저자 | 리밍
편집자 웨이지아
가을의 첫 밀크티를 마시고 하루를 시작하는 도시의 젊은이들 다시 가을 필드 캠핑.
국경절 연휴에는 주요 관광 명소뿐만 아니라 도시 교외의 주요 캠핑 장소도 인기다.
Dare Wilderness의 창립자인 Zhu Xian은 휴일 동안 캠핑장이 부족하다고 Shenran에게 말했습니다. 평일과 주말에는 기본적으로 3일 전에 예약해야 합니다. "만석"이 되려면 1~2주 전에 미리 예약하세요.
수석 캠핑 선수인 Liu Zhe는 이번 국경절 연휴 동안 야생에서 캠핑을 하기로 결정했으며 계속해서 '극한 모드'로 차를 몰고 간난(Gannan)으로 향했습니다.
많은 사람들이 생각하는 텐트를 치고, 돗자리를 깔고, 라면 한 그릇을 먹는 전통적인 캠핑과는 달리, 요즘 캠핑은 점점 더 고급화, 고급화되고 있다. -끝, 그리고 점점 더 상상을 초월합니다.
캐노피 텐트, 나무 계란말이 의자, 복고풍 등유 램프 및 캠프파이어 저녁 식사는 많은 고급 캠핑의 표준 기능으로 친구들과 함께 사진을 찍는 특성은 밀크티에 못지 않습니다. 황야에서는 이동식 거실을 즐길 수도 있고, 스테이크를 먹을 수도 있고, 뜨거운 목욕을 할 수도 있습니다.
이를 달성하려면 텐트, 테이블과 의자, 조명, 스토브, 냄비와 프라이팬, 스피커, 화장실 및 다양한 도구 등 완전한 장비 세트를 준비해야 합니다. 업계에서는 이러한 캠핑 방법을 재배치 캠핑(Relocation Camp) 또는 철거 캠핑(Demolition Camp)이라고 부릅니다.
친구가 주최한 고급 캠핑에 참가한 후 이제 막 고급 캠핑에 입문한 초보 플레이어는 Shenran에게 "고급 캠핑을 하기 위한 첫 번째 단계는 돈을 쓰는 것입니다. 모든 장비를 구입하려면 둘째, 큰 차가 필요하고 장비를 보관할 집도 필요합니다. "캠핑을 갈 때마다 그 과정은 이사와 같습니다."
하지만 젊은이들이 가장 두려워하지 않는 것은 문제입니다.
국경절 연휴 이틀 전, Liu Zhe는 이미 일정을 자세히 설명하고 장비를 정리하고 물품을 구매하는 일로 바쁘기 시작했습니다. 온갖 크기의 물건을 차 한 대에 가득 실었고, 우리는 공휴일 전날 출발했습니다.
지난해 고급 캠핑이 인기를 끌면서 점점 젊은층의 관심을 끌고 있다. 그러나 중국에서는 고급 캠핑이 아직 산업화되지 않았으며 대리점과 현장 인프라가 뒤쳐져 있습니다. 그러나 기업가와 자본가는 기회를 포착했으며 업계는 변화와 업그레이드를 겪고 있습니다.
캠핑 선배에 따르면 더 많은 사람과 상인이 참여할수록 업계가 진정한 '놀이'를 할 수 있다고 한다.
하이엔드 캠핑은 절품 캠핑, 라이트 럭셔리 캠핑, 스타일 캠핑이라고도 불린다. 완벽한 장비, 높은 외관, 좋은 품질, 훌륭한 경험이 가장 주목할만한 특징입니다. 이 게임 플레이는 과거 일본과 한국에서 이미 매우 성숙해졌지만, 작년 전염병이 유행하면서 중국에서 갑자기 인기를 얻었습니다.
Lu Tonglei는 7, 8년 전에 캠핑을 시작했지만 당시에는 여전히 배낭 여행 중이었고 장비도 매우 간단했습니다. 경험이 깊어지고 절묘한 캠핑이 증가함에 따라 그는 전염병 기간 동안 다양한 장비에 대해 배우기 시작했고 천천히 일부를 구입했으며 때때로 주요 외국 브랜드로부터 작은 품목을 "받았습니다".
나중에는 더 많은 것을 갖게 되었고, 더 완벽한 장비와 더 세분화된 기능을 갖추게 되었습니다. 텐트를 예로 들면, 그는 현재 3계절용 텐트와 4계절용 텐트, 1~2인용 소형 텐트, 5~6인용 대형 텐트 등 6개의 텐트를 보유하고 있으며 조명도 조명등으로 나누어져 있다. 테이블 위에 놓인 주변 조명, 가스 캔들 램프, 액센트가 있는 복고풍 등유 램프 등.
철거캠핑이라는 표현이 과언이 아니다. 캠핑을 갈 때마다 야생의 이동 주택을 재현하게 되기 때문입니다. 이 집은 일반 주택의 거의 모든 기능을 갖추고 있습니다.
캠핑 준비는 몇 가지 주요 시스템으로 나눌 수 있습니다. 침실과 유사한 수면 시스템에는 텐트, 에어 매트리스, 침낭, 베개, 카펫 등이 포함됩니다. 테이블과 의자가 캐노피 아래에 배치되는 시스템, 스토브, 냄비, 프라이팬 등을 포함한 주방 시스템(주로 음악 감상이나 체스 및 카드 놀이용) , 스토리지 시스템도 포함됩니다.
이 장비들은 외국 브랜드와 국내 브랜드로 나뉘고 가격도 다르고 사람에 따라 다릅니다. Lu Tonglei는 현재 소유하고 있는 모든 캠핑 장비를 보유하고 있으며 총 가치는 자동차 한 대와 동일합니다. 이 장비를 보관하기 위해 그는 차고를 비웠고 차는 외부에만 주차할 수 있었습니다.
“캠핑은 함정이다. 그 함정에 들어가면 충분하더라도 더 정확한 기능을 갖춘 것, 더 새롭고 더 좋은 것이 끌리게 되고, 그러다 보면 계속해서 연구하게 된다. , 계속 사세요." Lu Tonglei가 말하자 그의 창고는 점점 더 가득 찼습니다.
물론 꼭 필요한 장비만 구하고 싶다면 2~3천 위안이면 구할 수 있다. Xiaohongshu와 같은 플랫폼에는 10,000위안 미만으로 장비를 구입하는 등 사용자가 자발적으로 업로드하는 '저렴한 장비 가이드'가 많으며 자세한 장비 가격 목록이 첨부되어 있습니다.
하지만 최고급 브랜드를 구입하고 모든 기능을 갖추고 있다면 비용이 높을 것입니다.
Liu Zhe는 "천장은 없습니다."라고 말했습니다.
Zhu Xian은 장비 세트를 구입하기 위해 100,000 위안 이상을 썼습니다. 텐트는 자유의 영혼입니다. 품목 중 일부는 개인화 된 장인이 제작 한 매우 틈새 탄소 섬유 작품이며 일부는 한정판입니다. .장비는 시중에서 구입하기 어렵습니다.
Zhu Xian은 Shen Ran에게 "이것은 전체 경멸 사슬의 정점에 도달했어야 했습니다."라고 말했습니다.
모든 장비를 구입하는 것은 고급 캠핑의 첫 번째 단계일 뿐입니다. 이러한 장비에 능숙한지, 능숙하게 조립하고 연주할 수 있는지, 쉽게 분해하고 보관할 수 있는지는 초보자가 시니어 플레이어가 되기 위해 반드시 통과해야 할 수준입니다.
Liu Zhe는 캠핑의 특징 중 하나가 수납에 있다고 믿습니다. "모든 장비에 가장 편리하게 접근하기 위해 가장 작은 공간을 활용하는 방법이 실제로 우리가 가장 많은 노력을 기울이는 부분입니다.
그는 랭글러 오프로드 차량을 운전하고 이를 차량으로 개조했습니다." 다양한 물품을 보관할 수 있는 서랍이 마련되어 있습니다. 차에는 두 개의 상자가 있습니다. 작은 상자에는 조리 도구와 가스 파이프가 들어 있습니다. 큰 상자에는 물, 옷, 노트북 등이 들어 있습니다. 차에 고정된 버킷도 있습니다. 공간을 절약하기 위해 수납 시 신발 한 켤레보다 작은 업계 최소 수납량의 더블버너 스토브를 사용한다.
천막 짓는 일은 육체적인 일이자 기술적인 일입니다.
Lu Tonglei는 친구들 몇 명과 함께 캠핑을 자주 갑니다. 그는 이미 베테랑이지만 전체 시스템을 설정하는 데 거의 2시간이 걸립니다. 세부적인 기능과 차별화에 더 신경을 쓴다면 시간이 더 걸릴 것입니다.
고급형과 저가형을 구분하려면 가격이 첫 번째 분수령이고 그 다음이 기술입니다. 하지만 더 중요한 기준이 있습니다. 자신만의 스타일로 연주할 수 있는지 여부입니다.
사람마다 미학이 다르기 때문에 블랙 스타일, 군복 스타일, 상큼한 스타일, 여성스러운 스타일 등 다양한 코디 스타일이 탄생한다.
Zhu Xian의 최고급 장비에는 가격이 비싼 것 외에도 올 블랙이라는 또 다른 특징이 있습니다. 텐트부터 스툴, 상자, 램프까지 모든 것이 검은색이다. 이 강렬한 색상은 지속적인 인상을 남길 것입니다.
소재가 다르면 장르도 달라지겠죠. 어떤 사람들은 무거운 장식을 좋아하고 모든 것이 매우 무거운 주철로 만들어졌습니다. 어떤 사람들은 나무를 좋아하고 모든 것이 나무 구조로 만들어졌으며 어떤 사람들은 가볍고 모든 것이 매우 작으며 탄소 섬유로 만들어졌습니다. .
스타일을 가지고 노는 것은 멋진 외모와 독특한 기질, 그리고 영화를 제작할 수 있는 능력을 의미합니다.
"여러 명이 캠프에 나갈 때 의상이 다 지저분하면 절대 그런 느낌이 들지 않을 것"이라고 Liu Zhe는 모든 것이 정교하고 세심해야 한다고 믿습니다. 그 사람의 옷도 맞아야 해요. "때때로 큰 바지를 입으면 전체적인 스타일이 망가질 수도 있어요.
스타일을 가지고 노는 것을 전제로 고급 선수들은 각자의 취향에 따라 내부적으로 더욱 차별화를 두는데, 순수함이 있어요." 야외와 순수한 모습에는 두 가지 파벌이 있으며 경멸의 사슬도 있습니다.
순수한 아웃도어 플레이어는 최고의 경험을 추구합니다. 야생 모래가 깔린 사막에서 캠핑을 하고, 빙하 고원에서 캠핑을 한 뒤 이른 아침 일출을 감상하고, 영하 30도가 넘는 얼음 위에서 하룻밤을 자기도 한다. 순전히 외향적인 사람들은 아름다움을 추구하기 위해 점점 더 멀리 나아갑니다.
Liu Zhe는 전형적인 순수 아웃도어 플레이어입니다. 처음에는 여행과 오프로드에 관심이 많았으나, 여행을 하다가 캠핑의 필요성을 깨닫고 다시 캠핑과 사랑에 빠졌다. 그의 캠핑 경험 중 상당수는 여행과 결합되어 있습니다.
순수한 외모의 선수들이 순수한 야외 선수들에게 무시당할 때도 있다.
Liu Zhe는 Shenran에게 자신의 경험에 대해 말했습니다. 한번은 Exquisite Camping의 한 플레이어가 그들과 함께 시간 여행을 하러 갔는데, 어느 날 밤 채팅 중에 한 무리의 사람들에게 공격을 받았습니다. 그는 장비의 아름다움을 과시하려 할 때마다 실용성이 부족하다는 지적을 받기도 한다. "텐트가 아무리 아름다워도 이 계곡에 비가 오면 내일은 떠나지 못할 거예요."
그는 가끔 순전히 겉모습만 보이는 선수들을 만나는데, 처음에는 아주 공개적이다. 그의 장비는 매우 전문적이어서 더 이상 그와 이야기하지 않겠습니다. "사람들이 보면 당신이 아주 선배인 '늙은 당나귀'인 줄 알겠지만, 이 부분에 대해서는 내가 당신에게 말할 수 있는 방법이 없다.
둘 사이에는 합의가 없다." . 결국 고급 캠핑도 서로의 의견이 일치해야 하는데, 이는 동일한 언어와 화두를 갖는다는 것을 의미합니다. 조화를 이루고 싶다면 캠핑을 제대로 이해해야 합니다.
Zhu Xian은 일부 초보 사용자가 캠핑장에 자주 와서 BBA보다 훨씬 높은 고급 자동차를 운전하지만 함정에 빠지자마자 여전히 멸시를 당한다는 사실을 발견했습니다.
“이 사람들이 고급 장비를 살 여유가 없는 것이 아니라, 가져갈 사람이 없고 스타일 있게 플레이하지 못하는 것일 뿐”이라고 분석했다. 남자들이 돈 쓸 곳이 별로 없고, 가족들과 아이들과 함께 오면 캠핑은 들어가기가 쉽지 않다. 그렇다면 그만 두기 쉬울 것”이라고 말했다.
중국의 고급 캠핑이 신흥 중산층의 소비 고도화 추세에 정확하게 부응하고 성장하는 정신적, 문화적 요구에 부응하기 때문이다. 도시 노동자의 요구.
도시를 벗어나 자연을 품고, 삶의 미학을 경험하는 것, 이것이 바로 고급 캠핑과 밀접한 관련이 있는 몇 가지 키워드입니다.
캠핑은 야외 스포츠 또는 야외 관광의 한 분야입니다. 중국 최초의 고급 캠핑 애호가 대부분은 야외 스포츠 및 관광 산업에 종사했습니다. 그들은 야외 생활을 사랑하고 자연을 동경하며 삶의 아름다움을 추구합니다.
시니어 선수들은 일반적으로 환경 보호에 대한 인식이 높습니다.
캠핑 후 현장에 버려진 쓰레기를 보면 플레이어가 초보자인지 여부를 알 수 있다. Liu Zhe의 요청은 캠프가 끝난 후에는 아무도 이곳에서 캠핑하는 모습을 볼 수 없다는 것이었습니다. 그는 차 안에 두 종류의 쓰레기 봉투를 보관할 것입니다. 하나는 튼튼한 나일론 봉투이고 다른 하나는 분류 및 재활용되는 일반 쓰레기 봉투입니다.
자연 속으로 깊이 들어가 야외를 경험하는 과정은 플레이어를 매료시키는 포인트입니다.
Lu Tonglei는 캠핑을 "노동 과정", "마치 소꿉놀이와 같다"고 설명했으며, 야외에 집을 짓는 과정은 매우 힐링적입니다. "저수지 옆, 산 꼭대기, 숲속, 자연환경이 아름다운 이곳은 해가 뜰 때 일하고 해질 때 쉬는 느낌이 참 해방적이다.”
가장 강도 높은 공사 과정이 가장 행복하고, 캠핑 후의 기분은” 실제로 "매장을 닫는" 순간이 가장 불편합니다. Lu Tonglei는 이별의 분위기를 설명하기 위해 "마지막", "붕괴", 심지어 "고통"까지 사용했습니다.
한때 그는 솔로 솔로를 위해 항저우 교외의 강변에 갔다. 원래 날씨가 좋았지 만 캠프를 준비한 후 갑자기 강한 바람이 불고 폭우가 쏟아졌다. 짐을 꾸릴 시간도 없었고, 그의 장비는 한순간에 강풍에 날아갔습니다. 모든 것이 무너지고, 하늘이 찢겨지고, 강물이 빨리 불어 진영을 침수시켰습니다.
"탈출하세요." 그는 웃으며 말했다.
흥미로운 점은 이 당황스러운 경험이 돌이켜보면 소중한 추억이 됐다는 점이다. "악천후도 색다른 경험이에요. 일종의 성장인 것 같아요. 이런 경험은 남들이 하지 못하는 일이고, 제 인생의 부(富)라고 할 수 있어요." 고급 캠핑이 깊어질수록 많은 플레이어들이 모두 약간의 '마조히즘적' 특성을 갖고 있는 것 같습니다.
Liu Zhe는 당황스러운 첫 캠핑 경험을 아직도 기억합니다. 10년 전쯤이었고, 국경절 휴일이기도 해서 그와 친구가 차를 타고 북서쪽으로 갔습니다. 칭하이 호수 가장자리로 걸어가던 그들은 지역의 아름다움에 푹 빠져 하룻밤 동안 호수 옆 잔디밭에 텐트를 치기로 결정했습니다. 당시 그는 거즈 커튼이 달린 여름 텐트와 섭씨 10도가 넘는 침낭을 사용했지만 밤 기온은 영하 몇도를 기록했다. "그날 밤에는 추웠어요."
그런데 다음날 일어나 보니 티베트인의 집에 가서 큰 담요와 이불을 사서 돌돌 말아 놓았더군요. 길을 따라 계속 캠핑하세요.
그의 캠핑 경력은 '좋은 경험은 아니지만 매우 재미있었다'는 그런 경험에서 시작됐다. 그때부터 그는 완전히 갇혀서 빠져나올 수 없게 되었습니다.
그들은 왜 그것을 즐기는가?
“이 경험은 평생 기억에 남을 것 같다”고 류제는 “평생 기억할 수 있는 일이 있을 거에요. 그리고 몇 년이 지나 친구들과 저녁 식사를 할 때 여러분. 그것에 대해 이야기하는 것이 흥미롭고 행복할 것입니다."
지난 1년 동안 Liu Zhe는 주말을 집에서 보내지 않았습니다. 그의 시간 중 절반은 캠핑에 소비되었습니다. "이 라이프 스타일을 좋아한다면 즐길 수 있습니다.
인생에는 의식이 있어야 합니다." "비록 재정적 자유는 얻을 수 없지만 영적인 자유는 얻을 수 있습니다. 야외로 나갈 때 느끼는 만족감은 삶을 더욱 사랑하게 만들 것입니다."라고 Shenran은 요약했습니다.
고급 캠핑은 해외에서 처음 시작됐고 지난해 전염병이 돌았을 때 중국에서 본격적으로 시작됐다.
Tianyancha 데이터에 따르면 우리나라 캠핑 관련 회사의 60% 이상이 2020년 이후에 설립되었습니다. 이 중 2020년에는 8,700개 이상이 추가되어 성장률이 79.6%를 기록했다. 올해는 14,000개가 넘는 신규 항목이 추가되어 전년 대비 171% 증가했다.
하지만 전체 인원으로 보면 고급 캠핑 선수들은 중국 내 틈새그룹이고, 장비를 갖추고 오랫동안 참여할 수 있는 사람은 아직 소수에 불과하다.
Zhu Xian은 Shenran에게 중국에서는 고급 캠핑이 산업화되지 않았으며 일반 소비자의 진입 장벽이 높고 구매 채널이 아직 성숙하지 않았으며 대리점과 사이트 인프라가 매우 낙후되어 있다고 말했습니다. 단계.
바로 그 지연으로 인해 업계에는 변화와 업그레이드의 여지가 있으며 일부 열정적인 기업가들은 기회를 발견했습니다. 가장 인기 있는 트랙 중 하나는 의심할 여지 없이 캠프장 개발입니다.
캠핑장 사업을 놓고 경쟁하는 다음 플레이어로는 부동산 개발업체, B&B 호스트, 신흥 캠핑 회사 등이 있습니다. Sunac, Shimao, Vanke 등 부동산 회사가 토지와 주택을 소유하고 있어 캠핑 사업에 진출하기 쉽습니다. Chery Holdings에는 자동차 캠핑을 전문으로 하는 Tuju Camping이 있으며, 여기에 새롭게 진출한 스타트업은 Hot입니다. 황야.
핫 와일더니스는 고사양 캠핑 초보 유저, 특히 여성 유저를 타깃으로 하고 있다. 주요 상품은 1인당 799위안(한화 약 79만 원)으로 1박 2일 간이 여행 상품이다. 마치 전문 B&B의 야외 버전과도 같습니다. 회사에서 캠핑장을 짓고, 시설을 완성하고, 손님이 직접 와서 경험할 수 있는 서비스를 제공합니다.
이 회사는 지난해 9월 설립됐으며, 첫 기점은 하이난성 싼야였다. 샤오홍슈 플랫폼의 트래픽과 인기 블로거들의 체크인 확산에 힘입어 빠르게 확산됐다. 1년 만에 20개 이상의 도시로 확대되었습니다.
Zhu Xianneng은 업계가 뜨거워지고 있음을 분명히 느낍니다. 일부 부모-자식 여름 캠프 팀은 캠핑 제품을 출시하기 위해 텐트를 구입하기도 하며, 팀빌딩 시장의 일부 팀은 원래 CS가 플레이되었던 땅을 불도저로 만들고 텐트 몇 개를 세워 캠핑으로 전환한 경우도 있습니다. 그는 언덕 꼭대기를 빌려 마을에서 캠핑 사업을 시작했습니다.
전통적인 비즈니스 형식은 뒤처지지 않기 위해 이 젊은 세대의 새로운 소비 요구를 충족하기 위해 급속한 변화를 겪고 있습니다. 한 고위 캠핑 사용자는 Shenran에게 "고급 캠핑이 실수로 농가를 없앨 수도 있다"고 농담했습니다.
Zhu Xian은 Hot Wilderness의 초기 사용자 중 80~90%가 체크인을 위해 사진을 찍었다는 사실을 발견했습니다. 베이징, 상하이, 광저우, 선전에 진출한 이후 부모-자녀 여행 데이터의 비율이 계속해서 증가했으며 이제 실제로 야외 생활을 경험하고 싶은 남성 사용자가 늘어나고 있습니다. 이것은 좋은 징조입니다.
점점 더 많은 가맹점이 참여하고 있습니다. 고급 캠핑에는 많은 링크가 포함되며 캠프장은 인터넷 유명인 특성으로 인해 모든 이해 관계자가 참여하는 데 없어서는 안될 중간 링크입니다.
예를 들어 유휴 골프장, 활용도가 낮은 해변, 민박집 주변의 버려진 초원 등은 모두 상품으로 채워져야 합니다. 캠핑장으로 개발되면 사업 형식뿐만 아니라 교통과 노출도 자유로워야 합니다. 달성될 것이다.
캠핑의 급격한 폭발은 교통 플랫폼의 연료 공급과 불가분의 관계입니다. Xiaohongshu에는 캠핑 관련 콘텐츠가 많이 있습니다. Xiaohongshu는 또한 시장의 주요 캠프 서비스 제공업체를 유치하기 위해 '캠핑 코뮌'을 출시했습니다. Zhu Xian에 따르면 Dareyeye의 주문 중 60% 이상이 Xiaohongshu에서 이루어집니다.
샤오홍슈의 2021년 7월 '캠핑' 검색량은 2020년 7월 전년 동기 대비 2.86배 증가했다. '캠핑'이라는 키워드가 포함된 노트 게시 건수는 전년 동기 대비 올해 7월 334% 증가했다. 작년 같은 기간.
지난해 인기 과학 블로거들이 빌리빌리에 대거 등장했던 것처럼, 현재 샤오홍슈에도 캠핑 블로거들이 빠르게 성장하고 있으며, 평가 부문에서도 대박이 터지고 있다.
루퉁레이는 올해 초부터 '낮은 돌'이라는 별명을 사용해 샤오홍슈에 캠핑 관련 콘텐츠를 업데이트해왔다. 콘텐츠가 영향력을 갖게 된 후 그는 더 많은 플레이 방법을 모색하기 시작했고 때때로 일부 캠프장과 협력했습니다. 이제 그는 적합한 장소를 찾고 있으며 자신만의 캠프를 지을 계획을 세우고 있습니다.
“정말 아웃도어 산업이 좋다고 생각한다면 시장을 대중화해야 더 많은 소비자와 제조사가 들어오고, 제품이 끊임없이 반복될 수 있으며, 산업이 건강하게 발전할 수 있다. "라고 Zhu Xian이 말했습니다.
*제목 사진은 Pexels에서 가져온 것입니다. 인터뷰 대상자의 요청에 따라 Liu Zhe의 이름은 가명으로 변경되었습니다.