뛰어난 젊은이들이 야외 활동을 즐기는 사람들을 위한 독창적인 프라이빗 옵션인 캠핑에 시선을 돌렸습니다.
막 끝난 청명절을 예로 들면, 전국 각지의 많은 곳이 여전히 전염병에 시달리고 있지만, 나들이를 떠나고 싶은 젊은이들의 욕구는 억누를 수 없다.
2022년 청명절 기간에는 사람들의 여행 반경이 작아졌지만 열정은 식지 않았고, 현지 여행이 주류 트렌드로 자리 잡았다. 씨트립이 발표한 '2022 청명절 여행 인사이트'에 따르면 명승지 티켓 예약 측면에서 주변 및 현지 티켓 주문이 88%를 차지했으며 명승지를 방문하는 관광객 중 거의 90%가 집에서 여행을 선택했다. 이런 상황에서 캠핑은 여행을 위한 '최적의 솔루션' 중 하나로 자리 잡았다. 퉁청여행이 발표한 자료에 따르면, 올해 청명절 기간 동안 전국적으로 '캠핑' 검색량이 전월 대비 98% 증가했다.
2020년 전염병이 발생한 이후 캠핑의 인기는 틈새 시장에서 대중으로 이동했습니다. iiMedia Research가 발표한 연구 보고서에 따르면, 2014년부터 2021년까지 중국 캠핑 캠프 시장 규모는 77억 1천만 위안에서 299억 위안으로 증가했으며, 2022년에는 성장률이 18.6%에 달할 것으로 예상됩니다. 억 위안.
시장이 커지면 돈을 벌 수 있는 기회도 많아집니다.
플레이어가 기꺼이 돈을 지불하게 만드는 캠핑의 매력은 무엇입니까? 이런 트렌드를 감지하고 캠핑 사업은 정말 준비가 된 걸까요? 결국 캠핑돈은 누가 벌고 있는 걸까요?
청명절 여행을 놓쳤지만 항저우에 거주하는 샤오베이는 이미 자신만의 메이데이 캠핑 계획을 미리 세우기 시작했다.
적절한 캠핑 장소를 선택하는 데 시간을 보내는 것보다 Xiaobei는 Taobao에서 면 텐트, 캐노피, 계란말이 테이블, 달 의자, 가스 램프 등 모든 종류의 캠핑 장비를 탐색하는 것을 선호합니다. 익숙하거나 익숙하지 않은 캠핑용품을 장바구니에 담았고, 마지막 결제 단계를 밟고서야 그 물건이 큰 돈의 가치가 있다는 것을 깨달았습니다.
"진지하게 생각해보면 캠핑용품을 하나하나 다 구입하는 게 정말 번거롭지만, 가급적이면 샤오홍슈 블로거들이 올려준 캠핑 사진처럼 멋진 사진도 찍고 싶다. " 캠핑 장비 가격이 비싸다는 것을 알면서도 Xiaobei는 여전히 자신의 소원을 이루고 싶었습니다. 결국 그녀는 2인이 포함된 "팩 앤 고(Pack-and-go)" 캠핑 패키지를 선택했습니다. 그녀는 개인 필수품만 가져오면 됩니다. 장소가 야생으로 변경된다는 점을 제외하면 호텔에 머무르는 것과 유사합니다. 또한 캠프장에는 애프터눈 티, 텐트 설치 체험, 저녁 식사, 캠프 활동, 아침 식사 등의 기타 서비스도 포함되어 있습니다.
샤오베이처럼 캠핑에 대한 3분의 열정을 갖고 있는 젊은이들이 적지 않다. 투자비용이 얼마나 지불되었는지를 의미합니다.
"샤오홍슈 필터 사건 이후로 전복 가능성에 대비해왔습니다. 가격은 마치 호텔에 묵으면서 경치를 보는 것과 같습니다. 시도해봐도 손색이 없습니다." "라고 Xiaobei는 자신의 생각에 대해 말했습니다. 샤오베이가 관심을 보인 캠핑장도 100위안 기본 사이트 패키지를 출시했는데, 이는 사용자가 모든 장비를 직접 가져와야 한다는 의미이며, 캠프장은 텐트를 칠 수 있는 장소는 물론 물, 화장실 등 공공 자원도 같은 지역에 제공한다는 뜻이다. .
베이징, 상하이, 광저우 등 인기 있는 1, 2선 도시 외에도 가흥, 장저우, 후이저우 등 3, 4선 도시에도 여러 개의 캠핑장이 있으며, 가격은 낮지 않습니다. 노동절 기간에 캠핑 브랜드 '빅 핫 와일더니스(Big Hot Wilderness)'가 론칭되는 핑후 캠핑 컨퍼런스(Pinghu Camping Conference)를 예로 들면, 최대 4명이 수용할 수 있는 휴대용 텐트 가격은 1,200위안이다. 입장권만 포함하고 텐트를 제외한 주차권은 300위안이 추가됩니다. 지리적인 관점에서 볼 때 핑후는 저장성에 위치하고 있지만 상하이, 장쑤성 및 기타 지역과 가깝기 때문에 1선 및 2선 도시에서 더 많은 관광객을 유치할 수 있습니다.
캠프 비즈니스를 하는 방법에는 여러 가지가 있으며 자연스럽게 더 많은 사람들이 게임에 참여하게 됩니다.
아이미디어컨설팅 자료에 따르면 2021년 10월 15일 현재 국내 캠핑캠프 업체는 3만개 이상이며, 이 중 2020년과 2021년에는 각각 8,000개, 8,000개 이상의 신규 업체가 추가되면서 성장이 급증할 전망이다. 15,000개 이상의 캠프장 회사.
동시에 캠핑장 역시 자본의 큰 호응을 얻었다.
2021년 11월, 출시 1년 만에 개봉한 '열기'는 2차례 연속 수천만 위안 규모의 투자를 받았다. 올해 3월에는 또 다른 캠핑 브랜드 '하이킹' 와일드 럭셔리 캠프도 100만 엔젤 라운드 펀딩을 받았다. 플레이 스타일 측면에서 두 캠핑 브랜드는 유사하다. 하나는 젊은 사용자를 겨냥한 '와일드 럭셔리'와 '리조트 스타일 캠핑'을 강조한 초보 플레이어를 위한 기내용 패키지인 반면, 다른 하나는 일반 캠프이다. 티켓.
물론 '체크인'의 마진은 더 크지만 아웃도어 씬 하나로 재방문 고객을 유지하기는 어렵다. 캠핑 브랜드 역시 '캠핑+나들이' 등 게임플레이에 혁신을 일으키고 있다. 꽃을 즐기다', '해변 캠핑 + 수상 스포츠', '별하늘 캠핑 + 모닥불 댄스' 등
광주에서 수년간 캠핑을 해 온 아마오는 주변 섬에서의 캠핑은 물론, 내륙까지 여행하며 산악 캠핑을 시도한 경험이 있지만 스타일은 달랐지만 모두 만족했다. 자연에 가까워지고 싶은 그의 열망.
그의 의견으로는 테이크아웃 캠핑 패키지는 편리하고 빠르지만 몇 번 경험해 보면 거의 모든 텐트가 조립 라인에서 표준화된 제품이고 노력이 필요하다는 것입니다. 다양한 캠핑 사이트를 통합하기 위해 레드 요소를 모두 결합했지만 DIY의 재미는 부족합니다.
더 중요한 것은 바로 입주하는 데 비용이 매우 비싸다는 것입니다. 전체 경험 비용은 1인당 거의 천 위안 정도입니다.
동시에 캠핑은 드론, 커피포트, 비행 디스크 및 기타 관련 제품의 소비도 주도했습니다.
캠핑장의 상황과 마찬가지로 캠핑용품 브랜드 역시 투자자들의 눈에는 신흥 스타트업으로 떠올랐다.
올해 3월 무가오디는 2021년 연간 실적 보고서를 발표해 2021년 영업이익이 9억2300만 위안으로 전년 동기 대비 43.64% 증가했으며 주주에게 귀속되는 순이익을 기록했다. 상장회사의 매출액은 7,808억 9100만 위안으로 전년 대비 69.85% 증가했습니다. 2010년 설립된 국내 아웃도어 브랜드 녹(Nok)은 지난 4월 6일 약 1억 위안에 달하는 자금 조달을 완료했다. 녹(Nok)이 원스톱 아웃도어 장비와 여행 상품을 전 세계에 공급하는 것은 이번 자금 조달이 처음이다.
캠핑 장비에 대한 수요가 급증하고 있으며 이는 업스트림 공급망에도 압력을 가하고 있습니다. 차이나비즈니스뉴스에 따르면 캠핑 컬렉션 매장 고고고(Gogogo)는 2021년 공장 주문을 예년보다 10배나 많이 했다. 그러나 “인력과 장비가 따라가지 못해 도착 시간이 반년 정도 늦어지는 경우가 많다”고 한다. Lanxiong Sports가 발표한 '중국 캠핑 시장 조사 보고서'에 따르면 2021년 초부터 철광석, 강철, 알루미늄, PVC 등 캠핑 장비에 필요한 원자재 가격이 상승하여 운영에 영향을 미치고 있습니다. 업계 상류 기업의 비용. 전염병의 간접적인 영향으로 인해 수요와 공급의 균형도 더욱 어려워졌습니다.
'극한', '고난'을 특징으로 했던 과거 아웃도어 캠핑과 달리, 아마오가 선택한 캠핑 방식은 글래머러스(Glamorous)와 캠핑(Camping)이라는 단어를 결합해 강조한 '글램핑(Glamping)'이다. 미적으로도 만족스러울 뿐만 아니라 자연 속의 도시적 라이프스타일을 최대한 복원합니다.
이러한 새로운 형태의 캠핑은 중산층의 삶의 질을 보여주는 방법 중 하나가 되었습니다. 이에 주목한 고급 플레이어들은 더 많은 장비를 통해 다른 플레이어들과 차별화되었습니다. 개인적인 취향으로 인해 더 많은 비용을 지출할 의향이 있습니다. 가격을 고려하면 성능과 미학을 결합한 캠핑 장비에 투자할 수 있으며 그에 따른 브랜드 프리미엄도 감당할 수 있습니다.
하지만 캠핑 장비 구입은 가족과 함께 탈 수 있는 대형 SUV든 전문 캠핑카든 어떤 캠핑장을 선택할지 중산층 간의 은밀한 경쟁의 첫걸음일 뿐이다. 장비, 그리고 그것을 가져갈 것인지 여부. 사진 장비 동료... 서로 맞물린 객관식 질문 뒤에는 중산층이 투자할 수 있는 숨겨진 비용이 있습니다.
뉴캠핑은 중산층의 새로운 게임이 됐다.
샤오홍슈 등 소셜미디어도 캠핑의 인기에 확실히 기여했다.
현재 Xiaohongshu에는 '캠핑' 관련 노트가 90만 개가 넘고, Douyin의 #camping# 주제 수가 88억 회를 넘었습니다. 초고속 데이터 뒤에는 젊은이들이 계속해서 캠핑장으로 몰려들고 있고, 자본도 거듭 업계에 뛰어들고 있어 캠핑 시장의 전망은 무궁무진해 보인다.
그러나 급속한 발전과 함께 캠핑 사업에도 몇 가지 문제가 발생했습니다.
첫 번째는 캠프 지원시설이다.
관광객들이 자연 체험을 선택할 때 편안함을 희생할 가능성이 높습니다. 샤오홍슈에는 캠핑장에서 목욕하는 방법과 화장실을 이용하는 방법에 대한 인기 있는 과학 게시물이 많이 있으며, 야생에서 뱀이나 다른 야생 동물을 만나는 것에 대해 불평하는 댓글이 종종 있습니다. 또한, 캠핑장의 개장시간은 현지 날씨, 계절 등의 요인에 따라 영향을 받으며 비성수기와 성수기의 구분이 뚜렷합니다. 샤오홍슈의 캠핑 노트 중 일부에는 맨풀과 불만스러운 목소리가 어렴풋이 보인다.
둘째, 캠핑 브랜드의 구현이다.
All Weather Technology의 보고서에서 Dare Wilderness의 창립자인 Zhu Xian은 수익을 공유하기 위해 토지 소유자, 호텔 및 관광 명소와 지상 협력을 채택했다고 언급했습니다. 이 모델에서는 Dare Wilderness의 부지를 임대할 필요가 없으며, 명승지와 호텔에서도 물과 전력망을 사용할 수 있습니다. 더 큰 비용은 팀 급여와 장비 투자자로 인해 발생하며 캠프의 연간 투자 금액은 백만 달러를 초과할 수 있습니다.
2021년 11월 Mu Gaodi는 Dare Wilderness 지분 10%를 천만 위안에 인수했습니다. 이에 대해 West China Securities의 분석에 따르면 같은 해 1월부터 10월까지 운영이 중단되었습니다. Dare Wilderness의 수입은 1,096만 위안, 순이익은 102,100위안, 순이자율은 1%입니다. 하지만 절묘한 캠핑 기회를 고려해 서중국증권은 최종적으로 '매수' 투자의견을 유지했다. 확실히 캠핑장이 수익을 내기까지는 아직 갈 길이 멀다.
이와 동시에 캠핑장 경쟁업체도 늘어나고 있으며, 가방을 들고 생활할 수 있는 일회성 럭셔리 경험의 균질화는 여전히 심각하다.
다시 한번 캠핑업계의 표준화다.
캠핑을 위해 수십, 수백 킬로미터 떨어진 캠핑장으로 차를 몰고 가는 것보다 집에서 가까운 공원을 선택하는 경우가 많다. 그러나 일부 공원에서는 잔디 관리로 인해 캠핑을 금지하기도 한다. 2021년 10월, 후저우시는 규정된 캠핑 캠프의 건설 표준 및 안전 감독을 변경하기 위해 '후저우시 캠핑 캠프 경관 건설 및 서비스 표준'과 '후저우시 캠핑 캠프 경관 안전 예방 지침'을 포함한 4개 문서를 발행했습니다. .
전염병 이후 관광 산업이 계속 부진해지면서 캠핑의 등장은 오랫동안 집에서 심심했던 일반 사람들에게 신선한 공기를 마실 수 있는 기회를 제공할 뿐만 아니라, 많은 이전 관광 회사 플레이어가 캠핑으로 전환하기로 결정했습니다.
급속한 확장 과정에는 여러 가지 문제가 수반되는 경우가 많다. 산업이 표준화되고 소비자가 합리적이 되어야 캠핑 사업이 진정으로 준비될 수 있을 것이다.