성공한 패션 디자이너가 되는 것은 나의 오랜 꿈이다. 홍콩 의류학원에서의 전공공부는 의류에 대해 더 깊이 이해하게 했다. 동시에 디자이너로서의 나의 신념을 굳혔다. 사람은 자기가 좋아하는 일을 해야만 더 잘할 수 있고, 자신이 사랑하는 사업에 종사하는 것이 인생의 즐거움과 가치의 구현이라고 굳게 믿었기 때문이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 믿음명언)
심천의 의류 산업은 브랜드 경쟁 산업입니다. 선전 여성이 가장 많고, 선전 여성 브랜드가 공존하며, 그녀도 가장 많다고 한다. 의류 브랜드는 일정 역사 시기 사회문화, 경제, 과학, 예술의 발전 수준을 보여주며, 의류 문화가 일정한 높이로 발전하는 필연적인 현상이기도 하다. 따라서 1 성공한 디자이너가 되기 위해 가장 기본적인 것은 의류 브랜드에 대해 비교적 성숙한 인식과 이해를 갖는 것이다. 나는 이것이 또한 중국의 전체 브랜드 시장에 필요하다고 생각한다. 앞으로 중국 시장도 자신의 브랜드 노선을 택해 중국 본토의 의류 브랜드를 세계로 진출시킬 것이다.
의류 산업은 가장 경쟁력 있고 도전적인 업종 중 하나로 잘 알려져 있다. 폭스바겐 의류 브랜드든 고급 의류 브랜드든 그 제품의 내적 품질은 모두 기초이자 전제이다. 제품을 새롭게 바꾸고 급변하는 의류 시장에 적응하기 위해서는 디자이너가 제품에 대한 전반적인 파악에 달려 있다.
우수한 민족 의상 문화에 입각하여 국제 의류 발전의 맥박을 파악하며 활발한 디자인 사고와 앞선 혁신 의식을 가지고 있다. 따라서 디자이너는 유명한 의류 브랜드를 개발하는 데 중요한 역할을 한다.
유명 의류 브랜드의 디자인과 개발은 국제 유행에 기반을 두고 있으며, 동시에 주요 목적은 국내 시장을 확대하는 것이다. 따라서 디자이너는 국제 의류 시장의 전반적인 유행 추세를 이해하고 국내 의류 시장의 구체적인 상황을 진지하게 분석하고 연구하며 국제 유행 추세와 국내 의류 시장의 결합점을 찾아내 관련 디자인 요소를 선택, 선택, 학습 및 활용해야 한다. 유명 의류 브랜드의 디자인과 발전을 국제 의류와 동기화하고 자신의 문화적 특징과 시장 운영 메커니즘을 유지해야 한다.
유명한 의류 브랜드는 국제화의 면모를 가지고 있지만, 더 많은 지역은 강한 민족 문화 특색과 지역 특색을 가지고 있다. 이 특징의 형성은 의류 기업과 디자이너의 디자인 스타일뿐만 아니라 소비자의 심미 경향에도 의해 결정된다. 대중의류 브랜드든 고급 의류 브랜드든 모두 제품과 소비자의 두 가지 요소로 구성되어 있어 명확한 디자인 포지셔닝과 그에 따른 마케팅 전략이 필요하다. 디자인 포지셔닝의 결정은 소비자 집단의 실제 수요와 시장 조사에 대한 투철하고 세밀한 이해를 바탕으로 한 것이다. 명확한 디자인 가이드를 통해 제품 설계 개발에 적합한 실용적인 마케팅 전략을 개발하고, 시장을 위한 제품 돌파구를 찾고, 경영 전략 구현 과정에서 소비자 그룹의 새로운 요구에 따라 지속적으로 수정하고 보완할 수 있습니다.
CIS 는 경영 이념 MI (정신 정체성) 와 BI (행동) 를 포함한 기업의 행동 규범이다.
Identity) 엔터프라이즈 비주얼 커뮤니케이션 VI (비주얼)
Identity), 전체 기업 이미지 인식 시스템, 일반적으로 CI 라고 합니다. CI 디자인은 현대 기업의 경영과 발전의 새로운 이념으로 기업의 진흥과 발전에 결정적인 역할을 한다. CI 디자인은 기업 내부, 외부, 전방위적인 총괄계획을 통해 기업 내부와 외부의 인식을 통일하고, 관념을 새롭게 하고, 규범화, 과학화, 통일화 관리를 강화하고, 기업의 전반적인 자질과 종합적인 자질을 제고하며, 사회와 소비자들이 기업의 전반적인 이미지에 대해 더욱 신선한 인식을 갖게 하고, 기업과 소비자의 관계를 밀접하게 하고, 제품의 과학기술 함량과 문화적 내포로 더 넓은 소비시장을 얻을 수 있게 한다
CI 의 디자인과 기획은 기업에 대한 전면적인 조사와 분석을 바탕으로 한 것이다. CI 디자인은 기업 이미지를 높이는 과학적이고 효과적인 수단이자 의류 문화와 의류 시장 발전의 필요성이다. 우리는 외국 CI 디자인의 성공적인 경험을 배우고 흡수하고, 기업의 전반적인 이미지를 향상시키고, 국제 의류 시장에 입각하고, 세계를 마주하고, 중국 민족의 특색을 지닌 CI 디자인 체계를 세우는 데 능숙해야 한다.
의류 브랜드 기획 방안을 세우다
디자인 포지셔닝
소비자 대상
1, 나이: 25 ~ 35 세의 성숙한 도시 여성.
2. 직업특징: 상업엘리트, 프리랜서, 문예노동자 등 문화도시 화이트칼라 여성.
3. 경제적 지위: 고위 경영진, 문예계 성공한 사람, 고소득 프리랜서.
4. 문화 수준: 고등 교육을 받았고, 좋은 예술적 수양이 있다.
5. 생활상황: 그들의 생활은 보편적으로 리듬이 빠르고, 효율이 높고, 업무능력이 강하며, 개성이 뚜렷하고 판단력이 강하며, 어느 정도의 쇼핑 경험이 있다. 특히 그들은 의상에 대해 독특한 견해를 가지고 있으며, 의상 스타일링을 중시하고, 의상 스타일을 추구한다. 그들은 맹목적으로 명품을 숭배하지는 않지만 원단, 색깔, 공예, 옷의 실용적 가치를 더 중시한다. 복장은 그들이 개성을 드러내고 품위를 나타내는 소품이다.
제품 특징
1, 제품 유형: 패키지 형식, 무료 패키지, 전체 액세서리.
2. 제품등급: 중급입니다.
3, 제품 배치: 소량 배치, 다종 출시 시장.
4. 가격 설정: 각 도시의 경제 발전 수준에 따라 400 ~ 2000 원 (0 가격) 으로 설정됩니다.
시장 전략
1, 마케팅 방법: 직영점, 지역대리, 가맹.
판매 지역: 중국 내륙 및 연안 중소 도시.
3. 판매장소: 중앙상무구 대형 중고품 쇼핑몰 (점중점), 거리점.
4. 점포 구도: 점포의 독특한 인테리어는 레드블랙 코디에 따른 유럽식 가구를 돋보이게 하며 영적인 스타일링을 꾸미고 1 개인화, 스타일화된 쇼핑 환경을 조성하여 시각적인 쇼핑심리를 제공한다.
5, 소비자 그룹의 심리적 상태:
。 。 소비집단은 소비의 느낌을 중시하고, 자신에 더 신경을 쓴다.
。 생활 속의 각종 경쟁의 스트레스는 그들로 하여금 몸과 마음의 자유와 감압을 추구하게 한다.
。 그들은 패션과 문화의 교류를 중시하고, 더 많은 한가한 돈과 시간을 가지고 있다.
。 그들은 외모, 신분, 옷차림을 중시한다.
제품 복제
1. 원단: 셔틀 원단을 위주로 니트 원단을 보태줍니다.
2, 제품 기술: 절묘한 솜씨, 절묘한 솜씨.
3. 제품 장식: 레이스, 주름, 자수, 리본, 분할 등 기술.
4. 스타일: 타이트하고 얽매이지 않는 H 형, A 형, S 형, 라인이 가늘고 매끄럽고 우아하고 세련되며 여성스러운 스타일로 도시 여성의 업무 생활이 빠른 현대 도시 생활 방식에 해당한다.
5. 색상: 빨간색을 주색으로 갈색, 호색, 카키, 중간색으로 성숙한 여성의 차분함, 우아함, 매력을 구현한다.
6. 의류의 개념: 의류는 의류의 필수 부분이며, 적절한 의류 배합은 의류의 전체적인 감각을 높일 수 있으며, 같은 스타일에 다른 의류 제품을 매치하는 효과도 변화무쌍하다. 다른 장소의 다양한 수요에 적응할 수 있어 진정한 백변소녀가 될 수 있다. 그 종류로는 모자, 스카프, 핸드백, 목걸이, 벨트, 액세서리 등이 있습니다.
CI 디자인 기획
브랜드 이미지 형성
1, 브랜드 이름: 지성.
2. 브랜드 이념: 이념은 자아를 과시하고, 패션 개성을 추구하며, 트렌드를 이끌어가는 것이다.
브랜드 스타일: 우아함, 성숙, 패션, 아름다움.
4.CI 전략: 각 업종에 사는 지식여성을 단서로 패션으로 자유를 풀어주는 브랜드 발전 전략.
브랜드 구현 전략 요점
1. 브랜드 이름 로고의 문화적 의미를 깊이 파헤치면 사회와 소비자 식별이 편리할 뿐만 아니라 기업의 전체적인 스타일과 내면정신을 반영한다. 브랜드 이미지가 소비자들의 눈에 가장 독특하고, 가장 긍정적이며, 가장 또렷하게 보이게 하다.
제품과 서비스는 브랜드의 핵심입니다. 제품 품질에는 제품 설계, R&D 단계뿐만 아니라 생산 가공 단계도 포함되며 기업 전체의 관리 수준에 대한 측면 반영이기도 합니다. 따라서 브랜드를 만드는 것은 기업의 하향식, 내외 협력의 결과이다. 소비자 불만과 애프터서비스 품질을 처리하는 것은 브랜드 기업의 일상 업무에서 큰 비중을 차지하며 완벽한 서비스 체계를 구축하는 것이 기업의 큰 볼거리다. 의류 프로모션에는 자체 특성이 있습니다. 기업 제품의 내포를 드러낼 수 있는 따뜻한 쇼핑 환경 외에도 판매하는 전시장, 선반도 스타일링에서 컬러에 이르는 전체 쇼핑 환경 디자인에 통일되어야 하며, 친근하고 자연스러운 서비스 방식과 구매 방식을 더해 소비자들이 쇼핑을 하면서 기업 문화의 영향을 받을 수 있도록 해야 한다. 의류 애프터서비스는 일반적으로 판매된 의류에 상응하는 부분 시복을 만드는 것을 포함한다. 시간 제한 의류 품질 문제를 적절하게 해결하십시오. 판매하는 옷에는 쉽게 잃어버리는 작은 액세서리가 있습니다. 관계자가 말했듯이, "애프터서비스는 현대기업의 전체적인 이미지와 문화적 내포를 어느 정도 반영하고 있다."
3. 포장은 브랜드의 외적 이미지와 첫인상이며, 제품의 포장은 보호와 취급과 보급을 용이하게 하는 역할을 한다. 정교한 포장 디자인은 제품에 대한 소비자의 신뢰를 높이고 제품의 품질과 등급을 높일 수 있으며, 의심할 여지 없이 기업 문화를 전파하고 기업 이미지를 높이는 중요한 방법이다.
광고는 성공적인 브랜드 구축에 필수적입니다. 의류의 가치 중 하나는 사람들이 자신을 홍보하고 부각시킬 수 있게 하는 것이고, 다른 사람들은 이와 관련하여 다른 표현을 할 수 있게 하는 것이다. 브랜드 이미지 형성, 소비자 가치 욕망의 독특한 판매 포인트 해석, 개성 강화, 소비자와의 거리 확대, 매력, 상쾌함, 신빙성 등을 중점적으로 다루고 있습니다.
브랜드 구현 및 개발 계획
지성 의류가 본격적으로 시장에 진출하기 전에 지성 브랜드를 위해 자신의 발전에 맞는 길을 설계해야 시장 경쟁에 더욱 포괄적이고 합리적으로 참여할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 지성, 지성, 지성, 지성, 지성, 지성, 지성, 지성, 지성, 지성) 동시에 회사 통일 사상, 업무 동태 파악, 전면적으로 업무를 전개하는 데도 유리하다.
"지혜" 브랜드는 세 기간으로 나누어 경영 전략을 세울 수 있다.
"지조" 의류의 전체 상장은 상품을 시장에 내놓은 후의 이윤과 시장의 기본 점유이자 한 브랜드 시장이 다른 플랫폼으로 진입하는 과정, 일명 창업 단계이기도 하다. 다음은 발전 단계이며, 경영 단계라고도 한다. 처음 두 단계는 기업과 브랜드의 빠른 발전 기간일 뿐, 마지막은 확장 기간이다. 이런 세 시기는 한 기업과 브랜드의 전 과정을 구성한다.
제 1 창업기: 선전 시장이 초보적으로 건립된 후 선전시장을 본보기로 하고 판매 시범창을 주변 시장에 방사하여 지역 마케팅 네트워크를 구축했다. 둘째, 우리는 상하이, 베이징, 청두에 세 개의 도트를 설치하여 실력과 잠재력이 있는 지역 대리상을 발전시키는 것을 주요 아이디어로 확장했다. 상하이 중심의 동중국 시장에 침투; 베이징을 중심으로 화북 시장으로 발전하다. 청두를 중심으로 서남시장으로 확장하다. 이 세 가지를 결합하면 전국 시장에서 힘을 축적하고 주변 시장을 잠식하며 점차 전국 시장에 진출할 수 있다.
두 번째 발전기: 이 시기는 시장 침투와 시장 개척을 위주로 한다. 브랜드가 양적 변화에서 질적 변화에 이르기까지 이 시기가 중점이다. 다음과 같은 측면에 초점을 맞추어야 합니다.
1. 대리점과 가맹점의 정책을 규범화하여 통일을 이루다.
2. 대리점과 가맹점에 대한 전방위 지원은 대리점과 가맹점의 이윤을 보장하고, 대리인의 실력과 관리 방식을 점진적으로 개선하며, 해당 지역 시장의 선두 효과를 지원할 것입니다.
3, 물류, 정보 피드백은 일련의 프로세스를 형성하여 시장 운영을 유연하게 하고, 제때에 동태를 이해하고, 화물회전, 배송, 질서 있는 이전을 해야 한다.
4. 판매점 건설과 터미널 채널 관리는 절차적이어야 점원 훈련에서 상품 전시에 이르기까지 규범성과 일관성을 형성해야 시장 통일이미지의 출현을 보장할 수 있다. 각 지역의 수익을 창출하는 동시에 각 지역의 이미지, 인터넷, 가격, 전시는 모두 규범적이다.
표준화.
세 번째 확장 기간: 이 기간 동안 중국은 이미 중국 동부, 화북, 서남의 세 가지 주요 전략 시장 지역을 초보적으로 형성했다. 이 세 시장의 점령은' 지조' 브랜드를 위해 전국 시장에서 모범을 보였으며, 그 발걸음과 절차는 현행 표준에 따라 집행될 수 있다. 단지 어떤 시장에는 미세 조정 과정이 있을 뿐이다. 이 시기의 주요 업무는 시장 확장이다. 동시에 비교적 성숙한 의류 브랜드로서 어느 정도 예견성과 예견성이 있어야 한다. 사회의 발전에 따라 제품의 다양화 발전을 위한 충분한 공간을 마련해야 하며, 국제화된 운영 메커니즘을 이용하여 자신의 브랜드를 규범화하고 체계적인 결정을 하여 의류 브랜드의' 지성' 의 장기적인 번영을 보장해야 한다.