세계 최초의 광고
광고는 상품 경제의 산물이다. 상품의 생산과 교환이 있기 때문에 광고도 나타났다. 세계 최초의 광고는 목소리를 통해 이루어졌는데, 이런 광고는 구두 광고라고도 하며, 판매 광고라고도 한다. 이것은 가장 원시적이고 간단한 광고 형식이다. 일찍이 고대 그리스 노예 사회 초기에 사람들은 노예와 가축을 팔아서 공개적으로 선전하고 리드미컬한 광고를 외쳤다. 고대 로마의 거리에는 노점상들의 울음소리가 가득했다. 카르타고, 고대에 고도로 발달한 광대지중해 지역의 무역구는 도시 전역에 널리 퍼져 있는 무수한 판매 소리로 유명했다.
상표호는 또한 오래된 광고 형식 중의 하나이다. 가게 이름은 폼페이 고대 도시에서 기원했다. 고대 로마 제국에서는 글래디에이터와 서커스 공연을 홍보하기 위해 서체 크기의 표시를 사용했습니다. 상표명은 상징적입니다. 예를 들어 고대 로마의 한 유제품 공장에는 염소가 표시되어 있습니다. 맷돌을 끌고 있는 노새는 빵집을 대표한다. 채찍질을 당한 아이는 학교에서 채택한 표지이다. 중세 잉글랜드에서는 한 팔의 망치가 한 김공의 작업장을 대표한다. 비둘기 세 마리와 지팡이 한 개가 방적 공장을 대표한다. 런던 최초의 인도 시가 공장의 로고는 한 조선사가 배의 돛대로 조각한 것이다.
중국은 세계 최초의 광고가 있는 나라 중 하나이다. 일찍이 서주 시대에 오디오 광고가 나왔다. 시경' 의' 주송유변' 장에는 이미' 작은 관문구' 라는 시가 있다. 한나라 정현주에 따르면, "샤오, 작은 대나무 관을 짜고, 오늘 판매자가 불다." 당대의 공도 "당시 사탕을 파는 사람이 쇼를 부는 것은 자신을 과시하기 위해서였다" 고 설명했다. 서주 시대에는 사탕을 파는 노점상들이 이미 파이프를 불어서 장사를 유치할 줄 알았다는 것을 알 수 있다.
중국 고대에는 오디오 광고에 이어' 현수막 걸기' 광고가 나왔다. 한비자는 "송대 술을 마시는 사람이 매우 평평해졌고, 손님들이 모두 조심스러웠다. 술이 아름답고 높이 걸려 있었기 때문이다" 고 말했다. 이것은 중국 최초의 식당과 술기 기록이다. 호텔은 고정된 장소에 설치돼 고객을 유치하기 위해' 술기 한 면' 을 던지는 것은 고객을 끌어들이는 광고 형식이다. 이런 형식은 당대의 장계에는' 하구 고주기' 와 같은 시가 있고, 두목에는' 수향산야음기 바람' 과 같은 시가 있다. "수호전" 에도 "송무는 길에서 며칠 걸었는데 ... 또 앞 호텔을 보고, 문 앞에 깃발을 들고, 편지 다섯 글자' 세 그릇은 보초를 넘지 못한다' 는 묘사가 있다." 원곡 후정화' 의' 호텔 문 앞 3 피트 천, 어서 찾아와라' 는 술깃발의 크기뿐만 아니라 그 역할도 설명했다. 술기 외에 다른 업종도 각종 상징적인 광고 형식을 가지고 있다. "페이장방" 에 따르면, "도시에 약을 파는 노인이 있는데, 사장에게 솥을 달았다." 후루바를 약국의 상징기호로 길가나 약국 문 앞에 걸어 놓은 것이다. 이곳의' 깃발 걸기' 와' 대야 걸기' 는 매우 눈에 띄는 시각 효과를 준다. 현대어로 말하면' 간판 광고' 입니다.
인쇄술의 발명은 광고의 새로운 시대를 열었다.
활자 인쇄는 중국 필승에서 처음 발명된 것이다. 최초의 상공업인쇄는 북송시대 (960-L127) 제남류점의 광고동판으로 현재 상해박물관을 소장하고 있다. 이것은 지금까지 세계에서 발견된 최초의 인쇄 광고이다. 인쇄술이 중국에서 서방으로 전해지자 서방 광고는 새로운 단계에 들어섰다.
1473 년 영국 최초의 출판사인 윌리엄 칸크스는 종교 콘텐츠를 홍보하는 인쇄 광고를 많이 인쇄하여 런던 거리에 게재했다. 서양 최초의 인쇄 광고로 중국 북송 유점 인쇄 광고보다 3,400 년 늦었다.
1622 년에 니콜라스 브라운과 토마스 코첼은 첫 번째 영어 신문인' 주간 뉴스' 를 설립하여 런던에서 출판했다. 올해 한 권의 책이 광고를 했다. 1650 년' 국회의사록' 란에 도난 12 마리를 찾는 현상금 공고가 게재됐다. 나중에 17 10 년에 에디슨과 스티어는 관찰자 잡지에 차, 커피, 초콜릿, 서적, 부동산, 특허 약품 경매품 및 양도품 판매에 관한 광고를 게재했다.
미국이 독립하기 전 4 월 24 일 창간된 첫 신문인 보스턴 레터1704 는 광고주에게 추천한 신문 광고를 게재했다. 미국 광고업의 아버지로 여겨지는 벤자민 프랭클린은 1729 에 펜실베이니아일보를 설립하고 광고 칼럼을 제 1 판 앞에 두었다. 첫 번째 게재는 비누를 판매하는 광고입니다. 전체 식민지 미국 신문에서 펜실베이니아일보의 발행량과 광고량이 모두 1 위를 차지했다. 이 신문에서 우리는 배, 깃털 제품, 책, 차 및 기타 상품을 판매하는 광고를 자주 볼 수 있다. 프랭클린은 광고 작가일 뿐만 아니라 광고 매니저이자 판매원이기도 하다. 그가 집필하기로 선택한 가장 유명한 광고 작품 중 하나는 펜실베이니아 벽난로 공장에서 제작한 판매 광고이다. 벽난로는 나중에 "프랭클린 스토브" 로 명명되었습니다.
광고는 이렇게 쓰여졌습니다.
작은 통풍구가 있는 벽난로는 찬 공기를 각 구멍에서 실내로 들어오게 할 수 있기 때문에 이 통풍구 앞에 앉는 것은 매우 불편하고 위험하다. 특히 여성들은 이런 이유로 머리가 차갑고 콧물이 나고 입이 삐뚤어지며 결국 턱뼈와 잇몸까지 뻗어나가는 경우가 많다. 이는 북방의 많은 사람들이 치아가 좋지만 너무 일찍 손상된 이유 중 하나다.
위의 광고에서 볼 수 있듯이 프랭클린은 동시대의 똑똑한 광고 작가처럼 단순히 제품을 소개하는 것이 아니라 제품 사용의 장점을 강조한다.
1830 까지 미국에는 l200 개의 신문이 있는데, 그 중 65 개는 일간지이다. 많은 신문의 대부분 또는 전체 1 면은 광고이다. 1830 부터 1850 까지 레저 신문의 시대였다. 매 부당 가격이 한 푼이고, 가격이 낮으며, 판매가 늘었고, 광고의 효과도 그에 따라 높아졌다. 신문 광고가 인기를 끌면서 잡지 광고도 많아지면서 광고 대행사와 광고회사가 등장했다.
현대 광고 산업의 발전
자본주의 대생산의 출현과 함께 상품생산의 고도발전, 교환규모의 거대함, 시장의 세계로의 확장, 시장 경쟁의 치열함, 게다가 과학기술의 번영까지, 광고는 각종 선진 매체와 기술을 이용하여 경제 정보를 전달하고 판매를 촉진할 수 있으며, 이미 선진국 상공업의 중요한 판촉 수단이 되었다. 그러나 광고에서도 소비자를 속이고 속이는 현상이 있다. 이에 따라 각국은 관련 법규를 제정하고 관련 조직을 설립하여 규제하고 있다. 1938 에 설립된 국제광고협회는 2640 명의 개인회원과 70 여개국에서 온 대량의 기업회원을 보유한 국제기구이다.
제 2 차 세계대전 이후 경쟁의 진일보한 강화와 과학기술의 비약적인 발전은 광고업의 빠른 발전을 촉진시켰다. TV, 비디오 레코더, 유리 스크린 프로젝션 TV, 잉크, 종이, 복사 기술, 컬러 인쇄가 크게 향상되었고 잡지, 신문이 크게 늘면서 전자 광고, 네온사인 광고, 도로 광고, 거리 광고, 판매점 광고, 우편 광고, 광고 출판물이 대거 등장해 현대 광고업계가 전무후무하다 미국인들은 이렇게 말합니다. "신문이나 잡지를 들고, 텔레비전을 켜고, 메일을 켜고, 길을 걷다가 전화를 받으면 광고의 피로에 시달릴 수 있습니다." 미국 광고업계는 1946 부터 1959 까지 세 배로 늘었다. 이 기간 동안 광고 사업은 국민소득 증가율을 넘어 광고 도구 구매 자금이 크게 늘었다. 70 년대 이후, 발전이 더 빨라졌다. 미국은 1977 에 370 억 달러를 지출하고 있으며, 달러당 매출의 약 3 분의 1 이 광고에 쓰이는 것으로 집계됐다. 현재 미국에 등록된 광고회사는 3800 개가 넘고 종업원 20 만명이 전국 인구의 1/1000 을 차지하며 총 투자액은 6543.8 달러 +053 억 달러로 글로벌 광고업계 1 위를 차지하고 있다.
이 광고의 정수를 편집하다.
광고의 본질은 두 가지다. 하나는 광고의 전파이고, 광고는 광고주가 관객과 접촉하는 수단이자 기교이며, 다른 하나는 광고 자체의 역할이 상품을 판매하는 것이다. 일반적으로 광고는 대중을위한 보급입니다. 예술의 고아함은 그것의 청중이 절대다수가 아니라 소수에 불과하다는 것을 결정한다.
따라서 성공적인 광고는 대중이 받아들이는 광고 문화이지 현실과 동떨어진 이른바 고아예술이 아니다. 광고의 효과는 어느 정도 그것의 성공 여부를 결정한다. 뇌백금의 광고는 성공적이다. 샐러리맨의 선물 개념 포지셔닝이 매우 성공적이기 때문이다. 시장 점유율도 이를 보여준다. 근본적으로, 그것은 단기간에만 성공할 수 있다. 왜냐하면 그것의 광고는 보건품의 개념과 기능과 연계되어 있지 않기 때문이다.
이 광고의 특징 편집
광고는 일반 대중 전파 및 홍보 활동과는 달리 주로 다음과 같이 나타납니다.
1. 광고는 특정 상품의 생산이나 경영기관 (광고주) 을 통해 이런 상품의 정보를 사용자와 소비자들에게 전달하는 전파 도구이다.
광고는 유료입니다.
광고에 의해 수행 된 커뮤니케이션 활동은 설득력이 있습니다.
광고는 목적, 계획 및 지속성이 있습니다.
광고는 광고주들뿐만 아니라 대상 관객들에게도 도움이 되며 사용자와 소비자들에게 유용한 정보를 얻을 수 있다.
이 광고의 요소를 편집합니다.
광고의 요소는 광고주, 광고사, 광고매체, 광고정보, 광고창의력과 기교, 광고객, 광고비용입니다.
이 광고의 분류를 편집합니다.
분류 기준이 다르고, 각도가 다르기 때문에, 광고 종류가 다양하다.
◇ 미디어를 기준으로 합니다.
신문광고
잡지 광고
텔레비전 광고
영화관/영화 광고
온라인 광고
포장 광고
방송 광고
포스터 광고
구매 지점 광고
교통 광고
직접 우편 광고
뉴미디어가 늘어남에 따라 미디어별 광고 유형이 많아질 것이다.
◇ 광고 목적을 기준으로 한다.
제품 광고
기업 광고
브랜드 광고
컨셉 광고
공공 서비스 공고
◇ 광고 범위를 기준으로 합니다.
1. 국제 광고 2. 전국 광고 3. 현지 광고. 지역 광고
◇ 광고 커뮤니케이션 대상을 기준으로 합니다.
소비자 광고
기업 광고
◇ 광고주를 기준으로 합니다
일반 광고
소매광고
6 개의 중국어 광고어
"족제비" 광고 단어 족제비 주장
광고 "물은 젖었다" 는 주장.
"그래서요" 광고어 "그래서요" 라는 주장
"과학 또는 데이터" 광고 단어 과학 또는 통계 주장
"고객 아첨" 광고 단어 "소비자 칭찬" 주장
"반문문" 광고어 반문문