글로벌 100 대 기업 중 상당수는 창업자의 개인 브랜드로 출발했다. 특히 서양에서는 개성의 홍보와 가정에 대한 중시가 성씨를 따서 회사를 명명하는 전통이 되고 있다. 이름은 제품의 대명사가 되고, 사람은 상품이 된다. 포드에 대해 말하자면, 너는 그것이 자동차라는 것을 알고 있고, 파나소닉은 분명히 전기기기일 것이다. 파도 토사 이후 개인 브랜드가 상품기호로 바뀌면서 이런 비범한 사업을 이룬 제작자의 성명은 이미 알려지지 않았다. 개인 브랜드와 회사 브랜드 간에 미묘한 균형을 유지하는 방법은 약간의 지혜와 전략이 필요하다. 다음은 참고할 수 있는 개인 브랜드 회사와 그 이야기이다. 외국 개인 브랜드는 다음과 같습니다.
디즈니와 디즈니랜드
디즈니 브랜드는 그 비범한 공예를 구현한다. 만화가가 되고 싶은 디즈니는 벽에 부딪혔고, 마침내' 앨리스 기우기' 시리즈로 할리우드에서 하늘을 열었다. 디즈니의 많은 작품들은 모두 그의 성장 경험에서 찾을 수 있다. 미키마우스의 초기 표정과 동작조차도 자신과 비슷하다. 월터는 자신을 참고로 만화 이미지를 디자인하는 경우가 많기 때문이다. 개인 브랜드와 회사 브랜드의 제품 디자인 결합은 월트 디즈니 시대의 디즈니사에 많은 점수를 받았다. 월트는 디즈니 형제 스튜디오가 대주주에 의해 통제된 후에도 자신의 개인 브랜드 실력으로 완전히 자기만의 회사인 디즈니랜드를 재건할 수 있었다.
헨리 포드와 포드 자동차 회사
포드는 자기애 주의자가 다른 사람들의 사랑을 받는다는 것을 보여줍니다. 디트로이트는 포드라는 두 단어로 가득합니다. 포드 병원, 포드 시청, 포드로, 공항에서 시내로 들어가면 에드솔포드 고속도로를 운행합니다. 에드솔 포드는 헨리 포드의 아들이다. 1876 년에 포드 자동차 회사가 설립되었습니다. 무작위로 조합하고 자동차 부품을 조립하는 다른 자동차 제조업체들과는 달리 헨리는 모든 것을 갖고 싶어한다. 그는 자신이 자동차를 만드는 원자재를 찾는 것을 좋아한다. 그는 산비탈 전체의 소나무 숲을 사서 버스를 만들고, 자신의 포드 차량 대열을 세우고, 모든 목재를 딜본 읍으로 운반했다. 가족기업으로서 용광로도 가족원의 이름을 따서 지었다. 그의 아들 에드사르 포드 (Edsall Ford) 가 회사를 인수하기 시작했을 때 헨리 포드 (Henry Ford) 는 각 자회사 앞에서 아들과 함께 사진을 찍는 것을 즐겼고, 부자는 신문과 잡지에 나와 포드 자동차 회사 밖에서 화제가 되었다.
포드의 설립자인 헨리 포드는 열광적인 개인 브랜드 경영자이다. 당시 이러한 관행은 기업 브랜드를 관리하는 자각 전략이 아니었지만, 효과로 볼 때 헨리 포드의 자애에 가까운 관행은 처음부터 안구와 화제를 얻었다.
엘러 듀폰과 듀폰 화학회사
맨손으로 시작한 많은 사람들과 달리 미국에서 2 세기 동안 흥성해 온 듀폰은 깊은 가족 배경을 가지고 있다. 알레듀폰이 설립한 알레듀폰 분말 공장 (현대듀폰 화학사의 전신) 은 듀폰 가문의 미국 내 8 번째 계획이다. 18 12, 미영 전쟁 발발, 엘러? 듀폰은 창의적으로 화약을 운반하기 위해 대상팀을 조직했다. 그는 차량 대열의 맨 앞에 타고 미국의 성조기와 듀폰사의 깃발을 그 뒤에 있는 모든 차에 꽂았다. 이 조치는 듀폰사가 미국 대중들 사이에서 좋은 이미지를 세웠다. 엘러 듀폰의 형 비투 듀폰은 유명한 외교관이다. 듀폰은 종종 정치인과의 좋은 관계에 의지하여 최초의 홍보 위기를 해결한다. 듀폰은 정부와 대통령에게 없어서는 안 될 물질적 자원으로서 듀폰 가문을 미국의' 귀족' 으로 만들었다. 듀폰의 브랜드 특징은 정치 결혼과 가족의 명성이다.
서양에는 성을 회사 이름, 특히 듀폰으로 사용하는 전통이 있는데, 프랑스에서 미국까지 더 이상 특권이 없는 귀족이다. 알레듀폰이든 빅토르 듀폰이든 듀폰의 성공을 이용하여 듀폰 가문을 번영시키는 것이 그들의 가장 큰 목적이다. 듀폰의 관점에서 볼 때, 성과 가족 브랜드는 개인과 기업 브랜드를 구축하는 것보다 분명히 더 유리하다. 이것이 많은 개인 브랜드가 가족기업의 폐단을 알면서도 여전히 혈친을 중용하는 이유다.
모건과 모건 금융그룹
미국의 많은 금융회사 중 모건의 명성 향상은 주로 1869 사스코아시아나 철도 사건에서 취한 보수적인 태도와 개인 이미지의 부가가치에 달려 있다. 피어폰트와 그의 파트너를 제외하고, 거의 모든 사람들이 금 거래 스캔들에 시달렸다. 이런 스타일은 피어폰트 개인에게 잘 어울린다. 존 피어폰트 모건 (John Pierpont Morgan) 은 몸집이 곧고 옷차림이 단정하며, 행동거지가 단정하고, 뛰어난 외모가 그를 매우 냉정하고 자신있게 만들었다. 금투기로 시작한 사람들보다 동료들을 더 행복하게 할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 돈명언) 게다가 문화활동에 관심이 있는 모건이 예술품을 수집한 지 25 년이 지났기 때문에 그는 늘 많은 돈을 쓴다. 이런 대담함은 위조자의 흥미를 불러일으키기 쉽다. 예술품 수집가로서의 모건의 브랜드 가치는 그가 상당히 전문적이어서 그에게 가짜 예술품을 파는 사람은 발견되지 않을 것이다. 이 사람이 발견되면 예술계 전체가 용납하지 않을 것이다.
예술 수집도 좋은 예술적 수단이 될 수 있다면, 모든 사람이 회사 브랜드에 가산점을 주기 위해 개인적인 매력을 통해 개인 브랜드를 만들 수 있는 것은 아니다. 모건은 가족기업가정에서 왔고, 아버지는 유럽 금융계에서 꽤 명성이 있다. 그가 피어폰트라고 하는 이유는 다른 사람이 아니라 그의 빛나는 개인 스타일이 자신의 개인 브랜드 가치에 대한 대중의 자신감을 보장해 주는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자신감명언) 파란색 작업복을 입은 모건인을 상상할 수 있습니까?
파나소닉의 행운의 도움과 파나소닉
지불하지 않으면 수확이 없다. 파나소닉은 다행히 브랜드 건설을 돕는 과정에 별다른 예사롭지 않다. 이것은 한 젊은이가 열심히 일하는 이야기에 지나지 않는다. 파나소닉 회사가 설립되었을 때 그는 겨우 22 살이었다. 나는 하루에 세 시간만 잔다고 한다. 그가 직접 한 스타일은 파나소닉 기업 문화 전체를 감염시켰다. 파나소닉의 행운은 일생의 가장 큰 소망과 노력의 방향을 두 가지 점에 집중한다. 하나는 자신이 창립한 파나소닉 사업의 기업 장청이다. 둘째, 첫 번째 기초 위에서 파나소닉 가문은 이 기업을 영원히 보존할 수 있다. 이를 위해 파나소닉은 손사위를 고르는 데 여력을 아끼지 않았다. 그 자신은 말하지 않았지만 파나소닉은 그와 관계가 있는 사람이 가업을 계승하기를 원한다는 것을 모두 알고 있다.
창업은 어렵고, 보전은 더욱 어렵다. 가족 구성원을 기업에 남겨두는 것은 아마도 대다수 창업자의 공통된 소망일 것이다. 그래야만 그들의 이름이 영원히 보존될 수 있을 것 같다. 하지만 이 직업지배인이 끊임없이 등장하는 시대에 이런 관념을 고수하는 것은 현명하지 못하다.
비달 사선: 영화와 사선
비달 사선: 영화와 제품 브랜드' 비달 사선: 영화' 는 두 개의 교차선이다. 비달 사선: 영화가 런던, 뉴욕, 파리, 밀라노 패션쇼에서 없어서는 안 될 인물이 되었을 때, 이것이 좋은 제품이라는 것을 깨닫고 엄청난 경제적 이익을 가진 프록터 앤 갬블이 브랜드를 샀다. 비달 사선 (Vidal Sassoon): 런던의 한 미용실에서 시작한 영화, 당대의 가장 인기 있는 간판 이발사. 그의 디자인은 간결하고 매끄럽고 클래식한 단발머리 디자인으로 그는 1960 년대와 1970 년대에 국내외에서 명성을 얻었다. 브랜드 매니저는 비달 사선: 영화 본인은 아니지만 그에게는 좋은 선택이다. 한편으로는, 그는 여전히 탁월한 국제적 명성을 유지하고 있다. 한편,' 비달 사선: 영화' 는 대중의 인정을 받는' 비달 사선: 영화' 도 그의 개인적 영향력을 점점 더 크게 만들었다. 말할 필요도 없이, 프록터 앤 갬블 (Procter & Gamble) 의 비달사선 (Vidalshaxuan) 의 실존 인물은 영화가 가장 좋은 광고 방식이다.
이 명성이 갈수록 쉬워지는 시대에 살아있는 사람을 브랜드로 선택하는 것은 쉽지 않다. 결국 운영자는 자신이 아니다. 이 사람이 화를 내나요? 나쁜 영향을 미칠 수 있습니까? 이것들은 모두 회사가 통제할 수 있는 것이 아니다. 비달 사선 같은 장인을 선택한다. 영화는 안전하고 돈을 버는 방식이다. 개인 브랜드의 관점에서 볼 때, 회사에 의존하는 자원은 항상 개인보다 훨씬 수월하다.
국내 개인 브랜드는 다음과 같습니다.
해외의 종류가 다양하고 창업자의 이름을 따서 지금까지 발전해 온 대형 브랜드 회사와 비교해 볼 때 중국의 브랜드 귀속은 역사적 문제로 인해 모호하고 결국 사라지기도 한다. 중국의' 오래된 가게' 는 대부분 음식, 서비스, 부식품, 일용품, 한약 등 소수의 업종에 집중되어 있다. 그 중 개인 브랜드로 이름을 붙인 것은 더 적다. 오늘날 일부 유명 브랜드에도 장소천가위, 주강 삼각주의 왕라오길량차, 왕수의의 십삼향 등 지리적 제약이 있어 중원지에서 인기를 끌고 있다. 개인의 능력으로 시작한 이 명점은 업계 경쟁에서 어떤 외부인도 전승할 수 없는 자보법칙으로 자신의 브랜드를 발돋움했다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자신감명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자신감명언) 공예와 무관한 상가, 특히 한 사람의 이름으로 형용할 수 없는 상가는 기본적으로 개인 브랜드와는 거리가 멀다.
근대에 이르러 비교적 완벽한 브랜드 체계와 스타 같은 인물의 출현으로 중국은 비슷한 사례가 생길 가능성이 있다. 이녕, 던야핑 등 스포츠 제품, Crystal, 진일비 디자인 의류, 쌀가을, 한가영 등 예술가의 스튜디오 등. 요약하면 배우, 스포츠 스타, 연예인을 주요 라인업으로 하는 개인 브랜드 회사일 뿐, 이 모든 것은 중국 전통의' 솜씨로 말하는 것' 의 특색을 빼놓을 수 없다. 이러한 고유 프로젝트를 제외하고 다른 업종에서는 체면이 좋은 중국인들이 모두 자신의 문제를 놓을 수 없다.
이금상과 이금기: 비제 굴유와 새우젓으로 유명한 이금기는 홍콩에서 가장 오래된 가족기업 중 하나입니다. 해외에서는 높은 인지도를 가지고 있으며, 벽 밖에 꽃이 피는 담장 내향의 브랜드 특색을 가지고 있습니다. 개인 브랜드 방면에서는 정품과 정품이 가장 큰 장점이며, 전형적인' 노자 비자의 시장' 이다. 오래된 브랜드가 현대 기업으로 성공적으로 변모한 특례 중 하나이다.
황진룡과 황진룡량차: 가족식 개인브랜드의 폐단이 황진룡에서 예시를 받았다. 아이의 마음은 다르다. 스스로 창업을 하고 싶지만 이름이 딱딱할까 봐 걱정이다. 따라서 황지강 냉차의 현판에는 여전히' 황진룡 장남' 이라는 이름이 붙어 있어야 한다.
이녕과 이녕 스포츠용품 회사: 이녕은 제대 후 10 년 동안' 이녕표' 를 중국 스포츠용품 제 1 브랜드로 만들었다. 중국 선수들은 이녕표 복장을 입고 대형 행사의 시상대에 나타나 중국인에게 두 배의 자부심을 주었다. 이후의 이녕 회사가 없다면 이녕은 천재 선수일 뿐이다. 이녕 브랜드로 그는 조만간 역사의 민족 영웅이 되어 매일 자신에게 가치를 더할 수 있는 상인이 될 것이다.
첸 shaohua 와 첸 shaohua 디자인 스튜디오: 중국 예술계에는 그들의 자신의 스튜디오가 있는 많은 상표가 있다. 한편으로는 개인의 가치가 더 쉽게 인정될 수 있고, 한편 일단 이름을 붙이면 원래 부족했던 대기업 브랜드의 영향력도 순간적으로 가질 수 있다. 올림픽의 중국 매듭 기호가 대강 남북에서 휘날릴 때, 진소화라는 이 디자이너는 자연히 국제 브랜드 기호가 되었다.
진일비와 일비 복장: 솔직히 진일비는 재능 있는 예술가는 아니지만 그는 성공한 사업가이다. 그래서 그의 이름을 가진 옷, 영화, 잡지, 그의 그림과 마찬가지로 항상' 좋은 가격' 을 팔 수 있다.
지미와 지미 스튜디오: 지미와 이동전은 중국 스타일링 디자인 분야의 금자 간판 두 개입니다. * * * 같은 특징은 개인기술로 시작해 스튜디오의 규모를 이용해 개인 브랜드를 확대해 명성이 높아지면서 화장품, 의류 등 확장 제품을 생산하는 것이다. 이것은 이런 개인 브랜드의 상투적인 수법이다. 자신의 시장 가치를 높이다.