유라이와 희룬도 있습니다
1898년 시세이도는 전통적으로 일본 헤어스타일에 사용되는 헤어 오일과 다르며 매우 적합한 "향상된 워터 오일-오스만투스"를 출시했습니다. 머리카락을 묶는 데 사용되기 때문에 당시 슬로건은 '시대의 요구에 부응하는 이상적인 헤어 오일'이었습니다.
이 제품은 순수 동백기름을 주원료로 사용하여 1907년에 '하나쯔바키'로 이름을 바꾸었고, 이후 시세이도의 대표 제품이 되었습니다. "Hanazhun"의 높은 인기는 시세이도가 나중에 Hanatsubaki를 상표로 채택한 이유 중 하나일 수 있다고 합니다. 1915년에는 모발 성장제 "부라오린(Bu Lao Lin)"이 출시되었습니다. 그 이름은 영어로 "부드러운 머리카락"을 의미하는 "Flowline"이라는 단어에서 유래되었습니다. 다이쇼 7년(1918년)의 "여성 일러스트 뉴스"에는 "매력적인 향을 지닌 최첨단 발모 및 모발 관리제, 탈모를 예방하고 비듬에 이별을 고하는 이상적인 신제품"이라는 광고가 게재되었습니다. 당시 대부분의 일본인은 수입품이 최고라고 믿었지만 그에 비하면 푸라오린은 재질이나 포장면에서 뒤지지 않아 큰 인기를 끌었습니다. 그로부터 60년 후인 쇼와 57년(1982년)에는 발모제 '약불멸'도 등장해 오늘날에도 여전히 사랑받고 있습니다. 옛날에는 여성들이 일본식 헤어스타일을 할 때 일반적인 비듬 방지 헤어 오일만 바르고 머리를 감는 일도 거의 없었으며, 머리카락에 붙은 헤어 오일과 먼지도 쉽게 제거되지 않았습니다.
머리를 묶을 때 오일이 많이 묻기 때문에 머리가 마를 때까지 감지 않으면 아무도 눈치채지 못할 거예요. 하지만 타시 헤어스타일은 오일이 없으면 일본인의 두꺼운 직모가 흩날려 모양이 나오지 않기 때문에 샴푸에도 적절한 오일이 함유되어 있기를 바랍니다. 그 결과, 시세이도는 1953년 올리브 오일을 함유한 "올리브 샴푸"(파우더)를 출시했습니다. 이듬해인 1954년에는 액상 "리퀴드 샴푸"가 출시되었습니다. 일본에서는 1960년경에 액체 샴푸가 대중화되었으니 시대를 앞서갔다고 할 수 있습니다. "아침에 머리를 안하면 하루종일 기분이 안좋습니다. 자고 일어나면 머리가 풀려서 다시 드라이를 해줘야해요. 감는게 더 좋아요." 샴푸로 머리 감고.”(고교 2학년)
1980년대 초반부터 젊은이들은 아침에 머리를 감는 것이 당연한 일이 됐다. 어린 소녀들은 "바스봉 헤어스타일링 물"에 열광했습니다. '사랑도 스타일링이 필요하고, 머리도 스타일링이 필요하다'는 홍보 문구가 널리 유통되고 있다. 헤어스타일링워터는 일본 최초로 '향'을 키워드로 출시된 샴푸, 컨디셔너 제품입니다. 매일 아침 머리를 감는 젊은이들을 만족시키기 위해 당시의 세 가지 주요 셀링 포인트는 "매일 자신있게 머리를 감고, 즉시 효과를 발휘하며, 향기롭고 패셔너블하게"였습니다.
그 우아한 향이 인기의 비결이었는데, 이후 샴푸와 헤어 컨디셔너 제품에 있어서 '향'은 빼놓을 수 없는 요소가 됐다.
그리고 '아침 샴푸' 열풍으로 인해 일본 가정에서는 물세척이 가능한 샤워헤드를 갖춘 세면대가 인기를 끌고 있다.
'바스본 헤어 스타일링 워터' 열풍이 시작된 지 6년 후인 1988년 가을, 시세이도는 '시세이도 하이드레이팅'과 '컨디셔너' 시리즈 제품을 출시했다. 당시에는 '아침 샴푸'의 인기에 힘입어 매일 씻어도 모발이 손상되지 않는 순한 헤어케어 제품에 대한 수요가 높아졌습니다. 따라서 시세이도는 "진정한 부드러움"을 달성하기 위해 기존 제품과 다른 포뮬라 성분을 사용했습니다. 머리카락과 피부 모두를 맑고 부드러운 느낌으로 가꾸어 주는 이 컨디셔너가 화제입니다. 화이트를 기본 톤으로 하여 심플하고 깔끔하며 자연스럽고 안전하며 진정으로 부드러운 특성을 지닌 제품의 포장을 보여줍니다. 업계 최초로 푸시형 병뚜껑을 채택하고, 소비자를 위해 다양한 용량의 샴푸와 컨디셔너를 신중하게 출시했습니다. 제품에는 디자이너 특유의 창의성이 가득합니다. 이로 인해 이 제품은 기술개발 부문에서 일본석유화학협회로부터 '산업기술상'을 수상했으며, 제품 포장은 제28회 샴푸포장대회에서 '통상산업부장관상'을 수상했다.
'아침 샴푸' 열풍으로 인해 모발은 샴푸, 드라이, 펌, 염색 등 다양한 화학성분에 매일 노출되고 있으며, 바닷물, 자외선 등 환경적 요인도 복합적으로 작용하여 모발이 가늘어지기 쉽습니다. 여성의 헤어 케어 제품에 대한 관심은 나날이 증가하고 있습니다. 이에 시세이도는 1987년 미용실용 분할 코팅제 'QT 크로스 트리트먼트 코트'를, 이듬해에는 체인점용 '시세이도 큐티클 코트'를 출시했다. 성가신 큐티클을 커버해주는 고분자 실리콘을 사용해 기존 헤어 컨디셔너와는 전혀 다른 효과를 느낄 수 있다. 연간 800만 병, 판매량이 매우 뜨겁다.
이후 여러 제조사에서도 다양한 헤어 케어 화장품을 담은 헤어 컨디셔너를 출시하며 헤어 케어 시장은 더욱 확대됐다. 2006년 3월 말, 시세이도는 새로운 헤어 케어 성분인 "고순도 동백 오일 EX"를 개발하고 혼합한 헤어 케어 브랜드 "TSUBAKI"를 출시했습니다.
'TSUBAKI(Si Beiqi)'라는 이름은 시세이도의 트레이드마크인 '하나자키(Hanazaki)'에서 따온 것으로, 광고 슬로건인 '일본 여성, 아름답다'를 의미하며, 일본 여성 헤어스타일의 매력을 이 제품으로 마음껏 발휘할 수 있기를 기대하고 있다.