최근 일본 자동차 거물인 닛산은 654.38+0 만 2 천 대의 자동차를 리콜했다. 그 이유는 5 개 공장의 조립 라인 검사원이 불합격했기 때문이다. 이어 일본에서 세 번째로 큰 철강회사인 고베제강은 일부 알루미늄, 구리 제품의 공장 데이터를 조작해 합격품으로 10 여 년 동안 판매했다고 인정했다. 그들의 제품은 자동차, 비행기, 고속열차, 잠수함 등 500 개 기업에 직접적인 영향을 미쳤다. 자동차 업계에서만 렉서스, 영국, 피니디, 제너럴모터스, 포드가 오래된 브랜드에 모집되었다.
게다가 지난 몇 년 동안 에어백 불준수, 기름 소비 평가 위조, 오염 검사 위조 등 비슷한 사건이 빈번하게 발생해 일본의 사기와 불량품에 대한 무관용이 과거가 됐고, 정교한 장인정신은' 길이 뜬구름처럼 바람에 흩어지고 있다' 는 결론을 내릴 수 있다.
하얀' 엄송은 일본을 본다' 는 말처럼 "중국인들은' 거의 충분하다' 고 자주 말하지만 일본인은 거의 불가능하다" 고 말했다. 그러나 1990 년대 일본 거품 경제가 붕괴된 후 수십 년간의 경기 침체로 인해 너무 많은 기업들이 어려움을 겪고 있으며, 그들의' 수치심 문화' 는 경영적자를 없애기 위해 상업현실에 타협하기 위해 장인정신이 죽음으로 치닫고 있다.
반면 중국은 경제가 번창하면서 1 인당 연간 수입이 7000 달러를 넘었고, 일선 도시는 심지어 65438+ 만원을 넘어섰다. 대중소비 업그레이드, 국민 자의식 향상, 인터넷은 상업을 급진적으로 이끌고 장인정신을' 옥토' 로 만들었다. 예를 들어, 독특한 차, 술, 도자기, 가구, 신발, 음식 등은 새로운 심미와 새로운 가치관의 결합을 대표하며, 새로운 기술과 생산성을 대표한다.
더 중요한 것은, 생활 조각화, 교통 조각화 시대에 독창적인 상가를 해당 사용자에게 연결시켜 새로운 연결을 형성하는 방법이다. " 텐센트 소셜광고 부사장인 곽준현이 이렇게 말했다. 결국, 장붓 장부 마스터가 중국 가구의 충실한 가루를 발견하게하십시오. 냄비장인에게 요리를 좋아하는 미식가를 찾으라고 하세요. 면마 디자이너가' 삼녀과' 인재와 장인을 찾아 물건을 팔아 정착하게 하다.
그래야 소비자들의' 사랑 지원' 을 받고 상업적으로 지속 가능한 발전을 할 수 있다. 이렇게 해야만 중국의 장인정신이 계속 발전할 수 있고, 비로소 순세에 따라 부상하여 일본에 충격을 주어 동아시아에서 새로 제조한 모범이 될 수 있다.
한마디로: 장인의 마음은 한순간이 아니다. 성공은 반드시 사람의 마음을 보아야 한다.
교묘하게 폭발을 기다리다
일본 초밥의 신 오노 지로는 "진정한 장인정신은 시간을 초월한 작품에 대한 사랑이 필요하다" 고 말했다. 사실 이런 감정, 온도, 개성이 있는 장인심은 중국이 예로부터 부족하지 않았다. 그것은 단지 새로운 폭발이 필요하다.
일찍이 춘추시대에 제나라 정치가 관중은 민중을 사, 농, 공, 상인 네 종류로 나누었는데, 그중' 공' 은 장인이었다. 이후 전국 호적을 편성했고, 전문' 장인 기록' 도 있었다. 그래서 있습니다. 서문 중: "글은 옛것을 따르지 않고, 다른 마음을 품지 않는다. "명나라까지 이 모든 것이 점차 사라졌다.
재경 작가 오효파는' 신공예대회' 에서 오늘날의 중국은 특히 1960 년대 미국과 70 년대 일본과 같다고 밝혔다. 당시 미국 공업이 번창하면서 민중의 수입이 급상승하여 더 이상 영국 신사 모델을 모방할 필요가 없었다. 나중에 일본 전자공업이 비약적으로 발전하여 인민 수입이 급상승하여 미국의 토호를 배울 필요가 없게 되었다. 오늘날 중국 인터넷이 발달하고 실물경제가 업그레이드되면서 국민 수입이 급상승하면서 생활방식이 재정의될 수밖에 없다.
이런 큰 환경에서, 매우 독창적인 상가는 비옥한 토양을 갖게 될 것이며, 중국의 삼택과 무인양품이 반드시 발돋움할 것이다. 그러나 문제는 어떻게 이 모든 것을 폭발시킬까 하는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언)
폭파점에서 추출한 세 가지 조건에 따르면 교묘하게 폭발하려면' 개인의 벤치마킹, 부착인자, 환경동력법칙' 이 필요한데, 지금은 환경동력이 부족하지 않다. 시범 효과 하에서 효과적인 부착 요소를 이용하여 개인의 벤치마킹을 자극하고 전체 시장을 폭파하는 방법을 살펴본다.
"그래서 이야기를 잘 하고 인터넷을 잘 이용하고 상품과 사람 사이의 거리를 평평하게 해야 한다." 곽준현은 예를 들어 텐센트 사교광고가' 엄마 제조' 프로젝트를 마케팅해' 세계 무형문화유산' 자수를 두드러지게 했다고 설명했다. 텐센트의 소셜광고 데이터, 기술, 플랫폼 능력을 통해 어머니가 만든 정교한 제품을 작은 공예품을 좋아하는 사람들에게 추천하여 그들이 이해하고, 움직이고, 살 수 있게 하고, 민족장인 제품을 상업 발전의 정순환에 순조롭게 들여놓을 수 있게 하였다. (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 자기관리명언) 장인정신을 이어가고, 장인의 브랜드를 만들고, 장인의 기예를 전승한다.
확실히, 우리가 관념적으로 장인을 일깨워줄 수 있다면, 아무리 작은 마음가짐으로도 자신의 목소리를 낼 수 있고, 방법이 적절하다면, 해당 사람을 접할 수 있고, 새가 봉황이 되고, 물고기가 용이 될 수 있다는 것을 깨닫게 할 수 있다. 이렇게 부착 인자가 잘 되어 개별 기준이 더 강하다. 나머지는 장인이 훌륭함을 책임지고, 신은 나름대로 안배를 하신다.
강인한 능력, 폭발적인 성능
"한 세상이 사라지려고 할 때, 다른 세상이 탄생했고, 나는 그 신세계에서 나의 기회를 보고 그것을 제때에 잡았다." 명품 브랜드 샤넬의 창시자인 코코 샤넬은 이렇게 그의 성공을 요약했다. 사실 더 중요한 것은 당시 극작가 쇼버나 등 많은 대형 V 와 신문의 지지를 받아 파리 고모 주인으로부터' 세계 팝 음악계의 장문인' 으로 자리매김했다는 점이다. 네, 중국의 장인들도 비슷한 재능이 있어야만 그들을 활기차고 폭발적인 표현으로 만들 수 있습니다.
과거의 소수의 매체와는 달리, 오늘날 인터넷의 보급, 입소문 마케팅, 지역사회 집계, 바이러스 전파는 모두 그것으로 최대의 효과를 거두고 있다. 하지만 장인들은 제품과 기술에 더 집중하는 경우가 많으며, 자신의 브랜드 이야기와 제품 목소리를 정확하게 퍼뜨리는 데 능숙하지 않은 경우가 많습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 의심할 여지없이, 그들은 인터넷 전문가의' 천조' 가 필요하다.
반면에, 중소기업들은 그들의 원래 독창성을 잊어버렸다. 이들은 유량을 모아 판매량에 충격을 주고 낮은 수준의 저질의 가을옷, 가을바지, 양말 등을 팔고 싶어 새로운 중산층의 부상과 소비 업그레이드의 대세를 간과하고 있다. 그들은 장인의 마음을 되찾고,' 트래픽 운영' 의 길을 포기하고,' 사용자 운영' 의 새로운 길을 개척해야 하는데, 이것도 인터넷 플랫폼의 지도와 불가분의 관계에 있다.
그래서 모든 것은 무지하고 조잡한 유량경제에서 데이터 기반 정밀 마케팅으로 옮겨야 하는데, 그중에서도 민첩하고 효율적이며, 리모델링, 재구조화, 재구조화, 재구조화, 재구조화, 재창조, 재구조화, 재구조화, 재구조화, 재구조화, 재구조화, 재구조화 그래서 장인이 디지털 존재의 두 가지 핵심, 즉 브랜드와 제품의 정의,' 위치론' 의 세 가지 주요 요소, 즉 당신이 무엇이고, 무엇이 다른지, 어떻게 생각하는지, 사용자와 잠재 사용자의 사고방식을 점령할 수 있도록 하라. (벤자민 프랭클린, 자기관리명언)
이를 위해 Tencent 소셜 광고는 654.38+00 만원의' 장인 수호기금' 을 내놓을 뿐만 아니라 텐센트 소셜 광고의 마케팅 홍보 자원도 개방해 장인을 돕고, 상가의 장인심을 자극하고, 사용자 빅 데이터' 초상화' 를 보완하며, 폭발적인 이야기를 밝혔다. 동시에 다양한 분야 사용자의 특징에 따라 다양한 보급 형식을 제공하였다. 예를 들어, 휴대폰 QQ 브라우저는 매일 수억명의 사람들이 여는' 날씨' 에서 의류와 스킨케어 제품을 추천할 수 있다. 동시에, 온라인 쇼핑몰에 템플릿을 제공하고, 판매 세부 사항을 피드백하며, 판매 결정, 제품 가격, 범주 배송을 개선하고, 장인의 이야기를 폭발시키고, 장인의 제품을 폭불로 만들 수 있도록 도와준다. (윌리엄 셰익스피어, 템플릿, 템플릿, 템플릿, 템플릿, 템플릿, 템플릿)
작고 아름다운 장인 브랜드와 직영 전자상들을 겨냥해 텐센트 사교광고도' 색다른 마케팅 방안' 을 만들었다. 텐센트의 데이터, 기술, 플랫폼 능력, H5 단풍 건설역 시스템, 애플릿 전기상, 위챗 공식 계좌 운영을 통해 장인이' 마음부터 뇌까지' 마케팅 프로세스를 뚫을 수 있도록 도와주고, 장인이 적절한 방식으로 이야기를 들려주고, 전환 노드를 찾아 완전한 전환 고리를 뚫을 수 있도록 도와준다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
이런 부능의 토대, 상업적으로 성공적이고, 장인적인 게이머, 입장이 확고하고, 입장이 확고하며, 장인심에 영감을 받고, 신앙을 세우고, 구도를 세우는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 믿음명언) 신구 세계 사이의' 핵분열 가속기' 가 되어 세상을 바꾸다.
나는 정말로 미신이 필요하지 않다. 미래를 내다보면 중국 장인정신의 제품과 브랜드가 인터넷 시대의 커브길에서 추월할 것이다. 그들은 수서에서 말했듯이, "움직일 기회가 있으면 큰 일을 할 수 있다." "
네, 미래는 이미 왔지만 아직 보급되지 않았습니다. 시간은 사람을 속이지 않는다. 지켜봅시다.
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저자: 쇼호자/10 년 미디어 경험, 전 상업잡지 선임 기자가 인터넷 비즈니스 모델을 생각해 보았습니다. 인터넷의 기쁨은 바로 여기에 있다.