2021년 Weibo 매출은 미화 20억 달러를 초과했습니다.
2021년 Weibo 매출은 미화 20억 달러를 초과했습니다. 3월 3일 Weibo는 2021년 4분기 및 연간 실적을 발표했습니다. 보고서. 2021년 조정 영업이익은 8억 2,920만 달러에 달할 것이며, 2021년 웨이보의 매출은 20억 달러를 넘어설 것입니다. 2021년 Weibo의 매출은 미화 20억 달러를 초과했습니다1
Weibo는 3월 3일에 2021년 4분기 및 연간 재무 보고서를 발표했습니다. 재무 보고서 데이터에 따르면 4분기 웨이보의 총 수익은 6억 1600만 달러에 이르렀고, 그 중 광고 수익은 5억 5000만 달러에 달했습니다. 전체적으로 2021년 Weibo의 총 수익은 22억 6천만 달러입니다.
수익 측면에서 웨이보의 4분기 조정 영업이익은 2억1980만달러, 연간 영업이익은 약 8억2920만달러로 전년도와 비교해 웨이보 이익 수준은 수준이었다. 수년 중 가장 좋은 기간에 가깝습니다. 그러나 순이익 측면에서 웨이보는 여전히 이전 수익성 수준을 회복하지 못했습니다.
이러한 상황이 발생한다는 것은 이해하기 어렵지 않습니다. 전염병과 경기 침체의 이중 영향으로 인해 Weibo의 주요 수익원인 광고 수익은 필연적으로 감소할 것입니다. 하지만 웨이보는 성장률 측면에서 가장 어려운 시기를 지났습니다. 성장률 측면에서 4분기 매출 성장률은 전년 동기 대비 20%에 이르렀고, 그 중 광고 매출 성장률은 21%에 이르렀으며, 총 매출은 전년 동기 대비 34% 증가했습니다. 년도.
“2021년에는 소셜미디어 분야에서 웨이보의 독보적인 경쟁력을 최대한 발휘해 이용자 규모와 이용자 활동의 꾸준한 증가를 달성했다. 매출이 20억 달러를 초과했으며 운영 효율성이 더욱 향상되었습니다."라고 Weibo CEO Wang Gaofei는 말했습니다. 2022년에도 Weibo는 계속해서 제품 기능을 개선하고 플랫폼 콘텐츠 생태계를 풍부하게 하며 더 넓은 사용자 그룹에 서비스를 제공할 것입니다.
하지만 왕가오페이가 언급하지 않은 것은 차이나넷컴 공식 계정에 따르면 2021년 1월부터 11월까지 국가 인터넷 정보국이 베이징 인터넷 정보국에 시나웨이보를 44차례나 처벌하라고 지시했다는 것이다. 여러 차례 최대 RMB 500,000의 벌금이 부과되었으며 총 벌금은 RMB 1,430만 위안이었습니다. 지난해 12월 인터뷰에서 시나 웨이보는 벌금 300만 위안을 선고받았다. 이러한 관점에서 볼 때, 웨이보는 소셜과 미디어 속성을 모두 갖춘 시장의 유일한 플랫폼으로서 여전히 정보 검열의 허점을 갖고 있습니다.
지난해 홍콩 증시로 복귀한 웨이보 주가는 지난 1월 21일 주당 275홍콩달러를 정점으로 하락세를 보이며 지금까지 웨이보의 발행가보다 낮은 수준이다. 주당 272.8홍콩달러. 3월 3일 거래 마감 현재 웨이보의 홍콩 주가는 주당 217홍콩달러로 마감됐다.
'데이터 탈수'와 '다시 시작'
웨이보는 2013년부터 '소셜미디어'가 아닌 '매스미디어' 발전 경로를 선택하며 핫스팟에 열중하고 있다. 현장 및 긴급상황 등 그러나 최근 몇 년 동안 웨이보의 트래픽은 점점 연예계 가십으로 기울어졌습니다. 2016년 6월 6일, #루한#이 웨이보에서 처음으로 공식 출시된 슈퍼 화제가 되었으며, 이후 '연예인 슈퍼 화제' 시대가 열렸습니다.
그 효과로 볼 때, 웨이보의 팬 엔터테인먼트 측면은 자신의 스타, 팬들의 웨이보 영향력을 높이기 위해 플랫폼 활동에 많은 기여를 했습니다. 자발적으로 "데이터" "이주 노동자"를 생성하고 순위 및 리뷰 관리와 같은 일련의 "팬덤 운영"을 플랫폼으로서 Weibo는 자연스럽게 이익을 얻지만 장기적으로 이것은 여전히 득보다 실이 더 많습니다. 웨이보의 발전.
CCTV 뉴스는 2019년 조사 보고서에서 현재 중국 전체 웨이보 사용자 수 337명을 기준으로 계산하면 1억 건의 리포스트를 받은 아티스트가 올린 웨이보 게시물을 예로 들었다고 지적했다. 이는 Weibo 사용자 3명 중 1명이 Weibo 콘텐츠를 전달하는 것과 같습니다. 하지만 이는 분명히 불가능한 일이어서 웨이보는 당시 심각한 '데이터 홍수' 현상을 겪었다.
이에 대해 웨이보는 즉각 대응해 조정이 이뤄졌다는 공지를 내놨고, 리트윗과 좋아요 수 상한선은 '100만'으로 표시됐다. 끝없는 데이터 순위에 추가됩니다.
동시에 웨이보는 지난해 파문을 일으킨 아티스트 우XX의 캐릭터 설정과 '청명운동'을 핵심 포인트로 삼아 그에 상응하는 시정 조치를 취했다. 첫 번째는 팬덤의 건강한 생태계를 위한 특별 캠페인이다. 웨이보 정리, 계정 영구 차단, 미성년자 보호 특별 조치 등은 임시방편이다. 두 번째는 핫서치 규정을 조정해 예능 콘텐츠 비중을 지난해 40개에서 25개 정도로 줄여 핫서치 콘텐츠의 다양성을 높이는 것이다. 이는 시장의 투자자와 분석가들이 인정하는 논리이기도 합니다. 위의 두 가지 시정 조치를 경험한 후 Weibo는 이미 "모든 이익을 소진"했습니다.
재무 보고서에 따르면 2021년 4분기 말 기준 웨이보의 월간 활성 사용자는 전년 동기 대비 10% 증가한 5억 7,300만명에 이르렀고, 일일 활성 사용자는 2억 4,900만명을 기록했다. 전년 대비 11% 증가. 사용자 증가 데이터만으로 판단하면 '데이터 탈수'를 경험한 후에도 웨이보의 사용자 증가는 여전히 작지 않습니다.
전국적인 '핫 검색'이 효과적입니다
또 다른 중요한 변화는 웨이보도 핫 검색 비율을 조정했다는 것입니다.—— 베이징 전체 트래픽 동계올림픽은 도쿄올림픽을 넘어섰고, 웨이보 동계올림픽 관련 주제의 총 조회수는 4,500억 건을 넘어섰고, 총 토론 건수는 3억 건에 육박했다. 중국 국가대표팀과 참가 선수 전원이 웨이보에 게시됐고, 동계올림픽 기간 동안 176명의 선수들의 슈퍼채팅이 개설됐고, 이때부터 선수들의 블로그 게시물이 2,500개 이상 올라갔고, 팔로워 수도 이때부터 약 4,500만 명 가까이 늘었다. 보기에 웨이보는 범엔터테인먼트에서 진화해 뜨거운 이벤트로의 변신이 결실을 맺기 시작했다.
그러나 이것이 웨이보 상용화가 순조롭게 진행된다는 뜻은 아니다.
웨이보는 공개 보고서에서 2021년 4분기에는 거시적 환경과 업계 정책이 광고 시장에 어느 정도 영향을 미칠 것으로 예상되지만, 웨이보가 핵심 산업에서 마케팅 역량을 강화함에 따라 수익화는 더욱 강화될 것이라고 밝혔습니다. 트래픽 효율성이 향상되었으며, Weibo의 수익은 전년 대비, 월별 꾸준한 성장을 유지했습니다. 4분기 광고 수익은 전년 동기 대비 21% 증가한 5억 5천만 달러를 기록했으며, 2021년 전체 광고 수익은 전년 대비 33% 증가한 19억 8천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
WIND 데이터에 따르면 2018년부터 2020년까지 웨이보의 전체 수익은 약 16억~17억 달러에 달했습니다. 지난해 웨이보의 전체 수익은 22억 5,700만 달러로 20억 달러를 넘어섰습니다. 하지만 순이익 실적 측면에서 보면 2018년 최고치인 5억7200만 달러에 비해 지난해 웨이보의 순이익은 4억2800만 달러를 기록했다. 물론 이는 2020년 3억1300만 달러보다 이미 나은 수준이다.
절대 데이터로 측정하면 Weibo는 수익성 측면에서 2020년 전염병의 그림자에서 벗어났습니다. 그러나 수익성 지표로 볼 때 웨이보의 순판매 이익률은 2017~2019년 약 30에서 2020년에는 20 미만으로 절반으로 줄었습니다. 하지만 매출총이익률은 여전히 80을 웃돌고 있다.
이것은 의심할 여지 없이 신호를 보냅니다. Weibo가 동일한 수준의 총 이익을 달성하려면 이전보다 더 많은 비용을 지불해야 합니다.
웨이보의 미디어 속성이 광고주에게 큰 인기를 끌고 있는 것은 사실이지만, 알고리즘, 인터페이스 등의 한계로 인해 터우티아오 등장 이후 후발주자들이 웨이보의 상용화 효율성을 추월해 왔다. 동시에, 브랜드 광고에 대한 의존도는 Weibo의 수익이 실물 경제 운영과 더욱 밀접하게 연결되게 만듭니다.
이는 웨이보의 영업능력 지표에서도 알 수 있는데, 매출채권 회전일수로 보면 웨이보가 2017년 40일 미만에서 2021년 약 170일로 늘어났다. 이 지표는 웨이보의 광고주와의 교섭력이 이전보다 훨씬 낮아졌다는 것을 의미합니다. 그러나 외상매입금 회전일수 측면에서는 웨이보가 과거에 비해 크게 변하지 않았다. 이는 하위 고객에 대한 웨이보의 교섭력이 향상되지 않았음을 의미한다. 이는 실제로 웨이보의 상용화 역량이 과거에 비해 크게 늘지 않았다는 점을 반영한다.
'홍수군'을 관리하고 허위·유해정보를 검토하려면 갈 길이 멀다
'거창반일보'의 한 기자는 앞서 웨이보가 현 단계라고 언급한 바 있다. 핵심 과제는 여전히 범연예에서 핫스팟으로 변신하는 것이며, 그 과정에서 필연적으로 금전적인 '고통'이 있을 것이다. 하지만 웨이보는 하위 도시 침투율, 알고리즘 등 '장기 운영' 측면에서 여전히 부족한 면이 있다. 이러한 단점으로 인해 Weibo의 단일 사용자 광고 수익은 Toutiao, Baidu, Tencent 등에 비해 훨씬 열등합니다. 따라서 아직 상용화 수준에서 개선의 여지가 많습니다.
상용화 수준에 대한 또 다른 제약은 웨이보가 여전히 '트롤' 관리에 대해 마음을 정하지 못해 웨이보가 출시된 이후에도 플랫폼에 허위 정보와 나쁜 정보가 확산되고 있다는 점이다. 이는 지난해 웨이보가 거듭 제재를 받은 근본적인 이유이기도 하다. '커창반일보' 기자가 검색해 보니 웨이보가 실명화된 오늘날에도 웨이보 계정 도매판매 등 지하 산업 체인이 여전히 존재하고 있는 것으로 나타났다. 악의적인 의도를 가진 사람들이 이러한 계정을 대량 구매하면 플랫폼에 헤아릴 수 없는 결과를 초래할 것이며 이는 Weibo 플랫폼의 상업적 가치에도 심각한 영향을 미칠 것입니다.
'홍수군' 문제가 웨이보에만 존재하는 것은 아니지만 영향력 있는 소셜 미디어 플랫폼인 웨이보는 변혁기에 플랫폼 내부의 문제를 해결해야 한다. 허위, 잘못된 정보 등의 문제는 업계 전체에 큰 실증 효과를 줍니다. 따라서 범연예에서 화두로의 변신을 실현하는 것인지, 플랫폼 내 허위·유해 정보에 대한 검토 및 정정을 강화하는 것인지 웨이보는 아직 갈 길이 멀다. 2021년 Weibo의 매출은 미화 20억 달러를 초과했습니다2
3월 3일, Weibo는 2021년 4분기 및 연간 재무 보고서를 발표했습니다.
2021년 한 해 동안 웨이보의 총 수익은 전년 대비 34% 증가한 22억 6천만 달러에 달했으며, 2021년 조정 영업이익은 전년 대비 8억 2920만 달러에 달했습니다. 43% 증가했고, 조정 연간 영업이익률은 37%에 달했습니다. 2021년 광고 수익은 전년 대비 33% 증가한 19억 8천만 달러에 달할 것입니다.
4분기 웨이보의 총 수익은 전년 동기 대비 20% 증가한 6억 1600만 달러를 기록했으며, 그 중 광고 수익은 전년 동기 대비 21% 증가한 5억 5000만 달러를 기록했습니다. , 모바일 단말기 광고 비중은 94%에 이르렀습니다. 4분기 웨이보의 조정 영업이익은 2억1980만 달러, 영업이익률은 36배에 달했다.
이와 관련해 왕가오페이 웨이보 대표는 “4분기에는 2021년을 견실한 성과로 마무리했는데, 이는 주로 회사의 전략을 강력하게 실행한 덕분”이라고 말했다. 2021년에는 소셜미디어 분야에서 웨이보만의 경쟁력을 최대한 발휘해 이용자 규모와 이용자 활동의 꾸준한 증가를 달성할 예정이다.
한편, 우리는 2021년 매출은 미화 20억 달러를 초과했으며, 운영 효율성은 더욱 향상되었습니다. 이는 전염병 이후 비즈니스의 강력한 추진력과 탄력성을 충분히 반영하여 2022년에도 계속해서 제품 기능을 개선하고 플랫폼 콘텐츠 생태계를 풍부하게 할 것입니다. 광범위한 사용자 그룹에 서비스를 제공하고 고객에게 보다 효율적이고 혁신적인 마케팅 모델을 제공하여 장기적인 가치를 달성하기 위해 노력하고 있습니다.”
활동 측면에서 Weibo의 재무 보고서에 따르면 2019년 말 기준입니다. 2021년 4분기 웨이보의 월간 활성 사용자는 전년 동기 대비 10% 증가한 5억 7,300만 명에 이르렀고, 일일 활성 사용자는 전년 동기 대비 11% 증가한 2억 4,900만 명을 기록했습니다. 또한, 2021년 12월 현재 웨이보 동영상 계정 수는 2,500만 개를 넘어섰고, 매달 동영상을 게시하는 동영상 계정 수도 전년 대비 몇 배 증가했습니다.
라이브 방송 상품 측면에서 웨이보는 4분기에 다양한 시나리오를 통해 라이브 스트리밍 경험을 향상시켰으며, 12월에는 웨이보 라이브 방송의 일일 평균 시청자 수가 전년 대비 100명 이상 증가했습니다. 년도. 또한, 웨이보 생태계에서 커뮤니티 비즈니스의 중요성은 점차 높아지고 있으며, 현재 웨이보 차오화의 일일 평균 사용자 게시물은 전체 플랫폼 게시물 수의 약 20%를 차지하고 있습니다.
2021년 Weibo의 수익은 미화 20억 달러를 초과했습니다3
3월 3일, Weibo(NASDAQ: WB, 홍콩 증권 거래소: 9898)는 2021년 4분기 및 연간 실적을 발표했습니다. 재무 보고서를 감사했습니다. 재무 보고서에 따르면 Weibo의 4분기 수익은 연간 6억 1600만 달러와 22억 6000만 달러로 순이익 측면에서 각각 20%와 34% 증가했습니다. 4분기 웨이보 주주에게 귀속된 순이익은 11억 6천만 달러였으며, 연간 순이익은 전년 동기 대비 증가한 4억 2천 8백만 달러를 기록했습니다. 재무 보고서가 발표된 후 웨이보의 미국 주식은 한때 7배 이상 상승했고 보도 시간 현재 약 3배 상승했습니다.
전체 연간 재무 보고서에 따르면 2021년 웨이보의 수익력은 2020년보다 더 강력해졌습니다. 2021년 Weibo 주주에게 귀속되는 희석주당 순이익은 1.86달러가 될 것입니다. 이는 2020년 같은 기간의 1.38달러와 비교됩니다. 2021년 상반기 웨이보의 순이익은 1억3100만 달러로 2020년 같은 기간의 2억5100만 달러보다 감소했다. 웨이보는 이는 비용 증가와 투자 공정 가치 손실 때문이라고 밝혔다. 2021년 하반기 순이익은 2억9800만달러로 2020년 같은 기간 6284만달러의 4.74배다.
Weibo의 가장 큰 수익원은 광고 및 마케팅 수익입니다. 4분기 광고 및 마케팅 수익은 전년 대비 21% 증가한 5억 5,100만 달러를 기록했습니다. 연간 실적을 살펴보면 광고 및 마케팅 수익은 19억 8천만 달러로 전년 대비 33% 증가했습니다.
알리바바를 제외한 웨이보의 광고 및 마케팅 수익이 늘어났다는 점은 주목할 만하다. 2021년 4분기 알리바바를 제외한 웨이보의 광고 및 마케팅 수익은 5억 500만 달러로 전년 대비 28배 증가했습니다. 2021년 전체 연간 알리바바를 제외한 웨이보의 광고 및 마케팅 수익은 18억 4천만 달러였습니다. - 전년 대비 18억 4천만 달러 증가 38.
재무 보고서에서는 주로 대부분의 주요 산업 분야에서 고객의 광고 지출이 탄탄하게 성장한 것이 이를 주도했다고 언급했습니다. Weibo는 첫째, 거시적 및 규제적 역풍에 직면하여 핵심 산업에서 Weibo 고객의 광고 수요가 상대적으로 탄력적이라고 믿습니다. 둘째, 강력한 영업 역량과 팀 실행 역량이 고객을 위한 가치를 창출합니다. -2020년 -19 팬데믹으로 인해 광고사업은 견고한 회복세를 보였습니다.
기자는 웨이보가 독특한 소셜미디어 특성을 바탕으로 많은 유명인과 KOL, 공식 기관을 모은다는 사실을 알게 됐다. 올림픽 기간 동안 많은 스타 운동선수들이 웨이보 계정을 갖고 있었고, 그들의 상업적 지지는 대부분 웨이보를 통해 공개되었습니다.
웨이보가 공개한 자료에 따르면 올림픽 핫 이슈에 대해 중앙언론, 미구 등 파트너들과의 협력 강화를 통해 웨이보 동계올림픽 관련 주제의 총 조회수는 4,500억 회를 넘어섰고, 총 조회수는 4,500억 회를 넘어섰다. 토론 건수는 3억 건에 육박했습니다. 중국 국가대표팀과 모든 참가 관계자는 웨이보에 글을 올리고 176개의 선수 슈퍼채팅을 열었습니다. 동계 올림픽 기간 동안 선수들은 2,500개 이상의 블로그 게시물을 게시하여 거의 4,500만 명의 팔로워를 확보했습니다.
4분기 웨이보의 알리바바 광고 수익은 4,549만3,000달러로 2021년 같은 기간 5,953만2,000달러보다 감소했다. 2021년 알리바바에서 웨이보의 광고 수익은 1억4천만 달러로 2020년 같은 기간 1억5천200만 달러보다 감소했다.
2022년 1월 10일, 웨이보는 알리바바 이사회 의장 장융이 웨이보 이사직을 사임하고 알리바바 최고마케팅책임자(CMO) 동본홍(Dong Benhong)으로 교체됐다고 발표했다. 2021년 11월 말 웨이보 홍콩 주식 상장을 통해 공개된 정보에 따르면 알리바바는 웨이보 주식 29.6주를 보유하고 있으며 웨이보의 최대 외부 기관 주주이자 2대 주주이다.
웨이보의 또 다른 수익원은 부가가치 서비스 수익(멤버십, 라이브 방송, 온라인 게임 서비스 포함)이다. 2021년 4분기 기준 이 사업 수익은 연간 6,550만 달러다. 2021년 전체 부가가치 서비스 수익은 2억 7,600만 달러로 전년 대비 36% 증가했습니다.
2018년 11월 웨이보는 영상 및 라이브 방송 사업에 박차를 가하기 위해 Yizhao Technology의 자회사인 Yizbo 인수를 확정했습니다.
웨이보는 2013년부터 미아오파이(Miaopai), 샤오카슈(Xiaokaxiu), 이즈보(Yizbo) 등의 제품을 보유하고 있는 이샤테크놀로지(Yisha Technology) 투자에 참여해 왔으며, 지속적으로 투자에 참여해왔다. 그러나 이 투자는 올해에도 여전히 Weibo에 많은 재정적 압박을 가하고 있습니다. 2019년 4분기 Weibo의 재무 보고서에 따르면 2억 달러의 기술 투자가 2021년 손상 손실에 포함되었습니다. Xiaxia Technology에 대한 투자로 인한 손상 손실 7,530만 달러를 포함하여 14억 7천만 달러입니다.
현재 웨이보는 영상과 라이브 방송을 포기하지 않고 있으며, 주로 플랫폼에 내장된 기능을 제공하고 웨이보 플랫폼의 사용자 경험을 풍부하게 하는 것이 아니다. 2021년 12월 현재 웨이보 동영상 계정 수가 2,500만 개를 넘어섰고, 매달 동영상을 게시하는 동영상 계정 수가 전년 대비 몇 배 증가한 것으로 알려졌습니다.
라이브 방송 제품 측면에서 4분기 Weibo는 다양한 시나리오에서 라이브 방송 경험을 개선하는 동시에 주요 IP 및 이벤트와의 통합을 강화했습니다. 엔터테인먼트, 스포츠, 게임 분야에서 2021년 12월 기준 웨이보 라이브 방송의 일일 평균 시청자 수가 전년 대비 100명 이상 증가했습니다.
현재 웨이보는 중국 인터넷 플랫폼 중 사용자가 가장 많은 플랫폼 중 하나다. 웨이보가 공개한 데이터에 따르면 2021년 12월 기준으로 매일 웨이보를 사용하는 사용자는 2억 4900만명이다. 2021년 12월 기준 웨이보의 MAU(월간 활성 사용자)는 5억7300만명으로 전년 대비 순증한 사용자 수는 5200만명이다.