슈퍼 상징은 매우 창의적이다
브랜드는 상징이다
이번 개정에서 가장 중요한 내용은 기업 전략의 정의를 재검토하는 것입니다. 기업의 사업 포트폴리오와 제품 구조는 사회 문제에 대한 해결책입니다. 따라서 기업 전략은 기업의 전략이 아니라 사회 문제 해결을 위한 기업의 전략입니다. .
세상의 올바른 길은 인생의 우여곡절입니다! 창의성은 속도를 추구하고 아이디어를 전복하는 것이 아니라, 본질을 파악하고 한 번에 결정을 내리는 것이 올바른 마케팅 방식이기를 바랍니다. 우리의 가치는 정확합니다. 기업은 기회에 의해 추진되는 것이 아니라 사명에 의해 추진되므로 영원히 지속될 수 있습니다.
기업을 운영하려면 첫째, 비즈니스 이론이 있어야 하고, 둘째, 비즈니스 논리가 있어야 하고, 논리가 확립되어야 하며, 셋째, 가치가 있어야 합니다. 값이 정확해야 합니다.
"소비자가 자신에게 충성할 것이라고 기대하지 마십시오. 반대로 항상 소비자에게 충성해야 합니다."
소비자 인지도를 빠르게 높이고 소비자에게 깊은 인상을 남기는 방법, 즉 마케팅과 소비자 요구의 기본은 결코 변하지 않았습니다. 기업의 경우, 인지도를 높이고 소비자에게 감동을 주는 데 드는 비용이 낮을수록 좋습니다. 누구나 경쟁사보다 더 합리적이고 효율적으로 인지도를 높이기 위해 투자를 추구합니다.
슈퍼 기호란 무엇입니까?
수억 명의 소비자가 단 한 번의 보거나 듣는 것만으로 새롭고 익숙하지 않은 브랜드를 기억하고, 친숙해지고, 좋아하고, 기꺼이 비용을 지불할 수 있는 매우 창의적인 아이디어가 있습니까? 그것을 사고 싶고, 모두를 만나서 그것에 대해 이야기하고 싶나요?
네! 이 슈퍼 아이디어는 슈퍼 상징입니다.
슈퍼 상징은 사람들이 이미 기억하고, 친숙하고, 좋아하고, 그 명령에 복종할 상징입니다. 그것을 폭발시키는 도화선을 마스터하는 사람들을 위해 수만 년의 에너지를 모았습니다. 슈퍼 상징을 브랜드에 접목함으로써 슈퍼 창의성, 슈퍼 제품, 슈퍼 브랜드, 슈퍼 기업을 얻게 될 것입니다.
브랜드를 구축하는 것은 상징을 구축하는 것입니다
인간이 '브랜드'라는 단어를 발명하지 않았다면 '상징'을 사용하여 '의 의미를 표현하는 것이 더 정확할 수 있습니다. 상표".
"우리는 브랜드를 만들고 싶다", "심볼 시스템을 구축하고 싶다"라고 표현한다면 우리 작업에 더욱 유익할 것 같습니다.
슈퍼 브랜드는 훌륭한 상징체계이다. 브랜드는 상징으로 시작하거나 상징이 되며, 둘 다인 경우가 많습니다.
광고 및 브랜드 커뮤니케이션은 이론적으로 "선전" 범주에 포함될 수 있습니다. "브리태니커 백과사전"에서는 선전을 다음과 같이 정의합니다. 선전은 상징(단어, 몸짓, 깃발, 다른 사람의 신념, 태도 또는 행동을 조작하기 위해 기념물, 음악, 의복, 배지, 헤어스타일, 지폐 디자인, 우표 등)을 사용합니다.
정의에는 특정 목적을 달성하기 위해 상징 체계를 사용하는 활동인 프로파간다(propaganda)가 있습니다. 국가 선전에 관한 한 이 상징 체계에는 단어, 몸짓, 깃발, 기념물, 음악, 의복, 상징, 헤어스타일, 지폐 패턴, 우표 등이 포함됩니다. 브랜드 역시 상징체계로서 국가 상징체계와 본질적으로 다르지 않다. 다만 국가상징체계의 기능은 나라를 다스리는 것이고, 브랜드의 기능은 판매하는 것일 뿐이다.
국가는 상징을 사용하여 사람들의 신념, 태도 및 행동에 영향을 미치고, 브랜드는 상징을 사용하여 소비자의 의견, 개념 및 소비 행동에 영향을 미칩니다.
경영학 이론은 먼저 군사 경영에서 시작되고, 브랜드 커뮤니케이션 이론은 먼저 정치적 선전에서 시작됩니다. 정치 선전의 최고 수준은 전쟁 동원입니다. 홍보이론은 광고이론의 모체라 할 수 있으며, 무엇인가를 배울 때에는 그 뿌리까지 파고들어가야 한다.
그것은 상징인가요? 기호학의 창시자인 소쉬르는 자신의 선구적인 작품인 "일반 언어학 과정"에서 다음과 같이 말했습니다. "우리는 사회 내 상징의 삶을 연구하는 학문을 상상할 수 있습니다. 이는 사회 심리학의 일부이자 일반 심리학입니다. 우리는 그것은 기호학입니다.”
상품은 소비 가치를 담고 있으며, 상징은 이 가치를 드러내고 강화합니다.
기호는 소비를 안내합니다.
기호는 상품에 생명을 불어넣습니다.
브랜드 전략에서 상징의 가치
커뮤니케이션이란 무엇인가? 의사소통은 사람과 사람, 사회 사이에서 의미 있는 상징을 통해 정보를 전달, 수신, 피드백하는 활동을 총칭하는 용어이다.
소비자가 이 제품을 구매하게 하려면 기호가 필요합니다. 즉, 이를 참조하려면 기호가 필요합니다. 이것이 기호학의 주요 기능, 즉 기표와 기의, 즉 지시 기능입니다.
기호의 참조는 많은 양의 정보를 압축하는 매우 효율적인 참조가 될 수도 있습니다. 이는 기호의 두 번째 기능인 정보 압축 기능을 반영합니다.
기호의 세 번째 기능은 지시사항을 전달하는 것입니다.
즉, 기호는 명령입니다.
신호등은 기호의 명령 기능이며, 이어서 얼룩말 횡단, 엘리베이터실의 엘리베이터 디지털 기호가 이어집니다.
그는 상징을 적용하는 방법, 상징에 복종하는 방법, 상징과 협력하여 자신과 세상을 통제하는 방법을 천천히 배웠습니다.
상징에는 강한 의지력이 있어 사람들의 의견에 영향을 미치고 사람들의 행동을 지시합니다. 사람들은 기호의 지시를 따릅니다. "빨간 신호등에서는 정지, 녹색 신호등에서는 진행"이라는 의미는 기호가 지시하는 대로 행동한다는 의미입니다. 잡스는 이를 소프트웨어 설계에 사용했습니다.
간단한 요약:
기호의 기능 1: 참조 인식 기능.
기호의 기능 2: 정보 압축 기능.
기호 중 세 번째 기능: 작업 명령 기능.