려워하지 말고, 단지 그것을 생각할 수 없다는 것을 두려워하십시오.
한마디로, 봄바람 속에서 만나 세기를 넘나들 준비를 한 FILA와 동북아 노병들의 정신적, 물질적 사랑은 중후반부터 자리잡고 있다. 1990년대. 꽤 탄탄한 기반이었죠.
이런 관점에서 볼 때 판데비아오가 FILA 티셔츠를 입은 것은 시대를 앞서간 것이 아니라 당시 동북사회 사람들이 입던 트렌디한 의상을 복원한 것에 불과하다.
상품사회의 트렌드는 너무 빠르게 변화하고 있습니다. 그 트렌드를 따라가는 것이 가장 어렵습니다.
2003년 FILA의 글로벌 매출은 1997년 최고치의 거의 절반으로 떨어졌습니다. 북부 요녕성에서 유명한 무자비한 남자 판더뱌오(Fan Debiao)가 직접 물품을 가져왔지만 FILA의 쇠퇴를 막을 수는 없었다.
중국에서는 FILA도 어려움을 겪고 있다. 2007년 Belle Group은 FILA의 중국 사업을 인수하기 위해 Full Prospect를 설립했습니다. 그러나 이는 휠라의 하락세를 바꾸지 못했다. 2007년과 2008년에 휠라 브랜드의 중국 사업은 각각 1,096만 달러, 3,918만 달러의 손실을 입었다.
이 긴 침체기로 인해 FILA는 많은 젊은이들의 시야에서 사라지고 틈새 브랜드가 되었습니다.
FILA가 중국 시장에 전환점을 맞이한 것은 2009년이 되어서다. 올해 8월, Anta는 Belle International로부터 이 "돈을 잃는 제품"을 인수하기 위해 막대한 돈을 썼습니다.
Anta의 철저한 관리 덕분에 FILA China는 인수 이후 연평균 50% 이상의 성장률을 기록하는 놀라운 성과를 거두었습니다. 2020년 매출은 174억 5천만 달러에 달해 Anta 브랜드의 157억 5천만 달러를 넘어섰고 Anta의 가장 수익성이 높은 브랜드가 되었습니다.
이 기간에도 동북참전용사들의 역할은 여전히 빼놓을 수 없었다. FILA의 전국적인 인기를 이끄는 주역이 되어보세요.
FILA에 대한 그들의 사랑은 변함없다고 할 수 있으며, FILA는 아름답고 다채로우며 시선을 사로잡는 미학적 특성으로 그들의 영적인 요구를 계속 충족시키고 있습니다.
중국 동북부에서는 FILA 매장이 성(省) 수도, 현(縣)급 도시, 심지어 현(縣)급 도시에도 위치해 있다.
판매 실적에 대해서는 구체적인 데이터는 발견되지 않았지만 'FILA Clothing Co., Ltd.'의 공개 계정에서 다음과 같은 설명을 볼 수 있습니다.
말하자면 (FILA) 동북지구, 사업우선, 실적우선, 운영우선의 마법 같은 존재입니다.
Kuaishou, Douyin을 열고 Fila 또는 FILA를 검색하면 가장 많은 팬을 보유한 계정도 북동쪽 출신입니다.
하지만 이제 FILA가 부활한 지금, 동북부 참전용사들은 여전히 자신들의 부활을 기다리고 있다. 이 르네상스는 경제적인 것뿐만 아니라 문화적인 것이기도 하다.
동북문화 수출과 관련해서는 1990년대 이후 벤산 아저씨로 대표되는 지역문화가 너무 강한 반면, 도시문화는 약했다. 끊임없는 고정관념으로 인해 많은 사람들, 심지어 북동부 사람들조차도 북동부 지역에서도 조류가 있었다는 사실을 잊어버리게 되었습니다.
지난 FILA와 동북아 간의 사건은 동북아 트렌드 역사의 축소판일 뿐이다.
여기에서 동바오시가 '사회적 아저씨 동요'에서 노래한 것처럼 동북 사람들이 다시 한 번 시간의 시험을 견딜 수 있는 패션 트렌드를 시작하여 전 세계에 알릴 수 있기를 바랍니다. /p>
밤에는 창춘에서 하얼빈까지 곳곳에 큰 별들이 있습니다.