광고 목적:
1. 중국의 물 문제와 물 위기에 대한 사회의 관심을 불러일으키다.
2. 물과 건강, 물과 환경, 물과 경제의 지속 가능한 발전에 대한 대중의 인식을 높이다.
3. 사람들의 과학용수를 제창하고, 수자원을 보호하고, 수질오염을 방지한다.
배경 소개:
중국의 1 인당 담수량은 세계 1 인당 수준의 4 분의 1 로 물 부족 국가에 속한다. 중국 300 여 개 도시에서 물이 부족하고 29% 의 사람들이 나쁜 물을 마시고 있으며, 그 중 7000 만 명이 고불소 물을 마시고 있다. 매년 물 부족으로 인한 경제적 손실은 6543.8+00 여억원에 달하고 수질오염으로 인한 경제적 손실은 400 여억원에 달한다.
홍보 중점 사항:
1. 물의 아름다움을 드러내고, 인간과 자연의 조화를 제창하며, 강과 호수와 바다를 좋게 한다. 좋은 산과 좋은 물 좋은 풍경은 모두 아름답다.
인간의 건강에 물의 중요성을 이해하십시오. 세계 질병의 70% 는 물을 통해 전염되며, 물의 청결도와 식수의 질은 인체 건강과 밀접한 관련이 있다.
3. 수자원의 파괴와 오염을 반영한다. 물 부족 수질 악화, 물 기능 감소 및 손실; 수원환경의 생태는 초원 퇴화, 사막 폐기, 호수 퇴각, 수자원 감소, 가뭄, 설해 등 다양한 정도의 피해를 입었다.
4. 과학기술에 의지하여 수자원을 과도하게 개발하고 이용하는 것을 경계한다. 수자원의 종합 개발 이용은 과학기술의 종합 개입에 달려 있다. 기존 급수공사의 효과를 충분히 발휘하고, 지역 용수 불균형을 조절하고, 오수 처리와 재사용 능력을 높이고, 수력자원의 양성 메커니즘을 세우는 등. 그러나, 인류는 자연을 정복하는 방면에서 큰 성과를 거두었다.
큰 성과를 거두면서 자연에 대한 끊임없는 침입으로 생태 환경을 파괴하고 돌이킬 수 없는 손실을 초래한 것은 우리의 심사숙고와 경각심을 불러일으킬 만하다.
5. 모두가 물 절약에 참여하도록 제창한다: 곁에서 시작해서 조금씩 시작한다.
광고 대상:
1. 일반 대중
2. 수자원을 오염시키는 제조업체 및 기업;
수자원 개선에 영향을 미치는 정부 부처;
사용 장소:
1 .. 텔레비전, 라디오, 신문, 뉴스 이벤트 및 기타 미디어 보급
2. 네트워크 통신
3. 야외 통신
광고 활동 계획 2 1, 활동 배경
화목하고 아름다운 캠퍼스는 우리에게 편안하고 조용한 학습 환경을 주지만, 늘 문명화되지 않은 사람들이 문명화되지 않은 일을 하고 있다. 소광고 (소가죽발이라고도 함) 는 우리 캠퍼스의 주요 학교 도로 곳곳에서 볼 수 있어 학교 환경을 크게 파괴했다. 일반 학생조차도 뭔가를 해야 하는데, 하물며 우리는 자원봉사자이다. 캠퍼스의 작은 광고가 범람하여 학교의 교용 교모에 직접적인 영향을 미치고, 우리 학교 교사와 학생의 생활과 학습에 영향을 미쳤다.
둘째, 활동 주제
문명 캠퍼스, 너와 나는 동행한다.
셋째, 활동의 목적과 의의
캠퍼스 소광고를 철저히 근절하고 우리 반 자원봉사라는 취지를 실천하다. 캠퍼스 정신문명 건설을 추진하고, 올바른 건물을 세우고, 주변의 작은 것부터 시작하여 캠퍼스 환경을 개선하고, 교사와 학생에게 특색이 뚜렷하고 환경이 아름다운 캠퍼스 환경을 보여 주려고 노력하다.
넷째, 활동 시간
20xx 년 5 월 10
동사 (verb 의 약어) 활동 위치
함녕학원 온천 캠퍼스 홍보란, 기숙사 건물, 학교 건물, 식당, 학교 간선도로
여섯째, 활동 대상
기초의대 임상학부 2 반 전체 멤버 10
일곱. 활동 프로세스
사전 활동 준비 단계
1, 2 ~ 3 명의 학우들이 캠퍼스에 가서 곳곳에 작은 광고를 올리는 상황을 알아보고 사진을 찍도록 준비한다.
2. 다양한 공시 방식을 채택하고, 먼저 반에서 공시하고, 학교 각지에 공시하고, 학급 참가 명단을 집계한다.
3. 이 행사에 참가한 구성원을 그룹으로 나눕니다. 사장은 각 팀별로 작업 구역을 나누고 각 그룹마다 팀장 한 명을 설립하여 자신의 팀을 책임진다. 팀장은 공구, 공구, 걸레, 쓰레기봉투 또는 쓰레기통을 준비해야 한다.
둘. 진행 중인 활동 단계
1, 오후 2 시에 서식당 앞에서 만나요. 각 팀장은 이 조의 인원수를 집계할 책임이 있다. 인원수가 확정되면 책임자는 관련 주의사항과 규율을 강조한다.
2. 행사는 2 시 30 분에 본격적으로 시작되며, 각 팀장은 팀원들을 이끌고 분단된 청소 지역을 치우기 위해 출발했다.
3. 4 시 30 분에 행사가 끝나고 쓰레기를 모두 가져가서 식당 문 뒤에 집합하고 서명하고 도구를 제출한다.
활동 후기
1. 책임자는 이번 행사를 위해 활동 요약을 작성합니다.
2. 행사에 참가한 멤버들은 자신의 생각이나 보도 자료를 써서 이번 행사의 부족과 그로부터 배운 교훈을 제시했다.
여덟, 주의 사항
1. 활동 과정에서 모든 구성원은 지휘에 복종하고, 규율이 있고, 조직적이어야 한다.
2. 팀장은 통신원 역할을 하고, 제때에 상황을 보고하고, 책임자에게 준비를 시켜야 한다.
3. 자신이 가지고 있는 도구를 잘 보관하고, 작은 광고와 불법 글씨를 조심스럽게 치우고, 쓰레기를 휴대하는 가방에 넣는다.
4. 이미지에 주의하세요. 지원자는 명의로 경기에 참가할 수 없다. 책임자는 엄격하고, 학교 이미지에주의를 기울이고, 안전에주의를 기울여야합니다.
5. 행사 중 모든 멤버들은 자신의 이미지에 주의를 기울여 자신이 대표하는 것이 개인뿐만 아니라 임상 학부 2 반 10 이라는 큰 그룹을 대표한다는 것을 알아야 한다.
활동예산
1, 15 배럴
걸레 2.30 장
3. 100 조각의 모래
4.30 칼이나 삽
5, 쓰레기봉투나 쓰레기통 15.
광고 캠페인 기획 제 3 1 조. 회사의 보급
새로 설립된 광고회사로서 홍보에 능하고, 자신의 브랜드를 만들고, 영향력을 넓혀야 한다.
1. 회사의 업무 포지셔닝에 따라 업계 경험 많은 업무원을 배치하여 회사에 일정한 업무 관계를 가져다 줄 것이다.
2, 포지셔닝 회사의 주류 고객. 우리는 현지 신문 매체에서 어떤 회사가 광고에 크게 투자했는지 알 수 있다. 예를 들면 부동산, 학교, 정기업 단위, 인테리어 회사, 의약품 등이다. 이 회사들은 모두 그들의 심리적 특징에 따라 한 회사의 업무 전단지나 명함을 만들 수 있으며, 형식은 적절히 혁신할 수 있다. 양질의 대기업의 경우, 업무 관리자는 직접 방문하여 광고 담당자를 찾고, 서로 소통하며, 회사의 전문성과 가격 경쟁력을 반영해야 한다.
3. 사무실에서 특색 있는 업무를 하는 것을 건의합니다. 가격이 낮고 사람을 끌어들여 직원을 바쁘게 할 수 있도록 큰 고객이 사무실에 오면 장사가 담백하다고 느끼지 않을 것입니다. 컬러 인쇄 및 복사와 같은 것들이죠.
4. 뉴스 하이라이트 및 주제를 만듭니다. 공익활동이나 관명 활동 (예: 기술 지원, 광고 지원 등) 과 같은 대형 행사에 적극적으로 참여하여 회사 인지도를 높이다.
5. 텔레비전 홍보 영화를 찍다. 참신한 회사 이미지 홍보 영상을 만들어 버스나 TV 매체에서 방영한다.
6. 신문에주의를 기울이고, 도시의 대규모 활동을 이해하고, 관련 주최 측을 제때에 찾아 참관하고, 전단지 (예: 트레일러 축제, 단체인테리어전, 박람회 등) 를 발급한다.
7. 많은 중소기업들이 상업적으로 밀집된 시장과 매장에서 명함을 배포할 수 있다.
눈에 띄는 곳에 철물, 기계, 건축 자재, 가구, 식품 등 많은 대형 브랜드가 있는 시장에 전단지를 붙이면 대리점에 연락할 수 있다.
8. 신문을 이용하여 선전하다. 회사의 기존 신문 자원에 광고를 하고 회사의 브랜드 건설을 계속 따라가다.
9. 인터넷 보급. 인터넷을 이용한 홍보 및 홍보 활동은 자율성, 유연성 및 적용 범위가 넓은 특징을 가지고 있다. 인터넷 보급의 채널과 방법은 매우 다양하며, 체계적이고 운영가능한 네트워크 보급 방안을 개발하는 것이 매우 중요하다.
둘째, 회사 내부 운영 프로세스
1, 전문 광고사는 일반적으로 다음 다섯 부분으로 구성된' 광고' 제품을 고객에게 제공합니다.
(1) 시장 조사 (주로 마케팅 조사 및 마케팅 분석)
(2) 창의력
(3) 광고 제작
(4) 비즈니스 커뮤니케이션 (고객, 생산 회사, 조사 회사 등). ) 을 참조하십시오
(5) 미디어 구매
광고 작품 발표는 다음 단계를 거쳐야합니다.
(1) 광고주가 광고 대행사에 광고 방안을 의뢰했다.
(2) 광고 회사는 필요에 따라 광고를 만든다.
(3) 매체를 통해 소비자와 소통한다.
(4) 소비자가 구매하거나 일종의 인식을 형성하게하십시오.
3, 광고 회사 서비스 프로세스:
(1)AE (고객 서비스 직원) 시장, 광고주에 대한 이해를 통해 광고주가 생각했다.
광고의 수요와 욕망을 광고회사에 전달하고, 회사의 능력과 업무를 맡고 싶은 정보를 광고주에게 전달한다. 광고회사는 광고기획회, 광고효과회, 제작을 통해 마케팅과 창의적 전략을 형성하고 광고주와 소통하고 인정받은 뒤 광고를 제작하고 미디어를 구매한다.
(2) 고객 설명회 고객 설명회 참석자는 고객 서비스 담당자, 시장 조사원, 창작자, 사장 또는 업무 부사장이 설명회에 참가해야 합니다.
(3) 광고회사의 첫 제안회의는 광고회사 내부에 있다.
(4) 회사는 전략 수립 과정을 통해 고객이 위탁한 제품이나 서비스에 대한 광고 전략을 점진적으로 형성하고 있다. 광고 전략에는 목표 대상, 창의적 정책, 미디어 정책, 실행 계획, 일정 및 광고 예산이 포함됩니다.
광고회사의 전략위원회는 그 전략을 심사한다. 전략심사위원회는 광고회사의 부서장과 임원으로 구성되어 있다.
감사의 목적은 전략의 정확성과 실행 가능성을 보장하여 광고 회사 제품의 품질을 보장하는 것입니다. 광고회사의 가장 중요한 제품은 창의성이다.
(5) 공식 제안회에서 광고회사는 고객이 위탁한 광고업무에 관련 방안을 제시하고 광고주의 동의를 얻었다. 제안은 연간 계획이나 개별 활동 계획으로 나눌 수 있다.
광고회사의 제안은 제안 회의 전 모든 활동을 요약하여 고객 업무의 중요성을 보여주는 것이다. 제안서가 고객에 의해 승인되면 개념 테스트, 스크립트 테스트 및 효과 테스트를 포함한 전략 및 아이디어에 대한 커뮤니케이션 조사가 필요합니다.
광고사의 목적은 제안을 통과하기 위해서가 아니라 서비스 품질을 보장하고 고객의 장기적인 신뢰를 얻기 위해서이다.
(6) 마지막 단계는 광고 실행 단계입니다. -응?
광고 활동도 필요하다: 미디어 배치, 광고 효과 모니터링, 소비자 피드백 등.
광고 활동 기획 제 4 조 1, 회사 소개:
양강창부광고유한공사는 브랜드 활동 기획과 집행, 광고 창의력과 발표, 부동산 마케팅, 온라인 마케팅 광고, 제조업체 제품 채널 홍보 계획, 캠퍼스 광고 기획, 축제 전시 프로젝트, 전시 전시 전시 등 업무를 하나로 통합한 전문 광고 회사입니다. 회사는' 다각적 마케팅 수준, 현대 마케팅 이념, 시장화 미디어 서비스' 의 경영 이념을 계승하고 있다. 멋진 이벤트 아이디어부터 세밀한 이벤트 실행에 이르기까지 광고 활동이 대중의 관심의 중심과 판매의 초점이 되고 있습니다. 설립 이래, 회사는 "성실성, 신뢰, 직업 창출" 원칙을 고수해 왔으며, 각 대, 중, 중소기업에 봉사하여 고객과 업계 인사들로부터 호평을 받았다. 회사는 성실한 전문경영이라는 원칙에 따라 끊임없이 자기개선을 바탕으로 우세한 자원을 이용하여 정부기관, 공익조직, 상업기업 등 중소기업에 최고 품질의 광고 서비스를 제공한다.
둘째, 회사의 장점
1. 특기: 회사의 기획 및 집행 팀은 원래 광저우 전문 행사 기획 광고 회사의 고위 관리 및 집행 이사로 100 개 이상의 대형 행사 프로젝트에 대한 기획 및 실행 경험을 보유하고 있다.
2. 정확하고 효율적임: 현지화, 소비시장에 근접하고, 이 그룹의 가장 최신의 가장 포괄적인 동적 정보를 파악하고, 적절한 홍보 방안을 정밀하게 계획하며, 행사 프로젝트의 각종 지표를 신속하게 완성한다.
3. 자원망: 가장 광범위한 고소비그룹 자원을 장악하고, TV 미디어, 인터넷 미디어, 옥외광고, 버스광고, 광장로드쇼의 레이아웃을 통합하여 광고서비스체계를 제공한다.
4. 원스톱 광고 서비스: 부동산, 가구, 차고, 철물공장, 호텔 음식, 빠른 소비재 등에 적용한다. 과학적이고 세밀한 서비스 체계를 통해 시장 분석, 제품 포지셔닝, 광고 디자인, 포장 전략, 홍보 계획, 후속 서비스 등에서' 제품 전체 솔루션' 을 전면적으로 사용자 정의할 수 있습니다.
셋째, 장기 협력 고객:
부동산 개발업자: 항대부동산, 폴리부동산, 반케 부동산, 아주락지, 월수성환문화 등.
가구 건축 자재: 사무용 가구, 순덕집, 호텔, 철물, 조리대, 문판, 등 장식, 욕실 등.
쾌삭품: 코카콜라, 펩시, 레드불, 왕라오지, 몽우, 강사부, 일리맥동 등.
디지털 제품: 애플, 아석, 삼성, 노키아, 소애, 캐논, 쿨파, 중흥, 천익 등.
대형매장: 국미, 쑤닝, 대윤발, 남대백화점 체인, 코즈웨이 베이, 신일가, 황제인 등.
교육 훈련: 초중고 교육기관, 컴퓨터 교육, 디자인 교육, 영어 교육, 일대일 과외 등.
일용품: LG 죽염, 방씨, 유유, 목란유 고노결, 유정 탈모고, 굴신씨 등.
온라인 게임: 성대한 게임, 온라인 게임, 텐센트 게임, 여행 네트워크, 완벽한 시공간, 경주운동 등.
금융은행: 중국은행, 중국공상은행, 중국건설은행, 중국 초상은행, 광발은행, 농촌상업은행 등.
자동차 4S 점포: 대중, 동풍닛산, 벤츠, BMW, 아우디, 해마, 도요타, 동풍 기아 등
넷째, 광고 협력 및 연락
연락처: * * 던 매니저
회사 주소: 양강시 강성구 신강로 2 14 호 (김지존 KTV 맞은편)
광고 활동 기획 다섯 번째 광고 주제: 환경 보호
광고 목적:
1, 환경 보호에 대한 사회의 관심을 불러일으키다. 광고 속의 현상은 사람을 놀라게 하고 사람들의 자기반성을 불러일으킬 수 있다.
광고는 대학생의 경험과 캠퍼스 환경을 기반으로합니다. 대학생은 높은 자질의 집단으로, 대학생의 행동은 환경 보호에 해롭고 사람들의 관심을 끌 수 있다. 동시에 대학생의 자질이 향상되어야 하고, 환경 의식이 향상되어야 한다는 것을 반영한다. 게다가, 그것은 교육자들에게 대학생의 자질교육을 더욱 중시해야 한다는 것을 일깨워 준다.
광고 대상:
1, 일반 대중, 특히 환경 의식이 낮고 환경 파괴가 심한 개인과 기업.
2. 환경 개선과 보호에 영향을 미치는 많은 교육자와 정부 부처.
배경: 개발도상국으로서 우리나라는 현대화 과정에서 세계 다른 나라보다 더 심각한 인구, 자원, 환경 상황에 직면해 있다. 인구 부담이 커서 1 인당 자원이 부족하다. 환경 상황의 악화는 당과 정부의 경제 발전에 대한 거시적 의사결정과 국민의 생활수준 향상에 심각한 영향을 미치며 우리 사회주의 건설을 제한하는 최우선 문제가 되고 있다. 중국의 생태 환경 문제는 상당히 심각하다. 인구의 급격한 증가와 사회경제의 빠른 발전에 따라 환경 문제는 이미 우리 사회주의 현대화 건설과 인민 생산 생활에 영향을 미치는 주요 문제가 되었다. 이에 따라 중국인의 환경보호 의식을 높이는 것이 시급하다.
광고 크리에이티브: 한 남자가 여자친구에게 보고 싶다고 문자 보내요. 나와서 만나요. 그들은 만나기로 약속했다. 남자는 잔디밭에서 여자를 기다린다. 남학생 주변에는 간식이 많아서 여학생을 기다릴 때 먹어요. 다 먹었는데 쓰레기봉투 같은 건 아직 주변에 널려 있어요. 여자가 다가와서 남자에게 전화하려던 참이다. 남자 옆에 쓰레기 더미가 있는 것을 보고, 그녀는 돌아서서 걸어가면서 남자에게 문자를 보냈다. 문자 메시지는 다음과 같습니다: 헤어지자, 나는 쓰레기와 사귀고 싶지 않다.
광고 활동은 여섯 번째 "캠퍼스 미화" 활동을 계획합니다.
청년 자원봉사 협회 녹색 선봉대.
20xx 65438+7 00 년 10 월
I. 활동 배경
최근 캠퍼스의 작은 광고가 천지를 뒤덮어 캠퍼스 환경에 심각한 영향을 미쳤다. 많은 학생들이 노동을 사랑하는 의식을 강화하기 위해, 학교 영광의 이념을 더욱 심화시키고, 신입생을 지도하고 교육시켜 교정을 미화하는 대열에 동참하고, 교사와 학생들을 위해 더욱 편안하고 따뜻한 학습 생활 환경을 조성하기 위해, 우리 팀은 작은 광고를 전개하여 캠퍼스 건선에 활동하지 않겠다고 말하기로 했다.
둘째, 활동 주제
"서공을 사랑하고 캠퍼스를 미화하라"
셋째, 활동 시간
20xx 65438+ 10 월 13 (일요일)
넷째, 행사장
Xi 이공대 미양캠퍼스
동사 (verb 의 약자) 이벤트의 참가자
청년 자원봉사협회의 녹색 선봉대에는 30 명의 회원이 있다.
자동사 사전 계획
1. 행사 5 일 전 각 팀장에게 행사 방안을 논의하고 의견을 교환해 달라고 통지했다.
2. 행사 이틀 전에 내부 회의를 열어 행사 계획을 논의하고 행사 인원수와 내용을 결정합니다.
활동과 분업하다
3. 행사 전날 각 그룹 책임자가 행사장에 가서 작은 광고의 주요 위치를 파악합니다.
일곱. 활동
1. 현금 인출기, 광고판, 벽, 전신주에 있는 광고를 정리합니다.
2. 학교 방송국을 초청하여 활동을 보도하고, 여러분 자신부터 시작하여 캠퍼스 환경을 보호하도록 요청합니다.
여덟. 활동 프로세스
1, 10, 13 (일요일) 오후 2 시, 모든 활동가들이 식당 입구에 모여 인원수를 점검한다.
번호 지정 및 릴리즈 도구.
2. 행사 책임자가 발언, 주의사항.
3. 이전의 분업에 따라 4 개 조로 나누어 교원 홍보란, 식당 입구 홍보란,
기숙사 주변과 작은 동문 근처에서 분리해서 작은 광고를 치우고 경고판을 달았다. 행사는 약 2 시간 지속됩니다.
4. 각 팀 책임자는 약속시간에 팀을 이끌고 식당 입구로 돌아가 공구를 세었다.
책임자는 간단한 활동을 총결하고, 활동은 여기서 끝난다.
5. 행사 기간 동안 홍보부는 사진을 모아 행사 총결을 준비한다.
아홉째, 주의사항
1. 행사에 참가한 자원봉사자는 반드시 활동 규율을 준수하고 행사가 질서 있게 진행되도록 해야 한다.
2. 개인의 행동에 주의하고, 자원봉사자의 이미지 유지에 주의하며, 자원봉사자는 옷과 모자를 잘 입어야 한다.
3. "삽" 플레이어의 안전에주의하십시오.
4. 모든 지원자는 반드시 제시간에 출석해야 하며, 특별한 경우는 없다. 등록하기 전에 신중하게 고려해 주세요. 함부로 지각하지 마세요.
도착, 부재, 조퇴. 참여하는 모든 자원봉사자들은 행사가 끝날 때까지 견지해야 한다.
5. 모든 참가 멤버들은 행사 주최 측의 통일된 일정에 따라 행사팀의 업무에 적극 협조해야 한다.
위버의 일
6. 각 팀은 각자 빗자루, 쓰레받기로 하고, 활동으로 인한 쓰레기는 현장에 남겨서는 안 된다. 떠날 때,
반드시 깨끗이 청소해야 한다.
7. 청소 과정에서 뜻하지 않은 상해를 방지하기 위해, 일을 하기 전에 모든 사람에게 도구 사용을 상기시킨다.
반창고를 달았습니다.
8. 야외 활동이기 때문에 활동에 적합한 옷을 입는 것에 주의하세요. 날씨가 추워졌으니 방비를 잘 해 주세요.
냉온작업
X. 활동 예산
볼 (10) 10 위안
작은 삽 (20 개) 60 위안
장갑 15 15 원
반창고 (10) 5 원
물티슈 (5 장) 10 원
합계: 100 원
XI. 사고 처리 방안:
(1) 반드시 후원자가 있어야 하고, 이 활동의 모든 측면을 분명히 해야 한다. 원래 참가 인원이 일 때문에 참가할 수 없을 때, 활동을 지체하지 않도록 제때에 대체해야 한다.
(2) 비 오는 날이나 기타 악천후가 발생하면 행사가 연기된다.
첨부: 각 그룹 및 각 그룹의 책임자 목록.
참고: 각 그룹의 책임자는 굵은 글씨로 표시됩니다.
청년 자원봉사 협회 녹색 선봉대.
20xx 65438+7 00 년 10 월
광고 행사 기획 제 7 장: 희옥춘은 중국의 유명 브랜드 중 하나이며 중국 소프트 드링크 시장의 선두 기업으로 중국 현지화 과정을 적극 추진하고 있다. 우리의 비전은 전 세계 사람들의 심신과 정신을 더욱 즐겁게 하고, 우리의 브랜드와 이미지를 끊임없이 낙관하게 하며, 우리가 접촉하는 모든 것을 더욱 가치있게 만드는 것이다. 신장에서 가장 큰 소프트 드링크 회사로서 중국에서 펼치는 광고 활동은 주로 중국에서의 시장 점유율과 인지도를 높이기 위해 서부 봄을 소비자의 1 순위로 삼는 것입니다!
첫째, 광고 목표
본 프로그램은 20xx 년 여름부터 20xx 년 여름까지의 광고 전략과 광고 전술 프로그램 시행을 통해 서우춘사 제품에 대한 시장 인지도를 더욱 높이고 관명 구매율을 높여 브랜드 이미지를 더욱 인심을 불러일으키기 위한 것입니다. 판매 네트워크를 구축하고 개선하여 안정적인 시장을 형성하다.
1, 기업이 제시한 목표
(1) 광고 캠페인을 통해 1 년 동안 시장 점유율이 10%- 15% 증가했습니다.
(2) 봄음료로 서부 지역의 인지도를 다시 한 번 앞선다.
2, 시장 상황에 따라 달성 할 수있는 목표:
(1) 중국에서의 시장 점유율은 이미 펩시를 넘어섰다.
(2) 코카콜라 음료의 브랜드를 펩시를 능가하게 한다.
둘째, 기업 및 시장 상황 분석
(a) 코카콜라 회사 개요
서역춘회사는 신장 최대의 소프트 드링크 회사이다. 회사 본부는 신장 창길에 위치해 있다.
서역춘회사는 농축 소프트 드링크와 쥬스를 생산하고 판매합니다. 그것의 제품인 서옥순은 우유에서 즙을 추출하여 만든 음료이다. 회사의 주요 부문으로서 청량 음료의 연간 매출은 약 회사의 매출을 차지한다. 신장 서역 춘회사는 세계적으로 유명한 젖왕으로 중국 각지에 널리 퍼져 있다.
(2) 주요 제품
우유 바닐라 우유 큰 과일 신강 요구르트
(c) 비즈니스 이점
중국 최대의 소프트 드링크 거물들은 대형 공장의 우세, 강력한 글로벌 경쟁력, 강력한 마케팅 능력, 시스템 및 기업 광고, 브랜드 이미지가 사람들의 마음을 사로잡아 소비자 생활의 일부가 되었다. 핵심 제품의 신비한 레시피는 50 년을 풍미하며 전체 채널 레이아웃 (특히 자판기 설정) 과 패스트푸드 업계의 강력한 판매 채널 (맥도날드를 비롯한) 을 갖추고 있다. 신장 서역 춘회사의 운영 절차 규범은 혁신이 있고 R&D 능력이 강하다. 대표적인 예가 서우춘노요구르트의 출시다. 상장하자마자 센세이션을 불러일으켰고, 시장 점유율이 높았고, 제품이 시장 주도 브랜드가 되었다. 이 제품은 편리함 (어디서나 사용 가능), 독특한 맛 (신비한 레시피), 공정한 가격의 특징을 가지고 있습니다. 제품 수명 주기는 순환형이며 오랫동안 강화되어 왔다. 최근 스톡옵션이 직원 임금 지출의 일부로 간주될 것이라고 발표했다. 이는 기업의 재무상황을 전면적으로 반영해 많은 전문가와 학자들로부터 호평을 받을 것이며, 한론 사기사건으로 투자자들이 미국 기업에 가져온 스모그를 쓸어버릴 것이다.
(4) 위협에 직면하다
현재 시장에서 우유 등 음료의 대체도는 여전히 낮지 않다. 소비자들은 선택의 여지가 매우 크다. 그리고 사람들의 생활수준이 높아지면서 소비자들의 건강 추구 의식이 높아지면서 다른 음료의 소비를 줄일 수밖에 없다.
음료 시장은 경쟁이 치열하고, 주요 경쟁자 (도전자) 인 비비는 위협으로 가득 차 있다. 지난 몇 년 동안 서역 봄의 실적이 침체된 반면, 시 콜라는 계속 성장하여 대다수 젊은이들의 사랑을 받았다. 이는 서역 봄이 쟁취할 광대한 소비집단이기도 하다.
(5) 소비자 및 시장 분석
여러 해 동안 서어춘은 끊임없이 혁신적인 수단으로 소비자와의 관계를 강화하여 젊은이들이 자유롭게 자신을 표현하고 삶의 꿈을 추구하도록 격려했다.
1, 상품 포지셔닝
상품 특성인 코카콜라는 음료 제품이 영양이 풍부하며 광범위한 시장 공간과 시간을 가지고 있다는 것을 이미 인식하고 있다. 더욱 흥미진진하여 모든 연령대, 직업단체, 사회생활의 다양한 상황에 적합하다. (오래된 이름과 브랜드 요소에 특별한주의를 기울이지 않음)
소비 특성은 첫 번째 충동 구매입니다. 사용 후 호감이 있으면 습관적으로 반복 구매한다. 브랜드에 대한 인상이 깊어진 후 반복 구매는 선택적이고 고정적이다. 음식, 유흥업소, 가정, 학교, 단위의 구매는 계절의 영향을 약간 받는다.
2. 시장 분석
계층을 구분하고 자세한 조사 데이터를 얻는 데 중점을 두고 분석에 중점을 두고 구매력, 마케팅 능력, 시장 잠재력 등을 기준으로 종합지수를 계산해 본격적으로 출격할 수 있도록 했다. (윌리엄 셰익스피어, 스튜어트, 자기관리명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언 예를 들어 제남상청 조사에 따르면 시 전역에 8000 여 개의 음료 판매점이 있는 것으로 나타났다. 분석을 거쳐 그중에서 2500 개를 선발하여 중점으로 각 업무원이 전력으로 출격할 책임이 있다. 적절한 제품 외관을 결정하는 것은 공격 모드를 결정하는 것을 의미합니다. 지역별, 판매장소, 소비집단에 따라 큰 병이나 작은 병, 유리병이나 페트병, 병 또는 캔을 제공하거나 현장 기계를 사용하거나 냉동전시장을 갖추고 있습니다.
3. 시장 세분화
잠재력과 현실은 목표 시장의 모든 판매 지점의 수, 인구 밀도, 구매력 수준 등을 기준으로 각 지역에서 이 제품의 최대 시장 잠재력을 계산하고 나열합니다. 이제 점령한 판매점과 판매량을 하나씩 나열해 보면 전체부터 각 하위 지역까지 시장 개척 임무를 분명히 볼 수 있다.
몇 년 동안의 발전은 여전히 서부 봄의 실적 발전에 영향을 미치고 있다.
셋째, 광고 목표
제품 포지셔닝
코카콜라는 탄산음료에 속한다. 이런 음료의 홍보 대상은 전위적이고 패션을 추구하는 젊은이, 특히 15-30 대 젊은이들을 위주로 해야 한다. 경쟁 상대는 펩시입니다.
잠재 소비자 분석
이 단계에서는 다음 대상에 우선 순위를 부여해야 합니다.
(1) 반항적이고 전위적인 고등학생.
(2) 부분 수입을 가진 대학생.
(3) 젊은 비즈니스 인력
(4) 고위 직원
5] 홍보 담당자.
[6] 도시 자영업자
(7) 수입이 있고 패션을 추구하는 다른 사람들.
(8) 중국을 여행하고 출장을 오는 사람.
넷째, 광고 분야
이 광고는 전국적으로 진행될 것이다. 시장을 보면 중국은 6543.8+06 억 인구의 국가로 시장 소비 잠재력이 크다. 계절적으로 볼 때 우리나라의 여름 기온은 보편적으로 높고, 여름 음료 수요는 왕성하다. 우리는 서부 지역의 봄을 사람들의 여름 첫 번째 선택으로 만들려고 노력한다.
동사 (verb 의 약어) 광고 전략
여섯째, 광고 전략
일곱째, 광고 주제,
주제는 광고의 영혼이다. 광고 주제는 광고 목표에 따라 제기된 중심 사상으로, 광고 정보의 전파를 통해 광고주의 의지를 직접적으로 명확하게 표현했다. 따라서 광고 디자인, 창의적 문안, 광고 표현은 모두 주제의 중심 사상에 부합해야 한다.
광고 주제는 광고 기획의 핵심 내용이다. 일반적으로 광고 목표 기획은 광고 목표 기획을 위한 전제와 기초이며, 광고 목표 기획은 광고 주제를 구축하는 기초이며, 모두 판매를 촉진하기 위한 것이다. 그것들 사이에는 연결과 차이가 있어 상호 영향, 상호 의존성, 상호 제약이 있는 유기적 전체가 되었다.
창의성은 광고 표현의 주제이기 때문에 주제를 확립하는 것은 창의성의 기초이며, 창의성은 입의다. 좋은 아이디어가 있어야 좋은 광고를 할 수 있기 때문에 창의성은 광고 기획의 성공에 중요한 요소이다.
서천은 이미 10 여 년의 역사를 가지고 있다. 그것은 시장에 진출한 지 이미 오래되었고, 이미 사람들에게 받아들여지고 인정받았다. 따라서 광고 언어의 선전은 감성화되어야 하며, 기능적 호소에 기초하여 상징적인 의미를 강조해야 한다. 서부 봄의 맛은 산뜻하고 영양이 풍부하기 때문에 광고는 자신의 패션 열정의 특징을 형성해야 한다.
또한 서양 봄의 레시피는 신비롭기 때문에 광고는 독특한 맛을 강조해야 한다.
결론적으로 광고 창작의 총원칙은 상품의 패션성, 열정, 뚜렷한 특색을 강조하여 맛의 우세를 강조하는 것이다.
여덟, 광고 예산 및 광고 디자인 및 제작
(a) 광고 예산 양식
이 표는 바로 광고 예산이며, 앞으로 모든 비용은 이 기준으로 하여 큰 변동이 없을 것이다. 마지막으로 배상 방식으로 해결하겠습니다.
(2) 광고 디자인 제작 프로젝트 목록
Ix. 광고 효과 모니터링
본 프로그램의 광고 전략과 전략을 준수하는 데 동의한다면, 프로그램에 명시된 임무와 목표를 달성할 수 있을 것으로 예상됩니다.
다음 문제는 계획대로 구현해야합니다.
(1) 광고 효과 감독
(2) 광고 피드백 관리;
(3) 광고 계획은 상황의 변화에 따라 합리적으로 조정되어야한다.
(4) 설문 조사, 좌담회 등을 통해 광고 효과를 정기적으로 측정한다.