사춘기
오미는 6 월 23 일 19 1 1 에서 태어났습니다. 오그웨이는 스코틀랜드의 시헤스리 마을에서 태어났다. 공교롭게도 그의 할아버지와 아버지는 모두 이 날에 태어났다. 오그웨이의 어머니는 아름다운 아일랜드 사람이지만, 그녀는 이상한 성질을 가지고 있다. 그녀는 오미를 후계자로 삼지 않는다. 왜냐하면 오미는 많은 돈을 벌 수 있고 가족의 도움이 필요 없기 때문이다. 1929 년 오미는 옥스퍼드 대학 기독교대학에 입학했다. 오그웨이는 캠브리지를 선택하지 않았다. 그의 아버지와 형은 캠브리지에서 유명하기 때문에 아버지와 형의 그늘에서 살고 싶지 않았다. 사실 오미는 옥스포드를 선택할 위험이 크다. 장학금을 받지 못하면 옥스포드의 학비를 전혀 부담할 수 없다. 그러나, 비록 그의 시험 성적이 만족스럽지 못했지만, 그는 장학금을 받았다. 기독교 학원의 이론은 시험에서 높은 점수를 받은 학생이 사회의 이류 인재일 가능성이 높기 때문이다. 장학금은 장차 크게 진보할 학생들에게 수여되어야 한다. 그는 에든버러의 피터스 대학과 옥스퍼드 대학에서 교편을 잡고 있다. 그러나, 그는 졸업하지 않았지만, 그가 나중에 말했듯이, "쓸어 버렸다." " 그는 이번 경험을' 내 인생의 진정한 실패' 라고 불렀다. 나는 옥스포드의 스타가 될 수 있었지만, 여러 차례 시험에 불합격하여 학교에서 제명되었다. "라고 말했습니다
비행기를 갈아타고 파리로 가다
그 후 오미는 파리로 돌아서서 로열호텔 주방에서 일했다. 셰프의 과감한 태도가 그에게 깊은 인상을 남겼고, 이로 인해 그가 나중에 제창한 관리 원칙이 형성되었다. 1972 지도자의 원칙에 대해 이야기하면서 그는 피타드 주방의 높은 사기를 회상했다. "나는 요리사가 그의 요리사를 해고하는 것을 직접 보았다. 단지 그 불쌍한 녀석이 케이크를 잘 굽지 않았기 때문에 그는 전혀 마음이 없었다. 나는 충격을 받았지만, 다른 요리사들은 자신이 세계 최고의 주방을 위해 일하고 있다고 자랑스럽게 생각했습니다. 만약 그들이 미 해군에서 복무한다면, 그들의 사기는 그야말로 육군을 위해 명예를 얻을 수 있을 것이다. "
영국으로 돌아가다
영국으로 돌아온 후, 오미는 아가셰프 회사에 고용되어 방문 판매원이 되었다. 1935 년에 그는' Aga 판매원 판매 안내 책자' 를 한 권 썼는데, 이후' 부' 로' 유사 최고의 판매원 수첩' 으로 불렸다. 그때 그는 겨우 24 살이었지만, 그는 이미 오래도록 시들지 않는 판매 명언을 썼다. "당신이 이야기하는 전망이 많을수록, 당신이 팔 가능성이 커질수록, 당신이 받는 주문도 많아집니다. 하지만 텔레마케팅 수량이 당신이 판매하는 제품의 품질과 같다고 생각하지 마세요. "
가치 있는 실습
1936, 그의 형은 런던의 한 광고회사에서 인턴을 찾았다. 회사는 그를 출국시켜 미국 광고 기술을 1 년 동안 공부하게 했다. 올해 그는 학업뿐만 아니라 나이 18 의 여학생도 많이 얻었다. 제 2 차 세계대전이 발발한 해에 그들은 결혼했다. 스물다섯 살 때, 그는 "모든 광고는 완전한 마케팅 이야기를 해야 하고, 문안의 모든 말은 착지해야 한다" 고 선언했다.
연구자
1935 에서 오미는 런던의 미세-클라우더 광고회사에 "광고 문안을 쓴 적이 없다" 는 판매 브로셔를 보냈다. 65438-0938, 오미는 회사에 의해 미국에 광고 업무를 공부하도록 임명되었다. 맨해튼의 마천루가 그 앞에 나타났을 때, 그는 자신도 모르게 기쁨의 눈물을 흘렸다.
미국으로 이민을 가다
65438 년부터 0938 년까지 데이비드 오그웨이는 미국으로 이민을 가서 갤럽 여론조사회사에 고용되었다. 앞으로 3 년 동안 그는 전 세계를 돌아다니며 할리우드의 고객을 조사했다. 갤럽의 엄밀한 연구 방법과 사실에 대한 집착 추구는 아우그웨이의 사상에 큰 영향을 미쳐 그의 지침 중 하나가 되었다. 제 2 차 세계대전 기간에 그는 영국 보안부에 의해 미국 주재 영국 대사관의 2 등 비서로 임명되었다. 전쟁이 끝난 후, 그는 펜실베이니아 주 아미시 분파 옆집에 살면서 담배를 재배하여 생계를 유지했다. 그 후 그 가족은 뉴욕으로 이사를 가서 자신의 광고회사를 설립하기로 결정했다. 자금 문제로, 그는 외부의 도움을 구했다. 새로운 생활에 대한 열망으로 그는 곧 미국으로 이주했다. 미국에서 그의 첫 직업은 프린스턴의 갤럽 박사 관객연구소에서 할리우드 프로듀서를 위한 여론조사를 실시하고, 영화배우의 인기도를 조사하고, 스토리의 흡인력을 예측하고, 영화의 미래 트렌드를 예측하는 것 등이다. 아우그웨이의 주급은 40 달러밖에 되지 않았지만, 그는 갤럽 박사의 학비를 기꺼이 지불하겠다고 말했다. 왜냐하면 그는 이 일에서 많은 것을 배웠기 때문이다. 65438 년부터 0944 년까지 아우그웨이는 미국 주재 영국 대사관 2 등 비서로 일했다. 아우그웨이의 일상 업무는 외교관이나 총리에게 전보를 보내는 것이다. 1945 년 6 월, 오미는 런던과 충칭에 전보를 보냈다. 중국은 현재 항일전쟁의 8 년째를 맞이했고, 이 전쟁은 대부분의 일본인들에게 불행과 빈곤을 가져왔다. 중국에서 300 만 명이 넘는 사람들이 목숨을 잃었고, 5000 만 명의 민간인이 집을 잃었다고 한다. 중화민국은 세계 인구의 4 분의 1 을 차지하는 대국으로서 가능한 한 빨리 전후 부흥의 길로 나아가야 하는데, 이것은 폐하의 정치적 이익에 부합하는 것이다. 그날 밤, 오그웨이는 대사관으로부터 비밀번호를 사용하지 않고 충칭에 전보를 보냈다고 비난하는 전화를 받았고, 전보는 중국 당국에 의해 가로막혔다. 영국 관리들은 이런 친중국의 입장을 거의 표현하지 않는다. 오미는 중국이 고의로 비밀번호를 쓰지 않고 비위를 맞추려고 한다고 생각했을 것이라고 생각했다.
이 단락을 편집하여 오미를 만듭니다.
38 세의 오그웨이는 뉴욕 메디슨 대로에 오그웨이 광고회사를 설립했다. 업무에 투입된 날, 그는 서비스 공고를 발표했다. 회사가 막 설립되어 생존을 위해 노력하다. 한동안 우리 모두는 초과 근무를 해야 하는데, 임금은 평균보다 낮다. 우리 회사는 정력이 왕성한 젊은이들을 모집하는 것을 중시한다. 나는 아첨하는 데 익숙한 아첨자가 필요하지 않다. 나는 총명하고 교육을 받은 사람을 찾는다. 회사의 크기는 노력의 크기에 달려 있다. 현재 회사가 막 설립되어 자금이 넉넉하지 않지만 1960 이전에 우리는 그것을 큰 회사로 발전시킬 것이다. 다음날 오미는 그가 가장 쟁취하고 싶은 다섯 명의 고객 명단을 썼다: 유니버설 식품회사, 브리스틀 마이어제약공장, 강보탕, 올리버 형제회사, 셸 석유회사. 당시 오미는 3,000 개에 달하는 경쟁자를 상대로 오미 6,000 달러의 집하로 이 5 대 기업을 따냈는데, 외부인들은 그야말로 꿈만 꾸는 것 같았다. 하지만 오그웨이는 자신의 목표에 대해 자신감이 넘칩니다. 우선, 그는 자신이 광고에 대해 깊은 이해를 가지고 있다고 생각했고, 갤럽 박사 사무실에서의 업무 경험은 풍부한 경험과 방법을 축적했다. 그는 당시 출판된 광고에 관한 모든 책을 읽고 홉킨스, 카보스, 램버트 등 광고 선구자들의 생각의 정수를 맛보았다. 그가 이러한 지식과 경험을 행동에 적용하는 한, 게다가 그의 상상력까지 더하면, 그는 자신이 일련의 광고 활동을 만들 수 있다고 굳게 믿는다. 광고 산업의 발전법은 또한 그에게 성공의 기회를 제공할 것이다. 몇 년마다 대기업은 노화되고, 그들의 창의적인 불은 꺼지고, 사화산이 되고, 살아 있고, 근면하며, 상승상태에 있는 새로운 회사들에게 고객을 넘겨주기 시작한다. 그러나 그는 자신의 회사를 정규적으로 운영하면 목표를 달성하는 데 20 년이 걸린다는 것도 알고 있다. 그는 성공을 갈망하여 기다릴 시간이 없다. 초기에 이 광고 천재는 연설을 하고, 광고업계의 여러 가지 문제에 대해 논평하며, 메디슨 거리에서 가능한 한 많은 소동을 일으켰다. 그는 언론과 협력하여 대상 독자들에게 오미의 행동을 끊임없이 폭로했다. 그의 외교 수완을 충분히 발휘하고, 그의 사회관계를 이용하여, 그를 위해 사회적 명성을 창조하다. 그는 항상 회사의 진도 보고서를 그가 선택한 600 명, 즉 대상 고객의 각 업종의 리더에게 나누어 준다.
이 오미의 성장을 편집하다.
오미는 순조롭게 발전하여 3 년 후 자산이 900 만 명에 달했지만 설립자는 아쉬웠다. 그는 그의 무한한 창의력을 보여줄 디자인이 필요하다. 195 1 작은 의류 공장의 사장인 C.F.Hathaway 가 도움을 청했습니다. 이에' 블랙 안대를 쓴 남자' 가 튀어나와 제품에 신비감을 더해 독자들의 상상력을 자극했다. "독자를 기쁘게 하기 위한 특별한 메시지를 전달하는 지능" 은 25 년 연속 흡인력을 유지해 오미의 가장 유명한 광고 아이디어 중 하나가 되었다. 그리고 탄산수와 혼합음료를 생산하는 영국 회사인 Schweppes Co 가 있습니다. 회사는 그들의 광고 매니저인 에드워드 화이트헤드 (Edward Whitehed) 를 광고 모델로 고집했다. "화이트 헤드 씨는 수염을 기르고 환하게 빛났다. 모든 자태는 정성스럽게 장식된 우아함과 선반으로 가득 차 있다. 그를 둘러싼 일련의 광고들이 텔레비전에서 방송되어 큰 반향을 일으켰다. 이 영국 남자의 아름다운 생활, 심지어 여자에 대한 집착 추구는 미국인의 마음을 사로잡았다. (맥도노-1998). 1952 에 이르러 데이비드 오그웨이가 유명해졌다. "대중이 추구하는 목표는 천성적으로 독특한 카리스마와 무궁무진한 매력을 지니고 있으며, 머릿속에는 기발한 생각이 가득하다. "오미가 맡은 또 다른 결정적인 광고 업무는 롤스로이스에서 온 것이다. 당시 롤스로이스는 5 만 원의 예산만 냈는데, 오미가 저산 효율적인 광고 디자인을 할 수 있기를 바란다. 유명한' 시계' 사본이 이렇게 탄생했다. " 시속 60 마일에 롤스로이스에 앉아 있을 때 들을 수 있는 가장 큰 소음은 전자시계의 똑딱거리는 소리이다. "이 광고는 오미의 스타일과 명성을 운명지었다. 연례 광고 회의에서 오미는 그의 디자인을' 서면 광고의 예술' 이라고 불렀다. 나는 내가 관심 있는 제품이 왕왕 문자로 해석하기 쉽다는 것을 알았다. 거의 태어날 때부터 롤스로이스 자동차를 좋아해서 쓰려고 노력할 것이다. "1963, 오미는 광고인의 자백을 썼다. 그 이후로 그의 사업은 절정에 이르렀다. 수백만 권을 인쇄하여 * * * 를 14 개 언어로 번역하여 전 세계에서 잘 팔린다. 나중에 그는' 피, 사상, 맥주' 와' 오미론 광고' 를 출간했는데, 이 두 권의 책은 현대 광고에 깊은 영향을 미쳤다. 1965 년 오미는 오미 회장직을 사임하고 혁신적인 디자인에 뛰어들어 10 년 후' 은퇴' 했다. 은퇴라고 하는데, 사실 계속 노력하기 위해서이다. 그의 제국에서 그의 영향은 그가 1999 년에 사망할 때까지 깊이와 폭을 유지했다.
이 단락을 편집하여 판매 상품을 광고하다.
오미 개인은 오미의 많은 고객을 얻었다. 오미는 각종 회의, 만찬, 다과회, 칵테일 파티에 참석할 때마다 잠재적인 광고고객이 있는지 알아차릴 수 있는 방법을 항상 가지고 있다. 한번은 오그웨이가 뉴욕에서 스코틀랜드 협회에서 열린 오찬회에 참석했다. 이 사람은 거의 10 에 가까운 스코틀랜드 사람들이다. 오미는 맥안 신발 업계의 사장, 영국 관광국 뉴욕 책임자 등 기성품 광고고객이 많다는 것을 발견했다. 곧 오미는 이 두 회사의 광고 대행사가 되었다. 또한 이 오찬회에서 그는 셸 회사의 사장 맥스 씨를 만났다. 오그웨이는 스코틀랜드 협회에 가입했다. 모든 사람은 두 달에 한 번씩 점심 모임이 있다. 오미와 베메스는 만날 때 어느 정도 광고에 대해 이야기한다. 그 후, 베메스는 셸의 광고 대행사인 지웨이톰슨을 해고하기로 결정했는데, 그들은 지웨이톰슨과 약 30 년간의 협력 관계를 맺고 있다. 베메스는 회사 내에서 광고 대행사를 선발하는 위원회를 설립했다. 네 개의 후보 명단이 있는데, 맥스는 오미를 포함한다. 심사가 끝난 후, 위원회는 b&; 벤튼 볼스. 맥스가 위원회 위원들에게 말했다. "너 미쳤나 봐! 네가 선택한 것은 지웨이 타운슨만큼 나쁜 광고 회사이다. " 그런 다음 그는 "왜 오미를 시도하지 않습니까? 클릭합니다 쉘은 참여한 모든 대리상에게 설문지를 보냈다. 오미는 고객이 보낸 설문에 결코 대답하지 않았지만, 이번에 그는 진지하게 대답했다. 나는 맥스가 런던에 있다고 들었고, 오그웨이는 런던에 가서 그를 만나기로 결정했다. 맥스 씨는 클레거 호텔에 묵고 있는데 오미는 몇 번 전화를 했지만 응답하지 않았다. 그는 어쩔 수 없이 호텔에서 기다리고 기다려야 했다. 그가 거의 희망을 포기하려고 할 때, 맥스가 오그웨이에게 전화를 걸었을 때, 오그웨이는 재빨리 맥스에게 말했다. "나는 오늘 스코틀랜드 하원의 국무장관과 함께 점심을 먹을 것이다. 당신이와 서 시겠습니까? " 맥스 씨는 흔쾌히 동의하여 약속대로 도착했다. 그들이 함께 돌아왔을 때 갑자기 억수 같은 비가 내리기 시작했다. 맥스 씨는 우산을 가지고 있지 않았고, 오길비는 그의 우산을 가지고 갔고, 그들은 걸으면서 이야기를 나누었다. 우산 아래에서 그들은 더욱 친절하게 이야기했다. 아우그웨이가 매사추세츠에서 휴가를 보내던 중, 셸 석유회사의 스멘티는 아우그웨이가 셸 석유회사의 고객을 찾았다고 전화를 걸었다. 이 소식을 듣고, 그는 입을 다물고 말했다. "이것은 신이 나를 도와주고 있는 것이다!" " 이후 맥스는 오미가 쉘 석유회사에서 우승한 주된 이유는 오미가 롤스로이스를 위한 광고 홍보라고 말했다. 베 맥스는 이것이 마음을 다 소모하고 재능을 과시하는 훌륭한 작품이라고 생각한다. 오미 (Ogilvy & Mather) 가 롤스로이스 (Rolls-Royce) 를 위한 광고 홍보는 1 년에 6 억 5438 억 달러+에 불과하지만 오미의 대형 고객인 셸 석유 (Shell Oil) 를 따냈다. 이 주문은 오미의 매출액을 두 배로 늘리고 해외로 발전하기 시작했다. 오미는 오미의 고객이 반드시 좋은 제품을 만들 수 있는 상가여야 한다고 주장했다. 그들은 광고를 하는 것에 자부심을 느꼈을 뿐만 아니라 가족들에게 기꺼이 추천했다. 롤스로이스는 세계 최고의 명품 자동차이지만 오미는 품질 문제로 이 고객을 해고했다.
이 단락의 편집자는 평범하고 게으른 사람을 싫어한다.
한 이사회에서 각 이사 앞에 러시아 인형이 놓여 있다. 이사들은 서로 쳐다보았는데, 어찌 된 일인지 모르겠다. 오그웨이는 "그건 너야. 열어, 그래서 그들은 인형을 열었다. 안에 작은 인형이 하나 있다. 그들 중 하나가 마지막을 칠 때, 가장 작은 인형에는 오미가 쓴 쪽지가 한 장 있다. 만약 네가 너보다 약한 사람을 자주 고용하면 우리는 앞으로 난쟁이 회사가 될 것이다. 반대로, 만약 네가 항상 너보다 강한 사람을 고용한다면, 우리는 장차 거대 회사가 될 것이다. 오미는 광고가 대량의 인재를 필요로 하는 산업이라고 생각하는데, 인재는 규제에 얽매이지 않고, 독창적인 견해를 가지고, 약간 반항하는 사람에게서 나온다. 오그웨이는 이렇게 말합니다. "이러한 잠재력이 뛰어난 젊은이들을 분간할 수 없다면, 제때에 승진하고 상을 줄 수 없다면, 그들은 곧 유턴하고 떠날 것입니다. 걸출한 인재를 잃는 것은 한 고객을 잃는 것 못지않게 회사에 손해를 끼친다. "오미의 방법은 자신보다 더 우수한 사람을 찾으면 그를 고용하는 것이다. 필요하다면, 너는 그에게 자신보다 높은 임금을 지불해도 무방하다.
오미 철학의 이 단락을 편집하다
오미는 자신감이 있어서 확실히 홍보 인물이다. 오미는 광고 디자인, 회사 관리, 사람 됨됨이에 대해 모두 자신의 철학을 가지고 있다. 그의 이념은 현대 광고업계에 스며들었다. 특히 자신이 창설한 제국에서는 심오하고 광범위한 영향이 경이로웠다. 그의 명언은 광고계에서 널리 전해지고 있는데, 마치 법칙과 같다. 그는 자신의 독특한 성격 특성과 소탈한 세계관으로 많은 사람들을 정복했다. 그의 매력 (심지어 힘) 은 무엇인가? 우리 함께 그의 사상 세계로 들어가 산의 원조 오미의 우아함을 느껴봅시다. 그는 "사람들이 볼 수 있는 가장 부지런한 사람" 이다. "매일 밤, 그의 서류 가방에는 서류가 가득 들어 있어서 터질 것 같다. 나머지는 봉투에 담아서 집으로 가져가세요. 다음날 회사에 와서 모든 것이 제대로 처리되었다. " 그는 광고 디자인을 자신의 책임으로 삼아 자신의 느낌에 따라 자신의 제국을 창조했다. 그는 "교육 세계는 현명하고 선량한 엘리트의 권리와 책임이다" 고 생각한다. 그는 끊임없이 자신의 기준을 재확인하고, 중책을 부하 직원에게 맡기고, 그들이 성공적인 광고의 원칙을 지키도록 하며, 절대 위반하지 않는다. 오미는 광고의 효능은 일종의 정보 매체이지 예술 형식이 아니어야 한다고 생각한다. 그는 그 경쟁자들을 경멸하고 광고를 "어색하고, 화려하고, 대중의 총애를 받는다" 고 치장했다. 그리고 소위 지식의 혜택을 끝없이 전수한다. 오미는 모든 것을 테스트하는' 아이디어, 관명, 예산, 미디어 홍보' 를 주장한다. 그는 정치 광고를 싫어하는데, 이것이' 철두철미한 거짓말' 이라고 생각한다. 그는 태어날 때부터 아첨하는 사람에 대해 가장 큰 경멸을 가지고 태어났다. "나는 아첨하는 사람을 가장 싫어한다." " 이 사람들은 보통 부하 직원을 동시에 괴롭히는 그런 사람들이다. 이런 나쁜 풍조가 자라는 것을 막기 위해 오미는' 주변에서 가장 유능하고 우수한 사람' 을 우선적으로 채용할 것이다. "문명적이고 성실하며 우호적인 회사 분위기를 조성하기 위해 최선을 다합니다. 직원들의 눈에는 그는 사람됨이 성실하고, 상냥하며, 책임감이 강하다. 비록 그는 칭찬에 인색하지만, 부하들을 진심으로 칭찬하는 말 한마디는 모두 사실이며, 사람을 교만하게 하고 심지어 취하게 한다 ...
오그웨이의 명언을 편집하다
"가족도 보고 싶지 않은 광고를 디자인하지 마라. 클릭합니다 "광고업계는 대량의 인재를 주입해야 한다. 천재는 지독하지 않고, 독보적이고, 지독하지 않은 사람들 사이에서 생길 가능성이 매우 높다. " "가장 중요한 결정은 당신의 제품을 어떻게 포지셔닝할 것인가입니다." "우리는 모든 브랜드가 하나의 제품이지만 모든 제품이 브랜드인 것은 아니라고 믿습니다." "당신의 광고가 위대한 아이디어에 기반을 두지 않는 한, 그것은 야간 항해의 배처럼 눈에 띄지 않는다." "다른 사람에게 우호적이고 예의 바른 사람들을 존경합니다." "당신보다 더 좋은 사람을 찾으면-그를 고용하세요." 그에게 많은 돈을 지불하면 필요하다면 자신의 월급을 초과할 수도 있다. " "고객은 바보가 아닙니다. 그녀는 당신의 아내입니다. 클릭합니다 "혁신을 장려하십시오. 변화는 우리 삶의 원천이다. 정체는 우리의 죽음의 종입니다. 클릭합니다 데이비드 오그웨이 (데이비드 오그웨이,1911-1999), 영국에서 태어났습니다. 그는 오미 광고회사를 설립하고 오미를 설립하고 소비자 연구의 응용을 열어 새로운 광고 문화를 개척했다. 오그웨이는 일찍이 요리사이자 취사도구 판매원으로 일하다가 미국으로 이주하여 조지 갤럽 박사와 함께 조사를 했다. 제 2 차 세계대전 동안 그는 영국 안전조정실과 미국 주재 영국 대사관에서 일했다. 나중에 그는 펜실베이니아 주에서 농민으로 일했다. 65438 년부터 0948 년까지 오미는 뉴욕에서 6,000 달러로 오미를 창립했고, 이후 많은 창의적인 광고를 만들어 높은 명성을 얻었다. 그의 작품은 기지가 매력적이지만, 가장 중요한 것은 그들이 반드시 판매에 도움이 되어야 한다고 주장한다. 그는 광고업의 관리와 전문화를 최고봉으로 끌어올렸고, 그의 가치관은 세계적인 전파망을 만들었다. 그의 슬기롭고 영영 있는 스타일은 오미 광고뿐만 아니라 전체 광고업계의 발전에도 깊은 영향을 미쳤다. 오미는' 시대' 잡지에서' 오늘날 광고계에서 가장 추앙받는 광고의 귀재' 로 불리며,' 뉴욕타임스' 에 의해' 현대광고의 가장 창의적인 추진자' 로 불린다. 미국 광고업계의 중요한 간행물인' 광고주간지' 는 "오미는 예리한 통찰력과 전통관념에 대한 공격으로 광고업 전체를 환히 밝혀냈는데, 이는 어떤 광고인도 따라잡을 수 없는 것이다" 고 말했다. 한 유명한 프랑스 잡지는 그를' 현대광고교황' 이라고 부르며 에디슨과 아인슈타인과 함께 산업혁명의 가장 큰 공헌자로 꼽았다. 오미는 50 년 동안 수많은 세계 유명 브랜드와 어깨를 나란히 하여 수많은 시장 기적을 창조했다. 아메리칸 익스프레스, 시어스, 포드, 셸, 바비, 방씨, 도펜, 맥스웰, IBM, 코닥 ... 19965438. 그는 회고록에 "광고를 제외하고 나는 대차 대조표, 컴퓨터 사용, 스키, 골프 또는 그림을 볼 수 없다. 하지만 광고에 대해 말하자면, 광고 시대는 내가' 광고 창의성의 왕' 이라고 말했다. 포춘 (Fortune) 잡지는 나에 관한 문장 한 편을 발표했다. 제목은 "오미는 천재인가?" " 나는 나의 변호사가 그 물음표의 편집자를 기소하도록 하고 싶다. 얼마 지나지 않아 나는 사화산이 되었다 ... 나는 메디슨 거리의 소음에 살이 쪄서 프랑스 중부에 가서 원예를 좀 했다 ... 오그웨이는 오늘의 광고업에 대해 날카로운 비판을 했다. 그는 광고가 세 가지 주요 문제에 직면해 있다고 생각한다. 첫 번째 문제는 제조사가 할인 판매에 쓴 돈이 광고에 쓴 돈의 두 배라는 것이다. 그들은 광고를 사용하여 강력한 브랜드를 만드는 대신 할인을 사용하여 판매를 얻습니다. 이것은 어떤 바보라도 할 수 있는 일이다. 그는 한 연설에서 "할인 프로모션을 통해 난공불락의 이미지를 만들 수는 없지만, 난공불락의 이미지만이 당신의 브랜드를 사람들의 삶의 일부로 만들 수 있다" 고 호소했다. 두 번째 문제는 광고회사가 광고를 아방가르드 예술 형식으로 보는 사람들의 괴롭힘을 받는다는 것이다. 그들은 평생 아무것도 팔지 않았습니다. 그들의 야망은 칸 광고 페스티벌에서 상을 받는 것이다. 그들은 불행한 고객을 속여 매년 수백만 달러를 들여 그들의 아이디어를 전시한다. 그들은 자신이 홍보하는 제품에 관심이 없고 소비자가 관심이 없다고 생각하기 때문에 제품의 장점을 거의 언급하지 않는다. 기껏해야 웃기는 사람이고 가난하다. 예를 들어, 오그웨이는 화가 나서 말했다. "오찬회에서 한 분노한 제조사가 이 허세 부리는 바보들을 허세 부리는 계집애라고 부르는 것을 들었다." 내 학력에 따르면, 내가 5 년 동안 집집마다 취사도구를 팔지 않았더라면, 나는 오늘 이 함정에 빠졌을 것이다. "세 번째 문제는 광고회사가 여전히 고객의 돈을 낭비하고 있으며, 반복해서 같은 실수를 저지르고 있다는 것이다. 오미는 한 번 10 시간의 기차 여행에서 잡지 세 부의 광고를 읽은 적이 있다. 대부분 그가 몇 년 전에 발견한 기본 원칙에 어긋난다. 이 광고들을 창작한 문안과 예술감독은 모두 무지한 팬이다. 유일무이한 수사로 시작한' 크리에이티브' 대사로서 오미는 그의 유언과 소중한 경험을 남겼다. (1) 성공적인 광고를 만드는 것은 솜씨로 부분적으로 영감에 의지하지만, 기본적으로 지식과 근면에 의존한다. 만약 당신이 어떤 재능을 가지고 있다면, 어떤 기술이 금전 등록기에 작용하는지 알면, 장기적으로 일할 수 있습니다. (2) 대중을 팔아먹는 유혹이 아니라 대중을 즐겁게 하는 것은 일종의 전염병이다. (3) 한 광고와 다른 광고의 차이는 판매력의 규모로 측정되며 19: 1 이 될 수 있다. 광고를 쓰기 전에 먼저 제품을 연구하는 것이 가치가 있다. (5) 성공의 관건은 소비자들에게 더 좋은 맛, 더 하얀 청결, 갤런당 더 많은 마일리지, 더 좋은 피부색 등 이익을 약속하는 것이다. (6) 대부분의 광고의 임무는 사람들이 당신의 제품을 시도하도록 설득하는 것이 아니라, 그들이 다른 브랜드를 사용하는 대신 일상생활에서 당신의 제품을 더 많이 사용하도록 설득하는 것이다. (7) 한 나라에서 유효한 것은 다른 나라에서는 거의 항상 효과가 있다. (8) 잡지 편집인은 광고주보다 더 좋은 전파자이다. 그들의 기술을 복제하다. (9) 대부분의 광고 방안이 너무 복잡하다. 이들은 너무 많은 목표를 반영하고 너무 많은 계정 관리자의 다양한 관점을 만족시키려고 합니다. 만약 네가 너무 많은 것을 다루려고 한다면, 아무것도 이룰 수 없다. 이런 광고는 위원회 회의 기록처럼 보인다. (10) 남자가 여자가 산 제품에 대한 광고를 쓰게 하지 마세요. 좋은 광고는 판매력을 잃지 않고 여러 해 동안 쓸 수 있다. 장사는 하루, 장사는 한평생 한다. 데이비드 오그웨이가 해냈습니다. 오미는 "제목은 광고 비용의 80% 를 대표한다" 고 생각한다. 그가 가장 좋아하는 제목인1,양모지는 탈모 광고를 치료한다. 털이 없는 양을 본 적이 있니? 2, 치질약 광고: 우리에게 돈을 보내고, 치질을 치료해 드리겠습니다. 돈을 보관하거나 치질을 보관하십시오.