우레닝더강
요약: 도시 마케팅은 점점 더 많은 도시에서 중시되고 실천되고 있으며, 공공관계는 도시 마케팅에서 큰 역할을 하고 있다.
사용하다. 우리나라의 현재 도시 마케팅에 대한 마케팅 포지셔닝은 개성이 부족하고, 시민 참여도가 낮고, 도시 하드웨어 및 소프트웨어 건설 등의 문제를 다루고 있다.
들쭉날쭉한 4 a-, 합리적인 홍보 포지셔닝, S 전략,
H 등 문제는 정부 마케팅 인식 강화, 도시 브랜드 전략 실행, CI 위기를 통해 해결할 수 있다
기계 홍보 처리 등의 수단으로 공공 * * * 관계를 효과적으로 도시 마케팅에 내장하여 도시가 좋은 이미지를 형성하고 매력을 높이는 데 도움을 준다.
키워드: 공개 * * * 관계; 도시 마케팅 도시 브랜드 도시 이미지
중국 도서관 분류 번호: F7 13 문헌 식별 번호: A 문자:1674-8425 (2010) 06-004/
그것의 출현부터 도시는 계획, 관리, 사고라는 두 가지 시기에 직면해 있다.' 도시 마케팅 이념'. 신흥 도시의 발전. 경제 통합과 글로벌 상업화가 진행됨에 따라 전통적인 도시 마케팅 이념에 비해 도시 마케팅 이념이 가속화되고 있다. 지역 경쟁력의 대표로서 도시는 상업 납품에서 비약을 이루었다. 가장 큰 변화는 사고 문제의 출발점은 쉬운 플랫폼, 국내외 도시의 경쟁력을 높이는 방법,' 도시 중심' 에서' 도시 청중' 에 이르기까지 도시 발전에 시급한 문제가 되는 것이다. 센터 "를 참조하십시오. 이것은 시대의 발전 추세에 순응할 뿐만 아니라, tE 도 만든다
이때, 도시 마케팅은 시대의 요구에 따라 생겨났고, 그것은 이미 일종의 도시 경쟁이 되었다. 도시 경영 이론이 새로운 높이로 승화된 것도 마찬가지다
권력 향상의 돌파구와 도시 이미지를' 도시 관객' 을 중심으로 한 연구 시각으로의 이전은 대중의 관심의 초점이다.
지름길. 이것은 이 부서가 도시 마케팅 활동에 참여할 수 있는 새로운 기회를 제공한다.
첫째, 도시 마케팅의 의미 둘째, 도시 마케팅 활동의 요소
현재 국내외 도시들은 각자의 경쟁 분야 3 요소의 유기적 결합으로 자원 약탈전에 직면해 있다. 이것은 사회의 급속한 발전의 결과일 뿐만 아니라 필연적인 추세이며, 시장 메커니즘은 도시 자원 구성의 1 위이며, 도시 마케팅의 주체이다. 시청을 뜻합니다. Swing 의 외부 확장입니다. 그렇게 많은 도시들이 직면하고 있는 것은 정부가 도시 상업 활동의 주도자, 조직자, 관리 한계인 사회자원이며, 반드시 자기마케팅 질문자, 도시 생산, 생활, 주택, 내외환경에 관한 질문자가 생길 것이다. 도시 마케팅은 도시의 전반적인 기능을 충분히 발휘하여 공급자, 지지자, 보증인으로서 동시에 도시 관리자의 이중 신분을 가지고 도시의 핵심 경쟁력을 강화하고, 도시의 독특한 이미지를 확립하고, 도시 마케팅자가 된다. 정부는 도시 홍보, 도시 인지도 및 평판 향상, 정부, 기업 및 공공 마케팅 수요 충족을 위한 중요한 임무를 맡고 있습니다. 특히 세계 경제, 정치, 문화 등 각 방면의 이익에 대한 사회관리 활동과 과정의 빠른 발전, 네트워킹 및 정보화가 번창하는 배경에서' J' 라고 불립니다. 그 목적은 도시 마케팅을 통해 도시가 가능한 한 빨리 지방정부, 특히 지방정부에 대한 중앙정부의 핵심 경쟁력을 형성하여 도시 경제의 좋고 빠른 발전을 촉진하는 것이다. 전시 통제가 계속 약화되면서 지방정부의 직접을 더욱 자극했다
도시 마케팅 이론과 실천이 깊어지면서 각종 치열한 경쟁에 직면하여 도시 마케팅 이론은 도시 마케팅 수단을 통해 끊임없이 발전하여 전통적인 경쟁을 겪었다. 이에 따라 정부가 도시 마케팅에서 발휘하는 주요 마케팅 이념인' 도시 제품 및 마케팅 이념' 과 새로운 마케팅 사유가 점점 더 중요해지고 있다.
둘째, 도시 마케팅의 대상. 주로 도시의 소비자를 가리킨다. 즉, 도시 생산, 생활, 생활 환경, 발전공간에 대한 소비수요와 욕망이 있고, 기본적인 소비능력을 갖추고 있으며, 소비교환을 통해 수요와 욕망을 실현하려는 현실과 잠재 소비자들이다. 도시 소비자는 주로 한 도시의 기업법인, 금융기관, 상업기관, 과학연구소, 의료기관 등 사회조직과 상주민, 체류 인구, 외국인 투자자, 관광객 등을 포함한다.
셋째, 도시 마케팅의 중개 요소. 도시 마케팅자가 기존 및 잠재 도시 소비자를 도시로 끌어들여 도시 사회, 경제, 정치, 문화를 활발하게 발전시키는 각종 중개 요소, 즉 우리가 흔히 도시 환경 조건이라고 부르는 것을 말한다. 여기에는 주로 한 도시의 교통 환경, 인프라, 시정공사 등 도시의' 하드환경' 과 도시경제가 포함된다
도시의' 소프트 환경' 은 활력, 제도 법규, 사회 풍조, 시민의 자질로 구성되어 있다.
도시 경영의 주체, 객체, 중개 3 요소는 홍보 실시의 3 가지 요소와 통일되어 공공관계가 도시 마케팅에 효과적으로 포함되기 위한 전제조건을 마련했다.
셋째, 중국 도시 마케팅의 주요 문제점
현재, 그것은 중국의 많은 도시의 도시 마케팅 과정에 존재한다.
하나
일련의 문제들, 우리는 공공관계의 관점에서 그것들을 다음 다섯 가지 측면으로 요약할 수 있다.
첫째,' 차이' 와' 동일' 의 관계를 잘 처리하지 못했고, 도시 마케팅 포지셔닝은 개성이 부족하다. 중국은 폭이 넓고 도시가 많다. 지리적으로 다른 도시, 심지어 같은 지리적 위치에 있는 다른 도시들도 서로 다른 특징을 가지고 있다. 이들은 각자 복제할 수 없는 역사 문화 전통, 독특한 천연자원 환경, 풍부하고 다양한 사회인문 형태, 확연히 다른 발전 과정과 현황을 가지고 있다. 따라서 도시 마케팅을 할 때는 모든 요소를 고려해야 하며, 위치를 모호하게 하고 맹목적으로 복제해서는 안 된다. 현재 국내의 많은 도시들은 합리적이고 적절한 주제 포지셔닝을 찾지 못하고 있다. 어떤 선천적인 기초는 약하지만, 위치는 매우 높고, 맹목적으로 바람과 비교한다. 어떤 사람들은 많은 자원과 환경적 장점을 가지고 있지만, 핵심 경쟁 요소를 파악하지 못하고, 자신을 탐욕과 완벽으로 포지셔닝한다. 어떤 것은 포지셔닝 주제의 정의에 있어서 비교적 모호하다. 예를 들어 일부 도시는' 역사 문화의 고도' 에 위치해 있지만, 어떤 역사, 문화, 어떤 독특함도 명확하게 정의되지 않아 식별하기 어렵고, 특색도 없고, 전혀 심오하고 특별한 인상을 형성할 수 없다.
두 번째는' 내부' 와' 외부' 의 관계를 잘 처리하지 못하고 도시 시민 참여도가 낮다는 것이다. 한 도시에 사는 주민들의 자질과 행동은 이 도시의 품위와 수양, 기질과 이미지를 직접적으로 반영하며 이 도시의 중요한 창구이다. 그래서 도시들은
마케팅은 결코 개념의 단순한 제정이 아니며, 일부 기관과 언론의 대외 홍보를 통해서만 해결될 수 있는 것도 아니다. 그것은 모든 도시 주민들의 열정적인 참여와 꾸준한 노력이 있어야 한다. 현재, 우리나라 일부 도시의 마케팅은 진정으로 일반 대중의 내면세계에 깊이 파고들지 않고, 일반 도시 주민들이 도시 마케팅의 궁극적인 목표를 완전하고 명확하게 이해하지 못하여, 많은 시민들이 도시 마케팅이 무엇인지 전혀 모르고' 도시 마케팅 자강' 현상이 나타났다
괜찮아, 그건 정부의 일이야. 이것은 매우 두드러진' 단판' 이다. 도시 마케팅은 정부의 지도와 계획뿐만 아니라 전체 시민의 지원, 참여, 협조도 필요하다. 시민들의 높은 참여도는 도시 마케팅을 잘 하고 도시를 보급하기 위한 것이다.
도시 이미지의 기본 보증을 높이다.
셋째,' 근거리' 와' 원거리' 의 관계는 잘 처리되지 않아 도시의 장기적인 이익을 소홀히 했다. 어느 정도 도시 마케팅의 목적은 도시의 인지도와 명예를 높여 일반 대중의 주의를 끌고 도시의 경제와 문화를 실현하는 것이다.
문화가 급속도로 고품질로 발전하다. 그러나 도시 마케팅은 결코 기업 마케팅과 같지 않다. 기업 마케팅의 최종 초점은 이윤 증가에 있고, 도시 마케팅의 최종 초점은 도시의 장기 발전에 있기 때문이다. 현재 우리나라의 많은 도시들은 지방경제의 고속 발전을 촉진하기 위해 환경을 희생하고 자원을 낭비하는 것을 마다하지 않고, 도시가 자원을 이용할 수 있는 빠른 소비를 초래하고, 도시 환경에 심각한 위협을 초래하며, 후손들의 발전에 숨겨진 위험을 묻고 있다. 이런 급공근리, 사유가 좁고, 실천이 잘못되어 도시 마케팅의 금기로, 도시 마케팅의 지속 가능한 발전과 전반적인 이익을 소홀히 한다. 가까운 시일 내에 풍성한 이윤 보답을 가져오더라도 미래는 도시 발전을 심각하게 방해할 것이다.
넷째,' 가상' 과' 실제' 의 관계는 잘 처리되지 않았다.
도시 하드웨어 및 소프트웨어 건설의 불균형. 도시 마케팅의 요점 중 하나는
각종 도시 자원을 통합하여 도시 브랜드를 형성하고 특색을 세우다.
업종을 통해 마케팅의 최종 목적을 달성하다. 이 도시에 적합해야 합니다.
도시 제 1 산업, 제 2 산업, 제 3 산업, 토지, 에너지, 인력
자원 문화 자원 등 많은 요소들을 체계적으로 정리하여 끝까지 탐구하다
자신의 우세. 따라서 도시 마케팅은 결코 일종의 것이 아닙니다.
건설, 우리는 도시 인프라 및 기타 하드웨어 환경을 잘 수행해야합니다.
건설뿐만 아니라 도시 문화 분위기, 시민의 자질도 잘 해야 한다.
교육 등 소프트웨어 환경 건설을 통해 하드웨어 및 소프트웨어 발전의 상호 호출을 실현하다.
따라서 도시 마케팅 활동은' 허실상생',' 형신겸비' 가 되어야 한다.
다섯째,' 상속' 과' 포기' 관계를 잘 처리하지 못해 도시 마케팅의 지속성이 떨어진다. 도시 마케팅은 정부 지도자의 지도와 계획이 필요하며, 정부 지도자의 가치 지향과 행동 스타일은 크게 다르다.
성격 특성조차도 도시 마케팅 활동에 지대한 영향을 미칠 수 있다
반지. 정부 기관 리더십의 변화로 인해 작업 아이디어는 다음과 같습니다.
그에 상응하는 변화가 있을 수 있는데, 왕왕 지도부의 변화이다.
슬로건 하나, 혹은 어떤 지도자는 심혈을 기울이고, 어떤 지도자는
그것을 무시하든, 어떤 지도자들은 이 분야의 건설을 중시한다.
다른 사람들은 다른 분야의 건설을 중시하여 도시를 형성한다.
마케팅 업무의 연속성이 낮고 지속성이 떨어지는 단점이 있어 지극히 크다
지구는 도시 마케팅의 최종 효과에 영향을 미치고 청중의 충성도를 이끌어 낸다.
정도가 높지 않다. 현재 외국의 도시 마케팅에도 이와 같은 측면이 있다.
문제는, 하지만 우리나라보다 상황이 좀 나아졌고, 외국은 주로 통과됐다.
도시입법, 연간예산 등을 통해 도시 마케팅 캠페인은
제도화된 핵심 이념은 도시 마케팅을 비교적 안정된 상태로 만들었다.
궤도상에서 운행하다. 이런 경험들은 참고할 만하다.
위와 같은 단점과 문제점을 감안하면 도시 마케팅 과정에서 대중과 대중의 관계를 내장하여 도시 마케팅을 더욱 잘 추진하여 도시가 다른 경쟁자와 차별화되는 독특한 이미지를 형성하고 사회적 자본을 창출해야 한다.
근원은 자신을 알고, 자신을 편애하고, 자신을 신뢰한다.
넷째, 대중과 공공관계의 내포와 도시 마케팅에서의 임베딩 역할
국내외 학자들의 관점을 살펴보면, 우리는 대중과 대중의 관계를 가지고 있다.
국내외 관련 대중의 이해, 신뢰, 협력, 지원을 촉진하고, 자신의 이미지를 형성하고, 자신의 발전을 위해 최적의 사회 환경을 조성하기 위해 취한 다양한 행동과 그에 따른 다양한 관계로 정의되는 사회조직이다. 현대 홍보는 이미 거의 100 년 동안 계속되었다.
역사를 발전시키는 것은 조직의 이미지를 형성하는 과학과 예술로서 조직 간, 조직과 청중 간의 성실한 소통, 솔직한 교류, 상호 이해, 긍정적인 피드백, 상호 신뢰와 이해에 초점을 맞추고 있습니다. 또한 마케팅 활동에서 중요한 수단이며 마케팅 과정에서 큰 역할을 합니다. 도시 마케팅의 궁극적인 목적은 기대하는 것이다.
많은 사람들이 도시에 대해 이해하고, 인정하고, 접근하고, 대중이 수동적으로 도시 마케팅을 받아들이는 것은 도시의 인지도와 영향력을 높일 수 없다. 대중 * * * 관계는 브랜드 전쟁을 통해 이뤄질 수 있다.
약간, 이미지 형성, 전파의 힘으로 잠재 고객을 묵묵히 감동시키고, 청중이 적극적으로 받아들이도록 하여 도시 마케팅 전략의 시행을 촉진하고, 도시 마케팅 건설에 큰 추진 역할을 한다. 주요 성과는 다음과 같습니다.
(a) 도시 소프트 파워를 높이다.
첫째, 대중과 대중의 관계는 좋은 도시 이미지를 형성하는 데 도움이 된다. 도시 이미지는 세 가지 수준, 즉 물질적 수준, 관리 행동 수준, 사상적 수준으로 구성되어 있다. 도시 이미지는 도시 역사 문화와 건축 유산의 축적일 뿐만 아니라 도시 발전 현황에 대한 진정한 표현과 도시의 미래 발전 추세에 대한 기대이기도 하다. 공공 * * * 관계는 다양한 상호 작용을 통해 도시의 매력, 실력, 이미지를 대중에게 알리고 도시에 대한 대중의 정체성과 친밀감을 높일 수 있다.
둘째, 대중과 대중의 관계는 일류 도시 브랜드를 세우는 데 유리하다. 한 도시가 마케팅 활동에서 성공하려면 자신의 장점을 이용하여 뚜렷한 핵심 가치를 추출하고 독특한 도시 브랜드를 세워야 한다. 도시 브랜드를 형성하는 과정에서 홍보 수단을 축으로 이념 포지셔닝, 가치 전파,
브랜드 포장, 심도 있는 홍보 등 효과적인 방식으로 체험 과정에서 한 도시의 문화적 내포를 느낄 수 있게 하고, 마음속에 깊고 생동감 있는 인상을 남기고, 도시명을 이미지와 브랜드와 밀접하게 묶는다.
셋째, 공공-민간 관계는 도시의 매력을 효과적으로 향상시킬 수 있습니다. 도시의 가치는 각종 제조업, 관광업, 서비스업, 인프라를 통해 대중의 욕망과 수요를 충족시키는 데 있다. 홍보는 일정한 활동을 통해 기획과 조직을 통해 대중이 도시의 자극과 영향을 체험하도록 유도할 수 있다.
J 가 되자 이 도시는 볼에서 친숙으로, 사랑에서 사랑으로 변했다.
(b) 도시와 외부 간의 관계를 조정한다.
도시의 대중과 대중의 관계는 주로 내부 대중과 외부 대중의 관계를 처리하는 것이다. 대내에서, 도시에 대한 대중의 인정과 지지를 얻고, 많은 시민들의 힘을 단결하고 결집해야 한다. 대외적으로 각종 언론, 투자자, 관광객, 회의와의 홍보를 잘 처리해야 한다.
참가자 등 관계, 소통, 교류 등 효과적인 수단을 활용해 외부 대중의 신뢰, 이해, 지원을 받아 도시 마케팅의 효과적인 실행과 도시 자체의 장기 발전을 위한 좋은 기반을 마련했다.
(c) 서비스 지향 정부 구축
홍보 활동을 통해 청중의 요구를 정확하게 파악하고, 도시 자원을 합리적으로 통합하고,' 오디언스 우선' 이라는 사상을 세우고, 도시 인프라, 공공서비스 및 제품을 최적화하고, 청중의 심리적 만족과 정서적 구심력을 효과적으로 높이고, 정부의 효율성을 지속적으로 향상시키고, 행정비용을 낮추고, 서비스형 정부를 더 잘 구축하고, 도시 마케팅 활동의 왕성한 발전을 촉진할 수 있다.
다섯째, 도시 마케팅 과정에서 홍보의 임베딩 메커니즘
공공-민간 관계는 도시 마케팅에서 이렇게 중요한 역할을 한다.
사용, 어떻게 더 잘 활용할 수 있는지, 도시 마케팅 과정에 내장되어 있습니다.
도시의 매력과 영향력을 높이는 것은 우리가 진지하게 생각할 만한 가치가 있다.
(a) 홍보 주체로서의 정부의 도시 마케팅 의식 강화
한 도시가 발전하려면 관념의 전환부터 시작해야 한다. 시 정부 부처는 과거' 도시 중심' 관념에서' 관객 중심' 마케팅 관념으로 전환해야 하며, 도시 마케팅 과정은 도시의 기능과 제품 수요를 충족시키는 과정이어야 한다는 것을 충분히 인식하고 있다. 이런 수요에는 일반적인 물질적 수요뿐만 아니라 정신문화 수요도 포함된다. 도시 정부의 기능적 위치도 바뀌어야 한다. 개혁혁신의 정신으로 지방정부 부문을 관료정부에서 기업정부로, 도시 기획자에서 도시 마케팅자로, 도시 마케팅 기능에 대한 전면적인 인식을 심화시키고, 도시 마케팅 활동을 더 잘 전개하기 위한 견고한 사상 기반을 마련해야 한다.
(b) 도시 경쟁 우위를 강조하고 홍보의 올바른 포지셔닝.
현대 도시 마케팅 활동은 종종 도시 개발의 동질성이 심각하고, 포지셔닝이 모호하며, 전략적 목표가 개발 모델과 일치하지 않고, 대외 홍보에 지나치게 의존하고, 투자 유치 투입 사례가 적다는 등 많은 문제를 야기한다. 이러한 문제의 핵심은 도시 마케팅 활동의 부재에 있다
적절한 홍보 포지셔닝이 있습니다. 홍보 포지셔닝은 도시 브랜드를 만드는 초석이자 도시 정신의 핵심에 대한 해석이다. 본질적으로 한 도시에 대한 홍보의 포지셔닝은 이 도시를 대상 관객의 시야에 두고 뚜렷한 개성과 브랜드 이미지를 형성하는 것이다. 상하이-"중국 금융 센터", 청두-"사천 레저"
시', 해남-'국제관광도',' 경덕진'-'중국 도자기 수도' 등. 이런 공관을 포지셔닝할 때, 첫째, 자신의 환경과 자원의 우열을 측정해야 한다. 둘째, 도시 관객이 포지셔닝에 동의하는 정도를 고려해야 한다. 절대 도시 포지셔닝과 도시 청중의 인지적 일치를 너무 멀리 두지 마라. (존 F. 케네디, 도시명언) 결론적으로, 이 도시는
도시는 과학적으로 합리적으로 포지셔닝하고 자신의 발전에 적합한 핵심 주제를 찾아야만 특색의 핵심 경쟁력을 가지고 지속적인 생명력과 왕성한 생명력을 유지할 수 있다.
(c) 도시 브랜드 마케팅 전략 실행
도시 브랜드는 한 도시의 가치 있는 잠재적 자본이다. 도시 브랜드를 성공적으로 형성하는 것은 도시 자원을 통합하고, 도시 이미지를 경영하고, 도시의 비약적인 발전을 실현하는 중요한 의의이자 도시의 지속 가능한 발전을 촉진하는 유일한 길이다. 도시 브랜드를 만드는 과정에서 선택할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다. 첫 번째는 도시의 하드웨어 및 소프트웨어 환경을 활용하여 도시 브랜드를 관리하고 향상시키는 것입니다. 도시의 독특한 자연 경관, 독특한 건축 스타일, 풍부한 역사적 배경, 풍부한 문화적 내포는 모두 도시 브랜드를 형성하는 데 선택 가능한 선택이다. 예를 들어 베이징은 우리나라의 수도로서 3000 여 년 동안 풍부한 역사 문화를 가지고 있으며, 전위적인 도시 건설은 고전 전통과 현대 패션의 완벽한 조화를 이루는 국제 대도시가 되었다. 둘째, 유명 기업 브랜드를 이용한다.
도시 브랜드를 만들다. 예를 들어 청도 도시 브랜드의 형성은 하이얼, 해신, 쌍성, 오스트레일리아, 칭다오 맥주 등 국내외 유명 기업 브랜드에 크게 의존하고 있다. 셋째, 우세한 산업을 이용하여 도시 브랜드를 발전시키다. 예를 들어 대련의 의류 산업, 청도의 맥주 산업, 대경의 석유 산업, 옥계의 담배 산업은 모두 우세 산업으로 도시 브랜드를 만들어 도시의 인지도를 높였다. 넷째, 주요 명절을 열어 도시 브랜드를 형성한다. 시닝 환청해호 국제 자전거 경기, 보아오 아시아 포럼, 충칭 무산 삼협 등.
국제 단풍 축제' 는 도시의 인지도와 명성을 높였다.
현지 관광업과 호텔업을 발전시켰다. 다섯째, 도시 브랜드 마케팅 전략을 제정하여 도시 브랜드 마케팅의 체계적이고 지속 가능성을 실현하다. 도시 브랜드 마케팅 전략이 제정된 후에는 반드시 효과적으로 실시해야 하며, 시행 과정에서 도시 브랜드 마케팅을 강화해야 한다.
전략 프로세스를 감독 및 개정하고, 주기적으로 유효성을 평가하고, 실시간으로 도시 브랜드 마케팅 전략을 동적으로 조정하고, 도시를 전방위적으로 보호합니다.
도시 브랜드 마케팅 활동의 효과와 적응성.
(4) CIS 전략을 구현하십시오. 이념, 행동, 시각의 3 차원에서 도시 이미지를 형성하다.
도시 이미지는 도시 안팎의 요소에 대한 전방위적 인식이다. 좋은 도시 이미지는 도시로 하여금 높은 인지도와 명성을 갖게 할 수 있으며, 도시의 발전에 많은 유형적 무형의 자산을 가져다 줄 수 있다. 따라서 도시 이미지는 도시 마케팅의 중요한 측면이다. 도시의 좋은 이미지를 형성하기 위해 우리는 공적 관계에서 CIS 전략을 실시할 수 있다. CIS 는 조직 이미지 디자인의 약자로, 주로 정신인식 시스템 (MI) 과 행동인식을 포함한다.
(BI) 및 시각 인식 시스템 (VI). 그 중에서도 심령정체성 시스템은 한 도시의 모든 조직과 대중의 정신과 신앙, 그리고 이에 반영된 시민의 소양과 정신적 인식이다. 그것은 도시 이미지의 영혼이며, 한 도시가 다른 도시와 구별되는 기질과 개성의 핵심 부분이다. 도시 이미지의 행동 표시는 행동 중의 도시 이념이다.
구체화 정도는 주로 도시의 다양한 대규모 활동,
도시 주민들의 전형적인 전통에서. 도시 이미지의 시각적 인식
시스템은 도시 이미지의 가장 직접적인 부분으로 하나의 도시로 표현된다.
이미지 로고 등 일련의 시각적 규범. 도시는 권력을 잡아야 한다.
정부의 통일 계획과 조율 하에 우리는 대표적인 도시를 건설할 것이다.
Connotation, 문화적 특성 및 비 전통적인 도시 개념, 문화 및 시스템
학위 문화와 시각 문화 체계는 도시의 위치, 기질에 부합한다.
개성에 근거하여 점차 도시의 이미지 문화를 구축하다.
영덕강 등. 중국 도시 마케팅의 홍보 임베딩 메커니즘
위기가 발생한 후, 우리는 적절하고 시기적절하며 효과적인 홍보 활동을 취해야 한다.
(5) 위기 홍보, 도시의 좋은 이미지 구축, 위기로 인한 각종 이미지 손실을 보완하고 도시 브랜드를 높이다.
도시 발전 과정에서 많은 명성이 회복되어 좋은 도시 이미지를 형성할 것이다. 공공 문제와 거버넌스 위기. 이것은 단지 도시 경제 성장을 위한 것이 아니다.
엄청난 손실을 가져왔고, 도시의 명성과 참조도 파괴될 것입니다.
이미지. 위기 홍보는 대중 전파와 양방향 전파를 이용하여 대상 대중의 이해, 포용, 지원 및 협력을 얻는 것이다. 생강. 중국 도시 마케팅 전략 연구 [J]. 소비자 가이드. 공공 * * 문제와 거버넌스 위기가 발생했을 때 정부는 위기 홍보 의식 (8)2007 을 가져야 한다. 구체적으로, 그것은 다음과 같은 세 가지를 해야 한다: 첫째, 그것은 [2] 첸이어야 한다. 중국 도시 마케팅의 현황, 문제 및 대책 [J]. 복주는 제때에 정보를 발표하고 기자회견과 TV 방송을 통해 고교 학보에 알려야 한다.
6 (1). 그렇다면 정부 핫라인 등 효과적인 조치는 대중의 알 권리를 보장한다. [3] 진. 현대 홍보 [M]. 충칭: 서남사범대학은 시청출판사가 많은 시민들의 마음 속에 있는 지위를 효과적으로 높일 수 있다. . 2oo7 .. 신뢰와 신용, 사람들의 마음을 하나로 묶는다. 둘째, 위기가 발생했을 때 [4] 후,,. 도시 마케팅 전략에 관한 예비 연구 [J.]. 간쑤 농업,
빠르고 효과적인 응급메커니즘, 통일지휘, 조정대응, 2006 (9) 을 채택하다.
힘을 동원하여 최단 시간 내에 위기를 해결하고 손실을 최소화하며 도시 공공 안전과 사회 안정을 보장하기 위해 노력한다. 세 번째는 (편집 선택) 입니다
중국 도시 마케팅에 홍보의 임베딩 메커니즘
레이우닝덕강
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5, 중앙 정보국
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홍보가 큰 역할을 했다. Ofsuchproblemsaslackingoffeatures 보기
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레고인
옵션, 홍보는 좋은 도시 이미지를 만들고 도시의 매력을 높이는 데 도움이 된다
수헤르만 페프
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